前沿拓展：拼多多什么品牌防曬霜好

6月20日，拼多多發(fā)布“2021上半年新青年消費趨勢”。數據顯示，基于年輕一代快節(jié)奏、高率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為半年消費趨勢關鍵詞，以自熱米飯為代表的速食食品銷量同比增長逾50倍，成為快消品類“增長王”。

餐飲趨勢：既要方便又要健康

民以食為天，年輕人在餐飲方面的消費習慣是既要方便又要健康。拼多多數據顯示，上半年拼單量增幅位列前三的快消品類為自熱米飯、營養(yǎng)代餐與健康沖飲。作為疫情期間催化至深的品類，“15分鐘即享一頓美味”的自熱米飯在后疫情時代依然增長強勁，部分品牌甚至同比增長逾50倍。

有報告顯示，四成左右受訪者愿意為了健康，定期體檢、購買綠色食品以及合理飲食。拼多多數據顯示，食材好、口感佳、易操作、熱量低的食品備受消費者推崇：速食產品中，搭配有乳酸菌的自熱米飯更暢銷；主打“控熱量”的營養(yǎng)代餐與健康沖飲，正被以95后為主的消費群體吃出一個急速擴張的新興市場，頭部品牌上半年銷售額同比增長均在300%以上。

健康的果蔬食品也在平臺熱銷。今年截至618期間，拼多多平臺共售出5170萬單各地蘋果，“果粉”們?yōu)榻衲甑奶O果滯銷行情貢獻出“吃貨”的強大生產力。此外，與時下推崇粗糧飲食相關，西紅柿、沙地蜜薯也位列平臺暢銷的前五大生鮮農產品。

高顏值與智能家電俘獲Z世代

五彩斑斕的無糖糖果、精致系果茶等“高顏值”零食，深受女性消費者喜愛，銷量顯著增長。拼多多平臺數據顯示，開袋即食的堅果零食銷量持續(xù)上漲，上半年銷量同比增長超120%，多個品牌年銷量過億。

因疫情導致宅家時間增加，不少年輕消費者對小家電需求急劇上漲，智能剃須刀、洗地機、藍牙運動耳機、空氣炸鍋等產品，成為智能小家電銷量增速排行Top5。

中用電器研究院和全用電器工業(yè)信息中心課題組在調研中發(fā)現，一些迷你家電因體積小巧、不占空間，不會造成浪費等原因開始受到年輕消費者追捧。如小容積電飯煲、迷你小冰箱、壁掛式mini洗衣機、小容積烤箱、便攜式果汁杯等均成為新晉網紅產品。

戶外露營流行，日式山系風格流行

數據顯示，2021年排在國人消費意愿榜單前兩位的項目是旅游與保健養(yǎng)生。由于國外疫情形勢等因素，近郊游熱度大增，戶外露營更是成為越來越多年輕人的假期休閑方式。

拼多多數據顯示，簡潔、干凈的日式山系戶外風格在今年大受歡迎，全自動的速開帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門產品在數十家店鋪均已拼購逾10萬件，也帶動Kingcamp、牧高迪等國產廠家成為平臺上受歡迎的品牌。

此外，年輕女性對于旅行過程中的防曬尤為重視。隨著近兩年防曬風向標逐漸改變，女性用戶的愛美之心已不再滿足于涂抹防曬霜、防曬油，而是加碼到防曬衣、帽、傘、袖以及口罩、面紗的全副武裝。

根據公開數據顯示，2020年，拼多多90后、00后女性消費者年訂單量占平臺女性全年訂單量的51%。其中，00后女生的年消費額增長為迅猛，同比上漲61%。

“女性群體在社會經濟發(fā)展中所扮演的角色越來越重要，女性消費趨勢也隨之發(fā)生變化?！逼炊喽嘞嚓P負責人表示，“平臺正緊盯相關趨勢，通過不斷加大的優(yōu)惠舉措和持續(xù)豐富的產品品類，全力滿足女性消費者對于品質生活的需求?！?/p>

“我們的目標是實現消費普惠，618大促雖然告一段落，但我們對于滿足消費者的需求、并根據市場的即時反饋改進平臺服務質量的腳步，永遠不會停歇?！逼炊喽嘞嚓P負責人表示。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/田野

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