前沿拓展：兒童防曬霜品牌推介文案

近年來(lái)，隨著“美白防曬”理念逐漸深入人心，防曬衣、防曬帽、防曬傘、防曬冰袖等硬核裝備也成為了大家日常出行的剛需。

調(diào)查顯示，2018-2021年，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬的需求對(duì)比其他品類關(guān)注度呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，防曬搜索量增長(zhǎng)超7倍，且非夏季防曬消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。

究竟是什么“力量”，促成了這一盛況？

除了防曬理念的普及之外，各類社交平臺(tái)的推波助瀾也是一個(gè)重要原因。

我們打開(kāi)抖音可以看到，僅“防曬面罩”一個(gè)話題的播放量就有6億次之多；在小紅書(shū)上，關(guān)于防曬的筆記有430多萬(wàn)篇，相關(guān)商品超34萬(wàn)件。

值得一提的是，與之前幾年不同，今年各社交媒體上的防曬霜種草文案減少，取而代之的則是衣服、帽子、傘等“硬防曬”物品。

另外，硬防曬的走紅，也可以看作是趕上了一波審美紅利期。

在防曬衣剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，那些早期的生產(chǎn)品牌較多關(guān)注的是防曬果，并未注入太多的審美設(shè)計(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，更懂年輕一代消費(fèi)者需求的新銳品牌們，開(kāi)始在版型、顏色等方面下功夫，再配合著代言人、博主種草等營(yíng)銷手段，成功拉長(zhǎng)了硬防曬的生命周期，并使其得到爆發(fā)式發(fā)展。

社交媒體和品牌的聯(lián)合轟炸，提高了大家防曬意識(shí)的同時(shí)，也放大了防曬焦慮。去年以來(lái)，這種焦慮一邊裹挾著消費(fèi)者，一邊推動(dòng)著硬防曬市場(chǎng)出現(xiàn)了滾雪球式的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，天貓硬防曬市場(chǎng)規(guī)模約為270億元，同比增長(zhǎng)近；京東戶外防曬品類2021年全年的成交額也同比增長(zhǎng)70%。

目前，“硬防曬”這一高增速品類的滲透率約為2億人，還蘊(yùn)藏著巨大的增長(zhǎng)潛力。專家預(yù)測(cè)，到2026年，我國(guó)的防曬服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.4%。

與此同時(shí)，乘著這股東風(fēng)，行業(yè)內(nèi)也跑出了不少黑馬品牌。

比如蕉下，這家靠著防曬傘起家的新消費(fèi)品牌，顯然就是硬防曬領(lǐng)域大的獲利者。當(dāng)前，蕉下已經(jīng)成為大防曬服飾品牌，其2021年的線上零售額超過(guò)了第二名5倍之多。

此外，運(yùn)動(dòng)品牌安踏、斯凱奇，羽絨服品牌波司登、雪中飛，內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)，戶外品牌駱駝、迪桑特、迪卡儂，還有同樣專注于硬核防曬的新銳品牌Oh！Sunny、茉尋、卡蒙等各路玩家也都在跑步入場(chǎng)，力求瓜分一塊市場(chǎng)蛋糕。

隨著硬防曬這一細(xì)分賽道入局的品牌增多，內(nèi)卷也日趨嚴(yán)重。

除了常規(guī)的設(shè)計(jì)、顏色、版型等比拼外，大家還開(kāi)始在面料的黑科技工藝上做文章。諸如AIRIsm、ENFO-SHADOW、納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬科技等面料比比皆是，甚至連玻尿酸、木糖醇等成分，也被添加進(jìn)了防曬衣中，商家號(hào)稱這樣可以給皮膚補(bǔ)水保濕、降低體感溫度。

當(dāng)然，防曬衣的價(jià)格也隨著新成分、新功能而水漲船高，有些品牌推出的黑科技產(chǎn)品售價(jià)竟然高達(dá)數(shù)千元。

那么，這些看似高科技的產(chǎn)品到底是不是“智商稅”呢？

早前有第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)曾對(duì)市面上多款熱門(mén)防曬衣進(jìn)行過(guò)檢測(cè)，結(jié)果顯示，那些所謂的“黑科技”，其實(shí)就是不同面料配比產(chǎn)生的不同體感而已。比如，蕉下的冰感面料，就是錦綸加氨綸再加入一些助添劑；Oh！Sunny采用則是全滌綸面料。

此外，不同品牌的防曬衣成本也相差無(wú)幾，售價(jià)高低很大程度上取決于品牌溢價(jià)。而且，目前行業(yè)內(nèi)仍缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不利于監(jiān)管。

只能說(shuō)，眾多網(wǎng)紅品牌渲染的“科技感”，短期內(nèi)的確有促進(jìn)了銷量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)，如果不能切實(shí)的提升產(chǎn)品質(zhì)量，終還是會(huì)被消費(fèi)者所拋棄。畢竟，同一片韭菜地，終究會(huì)有收割完的一天。

目前來(lái)看，近幾年入局硬防曬的新品牌大多采用的是代工方式，通過(guò)營(yíng)銷做品牌。少數(shù)資本和創(chuàng)業(yè)者從生產(chǎn)端進(jìn)入，也只是在原有工廠的基礎(chǔ)上進(jìn)行工藝升級(jí)。這就導(dǎo)致了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，迫使品牌只能不斷加碼市場(chǎng)營(yíng)銷。

然而，隨著整個(gè)硬防曬市場(chǎng)向前擴(kuò)展，消費(fèi)者對(duì)硬防曬產(chǎn)品的認(rèn)知也會(huì)更。因此，對(duì)于眾多主打硬防曬的品牌來(lái)說(shuō)，唯有真正筑建起自己的專利壁壘，才能在這條細(xì)分賽道上跑得更穩(wěn)健。

編輯：鞠君

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪。

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