前沿拓展：廣東生產(chǎn)防曬霜品牌排行榜
還有挖掘空間。
文｜春曉
隨著防曬知識(shí)的普及，消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到防曬不僅僅在于防曬黑，更是預(yù)防肌膚光老化和其他一系列肌膚問(wèn)題的關(guān)鍵。不過(guò)，青眼情報(bào)、青眼與美得得聯(lián)合出品的《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，不足3成消費(fèi)者有全年使用防曬的習(xí)慣，防曬消費(fèi)仍有著很強(qiáng)的季節(jié)性。但有8成消費(fèi)者表示有過(guò)多次回購(gòu)?fù)罘罆竦慕?jīng)歷，對(duì)現(xiàn)有防曬產(chǎn)品的忠誠(chéng)度高。
前4個(gè)月防曬品銷售下滑41%
據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，過(guò)去2年里，有關(guān)“防曬”一詞的搜索指數(shù)呈現(xiàn)出的季節(jié)性，每年的3月至8月，用戶對(duì)防曬的關(guān)注高。與此同時(shí)，防曬霜、防曬噴霧的關(guān)注度也處于高位。
防曬產(chǎn)品的銷售也與季節(jié)聯(lián)系緊密，進(jìn)口防曬和國(guó)產(chǎn)防曬在不同渠道占據(jù)各自優(yōu)勢(shì)。生意參謀數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中（2019.3-2020.3），3至8月期間防曬產(chǎn)品交易指數(shù)高，同時(shí)在搜索人氣、搜索熱度、交易指數(shù)等指標(biāo)上，防曬霜要高于防曬噴霧。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
無(wú)論是防曬霜還是防曬噴霧，交易指數(shù)排名前十的產(chǎn)品中，進(jìn)口防曬占據(jù)更多席位。并且，進(jìn)口防曬霜產(chǎn)品定價(jià)相對(duì)更高，50-250元不等，國(guó)產(chǎn)防曬霜和防曬噴霧定價(jià)基本都是百元以內(nèi)。
（注：交易指數(shù)是根據(jù)產(chǎn)品交易過(guò)程中的核心指標(biāo)如訂單數(shù)、買家數(shù)、支付件數(shù)、支付金額等，進(jìn)行綜合計(jì)算得出的數(shù)值。數(shù)值越大反映交易的熱度越大，不等同于交易金額。）
美得得服務(wù)的1.3萬(wàn)家化妝品門店的數(shù)據(jù)則顯示，今年1-4月門店防曬產(chǎn)品銷售額同比大幅下滑41%。國(guó)產(chǎn)防曬銷售金額要高于進(jìn)口防曬，旺季時(shí)兩者差距更加。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
不過(guò)，《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，9成消費(fèi)者表示未來(lái)半年會(huì)增加在防曬產(chǎn)品上的投入，44%的表示會(huì)增加100-300元。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
那么，消費(fèi)者在選購(gòu)防曬時(shí)都有哪些考量，什么樣的防曬產(chǎn)品是他們所需要的？
8成消費(fèi)者會(huì)多次回購(gòu)?fù)?/p>
《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，24%的消費(fèi)者18歲之前就開(kāi)始使用防曬產(chǎn)品。不止面部，82%的還會(huì)進(jìn)行身體防曬，45%的人平均一年會(huì)用掉2-3支防曬。消費(fèi)者防曬意識(shí)的增強(qiáng)，成為防曬市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
從消費(fèi)者具體的需求和消費(fèi)行為來(lái)看，88.5%的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)防曬霜，其次是防曬噴霧，僅有3%的人購(gòu)買過(guò)防曬棒。在選購(gòu)時(shí)，同時(shí)有31%的消費(fèi)者表示關(guān)心防曬系數(shù)和功。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
而除了防曬這一基礎(chǔ)功能外，51%的消費(fèi)者還很注重防曬產(chǎn)品的保濕功，44%的消費(fèi)者則看中養(yǎng)膚功。也就是說(shuō)，單一功的防曬產(chǎn)品已無(wú)法滿足更多消費(fèi)者的需求。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
報(bào)告顯示，30.5%的消費(fèi)者購(gòu)買了防曬系數(shù)SPF30的產(chǎn)品，26.5%的購(gòu)買了SPF50或SPF50+的防曬產(chǎn)品，47.5%的購(gòu)買“PA+++”（PA表示防護(hù)長(zhǎng)波紫外線的能力，“+”字越多，防御果越好）的防曬產(chǎn)品，消費(fèi)者并不過(guò)度追求高防曬倍數(shù)的產(chǎn)品。從報(bào)告來(lái)看，沿海地區(qū)消費(fèi)者相對(duì)更偏好高倍數(shù)的防曬產(chǎn)品，19%的廣東消費(fèi)者選擇了SPF50/SPF50+的防曬產(chǎn)品。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
根據(jù)報(bào)告，49.5%的消費(fèi)者主要購(gòu)買了100-200元的防曬產(chǎn)品。針對(duì)防曬霜與防曬噴霧的規(guī)格差異，50%的消費(fèi)者主要購(gòu)買30g/ml的防曬霜；47.5%的購(gòu)買100-150g/ml這一規(guī)格的防曬噴霧。
分品牌來(lái)看，報(bào)告顯示，有40.5%的消費(fèi)者購(gòu)買了資生堂的防曬霜，緊隨其后的是歐萊雅和安熱沙。進(jìn)口品牌防曬霜占據(jù)了前三席。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
而防曬噴霧產(chǎn)品的品牌排名與之略有不同，前三分別為歐萊雅、珀萊雅和安熱沙，且第一名和第二名之間差距較大。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
對(duì)于防曬霜和防曬噴霧的使用感受，消費(fèi)者也有不同側(cè)重點(diǎn)。40.45%的消費(fèi)者認(rèn)為防曬霜的果好，34%的消費(fèi)者認(rèn)為防曬噴霧補(bǔ)涂方便。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
從報(bào)告來(lái)看，僅有0.5%的消費(fèi)者表示對(duì)使用過(guò)的防曬產(chǎn)品表示不滿意，81%的消費(fèi)者表示會(huì)多次回購(gòu)?fù)豢罘罆癞a(chǎn)品，回購(gòu)的主要原因包括認(rèn)可產(chǎn)品的防曬果、認(rèn)為比較適合自身膚質(zhì)、認(rèn)可品牌知名度和專業(yè)度。
另外，報(bào)告指出，65.5%的消費(fèi)者主要在淘寶天貓、京東等主流電商平臺(tái)購(gòu)買防曬產(chǎn)品，21.5%的會(huì)通過(guò)實(shí)體門店購(gòu)買。
值得一提的是，從使用防曬品的目的來(lái)看，73.5%的消費(fèi)者主要希望防曬黑，其次是防曬傷，僅7.5%的人希望通過(guò)防曬抗光老化。同時(shí)，僅有不足3成的消費(fèi)者有全年使用防曬產(chǎn)品的習(xí)慣。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
國(guó)產(chǎn)品門店鋪貨廣，進(jìn)口品熱度高
為了進(jìn)一步了解線下門店防曬產(chǎn)品的情況，《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)洞察報(bào)告》還對(duì)200名BA展開(kāi)了調(diào)研。報(bào)告顯示，72.5%的BA所在門店防曬產(chǎn)品SKU數(shù)在10個(gè)以上，41.5%的BA所在門店以國(guó)產(chǎn)防曬品牌為主。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
報(bào)告顯示，僅0.5%的BA表示接待過(guò)比較少的購(gòu)買防曬產(chǎn)品的顧客，可見(jiàn)，防曬產(chǎn)品有著比較廣泛的消費(fèi)群體。94%的BA接待的咨詢和購(gòu)買防曬產(chǎn)品的顧客以女性為主，年齡集中在25-35歲。
門店顧客在選購(gòu)防曬產(chǎn)品時(shí)關(guān)心的也是防曬系數(shù)和功。56.5%的BA表示顧客咨詢多的是產(chǎn)品的防曬系數(shù)、功等。61.5%的BA表示顧客希望防曬產(chǎn)品能兼具隔離功，只有19.5%及以下的BA表示顧客會(huì)在意防曬產(chǎn)品的抗藍(lán)光、養(yǎng)膚等功。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
報(bào)告顯示，92.5%的BA銷售多的是防曬霜，防曬產(chǎn)品的主銷價(jià)格帶在100-200元之間，300元以上的高價(jià)位產(chǎn)品銷售情況不太樂(lè)觀。同時(shí)，52%的BA銷售多的是防曬系數(shù)為SPF50或SPF50+的防曬品。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
從品牌來(lái)看，55%的BA銷售多的是安熱沙的防曬霜，同時(shí)也是顧客滿意度高的防曬霜品牌。門店暢銷的防曬霜品牌還有歐萊雅、自然堂、資生堂等。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
就防曬噴霧而言，有44%的BA表示銷售多的是安熱沙和玥之秘的防曬噴霧，活躍的品牌還包括歐萊雅、高絲、高姿、珀萊雅等。不過(guò)，門店顧客仍對(duì)安熱沙防曬噴霧滿意。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
報(bào)告還指出，37%的BA表示8成以上顧客會(huì)回購(gòu)防曬產(chǎn)品。顧客回購(gòu)的主要因素包括認(rèn)可產(chǎn)品的防曬果，認(rèn)為防曬產(chǎn)品適合自身膚質(zhì)，防曬產(chǎn)品不易悶痘、泛油光等。
值得一提的是，參與調(diào)研的BA中，21%的人表示相比去年，今年購(gòu)買防曬產(chǎn)品的顧客數(shù)量有所增加。同時(shí)，40.5%的BA表示一季度防曬產(chǎn)品銷售情況同比有所增長(zhǎng)。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
加碼新功，清爽型防曬走俏
從報(bào)告來(lái)看，51%的消費(fèi)者對(duì)添加了養(yǎng)膚成分的防曬新品更感興趣，43%的對(duì)宣稱具有抗藍(lán)光、抗污染的防曬新品表現(xiàn)出興趣。從這點(diǎn)來(lái)看，一些新功正在被市場(chǎng)逐步接受。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
不過(guò)，由于門店顧客的關(guān)注點(diǎn)仍更多停留在隔離、防水防汗等功上，品牌在突出養(yǎng)膚、抗光老、抗藍(lán)光等創(chuàng)新點(diǎn)的同時(shí)，加強(qiáng)科普和市場(chǎng)教育仍十分有必要。
報(bào)告顯示，對(duì)防曬產(chǎn)品不滿意的消費(fèi)者中，37%的認(rèn)為防曬產(chǎn)品不夠輕薄、清爽，同時(shí)BA們收到的客訴也包含了這一點(diǎn)，52.5%的BA反映顧客認(rèn)為防曬產(chǎn)品不夠清透，有厚重感或容易悶痘。如今的消費(fèi)者崇尚打造“零負(fù)擔(dān)”的妝容，輕薄透氣、不油膩的防曬產(chǎn)品，或?qū)⒏呤袌?chǎng)潛力。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
報(bào)告還顯示，71%的男性消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買男士專用防曬產(chǎn)品；42%的消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)無(wú)香型防曬產(chǎn)品。32%的BA認(rèn)為門店有必要進(jìn)一步補(bǔ)充防曬產(chǎn)品，噴霧、攜帶方便、氣味清淡的防曬產(chǎn)品的提及率高。從這一數(shù)據(jù)來(lái)看，男性市場(chǎng)，便于攜帶、無(wú)香型或清淡香型防曬產(chǎn)品也值得關(guān)注。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
綜上，無(wú)論是從功還是消費(fèi)群體來(lái)看，防曬市場(chǎng)都還有諸多值得挖掘的增長(zhǎng)點(diǎn)。
《防曬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》由青眼情報(bào)、青眼與美得得聯(lián)合出品，本報(bào)告為美妝洞察計(jì)劃第十三期的解讀版。如需了解完整報(bào)告，請(qǐng)加微信：qingyan-201508，備注：報(bào)告。
注：本次調(diào)研選取了來(lái)自于全國(guó)25個(gè)省市的200名BA，覆蓋全國(guó)主要化妝品線下銷售渠道，且有69.5%的BA有3年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；來(lái)自于全國(guó)25個(gè)省市的200名消費(fèi)者參與調(diào)研，覆蓋不同年齡段和膚質(zhì)人群。
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防曬霜是一種護(hù)膚用品，可以防止太陽(yáng)紫外線對(duì)皮膚造成傷害，那么有哪些牌子的防曬霜果比較好呢？下面讓我們一起去了解吧。
知名防曬霜品牌包括：ANESSA安熱沙、Avene雅漾 、Mentholatum曼秀雷敦、Biore碧柔、ISDIN怡思丁等品牌。
詳細(xì)內(nèi)容 01 ANESSA安熱沙
始于1992年日本，資生堂集團(tuán)旗下專業(yè)防曬品牌，主打防曬乳/化妝水/乳液與粉底等產(chǎn)品。安熱沙ANESSA（日語(yǔ)：アネッサ）是日本資生堂制造、販?zhǔn)鄣钠つw保養(yǎng)化妝品品牌。ANESSA的原意是“炎熱的砂石”。以此為名的ANESSA寄托著“即使在嚴(yán)峻的酷暑環(huán)境中，肌膚依然能感受到安心和舒適”的護(hù)膚理念，并取用充滿陽(yáng)光和活力的“安熱沙”為她的中文名稱。
Avene雅漾
始于1736年，法國(guó)皮爾法伯集團(tuán)旗下，基于天然溫泉的護(hù)膚化妝品牌，用心呵護(hù)各種類型肌膚，提供敏感肌膚及混合性皮膚的護(hù)膚解決方案。一個(gè)享譽(yù)發(fā)源地的傳統(tǒng)品牌；一個(gè)建立于醫(yī)學(xué)文化基礎(chǔ)上，擁有嚴(yán)格的研究方法的肌膚學(xué)品牌；一個(gè)致力于敏感肌膚的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌。基于雅漾活泉水的特性：舒緩、抗刺激。
Mentholatum曼秀雷敦
始創(chuàng)于1889年美國(guó)，國(guó)際知名的日用護(hù)膚品牌，主要生產(chǎn)曼秀雷敦和樂(lè)敦系列產(chǎn)品。曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立以來(lái)，分支機(jī)構(gòu)遍布多個(gè)地區(qū)。其中，曼秀雷敦(中國(guó))藥業(yè)有限公司于1990年在廣東省中山市成立，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)隊(duì)伍及優(yōu)良的生產(chǎn)設(shè)備，成為曼秀雷敦服務(wù)廣大中國(guó)消費(fèi)者的有力支持。
Biore碧柔
始創(chuàng)于1980年日本，花王集團(tuán)旗下，倡導(dǎo)素顏美肌，主打潔面/卸妝/防曬等系列產(chǎn)品，中性洗面奶/沐浴液等個(gè)人皮膚護(hù)理產(chǎn)品業(yè)界知名。來(lái)自日本花王的碧柔Biore是一個(gè)家喻戶曉的品牌，暢銷世界各地并獲得消費(fèi)者的一致好評(píng)。 碧柔標(biāo)志在各國(guó)共通使用，規(guī)定以白色為底色，使用深藍(lán)色文字標(biāo)識(shí)，意味著“清潔”和“清爽”。在具代表性的碧柔洗面乳設(shè)計(jì)中，白色象征了“ 清潔的肌膚 ”；藍(lán)色的漸變表現(xiàn)了“對(duì)肌膚的溫和 ”，而藍(lán)色的曲線設(shè)計(jì)則象征了您所擁有的滋潤(rùn)柔嫩的臉部輪廓。
ISDIN怡思丁
始于1975年西班牙，由美容時(shí)尚集團(tuán)PUIG和制藥集團(tuán)Esteve合資建立，知名藥妝品牌，主要有母嬰護(hù)膚和美體系列產(chǎn)品。ISDIN怡思丁是西班牙的品牌，成立于1975年，由美容時(shí)尚集團(tuán)PUIG和制藥集團(tuán)Esteve合資建立，擁有40多年的歷史的藥妝品牌，暢銷40多個(gè)。專利配方，臨床證明，品質(zhì)。歐洲媽媽40年的智選，藥房的母嬰肌膚選擇專家。除了美容護(hù)膚，怡思丁還帶來(lái)了母嬰護(hù)膚產(chǎn)品和美體系列產(chǎn)品，推出了肌膚保濕、嬰兒洗護(hù)、防脫護(hù)甲等不同系列。
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