前沿拓展：防曬霜品牌價值觀分析
上海家化是中國美妝日化行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，產(chǎn)品涉及美妝、個護(hù)家清、母嬰三大領(lǐng)域，擁有美加凈、六神、高夫等耳熟能詳?shù)膰衿放?。作為目前中國美妝日化行業(yè)龍頭，上海家化堅持科技創(chuàng)新，不斷迭代產(chǎn)品，進(jìn)一步向成熟品類進(jìn)軍，以盡善之心追求至美的產(chǎn)品與服務(wù)。
上海家化現(xiàn)任董事長、CEO潘秋生，有著多年美妝日化行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對消費(fèi)產(chǎn)品設(shè)計有著深刻的見解，他說：“中國人對真善美的追求，是我們做產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)?！?/p>
解放日報：提到設(shè)計，很多人的第一反應(yīng)是對機(jī)械、電子產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計，上海家化做的是消費(fèi)品，您覺得對消費(fèi)品來說，好的設(shè)計是什么樣的？
潘秋生：對于大眾產(chǎn)品而言，消費(fèi)者感受是衡量設(shè)計好壞的標(biāo)準(zhǔn)。從消費(fèi)者中來，到消費(fèi)者中去，上海家化誕生于中國消費(fèi)者對美的追求，我們也希望能夠服務(wù)中國消費(fèi)者，幫助千千萬萬個中國消費(fèi)者家庭實(shí)現(xiàn)健康、美麗的品質(zhì)生活。所以我們做產(chǎn)品設(shè)計，首要的是從中國消費(fèi)者的需求出發(fā)。
上海家化作為一家以中國文化為核心競爭力的企業(yè)，對中國消費(fèi)者有著深刻的理解和洞察。中國人對真善美的追求，是我們做產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)。
同時需要注意的是，化妝品是時尚與科技的結(jié)合，這體現(xiàn)在消費(fèi)者觸點(diǎn)的每一個環(huán)節(jié)，所以我們在做外包裝設(shè)計時，也要把這種特質(zhì)體現(xiàn)出來。既要能夠滿足中國消費(fèi)者在不同場景的需求，方便好用，符合人體工學(xué)，還要能體現(xiàn)中國美的時尚表達(dá)。
作為中國品牌，我們要有弘揚(yáng)中國美學(xué)的使命感，能夠提煉出中國文化的美學(xué)符號，幫助中國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更美好的品質(zhì)生活。
舉例來說，家化去年曾推出過佰草集新太極系列，這個系列的產(chǎn)品設(shè)計靈感初來源于諾貝爾獎的生物鐘概念，后來設(shè)計師又聯(lián)想到中國傳統(tǒng)文化中的日晷造型，所以后產(chǎn)品呈現(xiàn)出來，是以富于科技感的飛梭造型凸顯時尚未來感，寓意了世間萬物的循環(huán)往復(fù)生生不息，也代表了佰草集品牌將現(xiàn)代科技與中國特色草本融合的品牌理念。
解放日報：上海家化的產(chǎn)品設(shè)計如何去貼合企業(yè)理念呢？
潘秋生：上海家化的企業(yè)理念是“百年匠心，盡善致美”。百年匠心，代表了我們百年來尊重消費(fèi)者，尊重產(chǎn)品品質(zhì)的基因，我們企業(yè)希望用匠心打造中國美。比如說我們對雙妹這個品牌的傳承，從1915年早代表中國品牌獲得巴拿馬金獎的國際榮譽(yù)，到現(xiàn)在，雙妹仍然是國產(chǎn)高端美妝的經(jīng)典代表；盡善致美，代表了我們“美美與共”、將企業(yè)的社會利益始終放在第一位的價值觀。上海家化在日化美妝行業(yè)里，率先開始推行ESG管理模式。我們的目標(biāo)是到2050年，公司全價值鏈實(shí)現(xiàn)碳中和，所有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)為綠色低碳產(chǎn)品。
為了配合ESG，我們在產(chǎn)品設(shè)計上也做出了相應(yīng)調(diào)整。比如說，今年三月份，公司旗下玉澤品牌聚焦皮膚屏障受損人群與綠色環(huán)保，推出市場上使用大分子防曬劑的產(chǎn)品——玉澤清爽倍護(hù)防曬乳，大分子具有不易滲透的特點(diǎn)，更更養(yǎng)膚，同時這款產(chǎn)品使用對環(huán)境和海洋更友好的成分，可以更好地保護(hù)珊瑚礁，魚類等海洋生物。這一產(chǎn)品推出后在天貓上也有很不錯的銷量。
解放日報：在上海打造世界設(shè)計之都的背景下，上海家化如何在設(shè)計上不斷創(chuàng)新？
潘秋生：現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者是愿意為設(shè)計和品質(zhì)而買單的，他們消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁，投資美麗不手軟。
就比如國潮風(fēng)的崛起，與新一代消費(fèi)者有著密不可分的聯(lián)系。這其實(shí)也是中國本土品牌將中國文化與自身產(chǎn)品結(jié)合而引發(fā)的時代浪潮。我們新推出的佰草集雙石斛保濕系列的包裝設(shè)計就來自于中國漢字的拆解，從說文解字中獲得啟發(fā)，將具象漢字拆分重構(gòu)形成新的圖騰。主體圖案為漢字“石斛”“源”“潤”“水”的組合，將他們之間相同的筆畫做共生處理，分解—組合—共生，形成一個全新的漢字詞語的主視覺形象。整體設(shè)計畫面不斷強(qiáng)調(diào)漢字、文化和品牌的融匯新生。
同時，傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞，東方和西方的交融符合現(xiàn)代年輕人多元化的審美特質(zhì)。例如雙妹品牌的生命之花系列，融合了海派文化的Artdeco設(shè)計風(fēng)格和現(xiàn)代化簡約設(shè)計理念，可以說是現(xiàn)代、經(jīng)典與時尚的全新演繹。（Artdeco裝飾藝術(shù)風(fēng)格起源于歐洲，在歐洲盛行后傳到上海，海派文化中許多視覺符號和審美都受其影響。
在設(shè)計上，上海家化一直在不斷開拓新思路，讓家化設(shè)計團(tuán)隊(duì)走出去，和年輕大學(xué)生進(jìn)行設(shè)計共創(chuàng)，通過多樣的方式去了解人們對美的追求。
我們企業(yè)的目標(biāo)是成為中國領(lǐng)先的美妝日化公司，持續(xù)用的產(chǎn)品，提升中國消費(fèi)者的生活品質(zhì)，傳遞中國美，成為上海智造的一張名片。
欄目主編：宰飛
來源：作者：吳丹璐
拓展知識：防曬霜品牌價值觀分析
Jmsolution是來自韓國的時尚護(hù)膚品牌，近年來jmsolution的防曬產(chǎn)品都比較火爆，不少朋友聽到這個JM，首先進(jìn)入腦海的很可能是JM的面膜，多種豐富的面膜產(chǎn)品系列提供了各式各樣的護(hù)膚效果。除了面膜意外，JM還有不少有趣的產(chǎn)品，一起來了解jm防曬棒怎么樣，jm防曬霜怎么樣。
jm防曬棒怎么樣
jm防曬棒的總體使用體驗(yàn)還是不錯的。首先jm防曬棒體積小巧，比較方便攜帶。從外觀上來看，曲線設(shè)計風(fēng)格，可以更好的貼合大家的面部細(xì)節(jié)，在涂抹的過程中不會出現(xiàn)遺漏。從味道上來說，jm防曬棒有一股淡淡的香味，不是很刺激，男女老少都可以使用。但jm防曬棒稍微有一些油膩，對此有介意的朋友使用時需要注意。
jm防曬霜怎么樣
Jm的防曬霜也是其品牌旗下比較流行的產(chǎn)品。Jm防曬霜的質(zhì)地顯得比較水潤清透，涂抹在臉上可以比較輕松的推開，也不會顯得太過油膩。從防曬效果上來看，jm防曬霜擁有較高的防曬指數(shù)，還擁有一定的美白效果。
jm防曬棒和jm防曬霜都是比較不錯的產(chǎn)品，建議大家根據(jù)自己的實(shí)際需求進(jìn)行購買體驗(yàn)。
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