前沿拓展：俄羅斯品牌的防曬霜怎么樣

揭 秘

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轉(zhuǎn)眼冬風(fēng)起，風(fēng)吹屁屁涼，身在武漢的品觀君已經(jīng)大半個(gè)月沒(méi)有看到太陽(yáng)了，居然要揭秘什么防曬產(chǎn)品……要不是看著它帶動(dòng)了一個(gè)千億級(jí)別的美妝帝國(guó)的面子上……

廣州不是還在穿短袖嗎？就不需要防曬了嗎？

化妝品界有千億規(guī)模的也就那么幾家，到底是誰(shuí)被一款防曬產(chǎn)品帶動(dòng)起來(lái)的呢？這個(gè)防曬產(chǎn)品里到底有什么玄機(jī)？

品觀君扒開(kāi)了化妝品歷史百科全書(shū)。

第一款防曬產(chǎn)品很牛氣

說(shuō)起世界第一款防曬產(chǎn)品，它已經(jīng)有整整80年的歷史……

稍等，為啥這里不說(shuō)是防曬霜呢？因?yàn)楫?dāng)時(shí)還沒(méi)有做成霜?jiǎng)?，而是一種防曬油；另一件很難讓現(xiàn)代的人接受的事情就是，這款產(chǎn)品宣稱的不是防止讓人曬黑，反而是讓人以5倍的速度曬黑，而且還在當(dāng)時(shí)轟動(dòng)一時(shí)。到現(xiàn)在這款產(chǎn)品都還有得賣(mài)呢。

這也能叫防曬產(chǎn)品？誰(shuí)發(fā)明的？

這個(gè)防曬品牌叫做Ambre Solaire，而這款防曬產(chǎn)品正是由尤金·舒萊爾（Eugène Schueller）在卡尼爾研究中心研發(fā)出來(lái)的。尤金·舒萊爾這個(gè)名字是不是很眼熟？沒(méi)錯(cuò)，真相只有一個(gè)， 化妝品界的舒萊爾也只有一個(gè)，他就是歐萊雅業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)始人。

＞＞圖片來(lái)源：歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)

1935年的時(shí)候，法國(guó)開(kāi)始實(shí)行公休制度，這意味著姑娘們有時(shí)間到海灘上曬太陽(yáng)，無(wú)論在當(dāng)時(shí)的歐洲還是現(xiàn)在的歐洲，很多人都認(rèn)為曬成古銅色的皮膚是有錢(qián)、有閑的貴族象征，所以曬黑才是他們的主基調(diào)；對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，防曬并不是防止曬黑，而是能夠在皮膚不受損害的前提下盡情地玩耍。所以這款宣稱能夠快速曬黑，并能保護(hù)皮膚不受陽(yáng)光侵害的產(chǎn)品就應(yīng)運(yùn)而生了。

目前，Ambre Solaire依舊是卡尼爾旗下的核心子品牌之一，而卡尼爾也是歐萊雅集團(tuán)核心的品牌之一。卡尼爾系的防曬產(chǎn)品在法國(guó)、俄羅斯等地方都是市場(chǎng)占有的品牌。同時(shí)，Ambre Solaire也是早開(kāi)始做嬰童防曬的品牌之一。

一款防曬產(chǎn)品背后的技術(shù)基因

然而做防曬并不是舒萊爾的主業(yè)，我們都知道，歐萊雅是做染發(fā)劑起價(jià)的，化學(xué)家出身的舒萊爾在1907年的時(shí)候就研制出世界第一款染發(fā)劑；并在1909年成立了歐萊雅集團(tuán)。

僅僅過(guò)了一年，也就是1910年，全世界的發(fā)廊便都希望使用這種以前只有在巴黎的發(fā)廊中才能用到的染發(fā)新產(chǎn)品，于是歐萊雅開(kāi)始進(jìn)入了奧地利、意大利、美國(guó)、巴西、俄羅斯的經(jīng)銷店。直到現(xiàn)在，歐萊雅依舊是大的染發(fā)劑品牌。

不知道親們有沒(méi)有留意一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是，歐萊雅集團(tuán)在1965年才收購(gòu)的卡尼爾，而1935年“出生”的Ambre Solaire發(fā)明者是舒萊爾，而品牌的出生地卻是卡尼爾研究中心，但當(dāng)時(shí)的卡尼爾并不屬于歐萊雅集團(tuán)（歐萊雅集團(tuán)1965年收購(gòu)卡尼爾）。

換句話說(shuō)，當(dāng)時(shí)已經(jīng)自己創(chuàng)辦公司的舒萊爾卻在當(dāng)時(shí)不屬于自己的卡尼爾研究中心發(fā)明了Ambre Solaire防曬油。而且，1937年Ambre Solaire所有的廣告都是由歐萊雅集團(tuán)打出來(lái)的。

為什么會(huì)是這樣？這其中的奧秘連愛(ài)扒料的品觀君也沒(méi)有徹底查清，不知道有沒(méi)有了解行業(yè)歷史的親們能為品觀君答疑解惑。

但可以確定的是，“隨手”做了世界第一款防曬產(chǎn)品并做出大染發(fā)劑品牌的舒萊爾是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“技術(shù)控”，對(duì)研發(fā)的追求也決定了歐萊雅這個(gè)化妝品帝國(guó)的技術(shù)基因，就連收購(gòu)卡尼爾這個(gè)和歐萊雅有著千絲萬(wàn)縷關(guān)系的品牌，也有相當(dāng)一部分是出于技術(shù)的考慮。

不信，咱們可以了解下卡尼爾的歷史：1904年，同在法國(guó)的化學(xué)家Alfred Amour Garnier發(fā)明了用植物提取合成的卡尼爾發(fā)乳，由此創(chuàng)立了一個(gè)擁有嶄新概念的品牌“卡尼爾研究中心”，卡尼爾研究中心成立后相繼有許多護(hù)膚和護(hù)體用品成功上市。被歐萊雅收購(gòu)之前，卡尼爾研究中心成為一家同時(shí)擁有美容、美發(fā)沙龍和零售店的大公司。

看來(lái)，舒萊爾在卡尼爾的研究中心造出了防曬產(chǎn)品只是故事的開(kāi)始，而故事的高潮則是歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)?fù)瑯幼雒腊l(fā)產(chǎn)品的卡尼爾，難道是當(dāng)年就愛(ài)上了？

1965年被歐萊雅收購(gòu)之后，擁有眾多成功品牌（如AmbreSolaire，traDoux，BelleColor）的卡尼爾研究中心成為法國(guó)化妝品市場(chǎng)的。歐萊雅決定將卡尼爾的商標(biāo)推向國(guó)際市場(chǎng)。“卡尼爾研究中心”都是一個(gè)技術(shù)標(biāo)桿一樣的標(biāo)志，這也是為什么小護(hù)士被歐萊雅收購(gòu)之后也打出了與卡尼爾研究中心合作的標(biāo)志了。

收購(gòu)成就了帝國(guó)

如果說(shuō)技術(shù)是歐萊雅的成功基因之一的話，那么收購(gòu)就是如今年銷售1530億人民幣的歐萊雅成功的另一個(gè)基因，作為企業(yè)家的舒萊爾早在他執(zhí)掌歐萊雅的時(shí)候就開(kāi)始獨(dú)慧眼獨(dú)具地收購(gòu)可能具有市場(chǎng)沖擊力的研究專利：1928年舒萊爾收購(gòu)了 Mousavon，并在1934年使之成為 Dop洗發(fā)水投放市場(chǎng)。這款洗發(fā)水因其使用后頭發(fā)上不留任何肥皂痕跡而受到了全世界女性的歡迎。

有眼光不說(shuō)，還能把買(mǎi)到手的品牌發(fā)揚(yáng)光大，這是決定歐萊雅有當(dāng)前規(guī)模的關(guān)鍵。就連舒萊爾的接班人達(dá)勒（Francoise Dalle）也是個(gè)歐萊雅收購(gòu)基因早就的成功典型。

1942年進(jìn)入Mousavon的達(dá)勒于在6年后就被培養(yǎng)成歐萊雅集團(tuán)的CEO，并繼承了歐萊雅的收購(gòu)基因，開(kāi)始了歐萊雅集團(tuán)壯大之旅。

1964年，收購(gòu)蘭蔻，這是歐萊雅成為化妝品帝國(guó)的第一步。 1965年，收購(gòu)卡尼爾，這讓歐萊雅得到了一整套具備有機(jī)定位的輔助護(hù)發(fā)產(chǎn)品。1970年，歐萊雅收購(gòu)碧歐泉，該品牌定位獨(dú)特：從溫泉的可再生能量中得到有機(jī)護(hù)膚方法。

1973年，歐萊雅收購(gòu)Synthélabo藥物公司的大部分股份。這次收購(gòu)讓歐萊雅集團(tuán)得到了開(kāi)展皮膚病學(xué)活動(dòng)和皮膚病藥物學(xué)活動(dòng)的途徑。

1984年達(dá)勒離任之后，歐萊雅的收購(gòu)之路也并沒(méi)有停止，例如1989年收購(gòu)理膚泉、1996年收購(gòu)美寶蓮等等。

每一次收購(gòu)并不僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地將品牌買(mǎi)到家里，而是將這些收購(gòu)的品牌做大做強(qiáng)，成為集團(tuán)布局在世界化妝品市場(chǎng)里的重要棋子?？磥?lái)舒萊爾為歐萊雅留下重要的財(cái)富并不僅僅是這個(gè)品牌本身，而是引導(dǎo)集團(tuán)走向成功的基因。

唉，扒了這么多，品觀君才發(fā)現(xiàn)自己缺幾條成功的基因……馬云嗒嗒，你缺兒子不？

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