前沿拓展：曼秀雷敦防曬霜品牌
文丨BT財(cái)經(jīng) 青山白鷺
號(hào)稱“美國(guó)百年”的曼秀雷敦在中國(guó)翻車了。
據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，12月6日，曼秀雷敦（中國(guó)）藥業(yè)有限公司因?yàn)闈?rùn)唇膏抽檢不合格，被廣東省中山市監(jiān)管局行政處罰，涉事產(chǎn)品被沒收1427支，并沒收違法所得約49.57萬元。
據(jù)披露的行政處罰決定書顯示，曼秀雷敦這批次男士潤(rùn)唇膏（SPF15-冰涼型，批號(hào)：J02340，生產(chǎn)日期：2019年7月10日），在抽檢過程中發(fā)現(xiàn)水楊酸乙基己酯含量超標(biāo)，不符合《化妝品技術(shù)規(guī)范》。
為什么以醫(yī)藥用品起家的曼秀雷敦，這次會(huì)栽在水楊酸乙基己酯含量超標(biāo)上？
美國(guó)“百年”曼秀雷敦（Mentholatum）創(chuàng)立在1889年，距今已經(jīng)132年。
據(jù)公開資料顯示，創(chuàng)始人名字叫愛拔·亞歷山大·希爾。希爾曾經(jīng)是一名注冊(cè)藥劑師，他在日常工作中混合凡士林和薄荷，制成了薄荷膏，薄荷膏的功是可以快速鎮(zhèn)痛、止癢，特別是對(duì)感冒初期癥狀和蚊蟲叮咬有奇。
隨著世界陷入一戰(zhàn)和二戰(zhàn)，軍隊(duì)對(duì)薄荷膏的需求激增，希爾創(chuàng)立了一家公司——雅克公司（Yucca Company），這也是曼秀雷敦的前身。
為了讓人能夠記住薄荷膏，1895年，希爾將曼秀雷敦登記成為注冊(cè)商標(biāo)，并在幾年后，希爾將公司名稱改為曼秀雷敦公司，并且公司的產(chǎn)品開始多樣化，比如推出了潤(rùn)唇膏和個(gè)人日常護(hù)理用品，曼秀雷敦的產(chǎn)品也跟著美國(guó)大兵走向全世界。
1988年，曼秀雷敦迎來重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，被日本的樂敦制藥公司收購，而樂敦制藥的主要產(chǎn)品為眼藥水，經(jīng)過產(chǎn)品整合的曼秀雷敦，以新的產(chǎn)品線和新的面貌開始走向全世界，也正是因?yàn)楸蝗毡酒髽I(yè)收購這段經(jīng)歷，讓很多消費(fèi)者分不清曼秀雷敦究竟是美國(guó)企業(yè)還是日本企業(yè)。
1991年，曼秀雷敦進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)成立了曼秀雷敦（中國(guó)）藥業(yè)有限公司，分別在北京、上海、廣州和成都四個(gè)城市建立分公司。同時(shí)在廣東中山市投產(chǎn)了生產(chǎn)基地，這也是為什么曼秀雷敦會(huì)被中山市監(jiān)管局行政處罰的原因。
目前，曼秀雷敦在中國(guó)銷售的主要產(chǎn)品有：女士護(hù)膚產(chǎn)品、男士護(hù)膚產(chǎn)品、防曬產(chǎn)品、抗痘護(hù)膚品等等，此外還有部分養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品及OTC藥品等，不過曼秀雷敦知名的、銷量好的產(chǎn)品還是潤(rùn)唇膏。
數(shù)據(jù)顯示，自從曼秀雷敦進(jìn)入中國(guó)以來，潤(rùn)唇膏系列產(chǎn)品就一直處于市占率領(lǐng)先的地位。
據(jù)艾媒金榜《2020年11-12月中國(guó)潤(rùn)唇膏品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》顯示，在2020年的潤(rùn)唇膏銷售榜單中，曼秀雷敦，產(chǎn)品市占率達(dá)到60%左右，是當(dāng)之無愧的潤(rùn)唇膏龍頭。
曼秀雷敦內(nèi)憂外患這次曼秀雷敦被中山市監(jiān)管局行政處罰，雖然罰款額度并不高，但是動(dòng)搖了其核心產(chǎn)品潤(rùn)唇膏在用戶心中的口碑，這才是致命的。
根據(jù)行政處罰公示結(jié)果顯示，曼秀雷敦的男士潤(rùn)唇膏SPF15-冰涼型，水楊酸乙基己酯含量初檢為5.13%，復(fù)檢為5.22%，根據(jù)中國(guó)的《化妝品技術(shù)規(guī)范》（2015年版）規(guī)定，水楊酸乙基己酯含量不得超過5%。
據(jù)資料顯示，水楊酸乙基己酯在化妝品、護(hù)膚品里主要作用是化學(xué)防曬劑，屬于水楊酸類的衍生物，其風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)為4，孕婦等群體慎用。有醫(yī)學(xué)類雜志文章顯示，水楊酸類及其衍生物（口服）可能導(dǎo)致胎兒畸形，增加流產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)以及其他妊娠并發(fā)癥。
梳理發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)曼秀雷敦產(chǎn)品不合格已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)。之前曼秀雷敦的新碧防曬噴霧、曼秀雷敦控油抗痘潔面乳相繼被曝光產(chǎn)品不合格。
據(jù)新聞報(bào)道，2019年12月，藥監(jiān)局公示27批次不合格化妝品，曼秀雷敦兩批次新碧防曬噴霧被檢出標(biāo)簽未標(biāo)識(shí)防曬劑。隨后2020年4月，廣西藥品監(jiān)督管理局再次檢出曼秀雷敦的防曬噴霧共計(jì)25批次產(chǎn)品不合格。
2020年10月，廈門市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示化妝品抽檢信息，曼秀雷敦再次榜上有名，涉事產(chǎn)品為曼秀雷敦控油抗痘潔面乳，同樣因?yàn)闃?biāo)簽標(biāo)識(shí)不符，不符合相關(guān)規(guī)定。
曼秀雷敦不僅面臨著產(chǎn)品屢屢被曝光不合格的危機(jī)，同時(shí)，外部的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在蠶食著市場(chǎng)。
近幾年，隨著國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的崛起，來自國(guó)外的品牌開始遭受冷遇。
比如在今年雙十一，專注唇部護(hù)理產(chǎn)品的國(guó)貨小蜜坊產(chǎn)品月銷量一度達(dá)到6000個(gè)以上，此外小蜜坊還獲得了資本關(guān)注，在近期獲得了一輪融資。
此外還有寶蘭汀、菜鳥與配方師、阿芙、搖滾動(dòng)物園、畢生之研等品牌也都嘗試推出了唇部護(hù)理精華產(chǎn)品，且產(chǎn)品的銷量不低。除了基本的唇膏外，唇油、唇露、唇乳、唇霜、唇蜜、唇部磨砂膏、唇部睡眠面膜、唇部防曬等產(chǎn)品也走入消費(fèi)者身邊，唇部護(hù)理市場(chǎng)已經(jīng)趨向更為細(xì)分的領(lǐng)域。
曼秀雷敦不僅面臨著核心產(chǎn)品潤(rùn)唇膏市場(chǎng)被蠶食的危機(jī)，來自男性護(hù)膚品市場(chǎng)的危機(jī)也接踵而至，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，目前已經(jīng)崛起了dearBOYfriend 、MANUP理派和理然等品牌，可以說曼秀雷敦這次產(chǎn)品被曝光不合格，帶來的影響是極為致命的。
曼秀雷敦經(jīng)過了百年發(fā)展，應(yīng)該以更過硬的產(chǎn)品質(zhì)量樹立品牌形象。能夠在一百多年的歲月中保持企業(yè)的活力，必然是有實(shí)力和用戶口碑的，但是口碑只是贏得用戶信賴的基礎(chǔ)，并不是企業(yè)屹立不倒的。
#曼秀雷敦因潤(rùn)唇膏不合格被罰#
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