前沿拓展：花西子防曬霜品牌是哪國的
“4月彩妝和護(hù)膚線上總共的GMV合計(jì)為168.99億元，同比下滑11.68%。”
作者：步搖
編輯：tuya
出品：財(cái)經(jīng)涂鴉
公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，華創(chuàng)商社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿里平臺2021年4月護(hù)膚板塊線上銷量和銷售額分別為0.95億件和121.89億元，銷量同比下降25.2%，銷售額同比下降12.31%；彩妝板塊線上銷量和銷售額分別是0.88億件和47.09億元，分別同比下降14.87%和10%。護(hù)膚和彩妝的增速較上個(gè)月都有回落。
從整個(gè)美妝行業(yè)看，4月彩妝和護(hù)膚線上總共的GMV合計(jì)為168.99億元，3月彩妝和護(hù)膚線上GMV合計(jì)為197.71億元，同比下滑11.68%，環(huán)比下滑1.41%。華創(chuàng)商社認(rèn)為，原因是3月女王節(jié)對前后月份造成的擠占，且抖音、快手、京東等線上平臺的分流也造成了阿里平臺GMV的下滑。
4月花西子的GMV為2.18億元，仍然為國產(chǎn)美妝第一，第二名為日記，其GMV為1.83億。值得注意的是，日記與花西子的差距在不斷加大，今年3月，花西子GMV為2.77億元，日記為2.21億元，2月，花西子和日記的當(dāng)月GMV分別為2.88億元和2.23億元，到4月，日記的GMV已經(jīng)掉入2億元以下了。
除花西子和日記之外，珀萊雅4月的GMV為1.03億元，薇諾娜（貝泰妮旗下品牌）0.89億元，御泥坊0.64億元，HFP為0.59億元，玉澤為0.39億元，潤百顏（華熙生物旗下品牌）為0.35億元，Biomeso（華熙生物旗下品牌）、丸美和佰草集分別為0.19億元、0.14億元和0.092億元。
4月，花西子在增幅上也是保持第一。花西子本月同比增速為73.73%，其次為Biomeso，同比增速46.34%，珀萊雅為45.74%，潤百顏和御泥坊同比增速分別為23.99%和0.76%。3月，潤百顏同比增速為134.56%，2月則為228.6%，相較于3月，本月潤百顏同比增速下降，花西子上月同比增速為51.8%，花西子的同比增速一直維持在前列，3月其同比增速第二名，僅次于潤百顏。
除此之外，其他國產(chǎn)品牌本月同比增速都在下降。玉澤下降幅度大，其同比增速下降了62%，丸美和HFP同比增速分別下降了57.02%和49.68%，佰草集、薇諾娜和日記同比增速分別下降了32.95%、4.96%和0.69%，2月和3月日記同比增速分別下降了17.13%和33.93%，在線上增長上，從去年以來，日記在不斷收縮。
一個(gè)新的變化是，直播已經(jīng)不僅僅是淘寶的天下，各個(gè)平臺的直播分流愈發(fā)顯著。4月12日至4月25日期間，抖音平臺美妝妝護(hù)膚品類直播GMV達(dá)14.19億元，占整個(gè)抖音直播GMV的8.56%，快手平臺美妝護(hù)膚品類直播GMV達(dá)29.81億元，占快手整體直播GMV的18.87%，抖音和快手的直播GMV的總和達(dá)到了44億元。
國貨美妝在各大直播平臺表現(xiàn)也亮眼。丸美兩大店鋪合計(jì)GMV為2734萬元，丸美旗艦店通過品牌自播方式直播銷售，在4月22日-4月28日的抖音品牌日期間，丸美實(shí)現(xiàn)在化妝品國貨品牌中銷售第一。4月12日-4月25日，抖音平臺珀萊雅美妝旗艦店、花西子官方旗艦店、御泥坊旗艦店、日記官方旗艦店分別位列美妝護(hù)膚品類店鋪的第二、四、五和十四位，四家GMV分別為1685萬元、1045萬元、930萬元和537萬元。
本月防曬產(chǎn)品和新品表現(xiàn)優(yōu)異。4月，從SKU看，煙酰胺面膜、羽感防曬、帆船防曬分別貢獻(xiàn)總GMV的17.5%、12.0%、7.3%。珀萊雅旗下品牌彩棠起量快速，全網(wǎng)渠道銷售額達(dá)到2453萬元，同比增加571.1%。
華熙生物旗下品牌在高直播投入下，繼續(xù)保持雙位數(shù)增長。其3月上新的皮膚屏障次拋和果酸面膜分別貢獻(xiàn)總GMV的10.14%和4.02%；新品方面，4月潤百顏推出首支小金盾防曬霜。薇諾娜與去年的較高基數(shù)持平，在SKU上，清透防曬乳和3月新品雙修復(fù)活精華液分別貢獻(xiàn)16.7%和7.6%的GMV。
玉澤增速下滑則主要由于去年增長基數(shù)過高導(dǎo)致，2020年4月，玉澤實(shí)現(xiàn)GMV1.03億，同比增加1212%，其在4月底也了主打自修護(hù)和高保濕的藍(lán)銅勝肽精華液藍(lán)艙精華。
國際上繼續(xù)維持穩(wěn)定。雅詩蘭黛4月的銷售額達(dá)到1.59億元，歐萊雅為1.54億元，藍(lán)開口為1.5億元，SKII、OLAY、資生堂的當(dāng)月GMV分別為1.03億元、0.68億元和0.64億元。國際在4月銷售額顯著低于3月表現(xiàn)，蘭蔻（歐萊雅集團(tuán)品牌）3月GMV為3.15億元，歐萊雅品牌為3.06億元，雅詩蘭黛為2.67億元。
一個(gè)新現(xiàn)象是，4月出現(xiàn)了國際當(dāng)月銷售額低于國產(chǎn)品牌。雅詩蘭黛當(dāng)月銷售額達(dá)到1.59億元，為國際第一，而國產(chǎn)品牌第一的花西子GMV為2.18億元，第二名日記當(dāng)月GMV為1.83億，兩個(gè)新銳品牌當(dāng)月GMV也實(shí)現(xiàn)了超過了國際。
在增速上，資生堂同比增速為4.78%，蘭蔻為1.95%，其余公司同比增速皆下降，OLAY同比增速下降了52.75%，雅詩蘭黛下降了31.46%，SKII和歐萊雅的同比增速分別下降了19.32%和18.09%。整體4月，歐萊雅和雅詩蘭黛兩個(gè)國際公司的當(dāng)月GMV都有20%-30%的下滑，同時(shí)銷售單價(jià)也在下滑。
國產(chǎn)新品牌是否能保持強(qiáng)勁增長，甚至逆勢超越國際，仍是一件值得期待的新故事。
拓展知識：花西子防曬霜品牌是哪國的
防曬霜排行榜10強(qiáng) 排名前十對比1、安耐曬小金瓶（比較適合皮膚比較干的人用）
2、碧柔藍(lán)瓶防曬霜（是一款性比價(jià)超高的防曬霜，不僅價(jià)格平民，防曬果還超好）
3、CPB肌膚之鑰防曬霜霜（能夠有的反射紫外線的光老化）
4、嬌韻詩隔離防曬霜（嬌韻詩隔離防曬霜是一款兼具隔離與防曬的雙重功的產(chǎn)品）
5、資生堂水動(dòng)力防護(hù)乳
6、理膚泉大哥大防曬乳
7、香蕉船防曬霜
8、雅漾自然倍護(hù)防曬霜（敏感肌膚雅漾）
9、歐緹麗葡萄籽凈白防曬霜
10、水寶寶水嫩防曬乳霜
花西子的不錯(cuò)，一直在用
還有其他疑惑？想了解更多？可以點(diǎn)擊 【在線咨詢】
