? 寶潔推出新護(hù)膚品牌GoodSkin，瞄準(zhǔn)敏感肌

寶潔公司推出了一個(gè)專注于敏感肌的新品牌——GoodSkin MD，于本周二（6月1日）在 CVS.com 上發(fā)布。在此之前，該品牌曾在其 DTC 電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行了軟啟動(dòng)，計(jì)劃于今年7月進(jìn)入CVS所有實(shí)體店。據(jù)悉，CVS是美國(guó)大的連鎖藥店和便利店之一，不僅提供藥品和醫(yī)療服務(wù)，還出售個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、生活用品、美容化妝品和醫(yī)療器械等。

GoodSkin MD共推出了6款產(chǎn)品，包括防曬霜、維生素C和維生素B精華液、晚霜、救援霜和潔面乳，未來(lái)還計(jì)劃推出更多產(chǎn)品。

寶潔護(hù)膚品高級(jí)品牌總監(jiān)埃里克·羅斯表示，寶潔一年半前開(kāi)始開(kāi)發(fā)該品牌，源于當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)有65%的消費(fèi)者表示他們的皮膚敏感。

為GoodSkin MD進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的寶潔高級(jí)科學(xué)家詹妮弗·維爾納表示，千禧一代關(guān)心的護(hù)膚問(wèn)題包括膚色不均、黑眼圈、暗沉、細(xì)紋、的毛孔和粉刺?！熬拖裆钜粯樱ъ淮f(shuō)他們的皮膚是不可預(yù)測(cè)的?！?維爾納指出，粉刺在年輕的千禧一代中為普遍，同時(shí)這一代人也“開(kāi)始看到衰老的跡象”。

羅斯說(shuō)，在營(yíng)銷方面，該品牌的策略是在社交媒體平臺(tái)上“與皮膚科醫(yī)生建立關(guān)系”?！白砸咔橐詠?lái)，消費(fèi)者與皮膚科醫(yī)生的互動(dòng)方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。” TikTok 和其他社交媒體上皮膚影響者興起，大眾護(hù)膚品牌在過(guò)去一年中，市場(chǎng)份額一直增加。歐萊雅旗下品牌 CeraVe 成為社交媒體寵兒，銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁。此外，藥店也越來(lái)越多地提升產(chǎn)品種類并擴(kuò)大其美容產(chǎn)品。

羅斯表示，目前GoodSkin MD已經(jīng)與 TikTok 上皮膚科醫(yī)生初步建立合作。未來(lái)CVS 將成為 GoodSkin MD 的主要銷售渠道，而其 DTC 渠道將用于收集客戶反饋和數(shù)據(jù)。

? 無(wú)性別美容品牌Good Light獲投資，即將進(jìn)軍中國(guó)

由流行男性美容雜志《Very Good Light》的創(chuàng)始人、《Pretty Boys》作者戴維，與專業(yè)防曬品牌Supergoop 前DTC主管邁克爾·恩格特共同創(chuàng)辦的美容護(hù)膚品牌Good Light，獲得了SuperOrdinary 的早期投資，準(zhǔn)備進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。該交易的具體條款沒(méi)有披露。

SuperOrdinary是一家?guī)椭鷩?guó)外新銳美容品牌進(jìn)入中國(guó)的公司，曾參與了Good Light之前在亞馬遜的推出。

據(jù)悉，自近三個(gè)月前首度推出以來(lái)，Good Light 已經(jīng)吸引了70%的Z世代和千禧一代消費(fèi)者群體。恩格特說(shuō)，Good Light 和 SuperOrdinary 都認(rèn)為，該品牌的性別包容性與中國(guó)Z世代消費(fèi)者所持有的價(jià)值觀是一致的?！癝uperOrdinary 對(duì)美容和護(hù)膚行業(yè)的未來(lái)有著與我們一致的愿景——不僅是指信息和定位上，還包括在產(chǎn)品和營(yíng)銷方面。”

“中國(guó)消費(fèi)者在護(hù)膚方面挑剔，尤其是成分?！盨uperOrdinary的創(chuàng)始人兼CEO Julian Reis在郵件中說(shuō)道，“我們相信，戴維嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品配方，能夠?yàn)槲覀兠髂暧?jì)劃在中國(guó)推出的品牌取得成功奠定基礎(chǔ)。中國(guó)的Z世代消費(fèi)者以多元化和個(gè)性化而自豪，這是他們與前幾代人的不同之處。Good Light 關(guān)于包容性的倡導(dǎo)肯定會(huì)受到歡迎，其清潔成分的故事也會(huì)與今天的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?！?

恩格特表示，Good Light有望在品牌產(chǎn)品推出后的前100 天內(nèi)銷售額超過(guò)10萬(wàn)美元（約合人民幣64萬(wàn)元）。目前，該品牌暢銷的產(chǎn)品是 Moon Glow Milky Toning Lotion，售價(jià)22美元（約合人民幣140元），其次是Metamorphosis護(hù)膚套裝，售價(jià)64美元（約合人民幣410元），其中包括精華、爽膚水和潔面乳。

恩格特說(shuō)，Good Light 正在與其他零售合作伙伴進(jìn)行談判，并計(jì)劃“在今年年底前推出實(shí)體店”。今年晚些時(shí)候以及2022年還會(huì)推出新的產(chǎn)品?！拔覀兿Ｍ诋a(chǎn)品，以及我們銷售的任何實(shí)物方面保持高標(biāo)準(zhǔn)?！彼硎?，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，做到這一點(diǎn)簡(jiǎn)單的方法，就是利用社區(qū)和客戶群的豐富信息。”

? 拜爾斯道夫聯(lián)合NUSSBAUM，推出可回收鋁氣霧罐

拜爾斯道夫和一家德國(guó)重型汽車升降機(jī)設(shè)備制造商N(yùn)USSBAUM，當(dāng)前正在生產(chǎn)完全由回收鋁制成的氣霧劑罐，并計(jì)劃在2021年底推向市場(chǎng)。

該合作關(guān)系將進(jìn)一步減少拜爾斯道夫的碳排放和生態(tài)足跡。據(jù)悉，拜爾斯道夫正計(jì)劃通過(guò)使用消費(fèi)后的鋁等舉措，使其產(chǎn)品系列逐漸更具可持續(xù)性。

拜爾斯道夫包裝技術(shù)負(fù)責(zé)人諾伯特·門澤爾透露說(shuō):“通過(guò)與NUSSBAUM開(kāi)創(chuàng)性的合作，我們?cè)谡麄€(gè)價(jià)值鏈上引發(fā)了跨行業(yè)的反思，并減少了與氣霧劑罐相關(guān)的碳足跡，多可達(dá)90%?！?/p>

包裝和3PM采購(gòu)總監(jiān)Andreas Fliss補(bǔ)充道:“長(zhǎng)期的合作關(guān)系和密切的合作，對(duì)于推動(dòng)環(huán)保包裝解決方案的發(fā)展至關(guān)重要。”

? 歐萊雅彩妝系列將從日本市場(chǎng)撤出

總部位于首都新宿區(qū)的日本歐萊雅5月31日宣布，歐萊雅的粉底、口紅等彩妝產(chǎn)品將于今年年底前退出日本業(yè)務(wù)。

美甲品牌 Essie 也將退出日本，但其護(hù)發(fā)和染發(fā)業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)。

該公司解釋說(shuō)：“2020年，日本和世界其他地區(qū)都面臨著來(lái)自新冠病毒感染蔓延的意外危機(jī)，人們被迫改變?nèi)粘Ｉ?、價(jià)值觀和生活方式，消費(fèi)者的購(gòu)買行為等諸多方面也都發(fā)生了重大變化。”

歐萊雅方面表示，后續(xù)決定專注于因居家需求而增長(zhǎng)的護(hù)發(fā)和染發(fā)業(yè)務(wù)，“因?yàn)槊鎸?duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)趨勢(shì)，我們得出的結(jié)論是，有必要進(jìn)一步集中有限的管理資源，以每個(gè)品牌的可持續(xù)發(fā)展”。

歐萊雅于1969年開(kāi)始在日本銷售，1976年開(kāi)始在日本布局雜貨店和藥店。該公司表示，將在年底前銷售現(xiàn)有產(chǎn)品，并且沒(méi)有發(fā)布新產(chǎn)品的計(jì)劃。

? E.L.F 2021財(cái)年第四季度銷售額飆升24%

美國(guó)大眾美容品牌E.L.F日前公布了截至2021年3月31日的第四季度和2021財(cái)年業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，E.L.F在2021財(cái)年第四季度的銷售額比2020財(cái)年同期增長(zhǎng)了24%。盡管化妝品的銷量在下滑，但該品牌在2021財(cái)年的整體銷售額還是增長(zhǎng)了12%至3.18億美元（約合人民幣20.36億元）。

E.L.F表示，得益于利潤(rùn)增值創(chuàng)新、成本節(jié)約和向elfcosmetics.com的轉(zhuǎn)型，2021財(cái)年毛利率同比增長(zhǎng)了80個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到64.8%。凈利潤(rùn)為620萬(wàn)美元（約合人民幣3970萬(wàn)元），以公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則為基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)2022財(cái)年的銷售額將增長(zhǎng)8%至10%。

E.L.F董事長(zhǎng)兼執(zhí)行官Tarang Amin評(píng)論道:“2021財(cái)年業(yè)績(jī)表明，我們的業(yè)務(wù)模式和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是強(qiáng)勁的，因?yàn)槲覀冊(cè)谝粋€(gè)具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境中加強(qiáng)了公司地位。第四季度凈銷售額增長(zhǎng)了24%，這是我們連續(xù)第9個(gè)季度的增長(zhǎng)。今年，E.l.f化妝品是美國(guó)彩妝品牌前5名中，一個(gè)增長(zhǎng)并獲得市場(chǎng)份額的品牌?！?/p>

? 意大利內(nèi)衣品牌La perla將重新進(jìn)入化妝品領(lǐng)域

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，意大利內(nèi)衣品牌La Perla將重新推出美容產(chǎn)品系列。其于2019年推出了自己的美容子公司，有望在今年夏天上市。

La Perla美容產(chǎn)品系列包括香水、純素益生元身體護(hù)理三件套和彩妝系列，將于下個(gè)月亮相。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)為可重復(fù)填充并擁有可持續(xù)包裝。該系列已獲得Positive Luxury Butterfly標(biāo)志、PETA會(huì)員資格和EcoVadis銅牌。

La Perla Beauty執(zhí)行官Peter Shaefer告訴WWD，“現(xiàn)在是推出美容產(chǎn)品的時(shí)機(jī)。市場(chǎng)正在尋找新的和創(chuàng)新的東西。它也反映了母品牌本身的重大轉(zhuǎn)變，因?yàn)樗兊矛F(xiàn)代，并接觸到更多的觀眾?！?

? 科蒂為旗下兩大美容品牌任命新執(zhí)行官

科蒂已經(jīng)提拔安德魯·斯坦利為旗下凱莉·詹娜和金·卡戴珊兩大美容品牌業(yè)務(wù)的執(zhí)行官。斯坦利將負(fù)責(zé)推動(dòng)這些品牌的擴(kuò)張，并進(jìn)入新的美容產(chǎn)品類別。同時(shí)，他還將繼續(xù)承擔(dān)現(xiàn)任科蒂美洲執(zhí)行副總裁的職責(zé)。

Kris Jenner擔(dān)任臨時(shí)執(zhí)行官，并將作為董事會(huì)成員密切參與凱莉化妝品和凱莉護(hù)膚、KKW美妝和科蒂之間的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

“安德魯是一位有經(jīng)驗(yàn)和受人尊敬的科蒂，他展示了很強(qiáng)的商業(yè)發(fā)展敏銳性、戰(zhàn)略嚴(yán)謹(jǐn)性和客戶導(dǎo)向。他已經(jīng)做好了進(jìn)一步發(fā)展金和凱莉的美容業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備?！笨频賵?zhí)行官納比稱贊了安德魯?shù)男袠I(yè)經(jīng)驗(yàn)。她說(shuō):“對(duì)于安德魯和科蒂來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以充分利用我們?cè)谘邪l(fā)、制造、分銷、商業(yè)和上市專業(yè)知識(shí)方面的知識(shí)和能力。”

? Tory Burch與資生堂合作推出限量版防曬霜

美國(guó)品生活方式設(shè)計(jì)師Tory Burch（湯麗柏琦）及其同名品牌，目前正在涉足護(hù)膚領(lǐng)域，計(jì)劃與其新美容特許經(jīng)營(yíng)商資生堂，合作推出限量版防曬霜以及時(shí)裝系列。

這次合作的靈感來(lái)自Tory Burch自己對(duì)防曬的使用，以及她對(duì)資生堂SPF技術(shù)的欽佩。

“我相信’少即是多’的美容方法，從皮膚保護(hù)和防曬開(kāi)始。資生堂是這些產(chǎn)品的合作伙伴。我一直很喜歡資生堂的防曬霜，并且已經(jīng)使用了多年?！?喜歡在戶外活動(dòng)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者Tory Burch說(shuō)。

早在2019 年，Tory Burch就與資生堂簽署了一項(xiàng)許可，以開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷和分銷Tory Burch的美容產(chǎn)品。該許可證之前由雅詩(shī)蘭黛持有。

據(jù)悉，防曬霜是Tory Burch與資生堂合作推出的第一款產(chǎn)品，未來(lái)還將與資生堂合作開(kāi)發(fā)更多美容產(chǎn)品和香水。

（注：以上由品觀APP根據(jù)公開(kāi)信息整理）

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拓展知識(shí)：寶潔旗下防曬霜有哪些品牌

玉蘭油的原產(chǎn)地是美國(guó)。

OLAY是美國(guó)寶潔公司旗下的品牌，隨著品牌規(guī)模越來(lái)越大，玉蘭油在很多都有生產(chǎn)基地，原產(chǎn)地的話還是在美國(guó)。

OLAY是一款真正因愛(ài)而生的產(chǎn)品，是一個(gè)男人為他的妻子創(chuàng)作的禮物。

20世紀(jì)50年代，化學(xué)家格雷厄姆·武爾夫（Graham Wulff）發(fā)現(xiàn)，妻子黛娜（Dinah）對(duì)使用的裝在鞋油罐中的濃稠蠟狀美容霜感到沮喪。這些面霜讓她的肌膚看起來(lái)很油膩，而且不適合她的嫵媚與感性特質(zhì)。格雷厄姆想為愛(ài)人創(chuàng)造一款新的內(nèi)容產(chǎn)品--一款不僅可以滋潤(rùn)她的肌膚，還能讓她始終感知自己的美麗與女人味的產(chǎn)品。

格雷厄姆和黛娜一起對(duì)所有方面進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)整，包括產(chǎn)品的吸收性和質(zhì)地，精致的粉紅色調(diào)，以及能讓人立即識(shí)別出來(lái)的芳香氣味。后，充滿傳奇色彩的玉蘭油美容液（Oil of Olay Beauty Fluid)由此誕生了。

擴(kuò)展資料

玉蘭油代表產(chǎn)品

玉蘭油主要代表性產(chǎn)品有：玉蘭油多修護(hù)霜、玉蘭油防曬霜、Olay玉蘭油多修護(hù)霜、Olay玉蘭油多修護(hù)霜、Olay玉蘭油健康嫩白水養(yǎng)防曬美白霜、Olay玉蘭油多修護(hù)護(hù)膚套裝、Olay玉蘭油水感透白精純美白凝乳等。

其中有一款淡斑改良膚色的套裝產(chǎn)品，使用果不錯(cuò)，特別是長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著電腦，導(dǎo)致膚色暗沉的姑娘，選擇一款平衡膚色的產(chǎn)品是很重要的。

參考資料

Olay官網(wǎng)-護(hù)膚問(wèn)題之：色斑&膚色不均

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