前沿拓展：防曬霜品牌malibu
一天清晨，在美國(guó)加州Malibu的一棟海濱別墅中，一個(gè)美女從睡夢(mèng)中醒來(lái)，她走進(jìn)自己的洗浴室，精心地畫(huà)了個(gè)妝，然后，出門(mén)跑步去了……
這是美妝品牌Tarte為了推廣自己新的Hustle&Glow的運(yùn)動(dòng)美妝產(chǎn)品線，聯(lián)合社交媒體“fitfluence”推出的“運(yùn)動(dòng)才是新性感（sporty is the new sexy）”的宣傳視頻。
這個(gè)視頻在YouTube上獲得了8萬(wàn)多次觀看，很多Tarte粉絲們都很喜歡這支視頻。很多人說(shuō)看了這個(gè)視頻之后，都很好好地化一個(gè)妝，美美地出門(mén)去運(yùn)動(dòng)。
運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)現(xiàn)在已經(jīng)勢(shì)不可擋了，“Athleisure”一詞已經(jīng)在2016年出現(xiàn)在了具性的韋氏詞典中。除了大本營(yíng)——服裝行業(yè)外，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)已經(jīng)潛入了很多其他行業(yè)?；瘖y品就是其中之一。
運(yùn)動(dòng)美妝是一種可以輕松上妝、妝感舒適并且適合運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的化妝品。換句話說(shuō)，這就是你臉上穿的瑜伽褲。
很多人都愿意花錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)防水的睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。無(wú)論大品牌還是小品牌，都在推出相關(guān)產(chǎn)品，來(lái)迎合正在擴(kuò)大的健身群體。這些產(chǎn)品不僅僅出現(xiàn)在像絲芙蘭這樣的化妝品零售店中，還出現(xiàn)在女性聚集的瑜伽館、普拉提和barre工作室中。
美妝電商Birchbox公關(guān)總監(jiān)Jenna Hilzenrath接受Fastcompany采訪時(shí)說(shuō)，他們的顧客很多都喜歡運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。但是目前還較少有產(chǎn)品從美妝的角度去試探這個(gè)市場(chǎng)。Hilzenrath說(shuō)，其實(shí)運(yùn)動(dòng)休閑不只關(guān)于健身，它是一個(gè)倡導(dǎo)積極、舒適生活的大概念。
健身已經(jīng)成為了很多年輕人的生活方式。
以Birchbox的Arrow系列產(chǎn)品為例，2016年6月Birchbox引進(jìn)這條產(chǎn)品線。產(chǎn)品包括腮紅、眉膠等常用化妝品。在運(yùn)動(dòng)時(shí)化妝的女性，通常都追求一種看起來(lái)沒(méi)有妝感的妝容，而這些產(chǎn)品也適合各種場(chǎng)合，公司網(wǎng)站上寫(xiě)著：“無(wú)論她們是想去做普拉提，還是去吃早午餐，還是只想積極地過(guò)好能量滿滿的一天?！?/p>
“我們看到了將運(yùn)動(dòng)和美妝結(jié)合的可能性，來(lái)創(chuàng)造一種具有運(yùn)動(dòng)功能性的美妝產(chǎn)品，帶來(lái)那種輕盈自然的妝感，”Hilzenrath介紹，Arrow產(chǎn)品融合了對(duì)羥基本甲酸酯、植物提取物等成分，“天生就是適合你的身體的?！?/p>
市場(chǎng)看起來(lái)是認(rèn)可這種想法的。2017年1月，Arrow的潤(rùn)唇膏是Birchbox所有產(chǎn)品中暢銷(xiāo)的。同一個(gè)月，Arrow推出了4款新品，并且計(jì)劃在明年引入更多類(lèi)新的新產(chǎn)品。
Birchbox的成功并不意外。根據(jù)摩根·士丹利的調(diào)查，2016年運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入總計(jì)970億美元，相較于2010年提高了40%。過(guò)去一年，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品稱霸了服裝行業(yè)，從運(yùn)動(dòng)品牌擴(kuò)展到了更多的類(lèi)似于J.Crew和Tory Burch這樣的主流服裝公司。
放眼歐美街拍，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)已經(jīng)有了大批粉絲了。前美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬就是一個(gè)從穿衣到行動(dòng)都堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的人。還有一眾明星受到這種潮流啟發(fā)，包括凱特·哈德森、碧昂斯、希拉里·斯萬(wàn)克在內(nèi)的明星都發(fā)布了自己的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。
而且，千禧一代（2000年左右成年的人）現(xiàn)在已經(jīng)是美國(guó)大的消費(fèi)群體了，他們熱衷于購(gòu)買(mǎi)“體驗(yàn)”，喜歡花錢(qián)“創(chuàng)造生活方式”。Fung Global Retial&Technology新的報(bào)告顯示，千禧一代可能是健康的一代人，他們運(yùn)動(dòng)更多，飲食更健康，比上一代人吸煙少，健身房和瑜伽館已經(jīng)成為了他們的社交場(chǎng)所。
Rochelle Rae也是因?yàn)槭艿搅私∩沓绷鞯挠绊?，?chuàng)立了Rae化妝品牌，為女性生產(chǎn)防汗的化妝品。Rae來(lái)自美國(guó)德克薩斯州、自稱“汗水女孩”。她說(shuō)：“不化妝顯然不太可行。”和她的同齡人一樣，Rae也希望自己的外表對(duì)得起自己和他人。
“積極的生活方式和文化已經(jīng)開(kāi)始普及了，去健身房，去練瑜伽或者普拉提，參加團(tuán)課，顯然更加受歡迎了?，F(xiàn)在這也是一種社交體驗(yàn)，”Rae說(shuō)，“你不是只去安安靜靜地健身然后離開(kāi)，你會(huì)遇到朋友，大家之后一起去喝喝咖啡、吃點(diǎn)兒東西，甚至你還可能有艷遇呢。你在健身房見(jiàn)到的人可能比在夜店和雜貨店都多，所以你得打扮得美啊?！?/p>
健身的時(shí)候還有可能艷遇，所以化個(gè)妝吧
而且，現(xiàn)在健身房也是自拍高發(fā)區(qū)， Instagram上全都是人們健身的照片。為了上鏡，很多女性也喜歡化個(gè)好看的妝。
“當(dāng)你在健身房里的時(shí)候，在乎自己的外表，其實(shí)某種程度上是維護(hù)自己的榮譽(yù)，”美容編輯Bahar Takhtehchian對(duì)Fastcompany說(shuō)，“人們都想在健身房里自我感覺(jué)良好?！?/p>
不過(guò)，這也并不意味著在運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)出來(lái)之前，人們就買(mǎi)不到適合健身的美妝產(chǎn)品。只不過(guò)，當(dāng)時(shí)品牌并沒(méi)有在宣傳中突出運(yùn)動(dòng)的元素。他們會(huì)稱自己產(chǎn)品是“無(wú)油”或者“礦物質(zhì)元素”，或者“適合敏感肌膚”。
“現(xiàn)在搞營(yíng)銷(xiāo)的人變聰明了，”Takhtehchian分析，“公司們都在尋找新的方式來(lái)出售一種產(chǎn)品，一種能夠向消費(fèi)者闡述品牌理念的方式?！?/p>
大品牌也慢慢意識(shí)到了這個(gè)趨勢(shì)。絲芙蘭正在積極引入適合運(yùn)動(dòng)的化妝產(chǎn)品，并且將1月成為“皮膚健康月“。絲芙蘭也和Tarte一起合作，推廣運(yùn)動(dòng)休閑美妝產(chǎn)品。
Tarte和絲芙蘭合作推廣的是一套12種產(chǎn)品的系列，都是由天然原料制成，包括防曬霜、修容、高光和睫毛膏。這些產(chǎn)品據(jù)稱都是經(jīng)過(guò)Tarte公司員工組織的動(dòng)感單車(chē)課程的測(cè)試。
“這些都是復(fù)雜的產(chǎn)品，但是使用起來(lái)很簡(jiǎn)單，”CEO Bulishak舉例， Tarte有一款防曬產(chǎn)品，，包含很多抗氧化成分，和類(lèi)似于蘋(píng)果萃取物的自然原料。
消費(fèi)者也對(duì)原料產(chǎn)品越來(lái)越熱衷，近由Kari Gran做的一項(xiàng)調(diào)查顯示73%的千禧一代的女性都對(duì)產(chǎn)品青睞。天然原料制成的化妝品也特別符合健身人士的需求。
許多皮膚科醫(yī)生都會(huì)警告健身的人，不要帶妝運(yùn)動(dòng)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)產(chǎn)品中的化學(xué)成分都會(huì)堵塞毛孔，并且刺激皮膚。
“什么產(chǎn)品都有危害皮膚的可能，甚至是那些專(zhuān)門(mén)為運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，他們也可能堵塞毛孔，或者對(duì)皮膚有害。”紐約Mount Sinai醫(yī)院的皮膚科教授Debra Wattenberg說(shuō)。但是如果一定要使用，Wattenberg教授建議使用防水的睫毛膏、無(wú)油的粉底，還有防曬系數(shù)SPF低于30的防曬霜。
絲芙蘭另外推廣的一家一家創(chuàng)業(yè)品牌，也將防曬霜當(dāng)做他們的主要產(chǎn)品。由五個(gè)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)立的Sweat Cosmetics，專(zhuān)門(mén)為喜歡在大太陽(yáng)下做運(yùn)動(dòng)的女性設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
Sweat Cosmetics的創(chuàng)始人。
Sweat Cosmetics的CEO Courtney Jones之前是一個(gè)職業(yè)的足球運(yùn)動(dòng)員，她一直苦于找不到一種符合她積極的生活方式的化妝品。Jones自己的皮膚一直有問(wèn)題需要化妝品，但是比賽時(shí)經(jīng)常妝就花了。
“運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有專(zhuān)門(mén)給他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品，”Jones說(shuō)，“我們即使在運(yùn)動(dòng)中也不想什么都展現(xiàn)。”在她的職業(yè)生涯中，她發(fā)現(xiàn)外表好看有助于運(yùn)動(dòng)員的自信，有助于提升她們的賽場(chǎng)表現(xiàn)。
于是，Jones和她的前隊(duì)友們合作，想要彌補(bǔ)這個(gè)問(wèn)題。她想要一種既能防曬，也能滿足各種美化需求的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)和化學(xué)專(zhuān)家一起長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的研發(fā)，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)推出了Sweat Cosmetics的產(chǎn)品，一款SPF30的透氣礦物質(zhì)粉底，有各種不同的色度。這款產(chǎn)品可以持續(xù)80分鐘防水，沒(méi)有氣味，無(wú)油無(wú)硅。
產(chǎn)品推出的時(shí)間是2015年6月。兩個(gè)月后，絲芙蘭主動(dòng)聯(lián)系了他們?！八麄兿矚g我們的產(chǎn)品，并且意識(shí)到我們針對(duì)的小眾市場(chǎng)是特殊的?！盝ones說(shuō)。
這種來(lái)自絲芙蘭的關(guān)注讓他們震驚，因?yàn)楹芏嘈袠I(yè)里的人告訴他們，大型零售商可能不會(huì)很快注意到他們?！拔覀兏芏嗳私涣鬟^(guò)，他們都說(shuō)‘別想太多了’。”
但是第二年的春天，絲芙蘭就在網(wǎng)上開(kāi)始賣(mài)他們的產(chǎn)品了。
和絲芙蘭的合作讓Sweat Cosmetics起步并且快速地發(fā)展。在2016年，Sweat的月收入已經(jīng)增長(zhǎng)了560%。“我們和絲芙蘭的合作還不止于此，這只是個(gè)開(kāi)始。”Jones說(shuō)。
Tarte的“Hustle&Glow”產(chǎn)品線的推廣視頻播出后，一些社交媒體上的評(píng)論家有質(zhì)疑“女生在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，是否有這樣迫切的需求要去化妝？
對(duì)于這一點(diǎn)，Tarte的CEO Bulishak說(shuō)，這就得看“女性和男性想要維持皮膚美麗的意愿有多強(qiáng)烈了”，Tarte和其他運(yùn)動(dòng)美妝品牌一樣，都是為了幫助女性找到自信，而不是用化妝品禁錮住他們。
Sweat Cosmetics的Jones也持此觀點(diǎn)?！拔覀兿胪ㄟ^(guò)我們的品牌讓女生更加積極生活，更多參與運(yùn)動(dòng)，給她們更多自信?！盝ones說(shuō)。
“我們想讓女性更加有力量，”Bulishak說(shuō)，“如果你想要化妝，那就化妝吧。如果你不想化妝，也完全沒(méi)有問(wèn)題?！?/p>
聲明：本文為懶熊體育編譯自fastcompany，作者RINA RAPHAEL
拓展知識(shí)：防曬霜品牌malibu
相宜本草那個(gè)悶又油好不好曼秀雷敦軍訓(xùn)應(yīng)該不頂用了畢竟系數(shù)不高防曬工藝不好日常用用就好
近江個(gè)人感覺(jué)不好容易水油分離而且刺激性大用后很干身體用藍(lán)色那瓶涼颼颼好爽！
水寶寶聽(tīng)說(shuō)很難買(mǎi)到真貨用過(guò)朋友的偏油
推薦臉用安耐曬或者肌研新出的4個(gè)+的那款都是比較清爽水潤(rùn)的
身體用malibu的防曬這個(gè)不油而且便宜
還有就是防曬要大膽使勁用出汗太多一定要補(bǔ)涂
晚上要用卸妝乳卸干凈有能力買(mǎi)曬后修復(fù)的用用 本回答被提問(wèn)者和網(wǎng)友采納
防曬霜只是不曬傷，不曬黑...去年在新疆軍訓(xùn)什么也沒(méi)用，就是回來(lái)黑的不行了，一個(gè)星期就恢復(fù)了。不建議用指數(shù)太高的，沒(méi)什么用 追問(wèn) 那是你本來(lái)皮膚就白么?我本來(lái)就不白,萬(wàn)一恢復(fù)不回來(lái)怎么辦.. 追答 我男生哎...也挺黑的。想用的話SPF30的就可以了。
相宜本草的應(yīng)該可以，去年我們軍訓(xùn)宿舍的幾個(gè)男的大早上在哪里摸防曬霜，
就我在那里疊被子...
任何化妝品都含有化學(xué)成分 好是什么都不用 然后想點(diǎn)小辦法 不參加軍訓(xùn) 比如醫(yī)院相關(guān)證明 軍訓(xùn)故意暈倒等。。。
其實(shí) 女孩子曬的黑一點(diǎn) 也挺好看的 追問(wèn) = =。就算今年請(qǐng)假明年還要補(bǔ)上的,還不如今年直接軍訓(xùn)了.
我已經(jīng)不算白不想變成包公.. 追答 哎 我大學(xué)怎么就沒(méi)有軍訓(xùn)呢？
軍訓(xùn)防曬霜推薦，避免暴曬少遭罪☀️，強(qiáng)烈建議收藏！
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