前沿拓展：防曬霜紅石榴品牌理念怎么樣

立夏節(jié)氣剛過，盡管全國各地的氣溫仍然像過山車一樣搖擺不定，但夏天真的要來了。在夏季熱銷商品清單里，碳酸飲料加防曬霜，組成了基礎(chǔ)也是經(jīng)典的夏日"續(xù)命套餐"，一罐清清涼涼的冰鎮(zhèn)飲料、一瓶好用的防曬霜，堪稱炎炎夏日居家外出必備神器。日前，在線導(dǎo)購平臺返利網(wǎng)發(fā)布2019夏季熱銷商品趨勢報告，其數(shù)據(jù)顯示，在截止2019年5月的過去一年當(dāng)中，碳酸飲料的消費呈現(xiàn)出幾大特質(zhì)：可樂類銷量是雪碧的9倍；可口可樂銷量是百事可樂的3倍；80后是碳酸飲料大消費群體，95后消費量顯著下滑。而在防曬產(chǎn)品的消費中，今年4—5月，男性消費量比女性多30%。

經(jīng)典肥宅水之戰(zhàn)可樂勝雪碧 80后愛碳酸飲料

碳酸飲料真是一種讓人又恨又愛的飲品，它的高糖分、高熱量飽含發(fā)胖風(fēng)險，但同時又給人帶來極大的生理和心理愉悅感，因此被冠上"肥宅快樂水"的美名。夏季一向是碳酸類飲料銷售的旺季，也是各類碳酸飲料品牌的必爭之季，而那么多的肥宅快樂水，到底哪一款才是消費者心目中真正的肥宅水？雪碧PK可樂，可口可樂PK百事可樂，誰又能贏得經(jīng)典的肥宅水王位爭奪戰(zhàn)？

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2018年5月至2019年5月，其平臺可樂類飲品的銷量，是雪碧的9倍之多；而在可樂品類當(dāng)中，可口可樂仍然是消費大頭，銷量是百事可樂的3倍，并且其銷售額仍保持增長態(tài)勢，相比2017年同期增長達(dá)8.3%。

在碳酸飲料的消費人群上，呈現(xiàn)出有趣的分化趨勢。據(jù)返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，80后愛喝碳酸飲料，成為快樂肥宅水大的消費群體，在過去一年的平臺可樂雪碧購買份額中，80后購買量占比超過一半，達(dá)61.04%，這一數(shù)據(jù)是90后的3倍。95后的購買量大大下降，同期下降達(dá)13.43%。有趣的是，中年人在快樂肥宅水的銷售上也添磚加瓦，購買占比達(dá)17.4%。

伴隨著90后、95后"青年養(yǎng)生派"的上線，為了更好的抓住和迎合年輕群體健康需求的趨向，肥宅快樂水也在不斷推陳出新。在中國市場上，主打健康牌的低熱量可樂零度、健怡也打開了一定的市場。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，零度可樂的訂單量占可樂類訂單總量的25.67%，同比漲幅達(dá)57.39%；健怡可樂的訂單量占比也達(dá)到了11.72%。

"每次運動完想做的事情就是喝可樂，而且一定要是冰可樂，但是又覺得很有罪惡感，所以就會選擇零度或者健怡吧，感覺熱量低不會發(fā)胖，但是不是真的不會發(fā)胖也不清楚，可能就是種心理安慰吧。"來自上海的90后白領(lǐng)李小姐表示。熱愛運動的李小姐也難以抗拒快樂肥宅水的誘惑，但她額外貢獻(xiàn)了一個秘密心得，那就是"開一瓶只喝一半，既過了癮又能減少熱量攝入。"

在可樂大家族中，另有一脈走出與眾不同的路線。2017年，可口可樂公司面向中國推出櫻桃味可口可樂，這款可樂在廣告宣傳中被稱為"股神巴菲特的摯愛之選"，據(jù)稱"巴菲特每天要喝五罐這樣的可樂"，然而其口味在中國消費者的評價體系中卻"一言難盡"。"我認(rèn)為零度和櫻桃味都是可樂界的異端，"平均每天也要喝五罐可樂的80后朱先生這樣表示，"可口可樂才是正宗經(jīng)典的可樂味道，我不相信會有人喜歡喝這樣的可樂？"然而，或許就像皮蛋、榴蓮、臭豆腐所代表的食物中的"暗黑"體系，有人討厭就有人愛，過去一年在返利網(wǎng)的平臺上，櫻桃味可樂銷售額占比4.38%，同期貢獻(xiàn)了接近10%的增長率。

返利網(wǎng)防曬霜大數(shù)據(jù)：男性購買量反超女性 網(wǎng)紅產(chǎn)品迭代快

肥宅水或許可以選擇不喝，防曬霜卻不能不買。夏季幾乎人手一只的防曬霜中，又隱藏著哪些鮮人知的大數(shù)據(jù)和小秘密呢？

返利網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示，去年夏天，即2018年6月至9月，防曬霜、防曬噴霧等防曬用品網(wǎng)站成交金額近2000萬；春季至初夏是開始為防曬囤貨的季節(jié)，今年4月至5月，平臺防曬類產(chǎn)品訂單量同比增長13.58%，值得注意的是，相較去年男性購買比例發(fā)生大幅度跨越，同比增長達(dá)178.56%，購買量反超女性，男女消費比例達(dá)1.3：1，也就是說，男性消費接近女性的2倍，間接印證了社交網(wǎng)絡(luò)名人名言"男生精致起來，就沒女生什么事兒了。"

"現(xiàn)在的男生都很會打扮啊，有時候比女生都厲害，要不然你看很多美妝博主都是男生，像現(xiàn)在有名的美妝博主、口紅一哥李佳琦就是男生。"甘小姐是一名標(biāo)準(zhǔn)的90后，在廣告公司上班的她直言身邊有很多愛打扮也會打扮的男性朋友，"基本上都是90后吧，感覺80后男生愛打扮的比較少，80后男生就比較'直男審美 '一點。"

小陳是甘小姐的同事，也正是甘小姐口中"愛打扮的90后男生"中的一員。據(jù)小陳介紹，自己每個月工資的大約四分之一會用在購買護(hù)膚品以及服飾上，小陳認(rèn)為，"應(yīng)當(dāng)用更平等和進(jìn)步的眼光來看待兩性，男性也有打扮自己的權(quán)力，男性并不是邋遢、粗糙、不講究的代名詞，讓自己干凈、清爽、整潔，也是對女性和其他人的尊重。"

在防曬品牌的選擇上，近年來各大電商平臺名氣大的網(wǎng)紅防曬產(chǎn)品，哪款買的好？返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年夏天銷量好的防曬品牌是資生堂安熱沙小金瓶，排名第二的是碧柔藍(lán)瓶防曬霜。今年4—5月的防曬品牌銷量中，上升速度快的是紅石榴防曬噴霧，并涌現(xiàn)出ISDIN怡思丁防曬霜、JMsolution防曬噴霧等新品牌。

拓展知識：防曬霜紅石榴品牌理念怎么樣

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