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文/ 金錯刀頻道

一夜之間，科普大V丁香醫(yī)生被禁言了。

一同被禁的，還有“丁香醫(yī)生”系列賬號，包括丁香園、丁香媽媽、丁香生活研究所等賬號。

除了微博、公眾號，丁香醫(yī)生在小紅書、抖音等多個社交平臺，同時停更。幾乎等同于全網(wǎng)封禁，且歸期未定。

官方給出的原因是違反相關(guān)法律法規(guī)。

有報道稱，這是做臨時性調(diào)整，禁封30天。

想為丁香醫(yī)生“翻案”的大V，話剛說完就把自己搭進(jìn)去了，也遭到了禁言。

反常的是網(wǎng)友的態(tài)度，當(dāng)丁香醫(yī)生被禁言時，評論區(qū)里一邊倒的歡呼，甚至有人說“活該，早就該封了”。

就在4年前，丁香醫(yī)生還是專業(yè)的代名詞，全網(wǎng)有3500萬粉絲，有不少醫(yī)生是它的粉絲。它曾以一己之力挑翻權(quán)健百億帝國，將其拉下神壇，多次登上熱搜后圈粉。

短短幾年間，一個科普大V是如何犯了眾怒？這要從丁香醫(yī)生網(wǎng)紅之路說起。

死磕權(quán)??！3500萬人捧起的講故事高手

丁香醫(yī)生的成名之戰(zhàn)是和權(quán)健公然叫板。

2018年，丁香醫(yī)生在公眾號發(fā)了篇文章，4歲的患癌女童因家人聽信“權(quán)健”的公司宣傳，停掉了孩子的化療，改吃保健品，后在痛苦中離世。

此時的權(quán)健是年入200億的保健帝國，丁香對戰(zhàn)權(quán)健如同蚍蜉撼樹。事后，權(quán)健不但矢口否認(rèn)，還殺氣騰騰地指責(zé)丁香醫(yī)生誹謗。

面對權(quán)健的律師函，丁香醫(yī)生來了句“不會刪稿，歡迎來告”，立場堅(jiān)定。

這場對戰(zhàn)不斷發(fā)酵，終引發(fā)權(quán)健帝國的崩塌，連同董事長束昱輝等在內(nèi)的16名高管被逮捕。

一夜成名，讓丁香醫(yī)生發(fā)現(xiàn)了兩個流量密碼：

一個是敢辟謠，成了醫(yī)學(xué)的神。

很長時間里，在微信家族群內(nèi)，永遠(yuǎn)有長輩們熱心推送防癌信息，內(nèi)容五花八門。丁香醫(yī)生團(tuán)隊(duì)專門做了101條熱門辟謠合集，不可謂不用心，一篇文章閱讀量高達(dá)600萬。

除了擊碎謠言，丁香醫(yī)生化身正義使者，敢于揭露行業(yè)潛規(guī)則。

丁香醫(yī)生發(fā)文稱，莎普愛思滴眼液是洗腦神藥，沒有“白內(nèi)障防治功效”。莎普愛思3天內(nèi)市值蒸發(fā)了4億元，甚至引起了食藥監(jiān)局的關(guān)注。

爭議越大流量越大，丁香醫(yī)生深諳此道。此后，它在鴻茅藥酒、疫苗等熱門話題中持續(xù)發(fā)聲。

丁香醫(yī)生以“勇士”形象，一度成為騰訊認(rèn)證的榮譽(yù)辟謠機(jī)構(gòu)，到了2019年，累計(jì)辟謠2600余次，單次辟謠曝光量高達(dá)2000萬次。

再加上疫情期間，丁香醫(yī)生推出了新冠疫情地圖，成為新冠疫情數(shù)據(jù)的主要來源，這也讓丁香醫(yī)生聲名鵲起，成為專業(yè)的代名詞。

二是真毒舌，圈粉3500萬。

丁香醫(yī)生是有名的“丁懟懟”，被不少朋克養(yǎng)生黨稱為毒舌界大寶藏。

它常年活躍在吃瓜第一線，薛之謙生娃，在微博上發(fā)了一家三口的手指照，丁香醫(yī)生來了句：“不要硬掰嬰兒手指。”

有男粉絲問：“軍訓(xùn)想涂防曬霜不想被人說娘炮怎么辦？”丁香醫(yī)生回復(fù)：“可以涂兇狠一點(diǎn)?！?/span>

知名品牌翻車時，丁香醫(yī)生也來“蹭流量”。

比如丁香醫(yī)生內(nèi)涵椰樹“胸的大小，三分天注定七分靠打拼，剩下九十分靠遺傳和青春期的營養(yǎng)”，勸椰樹老實(shí)做飲料。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“丁香醫(yī)生”系列賬號的全網(wǎng)粉絲總數(shù)超過3500萬，全國70%的醫(yī)生在丁香醫(yī)生上實(shí)名注冊。

背后神秘勢力曝光后，商人丁香的兩大爭議點(diǎn)

一朝被封禁，墻倒眾人推。

令人意想不到的是，網(wǎng)紅醫(yī)生塌房后，評論區(qū)的普遍態(tài)度是大快人心。

這些“反對”丁香醫(yī)生的網(wǎng)友們主要聚焦兩個點(diǎn)。

1、被幕后金主操控，專黑中醫(yī)。

自成立以來，丁香醫(yī)生相繼被騰訊看中，12年間獲得5輪融資。

丁香園早已不是一家普通的企業(yè)了，背后大的金主是摯信資本，5億投資是目前大的一筆融資數(shù)目。

甚至有人毫不避諱的說，丁香園是跨國醫(yī)藥資本的代言人。

這些年，獲得外資融資的公司不在少數(shù)，但網(wǎng)友偏偏對“摯信資本”反應(yīng)這么大，它究竟是什么來頭？

摯信資本的主要資金來源是美國的大學(xué)基金會。

更為致命的是，摯信資本是有“前科”的，它曾直接或間接投資過三橙、回形針、科學(xué)松鼠會等“科普大V”。

其中，三橙炒作“不讓中國人吃海鮮”的話題，科學(xué)松鼠為日軍洗地，成為輿論焦點(diǎn)。

有外資注入無可厚非，但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，丁香醫(yī)生中有1/4的文章是針對中醫(yī)的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在丁香醫(yī)生3000多篇的公眾號內(nèi)容中，搜到了700多篇關(guān)于中藥的文章，這個比例占到整體數(shù)量的25%。

而關(guān)于中藥的文章，基本是圍繞中藥缺乏臨床科學(xué)實(shí)驗(yàn)、含有有毒物質(zhì)展開。

丁香醫(yī)生自此背上了“黑中醫(yī)”的罵名。

2、踩一捧一，夾帶私貨

在刀哥看來，丁香醫(yī)生的真正問題在于，它是一家披著科普的外衣的商業(yè)機(jī)構(gòu)。

比方說，在上海疫情爆發(fā)時，丁香醫(yī)生態(tài)度鮮明地表示吃連花清瘟不能預(yù)防新冠。但問題就出在，丁香醫(yī)生轉(zhuǎn)頭將美國輝瑞新冠藥物奉為“神藥”。

更早之前，丁香醫(yī)生前腳剛質(zhì)疑完權(quán)健的天價鞋墊，轉(zhuǎn)頭就賣起了鞋墊，1980元的價格是權(quán)健的2倍。方舟子爆出了丁香醫(yī)生一邊揭露權(quán)健，一邊幫助湯臣倍健銷售保健品。

丁香醫(yī)生不是醫(yī)生，而是商人。不厚道的是，它在科普過程中踩一捧一，極易誤導(dǎo)大眾。

事實(shí)上，早在四年前，丁香醫(yī)生就已經(jīng)開始商業(yè)化。

與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)“賣藥為生”的方式不同，丁香醫(yī)生是靠內(nèi)容與合作賺錢。合作的客戶從藥品、醫(yī)美面膜、食品、母嬰等橫跨范圍很廣。

說白了，丁香醫(yī)生做的是流量生意，流量越大，知名度越高，越好帶貨。

除了合作，丁香醫(yī)生也在自己的電商平臺上賣貨。但不少網(wǎng)友質(zhì)疑，丁香醫(yī)生推薦的產(chǎn)品并不靠譜。

例如，丁香醫(yī)生推薦的某款全麥面包，就曾遭上海市消保委點(diǎn)名，實(shí)際熱量比標(biāo)示值要高。

但這不影響丁香醫(yī)生賺的盆滿缽滿，其創(chuàng)始人多次在公開場合表示，即便不融資也能活得很好。

就連丁香醫(yī)生自己也從沒避諱過，聲稱自己不是媒體，而是一家商業(yè)公司，”被大家抬得那么高，也有點(diǎn)擔(dān)心”，沒想到一語成讖。

連封5個號，科普大V為何一夜翻車？

醫(yī)學(xué)本身就極具爭議性。作為科普大V，能贏得大眾的尊重和認(rèn)可，本質(zhì)上靠的是專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)。

百萬知乎大V李松蔚，既不刻意引流，也不刻意蹭熱點(diǎn)，內(nèi)容論證清晰，引用合理，守住了科普和商業(yè)間的界限，獲得一波好感。

創(chuàng)始人初洋曾說，丁香醫(yī)生始終堅(jiān)持：做正確的事情。

早期，丁香團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容創(chuàng)作上近乎嚴(yán)苛。在揭露權(quán)健黑幕時，丁香醫(yī)生團(tuán)隊(duì)前后調(diào)查了2個月，請教了10多位醫(yī)生和營養(yǎng)師，甚至跑到天津去參加權(quán)健經(jīng)銷商兩天一夜的培訓(xùn)，這才掌握了大量的一手材料和證據(jù)。

為了內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，丁香醫(yī)生的早期作者團(tuán)隊(duì)全部是醫(yī)生。他們借鑒了發(fā)論文時的同行審議機(jī)制，一位醫(yī)生撰稿，需要另外兩位醫(yī)生來審核，盡可能的減少錯誤的發(fā)生。