前沿拓展：小瓶的防曬霜品牌

兩年前的這個時候夏季防曬第一圣品的安耐曬，

啟用了“日版卡戴珊一家“的大小姐森星做代言。

回顧起來包括土屋安娜和蒼井優(yōu)在內，

很多女明星都是安耐曬的代言人。

作為模特出身的森星不但符合安耐曬的氣質，

還讓許多路人用戶通過這個形象深深記住了安耐曬。

2018版本的時候，還只是在沖繩的海上搭了金屬圓盤。

水天一色自然通透的盛夏與活力，表現(xiàn)的淋漓盡致。

2019年的廣告是延續(xù)的2018的概念，

而且在之前的圓盤上做出了升級，變成了燈塔。

這次的是有了無人機的拍攝視角，

所以廣告場景變的更加的立體和大氣。

這才是盛夏里面應該有的樣子，在無盡的陽光之下盡情的享受度假時光。那種自然和無憂無慮感，打動了每一個對假期充滿了幻想的社畜們。

在大家眼中，這才是生命原本的樣子吧。

今年的安耐曬除了廣告升級之外，

還在4月21日推出了限定包裝。

今年這個神秘的新的限定包裝，

將只出現(xiàn)在20ml的便攜版本中。

一如往常的經(jīng)典瓶身上，印有一塊氣泡文字。

而這塊氣泡文字在普通狀態(tài)下只會顯示一堆問號。

但是在紫外線的照射之下，隱藏在氣泡文字之下的信息將會顯現(xiàn)出來。而這些信息一共分為了5種。它們分別是：“I LOVE YOU“（我愛你）“Thank U“（謝謝你）“WATCH OUT“（小心）“Go for it！“（拼盡全力）“ENJOY YOUR VACATION“（享受假期）。

售價只需要1200日元（+稅），作為夏日里的情誼小禮物，拿來告白送喜歡的人是個不錯的選擇。在烈日當空的保護之下，讀懂對方的心意，這種情節(jié)不就是日式純愛校園劇嗎...

相比大瓶裝的安耐曬，這個小瓶便攜包裝的優(yōu)點也很。比如防曬果和大瓶裝等同，沒有差異。而且也同樣具有很好的防水果，持久防曬。因為質地相同涂完之后也不會變成大白臉。

再就是因為獨特的小包裝，所以可以放進隨身的化妝包攜帶。

而且在便利店就有貨，都能隨時買到的～

因為商標注冊的關系，安耐曬一直沒能成為國內的正式譯名。但是絲毫都沒有阻礙安耐曬在國內的超高知名度，不管是安耐曬還是安熱沙，只要是這個印著半個太陽的小金瓶就沒錯了。

而今年在國內的宣傳，

找到了TFBoys的王俊凱做代言！

這次在國內的宣傳策略也是更加偏向于年輕人，

能夠在夏季的戶外運動中不被曬黑曬傷。

很多人的概念里，都還是覺得男生曬黑似乎無所謂，但其實陽光也就是紫外線，會對皮膚造成無法逆轉的傷害。比如經(jīng)典的例子，就是這位被太陽光曬成了陰陽臉的卡車司機。除了造成皮膚的衰老之外，長期的遭受紫外線的皮膚患皮膚癌的幾率的高。

所以說防曬對于所有人來說，都是一個永恒的課題。

對于安耐曬的產品介紹，我們都已經(jīng)說累了。

這次就著重講一下今年不同的變化。

首先是國內的官方版本的介紹，種類分了金色和銀色兩種。

仔細一看這個系列的安排，感覺是兩年前的日本版。

2019的日本版和去年相同，沒有了金色和銀色之分。簡化成了金色的普通肌膚系列和淺色的敏感肌膚（嬰兒）系列。想要在海邊的超強防曬防水的話，左邊的經(jīng)典小金瓶沒錯，敏感肌的話建議買左邊數(shù)第四個的敏感肌專用，溫和的使用果。

在日本暢銷十幾年的安耐曬，在近幾年里一直都是代購圈的熱門產品。而且都會出現(xiàn)限購、斷貨，甚至是藥妝店店員簡單粗暴的貼了張中文：“沒有安耐曬。“都足以看出這款產品的人氣所在。

轉眼又是夏天了，防曬提前準備起來。

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