前沿拓展：防曬霜品牌戶外明星活動(dòng)
以唯品會(huì)為代表的各電商平臺(tái)也敏感捕捉到露營(yíng)、春游等熱門現(xiàn)象IP，聯(lián)動(dòng)品牌，通過“春季出游”“露營(yíng)好物”等主題促銷活動(dòng)，帶動(dòng)平臺(tái)相關(guān)品牌增長(zhǎng)。
“周末的朋友圈里，不是在露營(yíng)，就是在去露營(yíng)的路上”。對(duì)于愛上城市露營(yíng)的90后女孩陳七月來說，露營(yíng)不僅要營(yíng)造氛圍，更要精致出片。因疫情好久沒買彩妝的她，近緊急添置了“出游限定”彩妝盤，只為帶上美美的妝容去城市綠地。
天幕、折疊椅、野餐桌、煤油燈……伴隨90后、00后追趕潮流，70、80后重視孩子的體驗(yàn)式教育，露營(yíng)熱度在城市乘風(fēng)而起。根據(jù)艾媒咨詢，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2483.2億元。
露營(yíng)戶外活動(dòng)、精致出片的需求在帶動(dòng)裝備銷量的同時(shí)，也催生了露營(yíng)美妝、露營(yíng)護(hù)膚等美妝新話題。特賣電商唯品會(huì)平臺(tái)上，“露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量從今年3月起均保持超70%的同比增速；生活方式平臺(tái)小紅書上，關(guān)于“露營(yíng)防曬”、“露營(yíng)妝容”、“露營(yíng)拍照”等筆記數(shù)量增加，截至今年6月底“露營(yíng)防曬”有4萬+筆記數(shù)。今年二季度，唯品會(huì)戶外美妝、護(hù)膚產(chǎn)品總體銷量環(huán)比激增55%。
各大美妝護(hù)膚品牌聞風(fēng)而動(dòng)，圍繞露營(yíng)需求就相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行完善升級(jí)。一方面，露營(yíng)除了長(zhǎng)時(shí)間身處戶外，還可能出現(xiàn)下水、生火等場(chǎng)景，需要針對(duì)性的防水防汗產(chǎn)品；另一方面，戶外露營(yíng)更容易遭遇紫外線、多種可見光的侵害，因此防可見光、防止熱損傷的多光譜防曬更受歡迎。
以防曬為例，今年3月以來，以薇諾娜、高姿為代表的美妝品牌均推出春夏戶外、露營(yíng)主題營(yíng)銷，主打高倍耐曬、持久防護(hù)等戶外功能。據(jù)薇諾娜品牌數(shù)據(jù)，水感防曬系列2款主推單品二季度在唯品會(huì)平臺(tái)銷售額環(huán)比提升94%；高姿多倍護(hù)防曬霜+防曬噴霧套裝二季度環(huán)比銷量增長(zhǎng)超220%。
彩妝方面，“氛圍妝”、“濾鏡妝”走進(jìn)露營(yíng)地。國(guó)產(chǎn)美妝品牌卡姿蘭早在今年2月就推出了以《春日滿懷 Lu營(yíng)去！》為主題的卡姿蘭x LuLu豬 IP聯(lián)名系列。全套彩妝產(chǎn)品中，十色眼影LuLu豬聯(lián)名款銷量佳，今年二季度在唯品會(huì)銷量環(huán)比增長(zhǎng)129%。
卡姿蘭官方表示：“這次在研發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)，有針對(duì)性地對(duì)露營(yíng)妝容可能會(huì)產(chǎn)生的痛點(diǎn)、問題進(jìn)行了解決，比如對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的戶外帶妝要求，比如對(duì)戶外拍照色彩偏好，也提升了產(chǎn)品在露營(yíng)環(huán)境中使用的便捷性，希望能還原消費(fèi)者理想的精致露營(yíng)生活?！?/span>
近期防蟲、防汗類商品的熱度、銷量雙雙暴漲。今年二季度，伴隨著夏季臨近和戶外露營(yíng)爆火，母嬰驅(qū)蚊護(hù)理品牌商潤(rùn)本旗下的多款產(chǎn)品在唯品會(huì)平臺(tái)的銷量同比成倍增長(zhǎng)。受益于業(yè)績(jī)利好，潤(rùn)本近期已向上交所遞交招股書，被外界稱為“驅(qū)蚊第一股”。
以唯品會(huì)為代表的各電商平臺(tái)也敏感捕捉到露營(yíng)、春游等熱門現(xiàn)象IP，聯(lián)動(dòng)品牌，通過“春季出游”“露營(yíng)好物”等主題促銷活動(dòng)，帶動(dòng)平臺(tái)相關(guān)品牌增長(zhǎng)。
有分析師指出，“從來看，類似露營(yíng)這樣的戶外運(yùn)動(dòng)是一個(gè)確定性的趨勢(shì)。品牌要發(fā)展戶外產(chǎn)品，通過近期大熱的露營(yíng)進(jìn)行產(chǎn)品策劃是一個(gè)接受度較好的認(rèn)知窗口，可成為品牌引流的媒介。在相關(guān)行業(yè)中，美妝可考慮在產(chǎn)品層面有新的發(fā)展機(jī)會(huì)，例如主打防脫妝，開發(fā)新的色系?！?/span>
拓展知識(shí)：防曬霜品牌戶外明星活動(dòng)
夏季不僅女生要用防曬霜，男生也要注意使用防曬，夏季的紫外線很容易曬傷皮膚，那么好用的男士防曬霜有哪些呢，下面一起來看看吧。好用的男士防曬霜有哪些
1、科顏氏男士防曬霜
科顏氏男士防曬霜的質(zhì)地比較清爽，上臉也不油膩，不加白，還有防水的功，這款防曬戶外運(yùn)動(dòng)也是可以涂的，它的方式指數(shù)有SPF50+以上，所以還是很不錯(cuò)的。
2、高夫男士防曬霜
高夫男士防曬霜是國(guó)內(nèi)的知名品牌，相信大部分護(hù)膚的男生都聽過這個(gè)名字吧，這款防曬霜的性價(jià)比很高，里面有大量的植物精華，還有很不錯(cuò)的補(bǔ)水功，防曬霜還是他家的明星產(chǎn)品，所以肯定是好用的。
3、碧歐泉男士防曬霜
碧歐泉男士防曬霜的防曬指數(shù)也是很高的，如果是戶外活動(dòng)的話，這個(gè)防曬指數(shù)是適合的，它的質(zhì)地也很清爽，不會(huì)有粘粘感，隔幾個(gè)小時(shí)涂一次就可以了。
這幾個(gè)防曬霜是很不錯(cuò)的，大家可以嘗試一下。
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