前沿拓展：海南瓊海防曬霜品牌店
“我們海南終于出圈了！”25歲的陳林是海南澄邁本地人，講一口純正“海普”。
陳林從2016年開始跑滴滴，好不容易挨過(guò)今年上半年的蕭條，從上個(gè)月開始，訂單顯著回升。7月3日當(dāng)天，他一連接到了兩個(gè)去機(jī)場(chǎng)的大單。
“只要人多起來(lái)，什么都好做?！标惲趾V定地說(shuō)道。
7月1日，海南自貿(mào)港滿月，海南免稅店購(gòu)物新政（以下簡(jiǎn)稱“新政”）實(shí)施。根據(jù)新政，離島旅客每年每人免稅購(gòu)物額度由3萬(wàn)元提升至10萬(wàn)元；化妝品每次離島限購(gòu)件數(shù)從12件提高到30件；免稅商品種類由原來(lái)的38種擴(kuò)大到45種，新增手機(jī)、平板電腦、酒類等七大品類。
隨即，“在海南買蘋果手機(jī)比官網(wǎng)還便宜2689元”的新聞上了熱搜；與此同時(shí)，作為一個(gè)早就存在的群體，“海南代購(gòu)”更加密集地出現(xiàn)在朋友圈和各大購(gòu)物平臺(tái)上。在國(guó)際航班工作收入銳減的機(jī)組人員、無(wú)法出境代購(gòu)的全職買手、一直遲遲未歸校的大學(xué)生，成為海南代購(gòu)的三大主力。
“消費(fèi)對(duì)海南具有特殊的意義。海南這次實(shí)施的離島免稅政策，將集中釋放14億人的巨大消費(fèi)力。”中國(guó)南海研究院海南自由貿(mào)易港研究中心主任于濤在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，“海南要建國(guó)際旅游消費(fèi)中心。購(gòu)物的打好了，就能把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)起來(lái)?！?/p>
“以前都說(shuō)我們海南，不管是建經(jīng)濟(jì)特區(qū)還是打造國(guó)際旅游港，后都是房?jī)r(jià)暴漲，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)還是沒有發(fā)展起來(lái)?！币坏┝钠鸺亦l(xiāng)，陳林自帶high點(diǎn)，“這一次政府把房?jī)r(jià)管得死死的，來(lái)海南不能炒房，自然只能去消費(fèi)、去投資了?！?/p>
“這一次真的不一樣了。”陳林猛拍一下方向盤，“是個(gè)人都要購(gòu)物吧！”
化妝品柜員轉(zhuǎn)戰(zhàn)蘋果店
海南全省共有4家免稅店：三亞國(guó)際免稅城、海口日月廣場(chǎng)免稅店、?？跈C(jī)場(chǎng)免稅店和瓊海博鰲免稅店。
7月3日上午10:30，開門半小時(shí)，海口市中心的日月廣場(chǎng)免稅店人頭攢動(dòng)。蘋果產(chǎn)品專柜設(shè)在廣場(chǎng)雙子座二樓，大部分人都直奔這里而來(lái)。
“我們沒打算買，因?yàn)樘O果12快出了?！痹诤？谧x大一的梁偉和李海告訴時(shí)代周報(bào)記者，兩人“就是想來(lái)湊湊熱鬧”。
周日還有一場(chǎng)期末考試，兩人本該緊張復(fù)習(xí)，但“心靜不下來(lái)，忍不住過(guò)來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。新政實(shí)施前，外省的七大姑八大姨們會(huì)托他們幫忙購(gòu)買免稅店的化妝品，但這一次，他倆是被新聞熱炒的蘋果手機(jī)吸引過(guò)來(lái)的。
他們覺得有點(diǎn)失望。“有點(diǎn)雷聲大雨點(diǎn)小的意思，”梁偉看起來(lái)是個(gè)典型的理工男，“其實(shí)這個(gè)價(jià)格，6˙18在京東也能買到，拼多多百億元補(bǔ)貼的時(shí)候也比這便宜，沒必要非得來(lái)這買。”
在日月廣場(chǎng)免稅店，一部iPhone 11pro Max 512GB的售價(jià)為10210元，比官網(wǎng)價(jià)格低了足足2489元。蘋果其他款如IPhone11 128G和256G的價(jià)格分別為5105元和5810元，分別比官網(wǎng)低894元和989元?！艾F(xiàn)在京東和拼多多都恢復(fù)官網(wǎng)原價(jià)了，但我記得6·18時(shí)，4899元就可以買到iPhone 11?！?/p>
海南免稅新政實(shí)施后的前兩天，日月廣場(chǎng)二樓雙子座的免稅電子產(chǎn)品門店里還只有一個(gè)蘋果柜臺(tái)，由于訂單太多，7月3日開始，門店在門前臨時(shí)增設(shè)了三張長(zhǎng)桌作為柜臺(tái)，專門處理蘋果手機(jī)、平板和耳機(jī)的訂單。
長(zhǎng)桌邊圍著的人，和門店里一樣多?！疤O果電腦有嗎？”“能保修嗎？”“是國(guó)行嗎？”年紀(jì)大一點(diǎn)的客人摸不著頭腦，擠在人群外圍踮腳探頭地打聽：“這是什么牌子？這里在賣什么？”
實(shí)際上，有不少問題連柜臺(tái)工作人員也回答不了。
“我以前是蘭蔻專柜賣化妝品的，今天第一次來(lái)站蘋果柜臺(tái)。”李月告訴時(shí)代周報(bào)記者，“前兩天這里人手不夠，我們都是臨時(shí)抽調(diào)過(guò)來(lái)的。”
雖然在梁偉和李海那樣的學(xué)生仔看來(lái)，這里的蘋果手機(jī)價(jià)格并沒有優(yōu)勢(shì)，但捧場(chǎng)的人還是超過(guò)預(yù)期。7月3日上午，兩款蘋果耳機(jī)全部售罄；晚8點(diǎn)，除了iPhone 11pro Max還有庫(kù)存，其他蘋果手機(jī)的型號(hào)都賣空了。
“受歡迎的并不是那款便宜了2489元的iPhone 11pro Max，而是5000元出頭的iPhone 11。”雖然剛來(lái)半天，但李月已經(jīng)摸熟了銷售情況，“外面炒得熱的這款看似省錢多，但畢竟貴啊，愿意花1萬(wàn)元買手機(jī)的人還是不多?！钡?月3日才到蘋果專柜上班的李月不知道，受歡迎的蘋果 SE早就售罄。SE的低價(jià)在2600元左右，比官網(wǎng)便宜600多元。
雖然新政限制“每人每次離島購(gòu)買不超過(guò)4件”，然而，由于供不應(yīng)求，蘋果專柜很快出臺(tái)“土政策”，限制每人憑身份證只能購(gòu)買一臺(tái)手機(jī)。
“我在3日晚臨近商場(chǎng)關(guān)門的時(shí)候，為朋友買了一臺(tái)iPhone 11。那時(shí)，營(yíng)業(yè)員還告訴我限購(gòu)量是4臺(tái)。每人限一臺(tái)的政策應(yīng)該是4日或者5日出臺(tái)的?！焙Ｄ媳镜厝撕Ｑ喔嬖V時(shí)代周報(bào)記者，“一般小代購(gòu)能代買一臺(tái)手機(jī)就是大單了，但大代購(gòu)買滿4臺(tái)還是很容易的，他們還會(huì)招募兼職人員，用他們的額度去免稅店買手機(jī)，然后坐船到海安站再回來(lái)。不要說(shuō)4臺(tái)了，一天買10臺(tái)都有可能?！?/p>
有人進(jìn)店詢價(jià)茅臺(tái)
自帶熱搜體質(zhì)的蘋果手機(jī)，帶動(dòng)了其他新增品類的銷量。
根據(jù)新政，此次新增的7大種類為天然蜂蜜及其他食用動(dòng)物產(chǎn)品；茶、馬黛茶及制品；平板電腦、自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備；穿戴設(shè)備等電子消費(fèi)產(chǎn)品；手機(jī)；電子游戲機(jī)；酒類等。
蘋果隔壁的華為柜臺(tái)，圍觀的人也不少，不過(guò)由于為非進(jìn)口商品，5G版MATE 30 Pro的建議零售價(jià)為7399元，和島外零售價(jià)一樣，所以大部分人只是在嘗試性能，真正買單的不多；新增的燕窩品種中，片狀燕窩早早售罄，7月3日下午只剩下309元一盒的即食燕窩。負(fù)一樓增設(shè)的酒類大廳，不少人進(jìn)店打探軒尼詩(shī)、人頭馬的價(jià)格。
酒類大廳的工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，1000元以下的酒類品種中，賣得好的是軒尼詩(shī)干邑VSOP 1000毫升裝，價(jià)格為523元；1000元以上的酒類品種中，賣得好的是馬爹利藍(lán)帶干邑1000毫升裝，價(jià)格為1628元。
目前，海南免稅店只供應(yīng)洋酒，沒有茅臺(tái)、五糧液等白酒種類，但進(jìn)店咨詢茅臺(tái)的人不少?！拔磥?lái)會(huì)增加白酒品類，但不知道具體時(shí)間?！比赵聫V場(chǎng)免稅店和機(jī)場(chǎng)免稅店工作人員均如此回應(yīng)。
此次新政取消了原來(lái)對(duì)手表6件、香水8件、首飾6件等的限制，將化妝品單次離島限制從12件提高到了30件，手機(jī)和酒類兩個(gè)新品種也設(shè)置了限制：每次離島購(gòu)買限制手機(jī)4臺(tái)，酒類則不能超過(guò)1500毫升。
“對(duì)某些品類進(jìn)行件數(shù)限制，是為了在充分滿足購(gòu)物需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度放開?；瘖y品、手機(jī)、酒類等不能無(wú)序地放開，不然不利于后續(xù)監(jiān)控和管理。”于濤告訴時(shí)代周報(bào)記者，限購(gòu)細(xì)則會(huì)隨著實(shí)際情況動(dòng)態(tài)調(diào)整。
美妝產(chǎn)品向來(lái)是免稅購(gòu)物的大頭，一次能購(gòu)買30件美妝產(chǎn)品，對(duì)許多剁手黨來(lái)說(shuō)是致命的吸引力。此前不少女生各種抱怨，“女生一買口紅就好幾只，還要幫家人閨蜜同事帶，12件的額度根本不夠”。
海南免稅店里有不少美妝爆款，典型的是雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜，680元兩瓶。在官網(wǎng)，一瓶的價(jià)格就要520元。90ml的資生堂安熱沙防曬乳兩只裝，售價(jià)370元，在天貓旗艦店，60ml規(guī)格的同款兩只裝售價(jià)478元。此外，所有香水化妝品3件8.5折、5件8折。
但與蘋果店相比，美妝柜人氣低落。在時(shí)代周報(bào)記者停留的15分鐘里，基本都是詢價(jià)后離開的。
“額度雖然上去了，但價(jià)格不友好了?！遍L(zhǎng)期往返于海南與廣東的安佳告訴時(shí)代周報(bào)記者，新政實(shí)施前，疫情嚴(yán)重的2月，一度出現(xiàn)任意三件打6折的優(yōu)惠；3月，所有美妝品8折；5月，五折“口紅節(jié)”，國(guó)內(nèi)330元一只的迪奧口紅直接降到110元一只；“6·18”期間，大部分商品打6.18折。
“7月以前，海南免稅店美妝品的價(jià)格和香港地區(qū)、日韓比，都還是有競(jìng)爭(zhēng)力的，現(xiàn)在反而沒有了?！卑布颜f(shuō)，“之前連香港代購(gòu)都要找我買東西，現(xiàn)在都不找了?！?/p>
失落的代購(gòu)
雖然部分折扣不算給力，但海南代購(gòu)們依然很拼。
“我在深圳從事電商行業(yè)，原來(lái)一直兼職做香港代購(gòu)，疫情期間沒法去香港，很多像我一樣的香港代購(gòu)轉(zhuǎn)去三亞了?！眲⒀蟾嬖V時(shí)代周報(bào)記者，“海南代購(gòu)滿足的是有專柜購(gòu)買需求的客人，基本沒假貨?！?/p>
不過(guò)這幾天，劉洋已經(jīng)不怎么發(fā)海南代購(gòu)的朋友圈了。“現(xiàn)在的折扣平攤下來(lái)，和日本以及中國(guó)上海、香港比，優(yōu)勢(shì)并不大，”他說(shuō)，“消費(fèi)者在意的是價(jià)格，而不是購(gòu)買渠道。折扣不大發(fā)出來(lái)就沒意義。”
和劉洋這樣的代購(gòu)相比，大學(xué)生代購(gòu)的勁頭無(wú)疑更足。
新政規(guī)定，一線醫(yī)務(wù)工作者與大學(xué)生可享受8.5折優(yōu)惠?！拔覐母呷厴I(yè)后就開始做代購(gòu)了，”暑假后升大二的夏然告訴時(shí)代周報(bào)記者，“我們屬于一線代購(gòu)，也就是會(huì)去跑現(xiàn)場(chǎng)的，其他不少所謂的海南代購(gòu)，其實(shí)是從我們手上購(gòu)買后再轉(zhuǎn)賣的?！?/p>
滴滴師傅陳林也特別留意到大學(xué)生代購(gòu)群體：“我經(jīng)常在免稅店接送客人，能認(rèn)出哪些是大學(xué)生代購(gòu)。一般的客人從免稅店出來(lái)會(huì)去機(jī)場(chǎng)或者酒店，但學(xué)生代購(gòu)為了省錢，會(huì)去港口，因?yàn)榇北阋恕！?
夏然認(rèn)可這個(gè)說(shuō)法，由于必須有機(jī)票或船票等離島憑證才能購(gòu)物，學(xué)生們?yōu)榱斯?jié)省成本，一般購(gòu)買出島船票。一張?？诘胶０驳拇睘?1.5元，80多元的往返成本就可以成功實(shí)現(xiàn)“離島”。
“我的客源都是建微信群和發(fā)朋友圈廣告慢慢建立起來(lái)的，也在閑魚上開了賬戶，有一些自己的粉絲?！毕娜徽f(shuō)，也有一些同學(xué)選擇和大代購(gòu)合作，坐船把貨物送出島。
新政雖然壯大了海南代購(gòu)的群體，但代購(gòu)們自己卻覺得生意越來(lái)越不好做了。
《關(guān)于海南離島免稅購(gòu)物政策的公告》（2020年第33號(hào)）及海關(guān)相關(guān)監(jiān)管明確規(guī)定，“以牟利為目的為他人購(gòu)買免稅品或?qū)⑺?gòu)免稅品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次銷售”屬于違反離島免稅政策規(guī)定的行為，若發(fā)現(xiàn)這樣的行為，將依照有關(guān)規(guī)定納入相關(guān)信用記錄；構(gòu)成犯罪的，也要依法追究刑事責(zé)任。
至于如何界定“二次銷售”，海南政府部門某工作人員向時(shí)代周報(bào)記者透露，海關(guān)等部門正在研究制定相關(guān)細(xì)則和標(biāo)準(zhǔn)，防止自由貿(mào)易港變成“避稅港”。
“新政誘惑很大，走私風(fēng)險(xiǎn)必然增加?！庇跐治龅溃伴_放就要關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)，只有管得住，才能放得開?！逗Ｄ鲜》醋咚綍盒袟l例》自2020年4月1日起施行，就是為了防患于未然。我們要做好宣傳，這是個(gè)人消費(fèi)使用的，不是讓你進(jìn)行倒賣的?！?/p>
與此同時(shí)，新政的火爆吸引游客自行前往海南島購(gòu)物，很多人撇開了代購(gòu)。
采訪中，數(shù)位代購(gòu)提到了海航推出的“無(wú)限飛”：7月6日上午，海航集團(tuán)官網(wǎng)“隨心飛”產(chǎn)品正式開售。該產(chǎn)品的購(gòu)買者，可用2699―2999元的價(jià)格，在有期內(nèi)（7月20日―12月31日，國(guó)慶假期不適用）不限次數(shù)搭乘海航集團(tuán)旗下12家航司海南國(guó)內(nèi)航線。雖然限購(gòu)1萬(wàn)套，能搶到的人不多，但海南代購(gòu)們認(rèn)為，這足夠代表目前來(lái)海南購(gòu)物的成本較低。
“這對(duì)我們一點(diǎn)好處都沒有?！币晃徊辉竿嘎缎彰拇?gòu)抱怨，現(xiàn)在每個(gè)人有10萬(wàn)元免稅的購(gòu)物額度，很多人自己直接就過(guò)來(lái)把東西買了，省下來(lái)的錢還能順便旅個(gè)游。她邊說(shuō)邊展示手機(jī)里的短信：“你看你看，只要來(lái)過(guò)海南的人，都收到新政實(shí)施的短信了，還有我們什么事兒呢？！”
實(shí)際上，這可能正是“無(wú)限飛”的真正目的：和新政打個(gè)配合，鼓勵(lì)大家前往海南旅游，順便買買買。
“這一次免稅的力度大，以往只有3萬(wàn)元的額度，可能買個(gè)手表就超了?！痹诤？谕Ａ舻挠慰托⑹嵌缡贮h，“上半年，我買護(hù)膚品已經(jīng)差不多用了3萬(wàn)元額度了。剩下7萬(wàn)元準(zhǔn)備留到三亞買包包，那里的品品牌比?？诟??！?/p>
即使海南的免稅品價(jià)格不是低的，但高達(dá)10萬(wàn)元的免稅額度仍將為消費(fèi)者帶來(lái)巨大的感。
自2019年1月1日始，中國(guó)“電商法”正式實(shí)施，個(gè)人自用品免稅額設(shè)定為5000元人民幣，超過(guò)部分就會(huì)被征稅。許多游客即便購(gòu)買的是自用產(chǎn)品，但也由于價(jià)位超標(biāo)，選擇扔掉包裝盒等方式入鏡?！耙郧?，大家可能買一塊手表就超過(guò)5000元了，你心里就可能不踏實(shí)，擔(dān)心查到后被征收相應(yīng)關(guān)稅。但現(xiàn)在在海南，完全可以光明正大地買，10萬(wàn)元完全可以滿足個(gè)人消費(fèi)需求。”于濤說(shuō)。
資本洶涌
陳林每天開著滴滴在?？谵D(zhuǎn)悠，對(duì)家鄉(xiāng)的發(fā)展，有一種樸素而直接的認(rèn)知。
外界普遍認(rèn)為海南本地人性格懶散，缺乏服務(wù)意識(shí)。當(dāng)?shù)丶艺径紣蹚?qiáng)調(diào)自己的清潔員是“外省的”，因?yàn)橐坏┴澅阋苏?qǐng)了本地人，果差別很大。
陳林自認(rèn)為海南人性格不爭(zhēng)不搶，確實(shí)比較慢節(jié)奏，但發(fā)展經(jīng)濟(jì)要靠率，外地人口的涌入可以帶動(dòng)本地人的改變?！拔乙郧耙彩亲鍪裁炊己苈⒑軣o(wú)所謂啊，但從2015年開始，澄邁的外地人開始變多，我也受他們影響。你看，現(xiàn)在我每天也會(huì)開夠12個(gè)小時(shí)的滴滴，”陳林像是在鼓勵(lì)自己，“努力才能有收獲啊?！?/p>
陳林希望，新政能讓更多外地人考慮定居海南，而不是像現(xiàn)在這樣，只是買個(gè)房子等升值或者只有冬天才來(lái)?！耙坏蕉?，我就吃不起海鮮了，”陳林笑道，“冬天的大街上，10個(gè)有8個(gè)是來(lái)過(guò)冬的老人，一斤石斑魚，能從18塊漲到45塊?！?/p>
王雨和男友就是陳林所說(shuō)的“外地人口”。
她和男友之前在北京工作，因?yàn)橄矚g新鮮空氣，雙雙辭職來(lái)到澄邁。目前，男友在?？谏鷳B(tài)軟件園工作，入了海南戶口。她也找到一份幼兒園音樂老師的工作，但收入銳減。
“澄邁的工資很低，加上各種辦事率太低，我花了很長(zhǎng)時(shí)間做心理建設(shè)?！蓖跤旮嬖V時(shí)代周報(bào)記者，“目前澄邁沒有發(fā)展我原來(lái)所在的行業(yè)，于是，我就從一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理人員變成了一個(gè)幼兒園老師?！?/p>
自詡為“半個(gè)海南人”的甘毅曾經(jīng)在海南讀本科，現(xiàn)在廣州從事醫(yī)療管理工作。去年，他剛從海南某大學(xué)的醫(yī)療管理研究生專業(yè)畢業(yè)。今年7月3日，他和朋友一起飛往?？?。
“我親眼見證了海南免稅額度從8000元、3萬(wàn)元到10萬(wàn)元的轉(zhuǎn)變?！备室愀嬖V時(shí)代周報(bào)記者，這一次去海南休假也是因?yàn)橘?gòu)物新政，“10萬(wàn)元額度看起來(lái)很多，但其實(shí)很快就可以用完。我這次準(zhǔn)備買2萬(wàn)元左右，剩下的慢慢用，今年肯定還要再回來(lái)的?！?/p>
每一次回來(lái)，甘毅都能感受到海南的變化?！霸诓棇ｉT劃了一塊地方建設(shè)博鰲醫(yī)療旅游先行區(qū)，到時(shí)候項(xiàng)目起來(lái)了，我愿意回到海南發(fā)展。”甘毅說(shuō)，“海南環(huán)境優(yōu)美很宜居，居民淳樸超友好，這是北、上、廣、深任何一個(gè)地方都沒法比的?！?/p>
“要是有更多人在這里生活、工作就更好了?！标惲謭?jiān)持認(rèn)為，目前海南發(fā)展大的制約是人，“只有經(jīng)濟(jì)上去了，才能吸引人才，而免稅購(gòu)物可以帶動(dòng)各行各業(yè)的發(fā)展?！?/p>
馳騁在濱海大道上，陳林一邊開車一邊指給時(shí)代周報(bào)記者看，附近正在修建一家“免稅店”，將超過(guò)現(xiàn)在所有免稅店的規(guī)模，預(yù)計(jì)2025年竣工。
“免稅店”的官方名字叫做?？谑袊?guó)際免稅城。2019年7月，中國(guó)國(guó)旅發(fā)布公告稱，公司全資子公司國(guó)旅投資公司擬投資128.6億元，用于建設(shè)?？谑袊?guó)際免稅城項(xiàng)目。公告顯示，項(xiàng)目規(guī)劃占地面積為32.4萬(wàn)平方米。
?？诒就辆频昶放聘袢R登集團(tuán)創(chuàng)始人劉成龍告訴時(shí)代周報(bào)記者，6月以來(lái)，海南旅游的熱度提高，酒店滿房的速度越來(lái)越快。
“疫情期間，三個(gè)月只能掙一個(gè)月的利潤(rùn)，但現(xiàn)在基本可以每日滿房了，客單價(jià)也在慢慢提高?！眲⒊升埡苡行判牡卣f(shuō)，“很多朋友打電話咨詢來(lái)海南投資酒店、餐飲的建議，我的觀點(diǎn)是：海南的旅游市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和?！?/p>
海南省市場(chǎng)監(jiān)管局7月2日提供統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》公布后，企業(yè)投資海南活躍，6月新增市場(chǎng)主體同比增長(zhǎng)達(dá)52.33%。
海南自貿(mào)港方案攜免稅新政的打響，就像撕開了一道裂口。海南這片熱土，已經(jīng)感受到資本洶涌而來(lái)的力量。
（文中陳林、李月、劉洋為化名）
拓展知識(shí)：海南瓊海防曬霜品牌店
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就推薦你歐伯萊的
或者是露得清的
我近在用
感覺擦了皮膚太干
但是果不錯(cuò)
個(gè)人比較喜歡丹姿，
丹姿隨盒附贈(zèng)一瓶曬后修復(fù)，
果很好哦
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