前沿拓展：昆明防曬霜排名前十名品牌
掌上春城訊今年天貓雙11，云南省銷售額達21.4億元。眾多云品在以天貓為主戰(zhàn)場的雙11鏖戰(zhàn)中，薇諾娜的表現(xiàn)尤為奪目。今年雙11，薇諾娜在天貓官方旗艦店的銷售額破7億元，同比增長105%，登頂天貓美妝國貨，且是進入天貓美妝TOP9的國貨。
每年雙11都會成為全民熱議的話題，今年因為疫情，雙11顯得格外不同。消費信心的復蘇，各大品牌夜以繼日的精心籌備，讓這場“薅羊毛”的購物狂歡終內化為提振零售及全年業(yè)績的一劑興奮劑。而作為其中大熱品類的美妝，從10月21日零點敲響的那一刻，就開始了殘酷的數(shù)據角逐。
在如此激烈的競爭下，來自云南的新銳國貨品牌薇諾娜憑借出色的品牌力和產品力，殺入清一色的外資品牌霸榜的天貓美妝TOP10，登頂天貓國貨美妝之首，成為國貨品牌的實力扛旗者。
業(yè)績翻倍增長紅動全網
不僅總體銷量一騎絕塵，薇諾娜其他單品的表現(xiàn)也亮眼，舒敏保濕特護霜破1.8億元，同比2019年雙11增長75%；舒敏保濕修護精華液同比2019年雙11增長156%；清透防曬乳同比2019年雙11增長409%；薇諾娜迪士尼合作系列產品爆賣10萬支；薇諾娜年度黑馬新品舒緩修護凍干面膜爆賣136.9萬片……這一系列數(shù)據是薇諾娜以民族品牌的姿態(tài)，成為國產品牌突圍的佳證明。
薇諾娜此次沖進天貓美妝TOP9的破竹之勢從預售之時便初現(xiàn)端倪，第一波預售剛開啟時，薇諾娜雙11定制燃夢特護禮盒10秒就售罄8萬套，坐實了小特護爆品的地位。這款禮盒以春夏秋冬四季“守護”敏感肌膚為創(chuàng)意，其中一支特護霜也由以往的簡約瓶身升級為以“燃”字創(chuàng)意設計的瓶身，代表年輕人發(fā)出態(tài)度宣言。
這樣矚目的業(yè)績表現(xiàn)，反映了薇諾娜高品牌價值和在年輕受眾中的影響力，也是薇諾娜在產品、品牌、營銷上數(shù)十年如一日精心專研的實力印證。
除此之外，薇諾娜在其他渠道也取得突破性增長，并屢屢上榜小紅心榜單和抖音好物榜。在剛剛結束的B站為中國年輕人創(chuàng)造的百大產品China-z100的評選中，由萬千Z世代年輕人親自投票，測評，薇諾娜憑實力上榜美妝日化3C等全行業(yè)TOP25，是上榜產品中的護膚品，可謂是深得中國年輕人的追捧和喜愛。
單品引領國貨風潮
早在去年雙11，薇諾娜當家花旦特護霜就爆賣185W只，口碑刷屏全網。今年薇諾娜秉持單品的策略，持續(xù)深耕細作，擁抱短視頻媒體和口碑利器小紅書，加碼直播，聯(lián)手阿里媽媽不斷進行場景挖掘，人群拓圈、溝通和滲透，在一次次營銷活動中為雙11積蓄新客，終在雙11的人貨場上實現(xiàn)爆發(fā)。
這背后的“秘密武器”，不僅僅得益于高而的營銷推廣，更離不開其專業(yè)和經得起時間和市場考驗的產品力：蘊含青刺果和馬齒莧精華的薇諾娜舒敏保濕特護霜，即是肌膚脂質的有補充及修護，具有修護敏感肌、及時舒緩敏感、修護皮膚屏障三大用，攬聚各項行業(yè)大獎，被稱為敏感肌膚救星。
薇諾娜舒敏保濕修護精華液則是薇諾娜銷量的重要“票倉”。今年，薇諾娜與迪士尼的驚喜跨界聯(lián)名，推出了魔法米奇燃夢精華禮盒，希望藉由迪士尼一起點“燃”修護魔力，吸引千禧、Z世代等更多年輕消費者的關注。雙11期間，此款精華上榜小紅書面部精華TOP10，是繼薇諾娜舒敏保濕特護霜、清透防曬乳后第三個橫掃萬千敏肌用戶必敗榜單的爆品。
除此之外，薇諾娜多款其他產品均交出了漂亮的成績單，對比于雙11只有清一色折扣的品牌來說，薇諾娜直擊消費需求，爆品不斷，以立體的產品維度，兩波預售兩盤貨的產品策略，在天貓美妝國貨賽道上，拔得頭籌。
成就國內功護膚品牌翹首
薇諾娜的成功從來不是一蹴而就。在創(chuàng)立之初，基于近4億中國敏感肌膚受眾痛點，定位“專注敏感肌膚護理的功能性品牌”，依托云南高原天然植物研發(fā)產品，讓產品生而具備“自傳播”屬性。
且使得薇諾娜在跨越競爭激烈的護膚品市場邊界后，開辟了一片獨屬于自己的藍海。一個又一個從珍稀高原植物中“提煉”出來的產品，經過上萬次專業(yè)測試，深度解決敏感肌膚人群痛點，形成了極強的用戶粘性和口碑資產。
經過多年深耕積累，薇諾娜已在敏感肌領域和功性護膚方面有所建樹。在縱向深入成功打造功性護膚專家形象后，品牌也開始橫向拓展產品線，在今年增加了適用于敏感性皮膚的功性彩妝系列及薇諾娜男士舒爽修護系列產品。另外，除薇諾娜品牌外，貝泰妮集團旗下的子品牌還增加了專注嬰幼兒的功性護膚品牌薇諾娜寶貝。
不僅是品類拓展，薇諾娜今年的新動作還包括渠道拓展。據悉，以往薇諾娜的銷售70%發(fā)生在線上，線下僅覆蓋OTC，新零售這一閉環(huán)處于空白狀態(tài)。因此，基于對零售趨勢的長期洞察，薇諾娜今年進行了全新布局，于6月入駐屈臣氏，預計3年內覆蓋屈臣氏所有門店。
天貓雙11已經落幕，登頂國貨第一，三度上榜美妝護膚TOP10，可以從今年薇諾娜的成績和開疆拓土的種種動作中發(fā)現(xiàn)，在發(fā)展達到一定規(guī)模后，薇諾娜已經進入到新一階段，迎來了更廣闊的發(fā)展空間。
昆明日報全媒體記者：廖晶蓉
責編：楊芮
編審：楊艷
終審：李嚴
拓展知識：昆明防曬霜排名前十名品牌
1.阿內薩/阿內薩安莎是日本知名防曬品牌，銷量一直。其中安莎出名的是小金瓶防曬霜，物理化學結合，防曬指數(shù)SPF5PA++。但因為酒精的原因，受到了大家的詬病，新款有所改進，質地也變得更加滋潤。但由于成膜性強，仍含有致敏酒精和香精，敏感肌慎用。2.POLA/寶是日本一個高低端護膚品牌。它在防曬霜中添加了多種護膚成分，其中黑ba防曬霜是熱銷產品。其獨特之處在于添加了各種護膚成分。它用的是化學防曬，指數(shù)SPF50Pa++。它的質地像奶油，延展性一般。上臉被你感覺很油，成膜后就消失了。泥和變白也很少，不影響。3.資生堂/資生堂資生堂是日本日化巨頭，其防曬霜以藍脂防曬霜為出名。有兩種，藍白脂肪和藍黃脂肪。資生堂的青花胖子是淡黃色_凝膠狀，很容易推開。相比老款青花胖子版，青花胖子更輕薄，但成膜速度略慢，上臉略白。還有其他疑惑？想了解更多？可以點擊 【在線咨詢】
