前沿拓展：品牌防曬霜的測評文案
我很愛看測評文，但于今天以前。
為什么？因為為了告訴你如何寫測評文，我從知乎、微博、微信、小紅書等多個平臺收集了不下20篇高點擊的測評文細細解剖。幾番對比之下，哪些或是言辭犀利、或是妙趣橫生的測評文如同沐浴在X光下的大美人，骨骼清晰而風情不在。
好在，在付出了這般代價之后，我總結(jié)出了兩大要點。
1、 標題和內(nèi)容
一篇成功的測評文，首先需要一個足夠吸睛的標題來表示你的測試對象和測試特點。若是以“粉底液測評”“XX手機測評”為題，顯然是不可以的
譬如，在炎炎夏日，看著《【夏日指南】近40只雪糕的良心測評》這樣的標題，就會不由自主的點進去。又如《酸奶測評，只用看這一篇就夠了》這樣的標題，大方自信，簡單直接的點名了采訪的特點——、周全，或許還有客觀。與之類似的還有《80款干拌面測評，獻給夏天》和《我們吃完稻香村 100 種糕點，貢獻出史上全測評！》這樣的題目，說真的，在此之前，我從未想到熱干面和稻香村的糕點能有這么多種。此外，還有如《這是一份拿命交出的MUJI零食測評》和《瓶裝茶大測評，你猜東方樹葉第幾名？》這般頗有心機的。前者話里話外暗示著此測評是測評人親身上陣，絕不虛假的；后者則扔出懸念，吸引點擊。
而后便是內(nèi)容，據(jù)不完全統(tǒng)計，飲食和美妝類產(chǎn)品的是測評中數(shù)量多的，其次則是電動牙刷、剃須刀等個護產(chǎn)品，手機、音響、iPad等電子產(chǎn)品，酒店、餐館等也不少。近年來，還有一類測試異軍突起，那就是情趣用品。此外，如果挑選的內(nèi)容緊跟時事熱點，在滴滴事件爆發(fā)時，一篇廣告向的測評《阻門器，都市單身女孩保命神器》也賺足了關(guān)注。
2、 客觀去廣告
測評，難免會涉及到各類產(chǎn)品。在這敏感的互聯(lián)網(wǎng)時代，不管你的測評是廣告贊助還是自費測評，客觀去廣告都是以為重要的。在如何顯得真實、無廣告感上，各家測評手段齊出，各有創(chuàng)意。
小紅書走的是貼心小姐妹路線，主打感情牌，測評內(nèi)容大多娓娓道來，由使用感受談到優(yōu)缺點和適用場合，時不時的加一點女生特有的小抱怨，顯得額外真實動人?！癤X品牌口碑很好，但是不適合我的膚質(zhì)，我覺得有點膩了，干皮的姐妹們不要錯過呀?！蹦懵犅?，這想不想一個小姐妹在跟你嘮嗑。這類談個人感受的測評雖說情真意切，但始終逃不脫“公說公有理婆說婆有理”的詛咒，測評下的評論區(qū)也常常是唇槍舌戰(zhàn)，刀光劍影。
于是，一些橫向?qū)Ρ鹊臏y評就出現(xiàn)了。其中，讓我印象深刻 ，當是一篇關(guān)于防曬的測評——《史上粗暴的防曬測評》。
此測評中，實驗對象被平鋪在陽光下，后背被劃分為16個區(qū)域，分別涂上不同的防曬霜，用于對比，具體情況，各位可以看下圖感受一下。
測評過程（圖源自超人測評的知乎回答）
測評結(jié)果（圖源自超人測評的知乎回答）
此外，另一篇關(guān)于電動牙刷的測評堪為測評文的模板——《科學實測33支入門款電動牙刷，為你選出值得買的7款》。
此測評精選33款電動牙刷，設(shè)置了多個測試維度，每一維度下接清晰的列出了測試材料、測試方法、打分標準，甚至設(shè)置了“為了避免結(jié)果的偶然性，給大家負責任的推薦，模型清潔測試分為“第一輪淘汰+附加補充測試+第二輪淘汰”的3步流程。其結(jié)果和各類參數(shù)皆用表格清晰列出。針對測評太長不想看的人，后文還列出了購買推薦，可以說貼心了。
綜上所述，想寫出一篇足夠的測評文，你需要精心挑選擁有足夠關(guān)注度的內(nèi)容，打磨出足夠吸睛的標題。然后，你要做到的就是讓自己的測評看上去足夠客觀公正，沒有廣告的嫌疑。這里，筆者推薦橫向?qū)Ρ确?，此法的缺點就是需要大量的時間、金錢和足夠的創(chuàng)意。
后，告訴你一個小秘密，其實，上面所提到兩點根本不重要。真正決定能否在令人眼花繚亂的的測評文中殺出重圍的，是粉絲基數(shù)和平臺推廣。畢竟，這是一個流量至上的時代。
吶，有沒有感覺生命中寶貴的幾分鐘被浪費了？
拓展知識：品牌防曬霜的測評文案
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20款平價防曬 · 中肯點評
Hey girls
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PS：貼心課代表MK已經(jīng)在本篇內(nèi)容的文末幫大家附上結(jié)論表，記得拉到后一鍵保存！
- 詳細圖文版 -
近江兄弟小熊防曬
SPF50+ / PA++++
15.5元/30g
優(yōu)點： 它是日本的一個老牌防曬生產(chǎn)商出品，所以品質(zhì)的有，定價也很低！紅款水潤，藍款清涼，兩款都可以防汗防水，而且輕薄、透氣、不泛白，成膜快。
缺點： 涂改液質(zhì)地，防曬能力一般要勤補涂，藍色款會有點熏眼睛。
薇諾娜清透防曬乳
SPF48 / PA+++
40元/15g
優(yōu)點： 它是一支純化學防曬，通過自己獨特的技術(shù)再復配一些舒緩成分，把產(chǎn)品做得既溫和、膚感又好。防曬系數(shù)也很能打，所以它是把化學防曬劑溫和的一面給發(fā)掘出來了，所有膚質(zhì)都可以用！
缺點： 防曬體系更偏向于UVB的防護，所以防曬傷的能力還行，但防曬黑就比較一般。
碧柔水活防曬水感凝蜜
SPF50+ / PA+++
45元/50g
優(yōu)點： 防曬能力很能打，兼顧UVA和UVB，啫喱質(zhì)地真的是神仙膚感，防汗不搓泥，適合通勤，也適合化妝的時候使用。
缺點： 酒精含量高，敏感肌就謹慎使用了，也不太適合戶外運動和各種水上運動。
美膚寶美白隔離防曬霜
SPF50+ / PA+++
49元/40ml
優(yōu)點： 不好意思，我真的找不到
缺點： 幾乎收集了防曬霜的所有缺點，配方也完全沒有亮點，還做成了隔離霜的顏色。涂改液的質(zhì)地，集合了假白、油膩、悶痘、涂不勻、暈妝暗沉、香味重……反正就是一個很敷衍的產(chǎn)品。
大寶水感多防曬霜
SPF50+ / PA++++
49.9元/50g
優(yōu)點： 只要49.9元，遇上各種大促或直播，還會給你送一堆小樣。而且膚感是水水的，用得起之余，也不難用，而且是頂配的防護力哦。
缺點： 它的泛白是偏冷調(diào)的，所以黃黑皮使用，可能會顯得整個臉灰灰的。如果涂在眼周比較多，會容易熏眼睛。
UNNY CLUB防曬霜
SPF50+ / PA+++
54元/50ml
優(yōu)點： 藍色款負責水潤防曬，黃色款是美白防曬的，膚感都好。兩款的成膜速度都很塊，防曬力是能打夠用的那種。
尤其是藍色款，質(zhì)地像水一樣的，抹開之后很清爽，有一層薄膜的感覺；黃色這款則是乳液狀，抹開后很滋潤但是不油膩，不泛油光，還會有輕微提亮膚色的作用。
缺點： 是款廣告很多的產(chǎn)品，黃色款的美白果還是不要太期待了；藍色款有酒精，敏感肌謹慎。
美加凈溫和倍護防曬
SPF50+ / PA+++
54.9元/50ml
優(yōu)點： 從定位上來說，它立志于要做安熱沙小金瓶的平替，防護力真的。覆蓋了UVA和UVB，兩手都抓，兩手都硬，而且成膜快，也比較清爽。
缺點： 味道真的很香很香，是那種很工業(yè)的香味。涂在皮膚上還會泛灰，會讓整個臉有點假，同時呢也感覺不好涂均勻。
曼秀雷敦新碧防曬
小金帽SPF50+ / PA+++
小金妹SPF50+ / PA++++
55元/80g
這款防曬真的是每一年都在積極地革新自己的配方，我記得上一年它的宣傳還只是“防曬黑、防曬傷、防曬干”，今年新版已經(jīng)可以防曬斑了。然后去看看它的配方，確實增加了一些美白淡斑的成分。
先說說 小金帽 ，適合油皮和混合肌。優(yōu)點是偏清爽，防曬能力OK，通勤夠用了，抹開就化水變成純透明，不過里面含有酒精哦。
而 小金妹 更適合干皮，UVA的防護力更加強，而且它可以提亮膚色，不搓泥。缺點也是含有酒精的。
Mistine小黃帽防曬霜
SPF50 / PA+++
55元/40ml
優(yōu)點： 它所有的好都集中在膚感上面 不泛白、不厚重、不拔干，而且有輕微的滋潤感。
缺點： 偶爾跟某些底妝配合使用會搓泥，而且還是會有一丟丟曬黑風險的，它防抗UVA的能力比較一般，香味特別重。
妮維雅防曬（日版）
SPF35 / PA+++
65元/140g
優(yōu)點： 神仙膚感，啫喱膚感涂了跟沒涂一樣。
缺點： 防曬能力也一樣，涂了跟沒涂一樣。
丁家宜美白物理防曬霜
SPF50+ / PA+++
68元/50g
優(yōu)點： 擁有德之馨的專利配方，高倍防曬值有，而且成膜快，又很清爽。
缺點： 它涂上臉后會假白，但過一會兒之后很快就消失了。會有點兒拔干，干皮可能不太喜歡。
珂潤防曬霜
SPF50+ / PA+++
77元/60ml
優(yōu)點： 它是純物理防曬，復配了一些對敏感肌友好的神經(jīng)酰胺、角鯊烷，還有一些抗炎舒敏的成分。而且它還有一點提亮膚色的作用。
缺點： 涂改液質(zhì)地，涂上臉會有些油潤感。但客觀來說，它作為一款物理防曬，膚感還是算不錯了，孕婦可用喲
943悅顏清透防曬乳
SPF45 / PA+++
79元/45ml
優(yōu)點： 它是物化結(jié)合的防曬體系，做得很溫和，防曬能力也很能打。防水防汗不搓泥，還可以自然地提亮膚色。整個質(zhì)地都是偏水潤的，不影響后續(xù)的彩妝上臉。
缺點： 大油田在夏天不太能用。
KOSE SUNCUT防水型防曬霜
SPF50+ / PA++++
99元/100g
優(yōu)點： 膚感做到了清爽，涂在身體上是涼快的；還有它的防曬防護力也強，全波段覆蓋，防水防汗控油，而且0香精。
缺點： 酒精含量比較多，有小伙伴說用著會搓泥，但我自己用沒有這個問題。
怡思丁清爽防曬霜
SPF50 / PA+++
84元/30ml
優(yōu)點： 膚感真的好，水一樣的質(zhì)地，抹開之后完全沒有負擔，不拔干不泛白不厚重，0酒精！
缺點： 只防曬傷，不防水不防汗也不防曬黑，確實是硬傷。
露得清抗藍光防曬乳
SPF50+ / 覆蓋UVA
89.9元/50ml
優(yōu)點： 擁有技術(shù)Helioplex，讓防曬時長變得更持久，同時防水性能不錯。
缺點： 膚感不太好，會假白油膩，油皮和混合肌都不太推薦。
雅漾小金剛防曬霜
SPF50+ / 覆蓋UVA
94元/30ml
優(yōu)點： 防曬防護力果，用到了物化結(jié)合的防曬體系，無酒精，相對溫和。
缺點： 很白很厚重很搓泥，像我這樣一個干皮也受不了它的膚感。
絲塔芙倍護防曬乳
SPF50+ / PA++++
125元/50ml
優(yōu)點： 集合了8種物化結(jié)合的防曬劑做到廣譜防曬，既防曬傷也防曬黑，成膜快，對敏感肌挺友好的。
缺點： 偶爾會搓泥，會輕微泛油光，算是在干皮可以接受的范圍內(nèi)，但混合肌和油痘肌就不太推薦嘗試了。
Supergoop每日清透防護霜
SPF50 / PA++++
直播間價格398元/532ml+30ml
優(yōu)點： 又大又便宜，防護力很能打，再加上它有防水性能，去戶外運動真的不帶曬黑的。而且抹開之后純透明，檸檬的香味好聞，所以整體感覺挺清新的。
缺點： 會泛比較重的油光，上臉容易油成豬剛鬣，只推薦用來涂身體。
今天的防曬功課多，下面總結(jié)成表格給大家實力推薦
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