前沿拓展：李寧旗下防曬霜品牌

消費者守著6月1日0點，涌入天貓搶購心水好物，生怕手慢就被秒光了。據(jù)不完全統(tǒng)計，在1小時內(nèi)，1700多家品牌成交額超過去年同期的全天?！叭ツ暌徽?，今年只要一小時，爆發(fā)力相當(dāng)可以”，一家品牌商負(fù)責(zé)人感慨。

愛美的妹子們戰(zhàn)斗力驚人，在上述1700多家品牌中，美妝占比高，其中歐萊雅兩小時破3億，資生堂、Ulike電器、蒂佳婷、夸迪、逐本、COLOR KEY等等30多家品牌1小時成交額就破了千萬元。

在消費電子領(lǐng)域，蘋果、三星、小米、realme等手機(jī)品牌，美的、海爾、西門子、博世等大家電品牌，也紛紛在1小時內(nèi)就超過去年全天。一批消費電子行業(yè)的新品牌和中小商家同樣表現(xiàn)突出，首小時內(nèi)喜提百萬元成交。比如morrorart、幾素、AIRFLY、VTG、電小二、ECOFLOW旗艦店、愛圖仕旗艦店等，首小時內(nèi)成交金額就超過百萬元。

家裝行業(yè)也有100多家品牌1小時超去年全天，國貨品牌林氏木業(yè)、源氏木語紛紛破億，恒潔領(lǐng)跑衛(wèi)浴行業(yè)，徳施曼品牌增長迅猛，床墊新品牌藍(lán)盒子喜提千萬成交。凱迪仕3D人臉貓眼款智能鎖新品1小時內(nèi)破千萬元。其中金橡樹還在天貓?zhí)峁┝祟A(yù)約配送服務(wù)，付尾款后1小時內(nèi)送達(dá)，并安裝完成。

食品行業(yè)，星巴克、三頓半、永璞、隅田川等咖啡新貴和老牌巨頭，都使出全力迎戰(zhàn)618，和路雪、哈根達(dá)斯、鐘薛高等冰激凌品牌也趕上了時令的紅利，實現(xiàn)了1小時內(nèi)爆發(fā)式增長。乳制品行業(yè)也是巨頭和新銳的角力，認(rèn)養(yǎng)一頭牛、伊利奶粉、北海牧場等都爆發(fā)強(qiáng)勁。

服飾行業(yè)國潮崛起，李寧、MO&CO、太平鳥、Ubras、內(nèi)外等一批國貨之光，也在首小時實現(xiàn)爆發(fā)式增長，超越去年全天。

童裝時尚潮流線也增速，Little Mo&Co、Boy London、The North Face、FILA兒童、馬拉丁、李寧兒童等一眾兒童品牌首小時成交均超過去年全天；

6月1日兒童座椅納入全國立法正式實施，當(dāng)天兒童座椅品牌在天貓平臺銷售大爆發(fā)，路途樂5分鐘、惠爾頓10分鐘、寶得適30分鐘、環(huán)球娃娃45分鐘、感恩50分鐘內(nèi)超去年全天。

健康消費成為今年618的大熱趨勢之一。天貓618首日開場僅10分鐘，健康新銳品牌popmagic、大悅10分鐘成交超去年全天，愛國國賓、左點、魚躍、敷爾佳、安視優(yōu)等一眾健康品牌也都在1小時內(nèi)超去年618全天。

Z世代“大兒童”為愛好買單，帶動潮玩行業(yè)30分鐘就超越去年全天，泡泡瑪特首小時同比暴增1794%，新品牌黑馬尋找獨角獸首小時超越去年618和雙11全周期。

“確實低估618的爆發(fā)力，本來以為備貨很充分了，結(jié)果還是‘輕敵’了” 時尚腕表品牌DW電商負(fù)責(zé)人夏凱威表示，11100件全新小方表，開場一小時就售罄，他們只能緊急從調(diào)貨、線下補(bǔ)貨3萬多件，直供天貓。這是該品牌的新品首戰(zhàn)618，就拿下了漂亮的戰(zhàn)績：同比去年達(dá)到超17倍的增長。

同樣的案例也發(fā)生在聯(lián)想身上，開場一小時，刃系列游戲臺機(jī)15秒即售罄，公司緊急調(diào)貨線下補(bǔ)貨，直供天貓官方旗艦店。國際知名外設(shè)品牌冰豹的全新KONE PRO AIR系列電競鼠標(biāo)，首1小時就被搶購得庫存不足，不得不緊急從國外調(diào)貨補(bǔ)給。資生堂藍(lán)胖子防曬霜也被搶購一空，品牌方也緊急線下調(diào)貨，直送天貓。

天貓正以其完善的數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，不斷創(chuàng)新的消費體驗，吸引了8億優(yōu)質(zhì)消費者用“購物車投票”，成為618的主場。

本文源自中國網(wǎng)科技

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