前沿拓展：低價(jià)品牌防曬霜推薦女

4月28日，有網(wǎng)友爆料質(zhì)疑珀萊雅“羽感防曬”防曬力不足的問題，當(dāng)日，珀萊雅官網(wǎng)微博發(fā)布聲明致歉稱，在檢查中我們發(fā)現(xiàn)，部分批次成品存在差異，故而影響了部分消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

據(jù)了解，該用戶在社交平臺反映珀萊雅“羽感防曬”不同批次品質(zhì)不一樣、擅自更改成分含量等。

珀萊雅在公告中聲明，相關(guān)工作人員于咋晚（27日）連夜趕往工廠所在地，截至28日下午2點(diǎn)，完成對多個(gè)批次留樣產(chǎn)品的相關(guān)檢查。在檢查中發(fā)現(xiàn)部分批次成品存在差異，故而影響了部分消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，在此，我們深表歉意。

珀萊雅表示，決定從2022年4月28日起開啟售后通道，如遇產(chǎn)品相關(guān)問題，可以與官方客服聯(lián)系進(jìn)行處理。

作為國貨化妝品牌，珀萊雅近年來成為國貨之光，不少人稱其為進(jìn)取型績優(yōu)股。

自從2017年上市以后，2020年的營業(yè)收入37.52億相比于2016年的16.23億翻了2.3倍，雖然營業(yè)成本占比營業(yè)收入相比2016年的38.1%僅僅下降為36.4%，但凈利潤卻翻了將近3倍。

珀萊雅的主營業(yè)務(wù)收入主要分為兩部分，一部分是護(hù)膚類，一部分是彩妝。2020年珀萊雅護(hù)膚品類營業(yè)收入為32.42億元，彩妝類為4.65億元，其中彩妝大單品彩棠營收為1.21億元，相比于2018年彩妝類營收占比為1.12%，目前已經(jīng)占比高達(dá)12.41%，彩妝類產(chǎn)品已經(jīng)成為珀萊雅新的增長點(diǎn)。

日前，珀萊雅披露2022年第一季度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.54億元，較上年同期增長38.53%；歸母凈利潤1.58億元，較上年同期增長44.16%；扣非凈利潤1.47億元，較上年同期增長36.21%。

在整體化妝品行業(yè)上，賽道內(nèi)卷卻持續(xù)加碼。日記、花西子等品牌重金砸營銷，這也迫使珀萊雅在彩妝類的營業(yè)成本占比營收的比例高達(dá)42%。

在頭部廠商增速向上的情況下，行業(yè)低價(jià)競爭卻十分普遍，中小護(hù)膚及化妝品牌持續(xù)面對成本壓力。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年1-2 月化妝品線上銷售平淡，其中護(hù)膚品類GMV同比下滑5%，彩妝品類GMV同比下降17%。護(hù)膚品類持續(xù)升級、銷售單價(jià)維持兩位數(shù)同比增長，彩妝銷售單價(jià)則繼續(xù)同比下降。

行業(yè)內(nèi)卷之下，花西子下調(diào)今年業(yè)績目標(biāo)，國際紛紛打折、買一送一。珀萊雅產(chǎn)品問題的出現(xiàn)，或許背后是競爭壓力下的惡性市場反應(yīng)。

拓展知識：低價(jià)品牌防曬霜推薦女

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