前沿拓展：兒童防曬霜品牌推介文案

近年來，隨著“美白防曬”理念逐漸深入人心，防曬衣、防曬帽、防曬傘、防曬冰袖等硬核裝備也成為了大家日常出行的剛需。

調查顯示，2018-2021年，我國消費者對防曬的需求對比其他品類關注度呈爆發(fā)式增長，防曬搜索量增長超7倍，且非夏季防曬消費占比進一步提升。

究竟是什么“力量”，促成了這一盛況？

除了防曬理念的普及之外，各類社交平臺的推波助瀾也是一個重要原因。

我們打開抖音可以看到，僅“防曬面罩”一個話題的播放量就有6億次之多；在小紅書上，關于防曬的筆記有430多萬篇，相關商品超34萬件。

值得一提的是，與之前幾年不同，今年各社交媒體上的防曬霜種草文案減少，取而代之的則是衣服、帽子、傘等“硬防曬”物品。

另外，硬防曬的走紅，也可以看作是趕上了一波審美紅利期。

在防曬衣剛剛進入中國市場時，那些早期的生產(chǎn)品牌較多關注的是防曬果，并未注入太多的審美設計。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，更懂年輕一代消費者需求的新銳品牌們，開始在版型、顏色等方面下功夫，再配合著代言人、博主種草等營銷手段，成功拉長了硬防曬的生命周期，并使其得到爆發(fā)式發(fā)展。

社交媒體和品牌的聯(lián)合轟炸，提高了大家防曬意識的同時，也放大了防曬焦慮。去年以來，這種焦慮一邊裹挾著消費者，一邊推動著硬防曬市場出現(xiàn)了滾雪球式的增長。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，天貓硬防曬市場規(guī)模約為270億元，同比增長近；京東戶外防曬品類2021年全年的成交額也同比增長70%。

目前，“硬防曬”這一高增速品類的滲透率約為2億人，還蘊藏著巨大的增長潛力。專家預測，到2026年，我國的防曬服市場規(guī)模將達到958億元，年復合增長率達9.4%。

與此同時，乘著這股東風，行業(yè)內也跑出了不少黑馬品牌。

比如蕉下，這家靠著防曬傘起家的新消費品牌，顯然就是硬防曬領域大的獲利者。當前，蕉下已經(jīng)成為大防曬服飾品牌，其2021年的線上零售額超過了第二名5倍之多。

此外，運動品牌安踏、斯凱奇，羽絨服品牌波司登、雪中飛，內衣品牌蕉內，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥，戶外品牌駱駝、迪桑特、迪卡儂，還有同樣專注于硬核防曬的新銳品牌Oh！Sunny、茉尋、卡蒙等各路玩家也都在跑步入場，力求瓜分一塊市場蛋糕。

隨著硬防曬這一細分賽道入局的品牌增多，內卷也日趨嚴重。

除了常規(guī)的設計、顏色、版型等比拼外，大家還開始在面料的黑科技工藝上做文章。諸如AIRIsm、ENFO-SHADOW、納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬科技等面料比比皆是，甚至連玻尿酸、木糖醇等成分，也被添加進了防曬衣中，商家號稱這樣可以給皮膚補水保濕、降低體感溫度。

當然，防曬衣的價格也隨著新成分、新功能而水漲船高，有些品牌推出的黑科技產(chǎn)品售價竟然高達數(shù)千元。

那么，這些看似高科技的產(chǎn)品到底是不是“智商稅”呢？

早前有第三方檢測機構曾對市面上多款熱門防曬衣進行過檢測，結果顯示，那些所謂的“黑科技”，其實就是不同面料配比產(chǎn)生的不同體感而已。比如，蕉下的冰感面料，就是錦綸加氨綸再加入一些助添劑；Oh！Sunny采用則是全滌綸面料。

此外，不同品牌的防曬衣成本也相差無幾，售價高低很大程度上取決于品牌溢價。而且，目前行業(yè)內仍缺乏統(tǒng)一的質量標準，不利于監(jiān)管。

只能說，眾多網(wǎng)紅品牌渲染的“科技感”，短期內的確有促進了銷量，但從長遠角度來說，如果不能切實的提升產(chǎn)品質量，終還是會被消費者所拋棄。畢竟，同一片韭菜地，終究會有收割完的一天。

目前來看，近幾年入局硬防曬的新品牌大多采用的是代工方式，通過營銷做品牌。少數(shù)資本和創(chuàng)業(yè)者從生產(chǎn)端進入，也只是在原有工廠的基礎上進行工藝升級。這就導致了價格競爭和產(chǎn)品同質化的問題，迫使品牌只能不斷加碼市場營銷。

然而，隨著整個硬防曬市場向前擴展，消費者對硬防曬產(chǎn)品的認知也會更。因此，對于眾多主打硬防曬的品牌來說，唯有真正筑建起自己的專利壁壘，才能在這條細分賽道上跑得更穩(wěn)健。

編輯：鞠君

圖片來源于網(wǎng)絡，侵刪。

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