前沿拓展：防曬霜50倍的品牌6

今年夏天，你“全副武裝”了嗎？防曬衣、防曬傘、防曬帽、遮陽鏡……這些抵御紫外線的“硬防曬”將人們包裹得嚴(yán)嚴(yán)實實。

你可不要小看了這些“硬防曬”，它們可是個海量市場。

2015年至2019年，全國防曬用品相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加，截止2022年6月，全國防曬用品相關(guān)公司注冊總量為2602家。中國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計2026年將達(dá)到958億元。

在這個潛在的千億市場里，防曬中的品牌蕉下從激烈的行業(yè)競爭中殺出重圍，開啟了上市之路。2022年4月9日，蕉下控股有限公司向港交所遞交招股書，準(zhǔn)備沖刺“物理防曬第一股”。

不過呢，蕉下沒有自己開設(shè)工廠生產(chǎn)，而是委托廠商進(jìn)行生產(chǎn)，因為生產(chǎn)廠家眾多，制造工藝參差不齊，曾經(jīng)被多次曝出部分產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，產(chǎn)品價格變動夸張，也遭到消費者的吐槽。

另外，防曬產(chǎn)品該怎么買，也讓很多網(wǎng)友產(chǎn)生焦慮。比如，蕉下旗艦店中，熱銷靠前的雙層三折傘券后價189元，而傳統(tǒng)品牌天堂傘，同為UPF50+的防曬指數(shù)價格只有40元。防曬產(chǎn)品的價格真的是越貴越好嗎？

其實，對于防曬產(chǎn)品，是有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的，紫外線防護(hù)系數(shù)UPF大于40，且紫外線透過率小于5%，才可稱為防紫外線產(chǎn)品。所以，防曬服并不是越貴越好，只要UPF值和紫外線透過率達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，就可以對人體起到比較好的防護(hù)作用。

那么同樣都可以防曬，為什么一些品牌還越賣越貴呢?

除了起到防曬作用外，貴的衣服可能更追求顏值、輕便、時尚等附加功能，加上品牌應(yīng)，綜合起來價格就會更高。

2015年，青島大媽們讓臉基尼成為硬核防曬單品，街頭隨處可見穿著連體衣，戴著防曬面罩的行人。之后“防曬抗初老”“一白遮百丑”等理念出現(xiàn)在各大社交平臺上，化學(xué)防曬和物理防曬雙管齊下是當(dāng)下很多人防曬理念的共識，這也極大地擴充了防曬產(chǎn)品市場的版圖。

比如，憑借著無尺碼內(nèi)衣走紅的蕉內(nèi)，防曬品類也在逐年增加，為了迎接今年的酷夏，蕉內(nèi)就安排了王一博與劉佩琦老師來了一場“涼皮大戰(zhàn)”。知名戶外品牌CAMEL駱駝也推出了熊貓專業(yè)防曬衣系列，就連專做羽絨服的波司登，也入局了防曬服市場，貴的一款防曬服售價高達(dá)1299元。

《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》顯示，2019年至2021年，關(guān)注防曬用品的人群中，22歲以下占比連續(xù)遞增。如何做打動年輕人的防曬產(chǎn)品成為了商家們的必修課。

于是，令人眼花繚亂的防曬單品層出不窮，黑科技面料也不能落下，一穿就涼成為一些產(chǎn)品的廣告語，就連用來護(hù)膚的玻尿酸也被做進(jìn)了防曬服中。另外，像超輕、便攜的膠囊傘，能凹造型的貝殼防曬帽，也都迎合了年輕人的審美。

在消費升級的大環(huán)境下，人們或許會為品牌、外觀等買單，但是防曬產(chǎn)品根本的需求還是在于它的防曬性。所以，品牌應(yīng)該加強對防曬產(chǎn)品的科技研究，提高產(chǎn)品質(zhì)量，把注意力回歸到消費者身上，讓消費者買得放心、用得開心才是重要的。

拓展知識：防曬霜50倍的品牌6

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