前沿拓展：防曬霜戶外運(yùn)動(dòng)品牌有哪些
加強(qiáng)防曬產(chǎn)品布局，引入專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)防曬品牌，宜早不宜遲，宜專不宜濫。
作者|陳賢群
2023年的春節(jié)假期，與前幾年大的不同，就是大家告別“就地過(guò)年”，歡天喜地地奔往全國(guó)各地進(jìn)行旅游和戶外活動(dòng)。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出行3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%；而攜程網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出境游整體訂單，同比增長(zhǎng)640%，東南亞為火熱。
火爆的出行市場(chǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也帶動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。戶外專業(yè)防曬就是其中重要一項(xiàng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，戶外專業(yè)防曬產(chǎn)品（防曬霜、防曬噴霧、防曬服、防曬傘、太陽(yáng)鏡等），銷量暴漲186%。多名化妝品店主也表示，店里的Fashion Flash燦爛之護(hù)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)防曬產(chǎn)品，應(yīng)景，大放光彩。
01
防曬布局，宜早不宜遲
防曬是個(gè)老話題，近10年，防曬產(chǎn)品復(fù)合增速為9.8%，超過(guò)化妝品整體復(fù)合增速9.4%的大盤數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)公認(rèn)，防曬的黃金銷售時(shí)間集中在5-8月，此時(shí)天氣為炎熱，消費(fèi)者防曬需求強(qiáng)。因此，很多門店誤認(rèn)為，在3月底4月中，把防曬產(chǎn)品上架即可。
實(shí)際上，門店對(duì)防曬產(chǎn)品的品類布局，越早越好。有眼光的老板，早在年前就規(guī)劃好春節(jié)假期的應(yīng)景銷售，可以搶個(gè)頭彩。而大多數(shù)的店家，也都會(huì)在春節(jié)之后，進(jìn)行第一波防曬產(chǎn)品大促。
像南方的很多城市，一過(guò)了春節(jié)，氣溫已上升到25度左右了，馬上就迎來(lái)盛夏的那種氛圍。開(kāi)工大吉的上班族，該通勤的通勤，該出差的出差，這個(gè)時(shí)候，防曬產(chǎn)品早就安排上了。很多公司，上班的第一件事就是：集體團(tuán)建。到戶外練練隊(duì)伍，曬曬太陽(yáng)。你說(shuō)，這措不及防的活動(dòng)，網(wǎng)購(gòu)都來(lái)不及了，如果身邊的實(shí)體店有合適的戶外運(yùn)動(dòng)防曬產(chǎn)品，那是多貼心啊。
現(xiàn)在，消費(fèi)者都已清楚地認(rèn)識(shí)到，紫外線是不會(huì)發(fā)熱的，如在海邊、爬山或滑沙時(shí)，你越覺(jué)得涼爽，紫外線卻越強(qiáng)。一旦到了戶外，必須使用專業(yè)防曬，這是大多數(shù)消費(fèi)者的共識(shí)，也是門店潛在的廣闊市場(chǎng)。
一旦進(jìn)入三月，外出踏青的人數(shù)，更加多不勝數(shù)。這么好的銷售場(chǎng)景，如果門店在專業(yè)戶外防曬上，沒(méi)能及時(shí)布局，是不是會(huì)錯(cuò)失很多好機(jī)會(huì)。
所以說(shuō)，門店布局，宜早不宜遲，年前沒(méi)有做好防曬布局的，2月份可以趕緊入手，從現(xiàn)在開(kāi)始，物色合適產(chǎn)品，洽談條件，到真正下店上架，也差不多3月了，還能趕上第二波銷售紅利，并迎接5月份的銷量高峰，亡羊補(bǔ)牢，猶不為晚。
02
防曬選品，宜專不宜濫
門店盡早布局防曬產(chǎn)品，很重要，但不是隨便引進(jìn)一兩個(gè)防曬產(chǎn)品，就叫布局。布局必須是經(jīng)過(guò)的規(guī)劃和安排，使之能達(dá)到預(yù)定的結(jié)果。
以防曬產(chǎn)品為例，市場(chǎng)上產(chǎn)品眾多，良莠不齊。隨便引進(jìn)產(chǎn)品，不但產(chǎn)生不了結(jié)果，可能還擠占了坪效空間，錯(cuò)失了市場(chǎng)紅利機(jī)會(huì)。很多門店一直對(duì)防曬產(chǎn)品的布局不積極，不是沒(méi)有這種意識(shí)，而是幾年前就有行動(dòng)，但由于選品失誤，布局了產(chǎn)品卻沒(méi)能享受到對(duì)等的結(jié)果，因此變得不太重視。
防曬產(chǎn)品良莠不齊，什么品牌都能推出一兩款防曬霜、防霜乳，既有套證的，也有概念性的，產(chǎn)品定位也混亂，既補(bǔ)水，又養(yǎng)膚，能美白，還遮暇，并防曬，簡(jiǎn)直就是霜。因此，門店在選擇防曬產(chǎn)品時(shí)，宜專不宜濫。
防曬產(chǎn)品，好選擇專業(yè)防曬的品牌，像Mistine蜜絲婷、Anessa安熱沙、Fashion Flash燦爛之護(hù)、ReCipe玥之秘等，定位清晰，更能受消費(fèi)者喜愛(ài)。特別是Fashion Flash燦爛之護(hù)，獨(dú)樹(shù)一幟，定位為專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)防曬品牌，更吻合當(dāng)前的消費(fèi)大趨勢(shì)。
2023年5月1日，新規(guī)正式實(shí)施防曬一品一證，很多號(hào)稱防曬的產(chǎn)品，實(shí)際上都不敢打上防曬字樣，而是從宣傳上擦邊，這個(gè)時(shí)候，更能判斷什么才是專業(yè)的防曬產(chǎn)品，比如像Fashion Flash燦爛之護(hù)這種擁有美白+防曬雙特證的產(chǎn)品，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)就。
防曬產(chǎn)品一直也在升級(jí)，經(jīng)營(yíng)者要保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，了解新的品類趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整門店的防曬產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。當(dāng)前，門店顧客更喜歡具有創(chuàng)新概念的防曬新物種，如防曬噴霧、多功能防曬霜等。
不少門店反饋，F(xiàn)ashion Flash燦爛之護(hù)的聚能環(huán)防曬噴霧，添加了煙酰胺、熊果苷和VC、VE衍生物4種美白成分，形成獨(dú)特的防曬美白一體化護(hù)膚養(yǎng)膚產(chǎn)品形態(tài)，既有實(shí)效的多功能，也符合消費(fèi)者時(shí)尚、獵奇的使用心緒，特別受歡迎。
03
從春天出發(fā)，向勝利啟帆
再過(guò)2天，就是立春。一年之計(jì)在于春，完善的品類布局，有助于門店迎接即將到來(lái)的實(shí)體店復(fù)興。
2023年，消費(fèi)者加強(qiáng)戶外活動(dòng)，是個(gè)不可逆的大趨勢(shì)，從戶外露營(yíng)、到外出旅游，熱點(diǎn)一波接一波，我們應(yīng)當(dāng)要看到其背后所隱藏的價(jià)值鏈條，感知其帶來(lái)的財(cái)富增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。加強(qiáng)防曬產(chǎn)品布局，引入專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)防曬品牌，宜早不宜遲，宜專不宜濫。
從春天出發(fā)，向勝利啟帆，遇見(jiàn)更好的自己，把握實(shí)體復(fù)興的2023年，從選擇專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)防曬品牌開(kāi)始。
拓展知識(shí)：防曬霜戶外運(yùn)動(dòng)品牌有哪些
夏季不僅女生要用防曬霜，男生也要注意使用防曬，夏季的紫外線很容易曬傷皮膚，那么好用的男士防曬霜有哪些呢，下面一起來(lái)看看吧。好用的男士防曬霜有哪些
1、科顏氏男士防曬霜
科顏氏男士防曬霜的質(zhì)地比較清爽，上臉也不油膩，不加白，還有防水的功效，這款防曬戶外運(yùn)動(dòng)也是可以涂的，它的方式指數(shù)有SPF50+以上，所以還是很不錯(cuò)的。
2、高夫男士防曬霜
高夫男士防曬霜是國(guó)內(nèi)的知名品牌，相信大部分護(hù)膚的男生都聽(tīng)過(guò)這個(gè)名字吧，這款防曬霜的性價(jià)比很高，里面有大量的植物精華，還有很不錯(cuò)的補(bǔ)水功效，防曬霜還是他家的明星產(chǎn)品，所以肯定是好用的。
3、碧歐泉男士防曬霜
碧歐泉男士防曬霜的防曬指數(shù)也是很高的，如果是戶外活動(dòng)的話，這個(gè)防曬指數(shù)是適合的，它的質(zhì)地也很清爽，不會(huì)有粘粘感，隔幾個(gè)小時(shí)涂一次就可以了。
這幾個(gè)防曬霜是很不錯(cuò)的，大家可以嘗試一下。
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