前沿拓展：日本品牌太陽符號的防曬霜

在全民抗衰已成大勢所趨的當(dāng)下，對衰老的焦慮成為了新一輪容貌焦慮的核心。 /視覺中國

我今年初三，但是我連抬頭紋都有了，真是太難了?！?/p>

“我高二，法令紋也是挺嚴(yán)重的?！?/p>

在小紅書一篇抗衰經(jīng)驗(yàn)分享的帖子下，00后用戶們討論得熱情高漲。

在中國，抗衰群體越來越年輕化。據(jù)近期《福布斯》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，大眾的抗衰意識(shí)正呈現(xiàn)出持續(xù)年輕化的趨勢。在中國20—24歲的都市女性中，有39%在使用抗衰老產(chǎn)品。據(jù)2020年京東“6·18”的調(diào)查數(shù)據(jù)，全網(wǎng)有25%的抗初老產(chǎn)品被00后消費(fèi)者買走。

再次火起來的王心凌，似乎在十幾年間保持了；而阿嬌和阿Sa的纖細(xì)背影合照，也讓很多粉絲大呼“爺青回”。女明星們的抗衰工程，往往都做得不動(dòng)聲色。在對“生長”和“不老女神”的追隨與贊嘆背后，是中國“抗衰市場”的高速增長。

1982年出生的王心凌看起來依然少女，在《浪姐3》的舞臺(tái)上再次收割了一大波流量。/綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》

在全民抗衰已成大勢所趨的當(dāng)下，對衰老的焦慮成為了新一輪容貌焦慮的核心。

當(dāng)00后年輕人都開始激烈探討抗衰方法論的時(shí)候，80后如何在容貌內(nèi)卷的氛圍中體面抗衰？這成了一個(gè)問題。

為了不曬黑曬老，

“防曬人”在炎炎夏日中躲進(jìn)長袍

這個(gè)夏天，街上衣著清涼的BM女孩變少了，曾經(jīng)樸實(shí)無華的防曬衣套裝開始制霸街頭，時(shí)尚街拍中出現(xiàn)了包頭遮臉的防曬長袍——這是一款從頭頂包到腳跟的服裝，只露出一雙眼睛用來看路。此外，還有墨鏡和“臉基尼”組合。總而言之，絕不讓我們的一寸肌膚暴露在紫外線之下。

今年夏天流行起的防曬袍。/抖音@深夜徐老師

B站UP主“這個(gè)月”說：“當(dāng)你搜索防曬衣時(shí)，起初一切都是正常的，后來出現(xiàn)了防曬長袍，于是又出現(xiàn)了五花八門的顏色以及帶著荷葉邊的長袍，后甚至出了‘純欲風(fēng)’長袍。你不理解只露出一雙眼睛怎么能體現(xiàn)純欲，但身邊的人都開始這樣穿了?！?/p>

幾乎所有美妝博主都會(huì)告訴你，抗衰要從防曬做起。起初，防曬霜是大家夏天去海邊或者長時(shí)間戶外運(yùn)動(dòng)才會(huì)涂，后來演變成一年四季和在室內(nèi)都要涂。越來越多人被資本教育洗腦，SPF、PA、UVA、UVB、化學(xué)防曬、生物防曬……各種實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)告訴他們，“硬核防曬”當(dāng)數(shù)全副武裝的物理防曬。

一些愛美的女生，為了不曬黑曬老，把自己套進(jìn)長袍，還加了一個(gè)標(biāo)簽，叫“硬核防曬”。接了防曬廣告的網(wǎng)紅，穿上防曬袍街拍。打開小紅書，第一條推送就是“超透氣、高防曬指數(shù)、百搭防曬衣不踩坑推薦”，大小網(wǎng)紅博主孜孜不倦地傳播著“防曬是便宜的抗老神器”“防曬才是硬道理”的理念，大家前仆后繼、苦口婆心地使勁戳著你的腦門告訴你，不管陰天、晴天還是雨天，都一定要做好防曬。

淘寶上的各種防曬神器。/淘寶截圖

這樣的服裝引起不少網(wǎng)友吐槽：“防曬霜、遮陽傘，套個(gè)外搭還不夠？需要從頭頂包到腳后跟嗎？”

曾經(jīng)熱愛海邊和沙灘，對防曬不屑一顧的萬露，也開始向防曬低頭了。萬露說：“養(yǎng)兒不一定防老，防曬一定防老。我在今年下單了一頂面部無死角穩(wěn)定防曬的百變防曬帽、一雙連指的防曬袖套，還有一件長袖的防曬服，一共花了600多元。算上大大小小的防曬霜，每年花千把塊錢買防曬用品是省不了的?！?/p>

每天出門前，萬露會(huì)在臉上、脖子上還有手臂、腿上都抹上一層防曬霜，她日用的防曬霜就有五六個(gè)品牌。根據(jù)萬露介紹，陰天和晴天她要選擇不同的防曬霜，雨天則要選擇防水的防曬產(chǎn)品。

萬露說：“防曬會(huì)讓人走火入魔，仿佛太陽有毒。我?guī)啄昵暗姆罆翊胧┲皇谴饕豁斕柮?，后來開始打傘，再后來開始涂防曬。今年大家都瘋狂卷起來了，物理防曬被說得越來越魔性，不買不行。我現(xiàn)在出門，只要是短裙、短褲就沒有感，必須套上防曬裝?！?/p>

網(wǎng)上熱賣的防曬面罩，價(jià)格從幾十元到上百元不等。/淘寶截圖

微博網(wǎng)紅“喵子”發(fā)了一張自己穿著黑色長袍的防曬照片，全身上下被遮蓋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，連眼睛都看不到。這張照片突然爆紅，即使她后來把照片刪了，依然被網(wǎng)友截圖轉(zhuǎn)發(fā)。在她的微博下集合了眾多“防曬人”的曬圖，可以領(lǐng)略到一個(gè)“合格防曬人出門的必備素養(yǎng)”究竟是何種模樣。

對于防曬袍走紅的事情，喵子也很無奈，她說：“我當(dāng)然知道那樣看起來會(huì)很怪，但當(dāng)你習(xí)慣以后，就不會(huì)太在意別人的眼光了。該防曬時(shí)還是要防曬，盡量別把自己曬老，畢竟，打玻尿酸真的不便宜?！?/p>

中年人的抗衰，

演繹著與和玻尿酸的愛恨情仇

如果說二十來歲的年輕人把抗衰力道集中在防曬上，那么三四十歲人群的抗衰之路，則演繹著與和玻尿酸的愛恨情仇。

Instagram上，麥當(dāng)娜皮膚緊致，光澤透亮，乍看上去，像一個(gè)時(shí)髦又有錢的年輕人。但是從被拍到的近照來看，麥當(dāng)娜的容貌卻是相當(dāng)衰老。大家關(guān)注的重點(diǎn)不在她63歲依然精致到吹彈可破的臉，而是她靜脈曲張的蒼老的手。

麥當(dāng)娜在Instagram分享自己的生活照。/圖源網(wǎng)絡(luò)

據(jù)英國BBC的報(bào)道，早在2016年，麥當(dāng)娜就被曝花了大價(jià)錢給雙手除皺，她所采用的是“再皮膚化美塑療法”（redermalization mesotherapy），250英鎊一次。這個(gè)療法的原理是通過微針注射氨基酸、維生素和玻尿酸等元素，刺激膠原蛋白產(chǎn)生，從而讓皮膚變得充盈。只是這并不是之策，隔一段時(shí)間就要做一次，人的手上難免會(huì)布滿針眼，一般人很難長期堅(jiān)持。

和麥當(dāng)娜同一年代的劉曉慶，一直以不老女神、美人的形象出現(xiàn)在大眾面前。直到網(wǎng)上曝出一組劉曉慶參加活動(dòng)的近照，未修圖的照片讓網(wǎng)友大跌眼鏡。照片中，年過六十的劉曉慶面部浮腫、臉色蠟黃，笑起來表情僵硬，五官看起來也不協(xié)調(diào)，跟我們想象中的“不老女神”形象相差甚遠(yuǎn)。

有網(wǎng)友不勝唏噓：“講真，怎么會(huì)有人覺得這比自然衰老更好看呢？”

劉曉慶近照。/微博@劉曉慶

上海某醫(yī)美機(jī)構(gòu)的李醫(yī)生從事醫(yī)美行業(yè)十多年，她手上的注射案例不勝枚舉。李醫(yī)生說：“抗衰不是見坑就填，專業(yè)醫(yī)生也一定不會(huì)一個(gè)勁地讓你做填充。首先要思考局部的凹陷是否應(yīng)該存在。拿法令紋來舉例，正常人都要有一些法令紋。因?yàn)樗敲娌慷嘀緟^(qū)和零脂肪區(qū)之間的斷崖，要保留原本的階梯感。本來應(yīng)該存在的高低起伏，如果沒有了就會(huì)讓人感覺很臃腫。一定要記住，你是要整體提升且是自然地提升，而不是要把法令紋干掉。”

值得玩味的是，越是年輕人，對衰老越焦慮。

因?yàn)椤蹲冃斡?jì)》走紅的韓安冉，當(dāng)初也是聲稱“活到老整到老”，現(xiàn)在她臉上的“人工痕跡”越來越；曾經(jīng)的抖音女網(wǎng)紅溫婉，剛復(fù)出時(shí)的素顏直播，醫(yī)美痕跡太重，明明是年輕人，看起來卻像中年人。

李醫(yī)生也發(fā)現(xiàn)，近兩年來找她面診的人群越來越年輕化。在她遇到的一些客人里，年齡低的咨詢客人僅18歲。在面診后，李醫(yī)生給出不建議過早注射玻尿酸的建議。緊接著小客人就問：“那我可以做一個(gè)熱瑪吉嗎？我覺得我臉皮已經(jīng)有點(diǎn)松弛了?！边@樣的話，恐怕連貝拉·哈迪德（Bella Hadid）聽了都得搖頭。

2022年7月5日，北京街頭的化妝品廣告。/視覺中國

李醫(yī)生說：“優(yōu)雅需要底氣，美麗需要實(shí)力。人們更希望不動(dòng)聲色地變美，不露痕跡地抗衰，這是一種中年人的體面。對于30歲以上的群體，找一個(gè)好醫(yī)生，每一至兩年適當(dāng)?shù)刈鲆淮挝⒄{(diào)填充就足夠了?！?/p>

有些女孩20多歲就已經(jīng)打過四五次玻尿酸進(jìn)行填充，寧愿徹底放棄面部線條的流暢度，也要追求飽滿。小拉皮、熱提拉，各種項(xiàng)目在她們臉上不斷疊加，結(jié)果飽滿過了頭，額頭腫得像壽星公，臉也腫成了饅頭，眉毛也快拉到發(fā)際線上。在旁人看來，竟不知道是“美”得千篇一律，還是丑得淋漓盡致。

我們是經(jīng)由他人的目光變老的

從容貌焦慮的英文“social appearance anxiety”，就能看出它是帶有“社交”屬性的概念。從這層意思看，“容貌焦慮”從來都不是焦慮自己長得不好看，而是焦慮別人覺得你長得不好看。我們實(shí)際上是經(jīng)由他人的目光變老的。

在當(dāng)代，“衰老焦慮”似乎已逐漸從原始的“死亡恐懼”和“時(shí)間恐懼”等思想中剝離，演變?yōu)橐惶滓浴扒啻骸迸c“美”為核心的消費(fèi)話術(shù)。

2021年4月20日，第三十七屆北京國際美容化妝品博覽會(huì)（春季）上的美容儀器展臺(tái)。/視覺中國

鮑德里亞認(rèn)為，人們從衛(wèi)生保健學(xué)、醫(yī)學(xué)、時(shí)尚等各領(lǐng)域給身體附加光環(huán)，又建立起護(hù)理方法、飲食制度、健身實(shí)踐和快感神話。這一切都證明身體變成了一種可以救贖我們自身的物品，它的功能與地位徹底取代了靈魂。

從美國留學(xué)回來的Lisa有著一身古銅色皮膚，走在大街上，她的防曬措施也僅僅是戴一頂鴨舌帽和一副太陽眼鏡，她十分不習(xí)慣國內(nèi)容貌焦慮的氛圍。當(dāng)她和同事一起出門吃午飯時(shí)，同事夸張的防曬裝備讓她感慨：“屬實(shí)把我整不會(huì)了。”

Lisa說：“在自愛、自我取悅、自我滿足的旗號下，女性身體的更高價(jià)值不應(yīng)該在一套完善的‘消費(fèi)服務(wù)’中被間接性地貶低。女性固然擁有穿衣自由，但是我們也需要知道這種自由因?yàn)樗臒┈嵑筒豢沙掷m(xù)性，成為了一種枷鎖。有人說向下的自由并非真正的自由。它并非從容的、體面的，而是張牙舞爪、齜牙咧嘴的，它是資本和商業(yè)裹挾下某種精致主義的奴役?！?/p>

鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中提到，20世紀(jì)的時(shí)尚行業(yè)和大眾媒體普遍對女性提出“內(nèi)轉(zhuǎn)到自己身體中去，并從身體內(nèi)部對它進(jìn)行自戀式投入”的建議，它們鼓勵(lì)女性“把身體當(dāng)作一座礦藏進(jìn)行溫柔地開發(fā)”。然而，這樣做根本不是為了更深刻地了解自己的身體發(fā)膚，而是根據(jù)一種完全拜物教的邏輯，“為了使它向外延伸，變成更加光滑、更加、更具功能的物品”，以使它在時(shí)尚市場上表現(xiàn)為青春與魅力的可見符號。

今年4月，被稱為防曬界“愛馬仕”的品牌蕉下走到上市關(guān)口。根據(jù)蕉下的招股書，僅2021年蕉下就與超過600個(gè)KOL合作。這些KOL擁有約14億名關(guān)注者，其中超199個(gè)KOL擁有超百萬名關(guān)注者，帶來了超過45億次的瀏覽量。

在資本裹挾下的“抗衰焦慮”很難不被放大。而這焦慮的盡頭，終則指向“買買買”。/unsplash

有時(shí)，創(chuàng)造焦慮就是創(chuàng)造需求。在資本裹挾下的“抗衰焦慮”很難不被放大。而這焦慮的盡頭，終則指向“買買買”。

拓展知識(shí)：日本品牌太陽符號的防曬霜

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