前沿拓展：科思股份防曬霜品牌怎么樣
防曬“黑科技”出圈如何撬動(dòng)新消費(fèi)？
6月底的行程碼“摘星”帶來(lái)出行出游熱，政策發(fā)布24小時(shí)內(nèi)百度旅行搜索暴漲四倍。
夏日旅游升溫，防曬用品受寵，防曬衣、遮陽(yáng)傘、防曬霜、防曬口罩、防曬面罩等成為出行標(biāo)配。
“繁復(fù)的花邊和亮片相間的經(jīng)典款，走在大街上的阿姨幾乎人手一把，那是當(dāng)時(shí)的防曬潮流?！?5后的曹雯對(duì)于防曬的初始概念是媽媽購(gòu)置的天堂牌太陽(yáng)傘。到了她這一代，曹雯發(fā)現(xiàn)，身邊年輕女孩們喜愛(ài)的防曬裝備，除了日常的防曬霜、遮陽(yáng)傘，還有帽檐更大、面料更薄、頭頂漏風(fēng)的防曬帽，用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，今年4月至6月，短短兩個(gè)月的時(shí)間，在小紅書(shū)上標(biāo)注“防曬”關(guān)鍵詞的筆記從329萬(wàn)+篇增加至402萬(wàn)+，而與防曬相關(guān)的商品則從21萬(wàn)+件猛增至59萬(wàn)+件。許多大眾熟悉的女明星也都在社交媒體上講述過(guò)“物理防曬”的重要性，“防曬抗初老”“一白遮百丑”等各種護(hù)膚理念在社交平臺(tái)上盛行，由此，幾乎每一位年輕女性都開(kāi)始重視起自己的“防曬戰(zhàn)袍”。
“每年在防曬裝備的花費(fèi)不少于1000元”
“每年在防曬裝備的花費(fèi)不少于1000元。”從事金融行業(yè)的王祖雯透露，今年剛?cè)胂乃腿胧至巳p防曬冰袖。去年，她還購(gòu)買過(guò)一款“悍匪面罩”，整張臉被防曬面料包裹，只留下一雙眼睛和鼻子的位置，“一般會(huì)在開(kāi)車的時(shí)候戴?！彼硎荆约阂恢倍加蟹罆裥枨?，而物理防曬領(lǐng)域也不斷推出新產(chǎn)品，自己會(huì)抱著好奇和開(kāi)放接納的心態(tài)去嘗試。“只要宣傳到位，就會(huì)吸引我種草嘗試?！?/p>
“防曬霜、太陽(yáng)帽、太陽(yáng)鏡、防曬衣、冰袖，一個(gè)都不能少?！?998年出生的趙思默同樣將防曬美白視為重要的護(hù)膚訴求之一。她告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己每天都會(huì)使用含有煙酰胺、維生素C等美白成分的護(hù)膚品作為防曬輔助，“另外我還會(huì)單獨(dú)購(gòu)買維C粉或煙酰胺粉，跟身體乳進(jìn)行調(diào)和涂抹全身敷30分鐘，每月至少做兩次這樣的全身SPA。”
化學(xué)防曬和物理防曬雙管齊下是當(dāng)下很多人防曬理念的共識(shí)，這也極大地?cái)U(kuò)充了防曬產(chǎn)品市場(chǎng)的版圖。據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2006年至2020年中國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速為11.6%，遠(yuǎn)高于平均增速。而除了防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)防曬產(chǎn)品外，可囊括全身穿搭在內(nèi)的物理防曬產(chǎn)品市場(chǎng)空間也十分龐大。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者隨機(jī)采訪了10位防曬用品消費(fèi)者，其中有7位表示曾為產(chǎn)品“黑科技”的廣告語(yǔ)買過(guò)單。
隨著材料科技的突飛猛進(jìn)，面料黑科技層出不窮，各品牌商都使出渾身解數(shù)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)防曬品牌在官網(wǎng)或官方旗艦店，都標(biāo)榜著自研的防曬“黑科技”。如駱駝官方旗艦店可以看到，該品牌“玻尿酸面膜防曬衣”通過(guò)采用玻尿酸針織面料等材質(zhì)，以達(dá)到保濕作用，更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和凈膚等功能。而蕉下、蕉內(nèi)等“網(wǎng)紅”品牌則將“黑科技”重心體現(xiàn)在UPF、UVA數(shù)值以及穿著體感上。按照標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)防曬指數(shù)UPF>50+(UPF為紫外線阻擋系數(shù)，UPF值越高防曬效果越好)及UVA(紫外線波長(zhǎng))≤5，即可認(rèn)為該衣服具有防曬功能。
資本扎堆“曬”道
對(duì)于花式防曬，是精致時(shí)尚還是收“智商稅”，眾說(shuō)紛紜。但這并不妨礙大批資本扎堆“曬”道。
2020年，科思股份以護(hù)膚產(chǎn)品為主的化學(xué)“防曬第一股”，成功登陸A股市場(chǎng)。科思股份主要從事日用化學(xué)品原料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品包括防曬劑等化妝品活性成分、合成香料等，是鈴蘭醛、2-萘乙酮、合成茴腦等合成香料的主要生產(chǎn)商之一。
科思股份上市后的首份年報(bào)顯示營(yíng)收下滑利潤(rùn)反增，2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.08億元，同比下滑8.35%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)1.64億元，同比增長(zhǎng)6.35%?？扑脊煞?021年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)總收入10.9億元，同比增長(zhǎng)8.13%；歸屬凈利潤(rùn)1.33億元，同比下降18.72%。
對(duì)于公司2021年度凈利潤(rùn)下降的主要原因，科思股份認(rèn)為，原材料和海運(yùn)費(fèi)價(jià)格大幅上漲，壓低了公司產(chǎn)品毛利率水平；此外，報(bào)告期內(nèi)公司加大研發(fā)投入、新增產(chǎn)線產(chǎn)能利用率尚在逐步提升中等，也一定程度上影響了公司報(bào)告期內(nèi)的凈利潤(rùn)水平。
盡管如此，近日華安證券王洪巖、梁瑞對(duì)科思股份進(jìn)行研究并發(fā)布了研究報(bào)告，對(duì)科思股份給出買入評(píng)級(jí)。
今年4月，以遮陽(yáng)傘為主打產(chǎn)品的蕉下控股，向港交所提交招股書(shū)，全力沖刺物理“防曬第一股”。據(jù)招股書(shū)顯示，以2021年總零售額及在線零售額計(jì)，蕉下均為大防曬服飾品牌，分別擁有5%及12.9%的市場(chǎng)份額，成為“防曬經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口起飛的代表。
作為一家品牌定位于中高端專業(yè)防曬傘的公司，蕉下成立于2012年，由香港減字控股集團(tuán)創(chuàng)建，主攻物理防曬。創(chuàng)立之初，蕉下品牌便定位于中高端專業(yè)防曬傘，走時(shí)尚高顏值路線，傘內(nèi)層圖案設(shè)計(jì)多大膽夸張；2013年，第一款雙層小黑傘系列上市，其以“雙層傘面+L.R.C涂層”為產(chǎn)品特色，一炮而紅。
目前，蕉下的產(chǎn)品已延伸至帽子、袖套、防曬服等防曬系列產(chǎn)品。乘著防曬的熱風(fēng)，蕉下?tīng)I(yíng)收也一路增長(zhǎng)。2019年，蕉下全年?duì)I收達(dá)3.85億元。2021年，營(yíng)業(yè)收入大幅提升至24.07億元，約是2020年的3倍。其中，非防曬類產(chǎn)品收入占比20.6%。
據(jù)淘寶直播防曬報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬的消費(fèi)力、消費(fèi)頻次均有提升，消費(fèi)水平開(kāi)始追趕護(hù)膚單品。這樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略，讓人們看到中國(guó)防曬市場(chǎng)已然走向差異化、細(xì)分化趨勢(shì)，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)防曬的新認(rèn)知。
國(guó)產(chǎn)品牌有可觀的市場(chǎng)前景
回溯硬防曬單品在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，多應(yīng)用于戶外功能性服裝，如運(yùn)動(dòng)品牌The North Face、迪卡儂、哥倫比亞、探路者的戶外服裝中有防曬防雨功能，或者綜合類快時(shí)尚如優(yōu)衣庫(kù)的防曬系列。
近幾年隨著新晉品牌如ohsunny、蕉下這些專注防曬的時(shí)尚品牌出現(xiàn)，防曬衣細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始走向?qū)I(yè)化、垂直化。
隨著城市通勤型防曬成為主要場(chǎng)景，消費(fèi)者追求更加方便、快捷、的防曬產(chǎn)品。品牌也抓住這樣的趨勢(shì)，結(jié)合技術(shù)升級(jí)、創(chuàng)新研發(fā)、創(chuàng)意聯(lián)名等方式推出更加契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，推動(dòng)著防曬行業(yè)的迭代發(fā)展，讓人們看到國(guó)產(chǎn)品牌走向防曬這一細(xì)分領(lǐng)域，仍有可觀的市場(chǎng)前景。
但我國(guó)防曬市場(chǎng)仍處于起步發(fā)展階段，該領(lǐng)域同樣存在“宣傳大于功能”的情況。如蕉下自主開(kāi)發(fā)的L.R.C涂層技術(shù)曾被業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑防曬能力還不如一把普通的防曬傘。對(duì)此，時(shí)尚透明度創(chuàng)新中心(FTIC)創(chuàng)始人楊大筠告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，企業(yè)要避免過(guò)度夸張產(chǎn)品的功能及性能，產(chǎn)品研發(fā)及營(yíng)銷力度要對(duì)等?！捌放聘?jìng)爭(zhēng)不是一時(shí)一地，企業(yè)要著重于產(chǎn)品實(shí)力的打造以此建立與消費(fèi)者的信任，靠宣傳短時(shí)間內(nèi)獲得了市場(chǎng)關(guān)注及銷量的增長(zhǎng)，但產(chǎn)品的硬實(shí)力沒(méi)有跟上，反而會(huì)起到反面作用，這對(duì)品牌的發(fā)展是致命的問(wèn)題?！?/p>
楊大筠還表示，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，尤其是消費(fèi)者逐漸對(duì)防曬的認(rèn)知走向成熟，迎接新防曬時(shí)代之際，不僅要在產(chǎn)品研發(fā)、銷售、供應(yīng)渠道、售后等多環(huán)節(jié)做好把控，提升消費(fèi)者認(rèn)可度，還要結(jié)合靈活多樣的營(yíng)銷方式組合，才能提升國(guó)人生活品質(zhì)，創(chuàng)造國(guó)貨新未來(lái)。
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