隨著防曬市場(chǎng)不斷成熟增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求從初始階段的“防曬黑”、“防紫外線”等延伸至“養(yǎng)膚防曬”、“率防曬”等趨向。近兩年來(lái)，關(guān)于防曬產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞聲量有了不小的變化，“敏感肌”、“修護(hù)”、“抗藍(lán)光”聲量增長(zhǎng)超過(guò)30%，“抗藍(lán)光”防曬更是高速增長(zhǎng)超14倍。

SPF指數(shù)更是影響著消費(fèi)者選擇防曬產(chǎn)品的因素，在小紅書(shū)搜索“SPF”筆記數(shù)超過(guò)23萬(wàn)篇，“防曬系數(shù)（SPF）”是指防曬霜兩個(gè)小時(shí)內(nèi)的防曬保護(hù)能力，目前市場(chǎng)上幾乎所有的防曬產(chǎn)品都會(huì)在包裝上注明SPF值，以便消費(fèi)者挑選合適自己的產(chǎn)品。

果集·千瓜數(shù)據(jù)搜索2022年3月份“敏感肌防曬”筆記有956篇、“防曬隔離”筆記有1119篇、“物理防曬”筆記有741篇，多合一的防曬產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

小紅書(shū)防曬種草老生常談的產(chǎn)品中，“Mistine蜜絲婷”作為泰國(guó)國(guó)民品牌，常年雄踞泰國(guó)美妝，“Mistine蜜絲婷防曬霜”更是在小紅書(shū)上廣受好評(píng)，產(chǎn)品平價(jià)親民，且泰國(guó)位于亞熱帶，常年高溫高濕，紫外線輻射強(qiáng)，蜜絲婷做到了物理加化學(xué)雙重防曬SPF50+ ，高倍防護(hù)的同時(shí)添加了皺波角叉菜與甘蔗復(fù)合提取物協(xié)同養(yǎng)膚。

據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，“蜜絲婷防曬”相關(guān)筆記超過(guò)3500篇，近30天（2022.3.7-4.6）種草筆記數(shù)56篇，互動(dòng)量超過(guò)3061。

“蜜絲婷防曬”相關(guān)筆記中，“好用”、“平價(jià)”、“親民”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)在前列，用戶(hù)被這些因素成功打動(dòng)，性?xún)r(jià)比高讓蜜絲婷在一眾防曬產(chǎn)品中成功出圈，在2021年天貓618期間，Mistine小黃帽防曬霜累積銷(xiāo)售近40萬(wàn)，位于防曬霜銷(xiāo)售榜。

國(guó)貨品牌中表現(xiàn)優(yōu)異的花西子，推出“防曬妝前霜”美妝型防曬產(chǎn)品，主打防曬、貼妝、提亮三合一功，SPF50+，PA+++的高倍防護(hù)。不僅做到了抵抗紫外線、防曬黑、防曬老，還做到物理防曬和化學(xué)防曬二合一，據(jù)品牌介紹有防曬時(shí)間達(dá)到了500分鐘，能延緩肌膚8倍以上曬黑時(shí)間，整體采用了黛色的瓶身設(shè)計(jì)，被粉絲稱(chēng)為“小黛傘”。

據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門(mén)筆記顯示，“花西子小黛傘防曬”相關(guān)筆記超過(guò)200篇，近30天（2022.3.7-4.6）種草筆記數(shù)20篇，其中商業(yè)筆記就有15篇，互動(dòng)量超過(guò)1.34萬(wàn)，在3月份的防曬賽道中鋪開(kāi)了產(chǎn)品聲量。

果集·千瓜數(shù)據(jù)分析花西子防曬筆記中，“帶防曬值的妝前霜太省心了”、“遮毛孔果不錯(cuò)耶”、“敏感肌也可以用呀，表示敏感肌找到款好用的防曬太難了”等好評(píng)不斷，多合一的防曬產(chǎn)品備受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

據(jù)唯品會(huì)2021年數(shù)據(jù)顯示，“唯品會(huì)525美妝節(jié)”過(guò)后，5月份防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)售量環(huán)比上升39%，花西子小黛傘防曬妝前霜位列防曬榜前三。“蜜絲婷防曬”與“花西子防曬妝前霜”SPF防曬系數(shù)同樣是50+，不僅做到到了物理與化學(xué)的雙重防曬，更是將天然的養(yǎng)膚成分添加至產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品不僅能防曬防黑，更是能舒緩修護(hù)，抗衰老。

除了面部防曬的廣泛使用，身體其他部位的防曬需求也在不斷衍生，頭皮防曬、唇部防曬、眼部防曬等產(chǎn)品都逐漸受到消費(fèi)者喜愛(ài)。功型防曬不斷深入消費(fèi)者心智，“懶人素顏霜防曬功能”、“通勤上班一分鐘防曬”、“小白必備防曬”等懶人防曬產(chǎn)品，“率至上”已經(jīng)影響消費(fèi)者選擇產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的因素。

據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，雖然女性消費(fèi)者占據(jù)防曬市場(chǎng)的95.3%，但隨著護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，一些男性也開(kāi)始注重防曬。男性護(hù)膚品牌也推出男士防曬產(chǎn)品，歐萊雅、妮維雅等不少品牌，針對(duì)男生的皮膚特點(diǎn)以及生活習(xí)慣，也推出了男士專(zhuān)屬的防曬產(chǎn)品。

相對(duì)于女性注重功型防曬，男性更注重防曬使用后的膚感。男性防曬使用場(chǎng)景較為單一，且男性中油性皮膚占比較多，隨著如沖浪、潛水等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的流行，男性防曬也開(kāi)始被主播們頻繁提及，要求防曬產(chǎn)品不油膩不悶痘，是男性對(duì)防曬產(chǎn)品下單的主要因素。

據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)搜索3月份男生防曬筆記雖然僅58篇，但目前“男生防曬”市場(chǎng)已然出現(xiàn)苗頭，男生防曬這一小眾賽道未來(lái)的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

此外，防曬產(chǎn)品已經(jīng)深耕更多細(xì)分領(lǐng)域，入局母嬰人群，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在小紅書(shū)上搜索“嬰兒防曬”有20萬(wàn)+篇筆記，果集·千瓜數(shù)據(jù)商品種草榜顯示，小紅書(shū)嬰兒防曬的“碧柔兒童防曬乳”3月筆記數(shù)量為572篇，筆記互動(dòng)總量為6.69萬(wàn)，種草更多消費(fèi)人群。

雖然防曬用品受季節(jié)性影響較大，但近年來(lái)，“防曬日?；钡囊庾R(shí)愈發(fā)深入人心，防曬不僅僅是夏天防曬更是對(duì)防曬老、防曬傷有的預(yù)防，當(dāng)下防曬市場(chǎng)消費(fèi)力蓬勃待發(fā)，如何應(yīng)對(duì)、轉(zhuǎn)化為自身增長(zhǎng)，是品牌需要思量的問(wèn)題，在即將到到來(lái)的夏日防曬暢銷(xiāo)季節(jié)前，品牌應(yīng)該更聚焦消費(fèi)者需求，研發(fā)更多元化的防曬產(chǎn)品。

總而言之，在防曬市場(chǎng)品牌需要不斷的跟隨消費(fèi)者心智、防曬要求、多元化的防曬場(chǎng)景催生更多細(xì)分化的產(chǎn)品與產(chǎn)品用途。

拓展知識(shí)：季節(jié)性皮膚防曬霜推薦品牌

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