前沿拓展：防曬霜國內(nèi)備案品牌查詢
臨近夏天，各類防曬產(chǎn)品熱銷的節(jié)點(diǎn)又到了，防曬大戰(zhàn)早已打響，防曬產(chǎn)品也成為各大渠道的應(yīng)季寵兒。
吉艾·知妝優(yōu)普俱樂部創(chuàng)始人、品類管理專家謝謙在“無界零售-第十三屆中國美妝年度大獎”上分析防曬領(lǐng)域產(chǎn)品增長趨勢報告，數(shù)據(jù)充分表明防曬是近幾年快速增長的品類。
數(shù)據(jù)顯示，防曬品類在2016年整體的銷售占比是2.27%，2017年是2.93%，2018年是3.43%，其中，2017年較2016年增加了10%，2018年較2017年增長了50%。防曬產(chǎn)品主要有防曬霜，防曬乳及防曬噴霧。
作為近幾年多被各大網(wǎng)紅力捧的單品，防曬噴霧是整個防曬品類中增長快的。其中，2017、2018年兩年相比防曬噴霧的增量是218%，2019年僅1、2月份同比增幅就已達(dá)到107%。
而阿里研究院的新數(shù)據(jù)顯示，在“2018年護(hù)膚及彩妝新品增長快的趨勢類目”中，防曬以152%的增速位列其中，遠(yuǎn)高于行業(yè)新品銷售124%的平均增速。
國內(nèi)外化妝品企業(yè)都聞到了防曬品類向好的信號，對防曬市場的布局也在不斷拓深。那么，終端熱賣的防曬產(chǎn)品都有哪些共性呢？
先來看一組數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源于品類管理專家謝謙針對防曬領(lǐng)域的研究報告）。
其中，2016-2018年防曬霜零售總額TOP10為美膚寶、自然堂、佑依、卡姿蘭、格蘭瑪弗蘭、蘭芝、玉蘭油、雅蔻、夢妝、碧柔；2016-2018年防曬乳零售總額TOP10為安熱沙、確美同、百雀羚、雅麗潔、自然堂、新碧、歐詩漫、悠萊、格蘭瑪弗蘭、美膚寶；2016-2018年防曬噴霧零售總額TOP8為萊斯璧、小雞蛋、新碧、確美同、貝德瑪、肌司研、安熱沙、雅麗潔、格蘭瑪弗蘭、娜麗絲。
隨著防曬市場的發(fā)展成熟，已有不少品牌嗅到了商機(jī)。整個防曬市場，國貨和進(jìn)口品勢均力敵。
那么，這些熱賣品牌單品成分都有哪些特點(diǎn)呢？
以下為2016-2018年防曬產(chǎn)品零售總額TOP10品牌產(chǎn)品成分分析（來源于產(chǎn)品國產(chǎn)備案，根據(jù)《化妝品成分表》細(xì)分，單位為“種”）。
數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，防曬霜TOP10品牌產(chǎn)品總成分平均值為39.3種，防曬乳TOP10品牌產(chǎn)品總成分平均值為36.5種，防曬噴霧TOP10品牌產(chǎn)品總成分平均值為37.1種。
2016-2018年防曬霜TOP10品牌產(chǎn)品添加抗UVA/B成分多6種，少3種，平均添加抗UVA/B成分4.4種；防曬乳TOP5品牌產(chǎn)品添加抗UVA/B成分多6種，少2種，平均添加抗UVA/B成分4.7種；防曬噴霧TOP5品牌產(chǎn)品添加抗UVA/B成分多7種，少1種，平均添加抗UVA/B成分5種（肌司研和雅麗潔為保濕噴霧，不參加均值測算）。
從各大產(chǎn)品添加的抗UVA/B成分平均值來看，防曬霜、防曬乳和防曬噴霧添加的抗UVA/B成分均值都相近，但防曬噴霧添加的抗UVA/B成分均值偏高。
很，2016-2018年，無論是防曬霜，防曬乳還是防曬噴霧，大部分市場走俏的品牌在產(chǎn)品添加的活性成分（對肌膚有益）居多。以這幾年火熱的萊斯璧噴霧為例，成分總數(shù)已達(dá)到78種，其中抗UVA/B成分7種，占8%，活性成分51種，占65%。其中，防曬霜，防曬乳及防曬噴霧添加的活性成分均值分別為：8種、7.6種和13.3種。
致粉刺風(fēng)險成分項上，2016-2018年，防曬霜TOP10品牌產(chǎn)品平均為2.5種，防曬乳TOP10品牌產(chǎn)品平均為2.1種，防曬噴霧TOP10品牌產(chǎn)品平均為1.125種。相較而言，整個防曬噴霧品類添加的致粉刺風(fēng)險成分占比低。
雖然數(shù)據(jù)只來源于部分省份（2016-2018年），有一些局限性，但都是防曬市場奇特表現(xiàn)。總體來說，防曬噴霧添加的抗UVA/UVB成分均值高，而抗UVA/UVB成分是防紫外線的重要成分，也就是說相對而言，防曬功能或許更佳。另外，大部分防曬噴霧添加的活性成分偏多，添加的致粉刺風(fēng)險成分偏低。
或許，這就是近兩年防曬噴霧出現(xiàn)井噴式增長關(guān)鍵的原因。當(dāng)然，這也離不開本身就有自帶的隨身攜帶、想噴就噴的特性。畢竟，在這個以Z世代為主的極為個性的消費(fèi)時代，消費(fèi)者只會對“自己喜歡的”產(chǎn)品買單。
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