前沿拓展：防曬霜主要品牌銷售模式
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中國防曬霜市場正在快速增長隨著人們越來越認識到過度暴露于陽光對皮膚健康和衰老的影響，中國的防曬霜市場正在快速增長。中國消費者不僅在夏季，而且在日常護膚中都在擴大防曬產品的使用范圍。
2020年6月，天貓防曬霜產品的銷售額達到近10億元。
預計2020年防曬霜市場規(guī)模將達到817億元，其中中國市場將達到99億元，占市場的12.2％。
人們日益意識到防曬產品在中國的重要性中國防曬霜市場增長的主要驅動力是：
不斷增長的功耗，對健康的生活方式和預防皮膚癌有了更深入的了解。對中國防曬霜市場的大量研究表明：
24％的中國消費者在18歲之前開始使用防曬產品，而平均45％的消費者每年平均使用2或3單位防曬產品，大部分消費者都對自己購買的防曬產品感到滿意，81％的消費者認為他們想多次購買相同的防曬產品。在中國‘白皮膚’被認為是一種美
在中國，防曬霜產品被更多地視為一種護膚產品，中國消費者使用它來防止光老化，曬黑并保存高貴的白色膚色。
例如，在中國，許多防曬產品都含有增白劑和化學物質，以減輕皮膚的負擔。白皮膚已成為美容的一大特色，以至于開玩笑地用“白富美”或“白色，豐富而美麗”來形容理想的中國女人。
因此，如今在中國，紫外線防護已變得重要，并已成為中國女性日常工作的重中之重。
2020年中國的防曬霜趨勢如何如今，大多數(shù)化妝品和護膚公司都在開發(fā)帶有紫外線過濾器的產品，以滿足中國消費者的需求。毫不奇怪，大多數(shù)護膚產品都使用紫外線過濾器。
中國消費者想要哪種類型的防曬霜消費者的需求和要求過于細分和復雜。因此，它推動品牌開發(fā)更多具有創(chuàng)新質地和功能的產品，例如高SPF和皮膚“輕”的感覺。
盡管長期保護很重要，但中國消費者也逐漸意識到需要定期重新涂防曬霜。實際上，超過一半的使用防曬霜的婦女在外出時經常重新涂抹防曬霜。這給品牌施加了更大的壓力，以開發(fā)易于重新應用的產品。
此外，中國消費者認為防曬霜是與污染相關的類別。實際上，他們表示愿意為具有抗污染功的防曬霜支付更多費用。
中國消費者有自己的期望，可以從五個方面反映出來：易于使用的形式，例如噴霧劑，防曬霜，香精和透明防曬棒，除了防曬外，多功能防曬霜還具有抗污染，抗衰老和保濕，創(chuàng)新的較輕質感，持久的防曬防水，一天結束時取出產品時要進行精密的清潔。后一項功能為品牌推出具有防曬去除功能的面部護理類別創(chuàng)造了新的市場機會。
外國品牌引領中國防曬霜市場
外國品牌主導著中國防曬霜市場。這些品牌在市場營銷方面投入了大量資金，并建立了口碑推薦，因此占據(jù)了有利的地位。
市場上有幾個成功的品牌，例如Anessa，Clarins，Lancome，SK-II，Pola，Bioré，Mantholatum，Eau Thermale Avene，Innisfree和Vichy品牌。
盡管防曬產品市場仍由國際品牌主導，但是，依靠諸如中國短視?頻平臺斗音等新的營銷策略，一些品牌獲得了很多成功，例如西班牙的ISDIN。，來自泰國的Mistine，來自韓國的RE：CIPE。像Gozi這樣的一些國內品牌在比賽中也表現(xiàn)不錯。
拓展知識：防曬霜主要品牌銷售模式
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