前沿拓展：推薦大碼女生防曬霜品牌
那要看身材體重了。。我164，但是很瘦，90斤左束再爭(zhēng)并落限綠現(xiàn)者較右，所以一般S或者M(jìn)給你參考下，比我再胖掌茶冷更著利作劇引則仍就是M或者L了
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新品牌爆炸增長(zhǎng)的時(shí)代。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年僅前三個(gè)季度的消費(fèi)企業(yè)融資案例數(shù)量就已達(dá)到520起，超過(guò)2020全年融資案例數(shù)量（462起），值得注意的是，2020年融資案例數(shù)量已是5年來(lái)高。
來(lái)源：億歐智庫(kù)《2021中國(guó)新消費(fèi)發(fā)展洞察》
快速增長(zhǎng)之下，抖音電商已然成為新品牌的主陣地。根據(jù)《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》，抖in爆款榜上入選的新品牌商品數(shù)量增長(zhǎng)已超4倍。2021年前三季度，新品牌企業(yè)號(hào)發(fā)布的短視頻播放量季度環(huán)比增速均值超120%，Q2環(huán)比增速高達(dá)174%。
群雄爭(zhēng)霸之中，新品牌應(yīng)如何快速成長(zhǎng)、脫穎而出？
近，「抖音電商新銳發(fā)布」聯(lián)合連咖啡、Hi!papa海龜爸爸、HSIA遐舉辦的“寵愛(ài)新法則”主題活動(dòng)似乎提供了一個(gè)不錯(cuò)的思路。這些新品牌是如何借勢(shì)平臺(tái)IP活動(dòng)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)的？TOP君這就給大家拆解一下。
新品牌成長(zhǎng)，“與平臺(tái)共創(chuàng)”已是趨勢(shì)
回顧一些成功新品牌的成長(zhǎng)路徑，不難發(fā)現(xiàn)踩中平臺(tái)紅利往往能讓品牌如有神助，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。但這件事卻可遇而不可求，平臺(tái)的自然紅利總有消失的一天。
那么如何再打造一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的平臺(tái)“紅利區(qū)”，讓新品牌得以借勢(shì)加速成長(zhǎng)？
平臺(tái)IP活動(dòng)就是其中一種方式。這也是「抖音電商新銳發(fā)布」設(shè)立的契機(jī)，以一種更科學(xué)和可持續(xù)的方法來(lái)幫助新品牌快速成長(zhǎng)。
從平臺(tái)角度看，《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，2021年抖音上與新品牌直接相關(guān)的用戶搜索內(nèi)容量持續(xù)攀升，新品牌主力陣地正從食品飲料、美妝向供需多樣的其他行業(yè)延展，充足的發(fā)展空間、低入駐門檻、高需求多樣性為新品牌的起勢(shì)提供了良好的生長(zhǎng)環(huán)境。
在此基礎(chǔ)上，作為抖音電商平臺(tái)IP，「抖音電商新銳發(fā)布」自然受到了眾多新品牌青睞。過(guò)去一年里新銳發(fā)布曾聯(lián)合參半、usmile、Libresse薇爾、SKG等幾十個(gè)品牌，分別推出不同創(chuàng)意主題的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)直播帶貨、短視頻種草、明星進(jìn)直播間、挑戰(zhàn)賽、線上線下聯(lián)動(dòng)等多種方式幫助新品牌實(shí)現(xiàn)了品效雙爆發(fā)。不難看出，與平臺(tái)IP活動(dòng)的共創(chuàng)正成為如今新品牌營(yíng)銷的一大趨勢(shì)。
從入圈到破圈，借勢(shì)「抖音電商新銳發(fā)布」
快速成長(zhǎng)的“100”種姿勢(shì)
圍繞本次活動(dòng)主題“寵愛(ài)新法則”，新品牌們具體是如何借勢(shì)「抖音電商新銳發(fā)布」實(shí)現(xiàn)各自營(yíng)銷訴求的？
1. 將咖啡館搬上辦公桌，連咖啡捕獲職場(chǎng)人群
辦公桌上還能擁有屬于自己的“咖啡館”？
沒(méi)錯(cuò)，這就是連咖啡帶給都市麗人們的“職場(chǎng)寵愛(ài)”。作為新銳咖啡品牌，通過(guò)專業(yè)、便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)讓人們“隨時(shí)隨地喝咖啡”是連咖啡的使命。其實(shí)去年9月，連咖啡就聯(lián)合新銳發(fā)布推出過(guò)#山河咖啡館 快閃活動(dòng)，邀請(qǐng)達(dá)人們?cè)诓煌鞘新稜I(yíng)直播，以此展現(xiàn)“隨時(shí)隨地”場(chǎng)景的多元性，直播累計(jì)吸引了25萬(wàn)觀眾，#山河咖啡館 話題曝光突破600萬(wàn)。
此次，圍繞辦公場(chǎng)景，連咖啡又乘勝追擊與新銳發(fā)布推出了#桌面咖啡館 主題活動(dòng)。配合其在新銳發(fā)布的春季限定白桃風(fēng)味新品定位，連咖啡針對(duì)24-30歲職場(chǎng)女性，將#桌面咖啡館 第一季的主題定為“在桃公主打工記”，通過(guò)達(dá)人、話題、創(chuàng)意道具等多樣化手段實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕職場(chǎng)女性人群的捕獲。深耕TA圈層背后，是連咖啡在人群洞察和場(chǎng)景營(yíng)銷上的縝密布局。
首先是的人群洞察。不再如童話里所描述的那般“柔弱”，近年來(lái)“公主”已經(jīng)越來(lái)越成為“勇敢樂(lè)觀、保持自我”的代名詞。洞悉到這一認(rèn)知轉(zhuǎn)變，連咖啡以“在桃公主打工記”為主題，鼓勵(lì)女性在面臨外界爭(zhēng)議時(shí)能像“公主”一樣自信強(qiáng)大、熱愛(ài)生活，并圍繞“公主”展開(kāi)一系列營(yíng)銷活動(dòng)。此間，抖音電商憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)，成為此次活動(dòng)的主陣地。據(jù)品牌官方數(shù)據(jù)，抖音上“公主”相關(guān)話題播放量均破億，且大多都是“熱愛(ài)生活”的內(nèi)容。的人群洞察和抖音電商豐富的內(nèi)容生態(tài)為連咖啡的快速成長(zhǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。
此外，白桃新品設(shè)計(jì)也是緊隨「公主」口味：“少女心”的粉嫩顏色、針對(duì)辦公場(chǎng)景設(shè)計(jì)的2g精致包裝，每一處細(xì)節(jié)戳中職場(chǎng)女性對(duì)「小而美」的喜愛(ài)，能引起共鳴的產(chǎn)品體驗(yàn)成為觸達(dá)TA人群的利器。
再者是獨(dú)具創(chuàng)意的場(chǎng)景化營(yíng)銷。配合新品和主題，連咖啡在抖音發(fā)起了#在桃公主打工記 話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)抖音垂類達(dá)人共創(chuàng)了一系列“公主風(fēng)工位改造”、“趣味化辦公室劇情”等爆款視頻，將新品植入辦公室場(chǎng)景，形成產(chǎn)品與場(chǎng)景的深度綁定。
此外，連咖啡和新銳發(fā)布還配合新品營(yíng)銷，創(chuàng)意了#在桃公主打工記 限量周邊。用戶既可以在線下通過(guò)用鼠標(biāo)墊、貼紙、屏保等親手改造工位，還可以在抖音用「在桃公主妝」道具拍攝變裝視頻，沉浸式創(chuàng)造「在桃公主打工」體驗(yàn)。
連咖啡#在桃公主打工記 工位改造效果
2. 諧音梗“反向”種草，海龜爸爸高調(diào)破圈
作為兒童個(gè)護(hù)品牌，海龜爸爸給予的是“父母般的寵愛(ài)”。海龜爸爸曾被多家自媒體推薦，已有扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，此次借助「抖音電商新銳發(fā)布」，海龜爸爸通過(guò)達(dá)人、直播、話題等手段成功種草了更多人群，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步破圈。
瞄準(zhǔn)抖音電商兒童防曬賽道，海龜爸爸在新銳發(fā)布助力下，在達(dá)人和內(nèi)容方面都做了精細(xì)規(guī)劃。
達(dá)人方面，采取中腰及頭部達(dá)人相配合的矩陣策略。前期，海龜爸爸在抖音等多個(gè)平臺(tái)選擇了200+中腰部垂類母嬰達(dá)人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行種草，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾多次輻射，快速增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，輸出兒童防曬理念，強(qiáng)化品類市場(chǎng)教育。中期則聚焦頭部達(dá)人，邀請(qǐng)如周洲、王芳、年糕媽媽等數(shù)十位母嬰垂類頭部達(dá)人參與短視頻種草和直播帶貨，為品牌沖刺銷售目標(biāo)夯實(shí)基礎(chǔ)。
內(nèi)容方面，海龜爸爸重點(diǎn)圍繞其明星產(chǎn)品“貝瑪小雪山兒童防曬”推出了品牌話題#反曬娃大賽。洞悉家長(zhǎng)們習(xí)慣性“曬娃”的心理，“反曬娃大賽”抓住受眾注意力，激發(fā)用戶分享欲的同時(shí)，“反曬娃”與產(chǎn)品主要賣點(diǎn)“兒童防曬”相呼應(yīng)，有效提升了品牌的親切感。此外，海龜爸爸也邀請(qǐng)了母嬰、美妝類達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，輸出趣味劇情、專業(yè)種草視頻，以極具共鳴的內(nèi)容擴(kuò)大聲量。
抖音電商38節(jié)活動(dòng)期間，海龜爸爸小雪山防曬乳榮登新銳好物榜TOP4，獲得新銳品牌榜TOP2。相信在此次新銳發(fā)布活動(dòng)中能俘獲更多寶爸寶媽青睞。
海龜爸爸躋身新銳品牌榜及新銳好物榜前列
3. 貼心關(guān)懷，「遐」內(nèi)衣贏得女性芳心
圍繞“寵愛(ài)新法則”主題，女性內(nèi)衣品牌「遐」則是鼓勵(lì)女性給予自己一份寵愛(ài)。瞄準(zhǔn)抖音電商“大碼內(nèi)衣”新賽道，「遐」內(nèi)衣主打“大胸顯小”功能，讓不同身材的女性都能獲得親膚舒適的上身體驗(yàn)。
此次，「遐」也在新銳發(fā)布上新品勃艮第內(nèi)衣套裝，并與其聯(lián)合打造了品牌挑戰(zhàn)賽、代言人空降直播間等內(nèi)容，傳達(dá)出“自在不止一面”的品牌主張。
挑戰(zhàn)賽以#把遐想穿上身 為話題，遐將產(chǎn)品與品牌進(jìn)行了巧妙融合，不僅融入了品牌名，還傳達(dá)出背后的主張：在穿上「遐」內(nèi)衣后，能夠勇敢憧憬、自由自在，不受約束，大膽自信。同時(shí)，「遐」也邀請(qǐng)了多位女性達(dá)人創(chuàng)作變裝視頻，讓品牌主張進(jìn)一步滲透目標(biāo)圈層。
左：「遐」代言人林允走進(jìn)品牌自播間
右：#把遐想穿上身 挑戰(zhàn)賽話題頁(yè)
此外，「遐」邀請(qǐng)代言人林允走進(jìn)品牌自播間，通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)，進(jìn)一步夯實(shí)品牌形象，吸引更多TA認(rèn)識(shí)品牌的同時(shí)助力銷量提升。
在新銳發(fā)布活動(dòng)中，「遐」成功借勢(shì)，通過(guò)趣味性、態(tài)度向內(nèi)容，及代言人明星效應(yīng)，在抖音電商主陣地持續(xù)積累品牌資產(chǎn)，推動(dòng)長(zhǎng)線發(fā)展。
打造新品牌成長(zhǎng)加速器
「抖音電商新銳發(fā)布」憑的是什么？
去年至今，眾多新品牌聚集的背后，「抖音電商新銳發(fā)布」為何能成為新品牌的成長(zhǎng)加速器？TOP君認(rèn)為可以從平臺(tái)生態(tài)、數(shù)據(jù)技術(shù)和資源三方面看。
首先是“興趣電商”邏輯下的平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。新品牌的受眾大多為Z世代，這部分人群更傾向于“為興趣買單”。目前，在抖音電商生態(tài)下，新品牌的內(nèi)容與商品能夠充分融合，打破以往“品效”難以協(xié)同的現(xiàn)實(shí)壁壘，這使得新品牌能夠直接看見(jiàn)內(nèi)容帶來(lái)的銷量提升，從而推動(dòng)持續(xù)穩(wěn)定且健康的成長(zhǎng)，而非僅停留在單個(gè)爆品的曇花一現(xiàn)。
其次是數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)下的洞察力。比起其他內(nèi)容類渠道，抖音電商擁有足夠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，能新品牌找到對(duì)應(yīng)的細(xì)分賽道和垂類人群，并通過(guò)平臺(tái)技術(shù)給予品牌人群洞察、內(nèi)容趨勢(shì)、話題熱點(diǎn)上的支持，幫助品牌更好地通過(guò)內(nèi)容觸達(dá)TA，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。
后是充足的策略及資源優(yōu)勢(shì)。不難看出，從達(dá)人共創(chuàng)、挑戰(zhàn)賽等豐富的種草方式到直播間帶貨的效果助攻，「抖音電商新銳發(fā)布」不止于多樣化的品效資源，更在于借助長(zhǎng)期積累的方法論為新品牌成長(zhǎng)“出謀劃策”、“保駕護(hù)航”，讓年輕品牌更快找到突圍之路。
新銳發(fā)布合作品牌一覽
結(jié)語(yǔ)
歸根結(jié)底，作為抖音電商的核心IP，「抖音電商新銳發(fā)布」顯然有著更獨(dú)特的定位。不似傳統(tǒng)促銷活動(dòng)的“緊跟節(jié)奏，短期爆發(fā)”，「抖音電商新銳發(fā)布」更像一條永不停止的河流，它極具包容性，滋養(yǎng)新生品牌品效蓄力，向上生長(zhǎng)，而這正是目前新品牌需要的供給。
后，TOP君還要提醒下，「抖音電商新銳發(fā)布」“寵愛(ài)新法則”的活動(dòng)依然在如火如荼地進(jìn)行中，感興趣的朋友可以去抖音進(jìn)一步關(guān)注和了解新動(dòng)態(tài)。
拓展知識(shí)：推薦大碼女生防曬霜品牌
近才接觸的一款很不錯(cuò)的防曬霜推薦給你，花間堂驕陽(yáng)防曬修護(hù)霜，50+ PA+++的防曬效果是肯定沒(méi)問(wèn)題的，關(guān)鍵是用起來(lái)清爽透氣，也不會(huì)泛白，外形的設(shè)計(jì)很小巧，蓋子還會(huì)根據(jù)紫外線強(qiáng)度變色，也算一種黑科技了吧。 本回答被提問(wèn)者采納防曬霜的話，冬天可以買個(gè)這個(gè)防曬去偏僻一點(diǎn)的，這樣的話，用起來(lái)還清爽一點(diǎn)嗯，比如說(shuō)像普利的防曬是吧？嗯，35倍左右的防曬都是可以的嗯，像夏天的話，可以買防曬防曬的，
有碰見(jiàn)你跟你的女朋友買super顧客，這個(gè)牌子的防曬霜。這是任何膚質(zhì)都可以用的尤其是油皮混油皮。用起來(lái)棒屬于那種零負(fù)擔(dān)。輕薄，而且有磨皮效果的透明防曬霜。不會(huì)像物理防曬一樣一抹完就會(huì)變成日本藝妓白到嚇人。也不會(huì)泛油光。搓泥。是很好的一款防曬霜，只是價(jià)格稍微有些貴。還有就是。嬌韻詩(shī)的防曬霜也是不錯(cuò)的選擇。價(jià)格也相對(duì)比較貴。
這個(gè)太多了
不過(guò)還需要看看什么樣式
帶什么功能
或者說(shuō)適合什么皮膚，這個(gè)度有講究的
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