前沿拓展：品牌營銷兒童防曬霜

天氣漸漸熱了，兒童防曬霜、防曬噴霧等兒童專用防曬產(chǎn)品層出不窮，如今連兒童防曬氣墊也出現(xiàn)在了商場護(hù)膚品柜臺，收獲了一大批奶爸奶媽的青睞。也有一些家長表示疑惑：“兒童有必要防曬嗎？”“防曬產(chǎn)品是否會影響孩子曬太陽補(bǔ)鈣？”連日來，記者進(jìn)行了探訪。

兒童防曬產(chǎn)品銷售紅紅火火

昨日，在武昌徐東一家商場，記者看到，不少成人護(hù)膚品專柜里，也陳列了兒童防曬產(chǎn)品（如圖）?！斑@款賣得好，今天補(bǔ)的貨剛到，一瓶188元?！惫衽_銷售人員介紹，這款兒童防曬霜防曬指數(shù)高，無色素?zé)o酒精，防水防汗，兒童都可以使用。

“1歲半的小朋友可以用嗎？”“都可以的?！?/p>

不過，記者仔細(xì)閱讀使用說明看到：建議3歲以上兒童使用。

在漢口江漢路一家百貨賣場，也有專門的一整面柜臺銷售兒童防曬產(chǎn)品，售價從30多元到200多元不等。來選購的消費者多表示，平時很少給孩子擦防曬霜，不過暑假到了，準(zhǔn)備帶孩子出去旅游，還有潛水、游泳等擔(dān)心孩子曬傷，特地來買兒童專用防曬產(chǎn)品。

在網(wǎng)購平臺上，兒童防曬產(chǎn)品的銷售更紅火。國外某網(wǎng)紅品牌兒童防曬霜，月銷量達(dá)到3萬多筆。

換了個新包裝 價格貴出一半

記者探訪中發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的防曬霜、防曬噴霧等，兒童防曬產(chǎn)品也在不斷推陳出新。氣墊BB，原本是興起于韓國的一個彩妝類型，模擬蜂巢儲蜜原理，將BB霜緊鎖于具有萬千細(xì)孔的海綿氣墊粉芯內(nèi)。今年，這一概念也延伸到了兒童防曬領(lǐng)域。在顏色上，不像成人氣墊BB一樣類似粉底的顏色，而是和防曬霜一樣的乳白色。

專柜銷售人員介紹，兒童氣墊防曬和普通防曬霜的區(qū)別，主要在于包裝形式不同，一個是采用現(xiàn)在的氣墊設(shè)計，一個是瓶裝設(shè)計。相比于瓶裝防曬霜而言，氣墊涂抹起來更方便，對于不喜歡涂防曬霜的孩子來說有新鮮感。因為外形時尚，購買者多為90后時尚媽媽群體。

記者注意到，僅換了個形式，同一品牌的兒童防曬氣墊就比兒童防曬霜貴上一半。業(yè)內(nèi)人士稱，形式雖有創(chuàng)新，產(chǎn)品本身仍是換湯不換藥，不建議消費者單為包裝買單。

醫(yī)生建議使用前先過敏測試

也有家長告訴記者，因擔(dān)心兒童防曬產(chǎn)品成分不，或擔(dān)心影響孩子曬太陽補(bǔ)鈣效果，一直以來沒給孩子進(jìn)行戶外防曬，這種觀念正確嗎？

武漢市第三醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師吳庭介紹，事實上，防曬霜并不能阻擋所有的太陽光線，這些不能擋住的部分已經(jīng)可以滿足孩子生長需要的維生素D，不影響補(bǔ)鈣。但是，長期在太陽下暴曬，確實容易曬傷。建議孩子在戶外活動超過15分鐘，且陽光較大時，可以選擇兒童專用防曬產(chǎn)品?！安贿^，3歲以下的兒童皮膚嬌嫩，不建議涂防曬霜，應(yīng)盡量選擇打傘、穿衣等物理防曬方式?！眳峭ソㄗh，紫外線照射強(qiáng)烈時，孩子要盡量減少戶外活動。若要使用防曬霜，應(yīng)先進(jìn)行過敏測試，將防曬霜先涂抹在腋窩、手臂內(nèi)側(cè)等敏感部位，觀察兩到三天，不出現(xiàn)刺激性不適、紅疹等，才能大面積使用。

楚天都市報記者周丹 實習(xí)生李曼

拓展知識：品牌營銷兒童防曬霜

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