前沿拓展：俄羅斯防曬霜品牌
夏日已經(jīng)來臨，你的隨身包里可以沒有口紅、護手霜，但必須要有防曬霜。
在剛剛結(jié)束的”五一“假期里，蘇寧消費大數(shù)據(jù)顯示，防曬護膚用品銷量同比增長74%。上期美業(yè)顏究院運用大數(shù)據(jù)分析了防曬市場現(xiàn)狀與產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)，詳情請點擊→2019新防曬數(shù)據(jù)報告：消費者究竟需要一支怎樣的防曬霜？
本期再為您分享6款防曬產(chǎn)品的包裝案例，希望能給您帶來一些靈感和參考。
THE FACE SHOP×The Simpsons“一家人就是要整整齊齊”
THE FACE SHOP（菲詩小鋪）是韓國知名化妝品品牌，上圖是品牌方與知名動漫作品《辛普森一家》合作推出的限量系列。
《辛普森一家》是美國福克斯廣播公司出品的一部動畫情景喜劇，該劇通過展現(xiàn)霍默、瑪姬、巴特、麗莎和麥琪一家五口的生活情景，諷刺性地勾勒出居住在美國心臟地帶人們的生活方式。
該動漫此前已經(jīng)有過多次跨界合作的經(jīng)歷，聯(lián)名商品包括服裝、美妝甚至玩具品牌，展現(xiàn)出該動漫新穎獨特的潮玩精神，堪稱時尚界受歡迎的聯(lián)名肖像。
此次與菲詩小鋪的聯(lián)名款以護理品為主，主打防曬系列，包括高保濕防曬乳、氣墊修顏乳等產(chǎn)品。
該聯(lián)名系列包裝選擇了和動畫相同的主色調(diào)——黃+藍，識別度極高。防曬霜圖案展現(xiàn)的是夏日度假場景，三個動漫人物則代表著不同的防曬功。
”沙灘上坐著的爸爸“霍默適用于日常防曬，SPF值為40；“打排球的媽媽”瑪姬適用于外出運動防曬，SPF值為50；“小女兒”麥琪質(zhì)地偏水潤，適用于小孩子嬌嫩的膚質(zhì)，SPF值為30。
氣墊修顏霜分水光遮瑕和控油補水兩款，包裝以淘氣巴特和小女兒麥琪作為主形象，看起來十分可愛，SPF值均為50+。
巴特款主打水光無暇功，底妝果為清爽型。品牌方宣稱，修顏霜含有的鮮花提取物和透明質(zhì)酸成分，能夠使產(chǎn)品兼具遮瑕、防曬和美白的功能。
麥琪款主打控油補水功，主要成分有蜜柑果皮和草棉籽提取物，底妝果偏柔和。
此外，該系列產(chǎn)品還包含免洗噴霧、護手霜、眼影、面膜等品類。
RUKS MUSEUM“確認過膚色，是我要的防曬果”
RUKS MUSEUM是俄羅斯博物館旗下的同名周邊品牌，上圖是俄羅斯博物館推出的周邊防曬霜產(chǎn)品。
該系列防曬霜采用鋁制軟管包裝，被設(shè)計成油畫顏料管的造型，與管身的油畫元素相映成趣。
值得一提的是這款防曬霜在油畫元素的選擇上別出心裁，巧妙地以膚色為切入點，選擇了油畫中膚色不同的具有代表性的人體部位印在包裝上，同時對應(yīng)了產(chǎn)品不同的防曬強度值，十分吸引眼球。
設(shè)計師表示，包裝選用油畫元素來自于荷蘭現(xiàn)實主義畫家cornelis cornelisz van haarlem的油畫作品：《人的墮落》和《屠殺無辜者》。
VN”隨身攜帶的時尚小挎包“
VN是來自韓國的一個彩妝品牌，這是該品牌新推出的一款防曬霜，防曬指數(shù)為SPF50+。產(chǎn)品價格主打親民路線，并將“小挎包”與“可以美白的防曬霜”作為主要賣點，吸引了大批顧客。
產(chǎn)品包裝別具一格，蓋子上配有金色鏈條，僅以紅、藍、黑三色構(gòu)成不規(guī)則幾何圖案，極具皮質(zhì)感。
霜體部分繪有品牌標志，整體設(shè)計色彩鮮明，立體感十足。
包裝整體風格因為形似包包，還被網(wǎng)友親切地稱作“鉑金包”，哪怕拿在手里充當小挎包裝飾，也很時尚。外包裝是一個“金光閃閃”的盒子，隱隱泛光的質(zhì)感提升了”小挎包“的奢華感。
品牌方宣稱，該款產(chǎn)品含有煙酰胺（提亮膚色、控油、收縮毛孔）、甜菜堿（保濕作用、低刺激性）、積雪草提取物（補充皮膚膠原蛋白）、盧卡索蘆薈提取物（保濕、防止干燥）等成分，并將“防曬+美白+隔離“作為產(chǎn)品主打功，防曬時長可持續(xù)12小時，適用于任何膚質(zhì)。
TAMA”可以檢測紫外線強度的防曬霜“
TAMA是日本食品品牌，業(yè)務(wù)范圍包括海鮮類、飲料、調(diào)味料、健康茶以及化妝品，其美妝產(chǎn)品均采用天然材料制成，也被稱為“食品級護膚”。該款產(chǎn)品也是2014年Cosme大賞獲獎產(chǎn)品。
這款防曬霜的防曬指數(shù)為SPA50+，除了必要的品牌名以及防曬指數(shù)外，包裝上還繪有“太陽”圖案，隱喻了這款產(chǎn)品隔離紫外線的強大功。
令人驚異的是，產(chǎn)品的瓶蓋顏色會隨著紫外線的強度變化而改變：瓶蓋變紫的顏色愈深，表明紫外線的強度越強。直觀反映了當前的防曬需求，科技感十足。
該款防曬霜添加了多種植物美容液成分，包括荔枝果皮精華（含維C和葉酸，使肌膚光滑）、柑橘果皮精華（阻擋紫外線刺激）、大豆種子精華（含異黃酮，改良肌膚）、薏米種子精華（含維他命和礦物質(zhì)，滋潤肌膚）等，成分天然無刺激，品牌方宣稱可以使用溫水直接卸妝，減輕了卸妝負擔。
SunBum“猩猩”是代言人！
SunBum是美國防曬品牌，旗下產(chǎn)品主要包括潤唇膏、護發(fā)以及防曬系列產(chǎn)品，所有產(chǎn)品的外包裝都有該品牌的經(jīng)典形象——大猩猩Sonny。
團隊成員的對外形象也是統(tǒng)一的”猩猩“模樣，并被作為限量手辦產(chǎn)品進行發(fā)售。
在品牌創(chuàng)立初期，該品牌采用在海灘上放置防曬產(chǎn)品的方式來推廣產(chǎn)品（很多游客正是因此認識品牌），吉祥物“sonny”以產(chǎn)品守護者的形象出現(xiàn)在人們眼中，后來成為了該品牌的主要標識。
在該品牌的官網(wǎng)上，你會注意到，他們倡導“聽老專輯、打乒乓球、關(guān)心所生活的星球”的生活方式，就連辦公室都坐落在海邊。
他們用這種態(tài)度去研發(fā)自己喜歡的產(chǎn)品，并致力于保護海洋的活動，打造出以“生活方式”為主概念的個性品牌。
“生活方式“這一營銷概念并不新鮮，它初由奧地利心理學家Adler先提出，用到營銷中則體現(xiàn)為賦予品牌獨特的價值和文化屬性，從而令品牌在同質(zhì)化的競爭中做到脫穎而出。
這讓人不禁聯(lián)想到詩人海子的那句詩：面朝大海，春暖花開。
該品牌的防曬噴霧產(chǎn)品采用木質(zhì)紋理包裝，給人一種天然的視覺感，顏色愈淺表明防曬指數(shù)越高。上圖為SPF值為15、30的兩款噴霧，顏色都偏向深色。
兩款SPF值較高的50、70的噴霧顏色則偏向淺色。另外產(chǎn)品含有配方的香水成分，會讓你在使用時感受到清爽。
品牌方宣稱堅持天然主義，所有產(chǎn)品成分均不含氧苯酮、PABA（對氨基苯甲酸）等對皮膚有害的物質(zhì)，并且都不經(jīng)過動物實驗。
Ki“給包裝盒涂防曬霜”
Ki是新西蘭防曬品牌，品牌所屬母公司THE FAB GROUP是新西蘭一個主營皮膚護理與美容療法的集團，并在新西蘭和英國開設(shè)了多家分店。
這款防曬霜針對新西蘭的炎熱氣候研發(fā)，用來解決強烈的紫外線照射引起的皮膚損傷和過早衰老等問題。
產(chǎn)品包裝采用裸色為主色調(diào)，凸顯了產(chǎn)品的本身作為護膚品的親和性；品牌名則采用了黑色的字母標識，十分顯眼。
設(shè)計師表示，整體的包裝通過黑字白底的對比會更有視覺沖擊力。
包裝盒的印刷是該品牌的亮點所在，所有的白色區(qū)域都是重新印刷，疊加在裸色底層上的，甚至可以在包裝盒側(cè)面看到凹凸顆粒感的痕跡，就好像使用產(chǎn)品時防曬霜覆蓋在皮膚上的樣子。
這款防曬霜的設(shè)計在2017年榮獲BP&O設(shè)計大獎，之后設(shè)計師便將這種包裝設(shè)計應(yīng)用在了THE FAB GROUP集團的其他品牌產(chǎn)品中。
作者：桔子姑娘@美業(yè)顏究院
拓展知識：俄羅斯防曬霜品牌
美國的護膚品濃度高，喜歡“下猛藥”
北歐一撥小眾品牌鐘情天然
意大利壟斷60％以上化妝品的生產(chǎn)……
護膚品界的這些小趣識，你知道多少？
來來來，跟著搜姐走起，
帶你“看”遍各國護膚品。
本期，開啟我們的歐洲游。
英國護膚品一直以天然、環(huán)保、高性價比著稱，而且品質(zhì)優(yōu)良，不容易過敏。很多好用的英國護膚品都是基本無廣告，靠著人們的使用口碑在護膚界殺出一條血路。
作為一家零售連鎖店，Boots在中國火起來好像并不是因為英國，而是因為boots開到了泰國之后，才慢慢進入了中國大眾的視線。
旗下No7和Soap & Glory是自家兩個明星品牌代表。
應(yīng)該是英國的的牌子之一，有點類似英國版大寶。
EVELOM強調(diào)皮膚清潔與去角質(zhì)功能。
雖然產(chǎn)品不算多，但是每個單品都是精品，其中好評多的的就是卸妝膏和急救面膜了。
NYR是一個英國很受歡迎的本土有機天然品牌，擁有自己的有機植物種植農(nóng)場，主營精油品牌護膚品，是一款孕婦都可以放心使用的有機護膚品。
這個品牌的護膚品據(jù)說果堪比微型整容手術(shù),因此受到英國整容醫(yī)生的大力推崇。
產(chǎn)品線比較多，有龍血抗皺系列、毒蜂抗皺系列、毒蛇抗皺系列、纖體系列、高保養(yǎng)系列、美白系列、系列等。
法國護膚品的豐富程度就好像劉姥姥進了大觀園！除藥妝外，還有近兩年很火的（filorga）、朵梵（darphin），大名鼎鼎的歐萊雅集團幾乎是平民貴婦全覆蓋。
這個來自法國的實驗室品牌依靠專利成分NCTF研發(fā)出了一系列護膚品，主打抗衰。
希思黎主打的是植物美容學，不使用動物成分，完全是將科學萃取的天然植物成分（植物精粹和植物精油）運用到美容產(chǎn)品中的概念，出名的就是它的全能乳液啦。
嬌韻詩的產(chǎn)品線也是相當豐富的，以生產(chǎn)豐胸、纖體、瘦身等功能性化妝品而著稱，可稱功能性化妝品的。
赫蓮娜，蘭蔻，碧歐泉，薇姿、理膚泉、修麗可，都很熟悉對不對？這些都是歐萊雅旗下的護膚品牌。
以嚴謹?shù)驼{(diào)和 科技 發(fā)達為特點的德國，他們生產(chǎn)的護膚品也是好用得不要不要的。雖然小眾低調(diào)，但果卻是杠杠滴。
商品共達100多種的德國世家，從洗臉、沐浴、茶包、嬰兒、彩妝系列一應(yīng)俱全。
護膚品方面比較出名是律動系列。
德國的國民級護膚品——安娜柏林，主打天然有機。不同的系列是根據(jù)膚質(zhì)跟年齡劃分的。
alverde是德國日用品銷售商DM旗下為出色的平價有機護理系列產(chǎn)品之一，無人造香料及色素，不含防腐劑。是德國公認的物美價廉的有機產(chǎn)品。
西班牙的藥妝也是出了名的，其主要功是美白抗氧化與抗老。
這個品牌主打安瓶概念，使用了高濃度vc抗氧化藥劑，果特別。
西班牙藥妝的國民品牌，主要還是美白方面的產(chǎn)品。
這個品牌的防曬霜，很多護膚達人都很熟悉了，它的兩大系列：母嬰系列和多維光護系列防曬產(chǎn)品，在歐洲藥房廣受好評！
Sesderm是一個皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立的藥妝品牌，產(chǎn)品線全，從面部護理到身體護理都有！
說起歐羅斯的護膚品，大家的第一個反應(yīng)就是價格實惠。作為平價戰(zhàn)斗機，其本土的護膚品果好，分量足，妥妥的種草。
一共7款，顏色有所不同，功齊全，清潔、保濕、補水、美白樣樣行！是俄羅斯面膜里出名的。
TEANA的玻尿酸根據(jù)不同膚質(zhì)和肌膚需求推出了10幾種玻尿酸，各有所長哦~
瑞士生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)處于水平，是世界抗衰美療品發(fā)源地。瑞士的許多護膚品牌都有著醫(yī)學美容的背景。
瑞士品牌，被譽為“延緩肌膚老化的專家”，一個提取完整DNA用于活細胞抗衰老的護膚品品牌。
作為萊珀妮的姐妹品牌，柏菲妮是世界抗衰老診療美容中心Clinique La Prairie(CLP)使用的護膚品牌。
它的產(chǎn)品走的也是沙龍路線，一般的百貨公司里很難見到它的身影。
是一個以“細胞護膚品”為概念的瑞士品牌，也是區(qū)分性別和年齡嚴格的護膚品了。女士用的產(chǎn)品叫Cellcosmet，男士用的產(chǎn)品叫Cellmen，然后男女通用的產(chǎn)品則叫Cellcosmet and Cellmen……
瑞士五大護膚品牌之一。前身為一家藥劑研究所，匯集了多方的醫(yī)藥專家，專業(yè)調(diào)節(jié)各種燒傷患者。
意大利居然壟斷了全世界60％以上女士化妝品的發(fā)明和制造。其本土也擁有多護膚品品牌。
主打天然草本配方，所有產(chǎn)品皆萃取自天然植物藥材、花卉、蔬果、果核之精華及純植物精油。
Rilastil是歐洲四大藥妝之一，以制藥標準管理監(jiān)控生產(chǎn)。
揉合皮膚醫(yī)學與制藥學的知識和技術(shù)，將科學研究及臨床研究的成果應(yīng)用于日常 健康 護理，是名副其實的藥理護膚品牌。
生產(chǎn)皇室藥妝Santa Maria Novella的藥局創(chuàng)設(shè)于1221 年，是世上古老的藥局之一。
其公司是專業(yè)研究玻尿酸和植物的。是意大利第一家天然草本化妝品公司，也是意大利早的美容研究所之一。
秉承了北歐一貫的調(diào)性，芬蘭的護膚品主打的都是成分天然，有機。
芬蘭國寶lumene，主打純植物護膚。
目前受歡迎的是雞尾酒精華和云莓維C精華，除了有很好的鎮(zhèn)靜皮膚功，還能美白提亮。
提起雪麗澤，那必定要說木糖醇凝露，因為只有這一款產(chǎn)品，想說其他的也沒有。產(chǎn)品集保濕、修復、抑菌于一體，無論是痘痘、閉口粉刺還是過敏，甚至連小寶寶的濕疹都可以。
瑞典天氣又干又冷，對膚質(zhì)也有很大影響。所以瑞典的護膚品都比較注重保濕。
ACO創(chuàng)辦于1939年，是北歐的一個大型護膚品及制藥集團。 ACO護膚品根據(jù)膚質(zhì)分為適合干性、中性和油性皮膚的三個系列，其產(chǎn)品價格大多僅在一百人民幣上下。
Estelle&Thild是瑞典新生代護膚品牌，被譽為瑞典有功的有機認證護膚品牌。大部分產(chǎn)品在三百人民幣左右，適合25歲以上，青睞有機天然的護膚體驗的人群。
VERSO這個來自瑞典的小眾護膚目標明確，就是要主打“抗衰老”，主打成分是retinol 8，即左旋a醇或視黃醇。
波蘭本土的護膚品善于在國內(nèi)豐富的物產(chǎn)上做文章，所以很多護膚品都含有羊奶，蜂蜜、魚子醬得提取物。
波蘭護膚品牌ZIAJA成立于1989年，是波蘭三大護膚品牌之一，的是羊奶和天然橄欖系列。
目前有超過800+天然產(chǎn)品，是本國人民愛。
是由在波蘭成立超過65年的BIOGENED專業(yè)制藥公司所研發(fā)的保養(yǎng)品牌，在波蘭的醫(yī)美品牌中排名前三。產(chǎn)品主要幫助克服各種肌膚問題，其中保濕和祛痘是明星系列。
希臘的護膚品也是以著稱，有些產(chǎn)品會加入酸奶提取物，emm，想想也覺得很好吃。
Apivita艾蜜塔是創(chuàng)立于1979年的天然護膚品牌，旗下的涂抹面膜含有高達98%的天然成分，而且不同的面膜有不同的功，大概有十幾款吧。
該品牌出名的就是歐陽娜娜同款野玫瑰精華，含有美白的15%高穩(wěn)定VC和野玫瑰精華，抗氧化和美白果都不錯。
保加利亞出名的就是玫瑰！世界各地只要宣稱有玫瑰成分的護膚品，大多數(shù)都是來自保加利亞。
作為一家專門做玫瑰精油提煉的公司，旗下的護膚品都是以玫瑰為主，主打美白保濕的功。
荷蘭本土的護膚品，比較出名的是皇家花園店，是一個的化妝品品牌。
產(chǎn)品僅在荷蘭境內(nèi)有銷售，特點是溫和，無添加防腐劑和激素類成分。
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