前沿拓展：男生防曬霜日本品牌哪個好
即便受疫情影響，中國化妝品個護(hù)1-5月的零售總額同比下滑了5.2%，但資生堂卻決定在中國市場高調(diào)推出一個全新的個護(hù)品牌線——「SIDEKICK」，這款中文名叫「侍刻」的男士個護(hù)產(chǎn)品剛剛在7月上線，用戶定位為「20—30歲左右的時髦男孩」。
新品牌的誕生基于資生堂在2021年制定的戰(zhàn)略「致勝美膚」，這家來自日本有著150年歷史的知名個護(hù)品牌在疫情不確定的背景下希望通過回歸「護(hù)膚」業(yè)務(wù)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。
「SIDEKICK」即為資生堂一個重要的增長線，或者說，是資生堂在中國市場重要的嘗試之一。
中國男性個護(hù)市場只占女性的2%，但的確是一個巨大的增量市場。根據(jù)艾瑞傳媒統(tǒng)計預(yù)估：2021年，中國男士個護(hù)市場規(guī)模99億元，到2022年市場規(guī)模將達(dá)到122億，2023年會突破160億元。
面對這個以每年20%上下增長的百億市場中，資生堂旗下的這款新品牌打法明確：以全新策略打造獨立品牌，并非是附著在資生堂旗下的男士產(chǎn)品線。
所以圍繞「SIDEKICK」，資生堂有著完整的品牌主張以及營銷打法。主動請纓操盤業(yè)務(wù)線的是日本人阿南徹，他此前擔(dān)任資生堂集團男士產(chǎn)品業(yè)務(wù)部部長、已供職資生堂17年，在2018年來中國前，他在資生堂企業(yè)戰(zhàn)略部參與了業(yè)務(wù)的策略統(tǒng)籌與實施。
資生堂集團男士產(chǎn)品業(yè)務(wù)部部長、「SIDEKICK」品牌負(fù)責(zé)人 阿南徹
阿南徹告訴《案例》，現(xiàn)階段「SIDEKICK」并不著急「變現(xiàn)」。在他為「SIDEKICK」設(shè)定的規(guī)劃中，「護(hù)膚」會通過與時尚、運動、生活方式等興趣圈層進(jìn)行結(jié)合，培養(yǎng)用戶的認(rèn)知度和忠誠度，「這才是長期路線的首要目標(biāo)」。
自接手這條業(yè)務(wù)線，不太會說中文的阿南徹每天早上會在小紅書和抖音上搜索與品牌相關(guān)的新內(nèi)容，在電商后臺查看實時的流量和銷量。他認(rèn)為，基于自己在資生堂的經(jīng)驗，男性對品牌的忠誠度一旦建立，便再難以動搖。正如他自己到現(xiàn)在還習(xí)慣用iphone 6手機一樣。
但中國市場的獨特性在于：足夠大，但又野蠻多變。在資生堂進(jìn)入的這片藍(lán)海市場中，中國新品牌已經(jīng)用一種更加奔放的方式迅速收獲認(rèn)知，以國貨品牌理然為例，2019年成立，上線一年GMV就達(dá)到 2.3億元；而更早一批進(jìn)入男士個護(hù)市場的歐美品牌也已經(jīng)占領(lǐng)了一部分市場份額，剛剛過去的「6·18」歐萊雅和碧歐泉位列男士個護(hù)排名中第一、第二。
但「SIDEKICK」的優(yōu)勢是，與中國新消費品牌比，它背靠資生堂強大的研發(fā)體系和集團支持；與歐美比，資生堂肯定更懂亞洲市場。
還有品牌的「長期主義」，阿南徹強調(diào)。在兩小時和「案例」的對話中，他始終保持一種謙虛但不失自信的姿態(tài)，他說，看好一個市場，就要以5年、10年為節(jié)點去規(guī)劃，「品牌先和消費者交個朋友」。
一個百年個護(hù)品牌如何在中國市場開拓一條新業(yè)務(wù)線？又如何希望用「品牌」而不是「營銷」打動這一屆年輕男孩的心？「SIDEKICK」的路徑注定為男性個護(hù)這個新市場留下可供參考的經(jīng)驗。
采訪｜魯韻子 李瑞琪
監(jiān)制｜魯韻子
視覺｜依潔
Q：現(xiàn)在中國男性護(hù)膚習(xí)慣還比較單一，消費還集中在洗面奶等少量單品上。「SIDEKICK」這時進(jìn)入中國，如何教育市場并起到推廣作用？
是的，中國男性現(xiàn)在的確是以潔面產(chǎn)品為主（進(jìn)行消費的）。而目前我們共推出了8個單品，涵蓋潔面乳、保濕水乳和面膜等4大品類。
資生堂在中國的調(diào)研顯示，對比女性護(hù)膚品，男性市場雖小，但一直在不斷獲取新客，每年的增長百分比一直是兩位數(shù)。中國消費者，尤其是年輕消費者正在不斷拓展護(hù)膚需求，需求也在不斷細(xì)分。市場充滿了機遇和挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在，歐萊雅集團等比較大的品牌占據(jù)了這個市場的主導(dǎo)地位，中國的國產(chǎn)品牌，比如理然、極男等增長也快。
「SIDEKICK」全線產(chǎn)品
Q：這個市場先入局的已經(jīng)有國產(chǎn)玩家，也有很多歐美品牌，「SIDEKICK」今年7月才啟動進(jìn)入，初始階段會以什么為切口來進(jìn)行突破？
主要從品牌和市場兩個方面。
品牌方面，我們希望通過品牌與消費者建立連接。我們針對的目標(biāo)用戶是90、95后、00后的年輕人群。他們強調(diào)自我價值，有很強烈的「想要成為自己」的情感訴求。
中國年輕人的消費觀念是不同的，他們不一味追求，而是進(jìn)行混合、復(fù)合、組合，詮釋自我特色。他們會背品的包包，但會搭配上中國李寧的T恤和國潮球鞋。他們不要別人給他們定義規(guī)則、時尚或者，有自己的主張和搭配，通過不同的組合彰顯個性和需求?！窼IDEKICK」需要符合這一趨勢，因此，我們推出了「復(fù)合」和「新奢」的情感化概念。
市場層面上，我們注意到年輕男性更愿意為旅行、時尚、運動等方面的喜好去消費。所以我們想在消費者的興趣和護(hù)膚之間建立緊密連接和強綁定，
切入消費者的興趣深層，和他們建立更強的綁定。
比如時尚方面，我們會通過代言人白敬亭、品牌大使上官喆以及其他KOL給時尚愛好者們展現(xiàn)舞臺上、時尚場景中使用的護(hù)膚品。運動方面，我們在接觸飛盤、籃球等運動社團當(dāng)中的一些年輕消費者，他們也會跟我們分享「SIDEKICK」的風(fēng)格和調(diào)性其實跟他們的興趣融合度是很高的。
通過不斷對興趣圈層之間的交集進(jìn)行排列、從不同的圈子切入，進(jìn)行動態(tài)數(shù)據(jù)分析，我們能發(fā)掘護(hù)膚消費與時尚、電子設(shè)備、服飾等其他消費圈子和興趣小組存在的密切聯(lián)系，從而與消費者建立透過圈層興趣的精神鏈接。
Q：你認(rèn)為，進(jìn)行圈層文化傳播時，「SIDEKICK」摸不準(zhǔn)的地方是什么？
是如何找到興趣圈層與「SIDEKICK」的聯(lián)系和共通點。
我們需要知道圈層內(nèi)部的共同點是什么，并且如何做到有溝通，這是大的挑戰(zhàn)。
打個比方，可能其他品牌也有請足球運動員或者是籃球運動員，簡單地拿著產(chǎn)品去推薦「這個很好用」。但這樣是沒有任何連接的信息給到消費者。
但我們會認(rèn)為這樣較為生硬的溝通方式并不能產(chǎn)生真正的情感共鳴，這也是「SIDEKICK」在努力創(chuàng)新的突破的地方。
Q：是否也是基于興趣圈層這個傳播策略，確定了代言人白敬亭和品牌大使上官喆這兩位合作人選？
白敬亭深受年輕人歡迎，有演藝、時尚、運動等多維度上的多面性，在多個興趣圈層都有影響力。同時，上官喆老師是中國的時尚設(shè)計師，在自己的圈層內(nèi)知名度高。
重要的是，他們二位在生活中是真正的朋友，而且確實一起合作，激發(fā)出很多創(chuàng)作火花，能地呈現(xiàn)出我們品牌的三個核心：創(chuàng)造棒，分享棒，激發(fā)棒。
代言人的選擇，是基于我們推崇的「棒友」關(guān)系?！窼IDEKICK」（本意為「伙伴、密友」）希望代表男性之間的「棒友」精神：相互激發(fā)創(chuàng)造更棒的事、相互助力成為更棒的人。
我們認(rèn)為，為代言人創(chuàng)造一個假的「棒友」關(guān)系是沒有意義的。
代言人白敬亭與品牌大使上官喆
Q：我們理解，「SIDEKICK」是通過興趣圈層的打法，從上往下去達(dá)成更廣泛的大眾影響力，從而擴散到整個男性消費群體？這是不是一個金字塔式的模型？
我們不是以一個巨型金字塔作為模型來理解這件事的。而是去找更多不同的興趣圈層（用手勢比出散落在平面上各種不同大小的圓），然后通過圈層中的意見傳遞信息，讓大家互相交換理解，一起去創(chuàng)造朋友，影響到圈層內(nèi)外。
因此我們的傳播鏈有不同的多個圈層，不是一個統(tǒng)一的模型。
Q：那基于興趣圈層塑造品牌，這個策略如何分步推進(jìn)？
可以這樣理解，我們集團是基于長期的視野在中國上市這個品牌的。
從短期來看，我們更想在消費者心中建立起對品牌的認(rèn)知和品牌態(tài)度的共鳴，這需要長期深耕。
第一步，重要的是建立起品牌在各個興趣圈層內(nèi)部的消費者心目中的口碑。就像我之前說的，會關(guān)注「SIDEKICK」的消費者，可能對時尚、潮牌等話題感興趣，也會對科技產(chǎn)品也感興趣。我們會不斷發(fā)掘這樣的交集。
其次，我們在意產(chǎn)品口碑，希望產(chǎn)品會因為口碑而被朋友們相互推薦，實現(xiàn)產(chǎn)品的口口相傳。其實購買男性產(chǎn)品的人可能有一半是女生。我們希望女性會把「SIDEKICK」當(dāng)做特別的、有新意的、不落俗套的禮物送給男性。
此外，還有清楚地向消費者的品牌態(tài)度。消費者理解了品牌、對品牌產(chǎn)生興趣后，會更有利于這個品牌在興趣圈層之間進(jìn)行傳播。
Q：那終如何在數(shù)據(jù)上量化品牌策略是否成功了？
希望「SIDEKICK」在5年內(nèi)成為中國男性護(hù)膚市場上份額Top 3的品牌。
Q：有個小問題，「SIDEKICK侍刻」這個名字太含蓄了，而且有一定的解釋成本， 在中國男性品牌的名字往往會包括指向性的字眼，比如「霸」、「雄」。
這其中有背景原因。中國有越來越多的消費者是自我、自信的。但是他們在實現(xiàn)自我價值的時候，有一個潛在需求，就是需要外界力量的肯定與支持。
因此，在品牌與消費者的溝通中，要展現(xiàn)出我們是他們的「棒友」，支持他們完成自己的夢想，滿足他們潛在需求。
Q：品牌終還是要高度依賴產(chǎn)品力。在男性對于護(hù)膚認(rèn)知不充分的當(dāng)下，面對競品，「SIDEKICK」如何在產(chǎn)品上體現(xiàn)核心競爭力？
首先是在產(chǎn)品功上。我們的品牌關(guān)鍵詞和產(chǎn)品功是一致的，就是「復(fù)合」。——年輕男性因為荷爾蒙分泌會有各種肌膚困擾和痛點，有些地方出油，有些地方干，還可能長痘。我們不像其他品牌只是單純解決你皮膚現(xiàn)有的某一個問題，而是長期幫助皮膚去達(dá)到無負(fù)擔(dān)狀態(tài)。因此，「SIDEKICK」的產(chǎn)品提出「」和「長」的雙重概念。
在潔面方面，我們有微泡系統(tǒng)技術(shù)，主推的爆品潔面泡「凈油棒」，使用了高壓氣霧劑技術(shù)，不用搓泡，直接擠在手上就有豐富堅挺綿密的泡沫。在護(hù)膚方面，我們有Aqua in Pool（注*）的核心成分，能夠重整肌膚的內(nèi)在細(xì)胞，增強肌膚保護(hù)能力。
*Aqua in Pool
由PEG/PPG-17/4二甲基醚、PEG/PPG-14/7二甲基醚組成的組合保濕成分，為資生堂集團的專利成分。資生堂「紅腰子」（紅妍肌活精華露），茵芙莎「流金水」（流金歲月凝潤美膚水）等產(chǎn)品均含有此成分。
「SIDEKICK」凈油棒
Q：「SIDEKICK」的研發(fā)中心和生產(chǎn)線設(shè)置在哪里？是否以中國男性對象做針對性研發(fā)？
當(dāng)前，「SIDEKICK」為日本原包裝進(jìn)口，研發(fā)、生產(chǎn)、包裝全線在日本總部。
作為資生堂集團的第二總部，中國市場毫無疑問是「SIDEKICK」的重點。對于中國男性消費者肌膚及護(hù)膚需求的了解，從研發(fā)開始就深入到「SIDEKICK」產(chǎn)品進(jìn)程當(dāng)中。
Q：資生堂的成分4MSK，在中國市場影響深遠(yuǎn)?！窼IDEKICK」是否會考慮以自身的核心成分作為下一步的傳播重點？
年輕男性對護(hù)膚的認(rèn)知正在逐漸細(xì)化與提高，但市場仍需要更多教育。從天貓站內(nèi)搜索的關(guān)鍵詞來看，他們對于「控油」、「保濕」這樣的功性詞語的搜索比例會更高。其次，他們對自身肌膚存在的問題，比如「黑眼圈」，「毛孔粗大」也很關(guān)注。再往下，就是場景化需求的關(guān)鍵詞，如「外出」，「日曬」。成分類詞匯是比例排在第四的搜索關(guān)鍵詞。
對于市場越發(fā)重視成分的趨勢，我們保持樂觀的態(tài)度，這也說明消費者對于護(hù)膚的需求正在細(xì)分化，差異化。作為一個擁有100多年男性護(hù)膚研究的集團，我們是有自信經(jīng)得起這樣的市場考驗的。
Q：資生堂與天貓有長期深度合作，「SIDEKICK」也建立了天貓旗艦店，這是否表示「SIDEKICK」在初始階段會專注于線上渠道？
2019年，資生堂在杭州設(shè)立了「阿里巴巴戰(zhàn)略合作辦公室」，就是大家口中的資生堂 「駐貓辦」。我負(fù)責(zé)了相關(guān)的選址并參與了創(chuàng)辦。我們一直和阿里集團保持密切合作。近「SIDEKICK」的品牌活動也是和天貓小黑盒及阿里巴巴的合作，我們尊重天貓給到的消費者洞察，人群分析以及行業(yè)的專業(yè)建議。
我們一直認(rèn)為，在中國做品牌離不開中國電商環(huán)境，「SIDEKICK」的品牌戰(zhàn)略也要在電商平臺先生根發(fā)芽。
「SIDEKICK」產(chǎn)品
Q：基于中國市場環(huán)境，「SIDEKICK」對男性個護(hù)市場有哪些洞察？
現(xiàn)在品牌都離不開中國的Social和電商環(huán)境。年輕的男性獲取品牌的信息的渠道，主要是在微博、小紅書、抖音、得物和b站。消費者在站外認(rèn)知到我們的品牌之后才會在電商站內(nèi)渠道搜索。
男性與女性的消費習(xí)慣很不一樣。男性從搜索產(chǎn)品到后決定購買的過程是很短的。但他們?nèi)ソ馄放频倪^程鏈路卻很長。
營銷學(xué)上有的6次觸達(dá)理論，是指一個消費者被產(chǎn)品或品牌的資訊有觸達(dá)6次，才有可能被轉(zhuǎn)化。我們也認(rèn)為，男性消費者要被品牌觸及多次，才會前往站內(nèi)搜索品牌產(chǎn)品。
不過，男性的品牌忠誠度也比較高，他們不愿意頻繁地?fù)Q產(chǎn)品。就像我，現(xiàn)在還在用iphone 6（笑）。
Q：「SIDEKICK」這一系列打法，哪些是延續(xù)了資生堂的日本經(jīng)驗？
其實當(dāng)消費者想到日本的品牌，則會更關(guān)注產(chǎn)品使用方面的安心感和膚感。
因此在資生堂成立150周年這個契機，我們會更加著力在亞洲消費者的肌膚研究和文化構(gòu)建上。資生堂三個字，本來就是取自中國《易經(jīng)》中的「至哉坤元，萬物資生?！刮覀冊谥袊呀?jīng)開設(shè)了多家研發(fā)中心，不斷在這兩方面發(fā)力。
我們希望成為中國消費者信賴的品牌。這是我們在市場競爭中區(qū)別于其他品牌的獨特性。
Q：中國和日本同齡的年輕消費者相比，有什么不同？
中日的年輕消費者其實很像。比如大家都在玩抖音、tiktok，另外大家也都喜歡into 1之類的偶像組合、愛喝奶茶。
不同的是，中國的年輕人對于自己的未來是比較樂觀的，覺得「未來屬于我們這一代」，我對中國年輕一代的精神面貌時常感到鼓舞和欣喜。
「SIDEKICK」在日本資生堂集合店的專柜
Q：你是主動請纓來主導(dǎo)這條業(yè)務(wù)線的，個人面對大的挑戰(zhàn)是什么？
我不是中國人。雖然我可以從各種數(shù)據(jù)上了解到中國消費者，但是我沒有在中國長期生活的實際感受，這是很大的困難。
將產(chǎn)品原原本本地介紹給顧客是重要的。但現(xiàn)在我只能依靠數(shù)據(jù)看出果，不能靠感覺看出果。
所以遇到不知道的東西，我就承認(rèn)自己不知道，經(jīng)常請教中國同事。
另外就是具體業(yè)務(wù)的壓力。原來在日本總部工作、在中國做區(qū)域戰(zhàn)略性工作時，我從沒有機會體驗商品銷售的壓力。
但總體而言，我有信心，努力克服困難。
「SIDEKICK」線下活動合影 阿南徹（左五）
Q：來了中國以后，有沒有覺得有什么事情跟你原本想的是不一樣的？
我剛來中國的時候感覺到，在各種公共場合包括電梯里，都有很多人在說話，在日本的公共場合是很安靜的。但同時，我也在中國能夠感受到大家對生活的熱情，中國人都在熱情地、用盡全力地努力生活，并且可以按自己的意愿生活，這讓我感覺好。
Q：個人預(yù)測下，中國男性護(hù)膚市場在未來3-5年市場會成長到什么規(guī)模？
具體增長到幾倍是比較難以去預(yù)測的。根據(jù)我們的估計，現(xiàn)在中國男性護(hù)膚市場的體量相當(dāng)于女性市場的2%左右，潛力很大。
在未來的趨勢方面，我認(rèn)為首先中國男性消費者的需求會變得更加多樣化和細(xì)分化。其次，消費者的需求會更加深入，專業(yè)化。第三，男性消費升級趨勢會持續(xù)上升。
過去幾年，整個男性市場中偏高端的產(chǎn)品一直在增加。中國男性消費者在未來會選擇更適合自己的品牌和產(chǎn)品。我們會找到更多適合的人群，把我們的品牌介紹給他們。
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拓展知識：男生防曬霜日本品牌哪個好
防曬霜是大家都很熟悉的護(hù)膚品之一，我們平時護(hù)膚的時候都會經(jīng)常使用防曬霜，防曬霜有很好的護(hù)膚作用，是必不可少的護(hù)膚品，男士都喜歡使用清爽型的護(hù)膚產(chǎn)品。男士防曬霜哪種好
1、倩碧CLINIQUE男士日間防曬露SPF21
質(zhì)地輕盈的無油配方，有滋潤肌膚。 獨特SPF21溫和防曬配方，為肌膚提供防護(hù)。
網(wǎng)友點評：巴爾巴斯：剛抹上會覺得有點油，但是過一會兒被吸收了，就不會有很油的感覺，感覺適合天氣比較干燥的時候用。味道也很清淡。
2、杰威爾勁能煥白修護(hù)乳SPF30
防曬兼有美白功的男士乳液，加入了維生素C和傳明酸等多種美白精華，防曬果很好，可以讓肌膚變得更加健康。
網(wǎng)友點評：作為男人，內(nèi)涵遠(yuǎn)重于外表，但重視外表亦是內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)，有里有面，自然不做作，才是真男人。jVR杰威爾勁能煥白修護(hù)乳它具有美白防護(hù)的功，乳液質(zhì)地溫和，清多不油膩!很易吸收~擠壓式噴嘴使用起來簡單方便!
3、蝶翠詩DHC男士清透防曬乳SPF30+ PA++
液凝露型質(zhì)地，輕薄貼合肌膚，不粘膩、不泛白、易延展。添加美容保濕成分，潔面后可直接使用，保濕防曬一步到位。配合薄荷冰涼爽膚粉末，用后肌膚滑溜溜，且有持續(xù)清涼感。無需卸妝，普通潔面品即可清洗干凈。臉部、身體均可使用。
網(wǎng)友點評：哎呀哎呀呦：因為男士使用的不會很油膩，所以夏天買來用用。質(zhì)地還算稀薄，容易涂抹，挺舒服的，涂好后稍微有一點點的提亮膚色，會顯得氣色好一點也不覺得干，主要是不用卸妝，方便很多。
4、LAB SERIES男用日間防護(hù)乳液SPF15
保護(hù)以及修護(hù)： 加強肌膚內(nèi)部的保護(hù)并且緊張肌膚使肌膚紅潤有光澤。 修護(hù)： 當(dāng)在紫光線下，可減緩肌膚傷害并且修護(hù)肌膚表面防止紫外線對肌膚的傷害。 持久健康的肌膚： 減少老化細(xì)胞的堆積從而改良肌膚組織，顯示更年輕健康的肌膚。不含酸性成分能有的促進(jìn)肌膚新陳代謝。
網(wǎng)友點評：AllenDK：真心適合油性和混合型的皮膚冬天用。白色乳液，沒有味道，看起來挺醇厚的但是一上臉很輕薄，并且還會輕微控油。滋潤度對我而言差了一點，需要再加一層保濕。成分不錯，就是貴。
5、資生堂SHISEIDO男士保濕防曬乳SPF30 PA++
出外前取少量均勻地涂于面部及身體上，至完全覆蓋為止。 商品描述： SPF30 PA++ 能提供高度UV紫外線保護(hù)，同時刺激皮膚的自我防衛(wèi)能力。在太陽下貼身呵護(hù)，為太陽下的皮膚留住青春。具防水功。
6、高夫Glf赤道防曬霜SPF30 PA++
SPF30和PA++的防曬性能提供UVA/UVB防護(hù);綠茶提取液及時修護(hù)曬后肌膚;不油膩配方，易于涂抹，膚感清爽透氣;幫助您盡享夏日生活。 使用方法： 每天出門前或在需要時，取適量涂抹于面部、頸部、手臂、腿部等容易受到日曬侵襲的部位。
網(wǎng)友點評：jackal：男士不錯的防曬，有一點小油，還是能接受的，防水的，要用卸妝品洗的。含有綠茶，可以減少紫外線的傷害，秋冬用應(yīng)該不錯。防曬的果也不錯。
7、蘭芝LANEIGE男士動感防曬霜SPF50+ PA+++
產(chǎn)品特點：1.內(nèi)含β葡聚糖、Scadder防曬技術(shù)等成分。2.卓越的防曬果，雙重隔離UVA&UVB，保護(hù)肌膚免受紫外線的傷害。3.防水抗汗，質(zhì)地清爽不黏膩，保護(hù)和修護(hù)因紫外線而受損的肌膚
網(wǎng)友點評：杰新的愛情：很不錯里，很輕薄，我是痘痘肌也不覺得有耶，不過前期好做好護(hù)膚工作，這個應(yīng)該是物理防曬，涂完后臉會變白哦，但是過下下就好了。要說缺點吧，就是有點貴，哈哈，不過我是搞活動買的。嘿嘿 。
8、蘭嘉絲汀LANCASTER男士曬后涼爽啫喱
蘊含藥醇及尿囊素，有舒緩和撫慰曬后或夏季燥熱肌膚, 補水并帶來清涼舒適感受. 天然抗氧化植物配方, 保持肌膚青春健康的活力狀態(tài)。 使用說明：使用時，取適量均勻涂抹于曬后臉部和身體肌膚, 也可做為須后保養(yǎng)啫喱使用。
9、嬌韻詩CLARINS男士防曬乳SPF40
專為男士肌膚與生活型態(tài)量身訂做，男士臉部專用，抗雙重UVA、UVB 、紫外線及電磁波輻射，防止肌膚曬傷，使膚色均勻無斑，杜絕肌膚提早老化的危機，純物理性高系數(shù)防曬成分，不會引起敏感。
網(wǎng)友點評：不可復(fù)制：今年夏天出差在上海的專柜買的。一直覺得嬌韻詩這個品牌很綠色的感覺。這也是使用他家的第一支產(chǎn)品，果然很驚喜。很貼面，容易推開，而且不油膩。剛開始的那幾天感覺皮膚嫩嫩的，到下午都覺得很清爽。不過一個多星期后，發(fā)覺下午有點粘了。估計是天氣變熱的原因，而且皮膚比較缺水。有沒有防曬還看不出來，畢竟哥是天生黑的，郁悶~
超清爽的男士防曬霜推薦
1、LISSAGE MEN防曬霜
防護(hù)值：SPF 50 + / PA ++++
嘉娜寶旗下的男士護(hù)膚品牌，乳液質(zhì)地，采用ADVAN深度紫外線損傷屏障技術(shù)，讓防曬涂抹見均勻分布于皮膚上，同時讓霜體質(zhì)地更細(xì)膩，透明度更高，清爽，不泛白，不黏膩。物化型防曬，添加蘆薈提取物、西梅提取物、綠茶提取等多種植物精華;另外，清新香味也來自天然精油，并不含香精，不含礦物油，完全不擔(dān)心致痘。
2、paul stuart 防曬霜(防水)
SPF 50 + / PA ++++
這牌子國內(nèi)比較陌生，高絲的男士護(hù)理品牌，針對男士戶外活動多的特點，擁有高防護(hù)值，和強的防水防汗力，無論什么場景，時刻保護(hù)皮膚免受強紫外線的傷害，同時防止暴露年齡的斑點。分層的涂改液質(zhì)地，質(zhì)地清爽不泛白，清新舒適的使用感。添加男士護(hù)膚成分：橡木提取物、綠茶提取物、茴香提取物等;不用卸，潔面膏就能洗掉，微香型的清新柑橘味。
3、妮維雅男士防曬(防水)
防護(hù)值：SPF50+/PA++++
日本妮維雅和國內(nèi)買到不同，與世界任何一個的配方都不一樣，是由日本花王公司獨立研發(fā)生產(chǎn)的，只是使用了妮維雅的牌子。出奇的好用，具有日系的防曬好質(zhì)感，價格還相當(dāng)便宜。物化型防曬，也涂改液質(zhì)地，使用前需搖一搖，強防水防汗，針對男性肌膚出油更多的特點，還具有超強的控油功，添加了能吸附皮脂油脂的磷灰石粉末，持久保持面部清爽，整天都不會粘黏，干凈清爽的臉就是舒服; 適合日常使用，更適合運動使用，還是免卸的。
圖片是17年版，18年版升級后藍(lán)色瓶子，SPF50+/PA++++。
4、科顏氏男士防曬霜(防水)
防護(hù)值：SPF50+/PA+++
歐美品牌種使用感好的男士防曬，歐萊雅家專利麥色濾防曬技術(shù)，Mexoryl SX和Mexoryl XL兩大防曬成分，過濾UVA和UVB，防止90%以上紫外線的傷害。添加醒膚成分咖啡因，還有抗氧化的維他命C、維他命E成分。涂改液質(zhì)地，清爽不油膩，不黏膩， 上臉不泛白，不油膩，也是防水防汗型產(chǎn)品。
5、石澤研究所茶樹油防曬霜
防護(hù)值：SPF36/PA+++
省事型日間乳防曬，推薦長痘肌膚使用，在化妝水后直接上臉，質(zhì)地是保濕啫喱霜的樣子，和涂乳液沒啥區(qū)別。白天涂一層，晚上回到家洗洗就可以睡了，不用卸。因為添加有祛痘藥物成分：茶樹油和異丙基甲基苯酚，殺菌抑菌，抑制肌膚炎癥，改良痘痘，質(zhì)地清爽無負(fù)擔(dān)。屬于化學(xué)型防曬，完全沒有泛白問題。配方溫和，不含色素，不含香料(是茶樹油的味道)，不含礦物油，不含致敏尼泊金酯成分。添加多種植物精華成分，丁香提取，樺樹提取，魚腥草提取，枸杞提取，長痘痘的女生也能用。
6、UNO美白控油日霜
防護(hù)值：SPF30/PA+++
資生堂今年的新品，帶防曬的面霜，雖屬于開架線，但質(zhì)感和配方不輸，男士都會偏愛的質(zhì)感，輕薄無存在感的啫喱，且功強大，一瓶具有保濕、祛痘、美白、防曬多種功。含有兩種藥用成分，美白成分：傳明酸，能淡化痘印，斑點，改良男生經(jīng)常有的膚色不勻問題;消炎成分：甘草酸鉀，又能抑制痘痘，消除紅腫痘印;化學(xué)型防曬，因不含物理防曬劑，完全不會泛白;還添加控油粉末，讓你整天清爽不泛油光。不用卸妝，潔面膏洗掉。
男士防曬霜排行榜
男士防曬霜排行榜1、杰威爾勁能煥白修護(hù)乳SPF30
防曬兼有美白功的男士乳液，加入了維生素C和傳明酸等多種美白精華，防曬果很好，可以讓肌膚變得更加健康。
男士防曬霜排行榜2、曼秀雷敦新碧水感防曬露100g
PF25的有隔離，防曬果也十分好!平時經(jīng)常外出的男士一定要準(zhǔn)備好哦!清爽水潤的防曬霜一定少不了!
男士防曬霜排行榜3、波斯頓隔離乳液spf18
油脂調(diào)護(hù)隔離乳讓防曬而不再被油油的防曬傻un個困擾!性質(zhì)溫和，可以有隔離紫外線，是油性皮膚的好幫手!
男士防曬霜排行榜4、歐萊雅美白保濕防曬
全的美白保濕配方可以防曬且美白，專為男士設(shè)計的持久保濕可以讓肌膚更加有彈性!清爽自然!
男士防曬霜排行榜5、Adidas阿迪達(dá)斯戶外運動防曬SPF50
含薄荷提取物，即使炎炎夏日也讓你清涼舒爽，能均勻完整的覆蓋在肌膚上,讓每一吋肌膚都能得到充分的保護(hù)。
男士防曬霜排行榜6、GF高夫修護(hù)霜SPF30
夏天隔離防曬必備的防護(hù)衣，清爽也不油膩，讓你不怕曬，曬不黑!抵抗烈日只要用GF的修復(fù)霜防曬就可以了!
男士防曬霜怎么選
方法一：選擇清爽防曬品
在選擇防曬霜的時候除了要認(rèn)清產(chǎn)品外包裝上的oilfree(不含油脂)的產(chǎn)品標(biāo)識外，還要掌握一些小的識別技巧，這樣才可以找到是和自己的防曬霜?？梢园阉x中的防曬產(chǎn)品輕輕的涂抹在手背或者是虎口的位置，如果是皮膚可以很很快的把其吸收，而且還沒有什么黏膩感，當(dāng)然也要沒有光光的油亮感，感覺肌膚清爽濕潤，這樣你基本就可以認(rèn)定這個是一款合格的清爽防曬產(chǎn)品了。
方法二：進(jìn)行皮膚測試
建議各位男士們在購買防曬霜之前先去做一次比較準(zhǔn)確的皮膚測試。做皮膚測試比較簡單的方法就是，先把產(chǎn)品在自己的手腕內(nèi)側(cè)位置試用一下。10分鐘左右的時間如果皮膚開始出現(xiàn)紅、腫、痛、癢等現(xiàn)象，則說明自己對這款產(chǎn)品會有過敏反應(yīng)，這個時候你可以試用一下比這以款防曬指數(shù)低一個倍數(shù)的產(chǎn)品。如果這個時候還是有反應(yīng)，那么這時候你好還是放棄這個品牌的防曬霜吧。
方法三：避免成分迷信
在選購防曬霜的時候，千萬不要迷信“noncomedogenic(不堵塞毛孔)”這個標(biāo)志?，F(xiàn)在有很多的護(hù)膚品都愛標(biāo)榜不堵塞毛孔這個特點，不少皮膚特別愛出油的男士都是因為毛孔容易堵塞而對此的著迷。其實實際的情況是這個口號在法律上基本就不受美國fda及任何團體的約束，因此廠商其實怎么標(biāo)都是可以的，這樣的話，我們在買防曬產(chǎn)品的時候也就沒必要當(dāng)真了。
方法四：防止防曬果的失
在每個夏天來臨之前，就要先買一瓶新的防曬霜，好是不要再用去年剩下的那些防曬產(chǎn)品了，因為大部分防曬霜的防曬作用其實只有一年，哪怕是你的防曬霜還沒過期，但是他的防曬作用也減少了很多了。
注意事項
買防曬品，有兩個指數(shù)是必須注意的。一個是SPF，另一個就是PA指數(shù)。通常低防曬品的防怪甘?猄PF2-6，中等防曬品為SPF8-12，SPF12-20范圍內(nèi)的產(chǎn)品為高強防曬產(chǎn)品，SPF值在20-30之間的產(chǎn)品為超高強防曬品。PA值分為三級，分別是PA+、PA++、PA+++，其中一個“+”表示可以延緩肌膚曬黑時間2-4倍，二個“++”表示可以延緩4-8倍時間，三個“+++”表示可以延緩8倍以上。在一般的環(huán)境下，普通類型皮膚的人用防曬品以SPF8-12、PA+為宜;皮膚極度白皙者SPF30;上班族只是在上下班的路上接觸陽光，防曬指數(shù)SPF在15以下即可。進(jìn)行戶外運動的旅游者，推薦使用SPF20左右、PA++的防曬品。在高原烈日下活動或去海灘游泳，宜選擇SPF30、PA+++的防曬品，游泳時好選擇防水的防曬護(hù)膚品，但除游泳外，少用為佳。
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