前沿拓展：月之秘防曬霜是品牌嗎
過去一年，Re:cipe（玥之秘）全網(wǎng)銷量超700萬瓶，份額占比超7%。
文丨夏濤 李碩
維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全網(wǎng)防曬產(chǎn)品售出6535萬件，銷售額超61億元，成交均價(jià)約97元。過去一年（2019年8月-2020年7月），線上防曬銷售額超90億元。
今年的5月和6月，是防曬產(chǎn)品暢銷的兩個(gè)月，合計(jì)銷售額超34億元，貢獻(xiàn)了上半年一一半以上的成交額。
01
玥之秘、高姿成黑馬
過去一年，全網(wǎng)銷售量高的20個(gè)品牌中，Re:cipe、安熱沙和碧柔列前三位。其中，韓國品牌Re:cipe線上防曬年銷量超700萬瓶，這個(gè)多次登陸李佳琦和薇婭直播間的品牌成為今年防曬市場(chǎng)的大黑馬。天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示，該品牌主推的水晶防曬噴霧（180ml/￥59.9）已連續(xù)5個(gè)月居防曬噴霧類目。
國貨品牌中，高姿、薇諾娜、美膚寶、韓后、大寶榜上有名。高姿銷量和銷售額均進(jìn)top10，其“小黃帽”防曬噴霧自去年上市以來的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，印證了國貨品牌打造防曬爆品的能力。
銷售額上，安熱沙、怡思丁、Re:cipe 分列前三，合計(jì)占據(jù)了超兩成的市場(chǎng)份額。其中，安熱沙是線上銷售額超10億元的品牌。國貨品牌中，高姿與薇諾娜防曬產(chǎn)品的線上年銷額在2億元上下。
02
天貓渠道占比近6成
在網(wǎng)絡(luò)零售上架商品數(shù)量TOP20品牌中，安熱沙鋪貨廣，上架商品4333件，占比6%。相比之下，Re:cipe的渠道布局更為集中，上架商品742件。國貨品牌中，百雀羚和美膚寶上架商品數(shù)超700個(gè)。
過去一年，天貓是人們上網(wǎng)購買防曬產(chǎn)品的地，渠道占比近六成，銷售額超52億元。淘寶和京東防曬產(chǎn)品銷售額分別為21億元和8.6億元，
綜合來看，今年，防曬噴霧憑借其便捷的使用方式迅速崛起，“高倍數(shù)” “防水防汗”“抗光老化”“敏肌適用”是暢銷單品中宣稱較多的幾個(gè)關(guān)鍵詞；容量上，主流防曬產(chǎn)品的容量在50ml左右。在價(jià)格上，50-100元價(jià)位的防曬產(chǎn)品受歡迎。
拓展知識(shí)：月之秘防曬霜是品牌嗎
肌膚不受傷的防曬秘訣
肌膚不受傷的防曬秘訣，在日常生活中，很多人都是很注重防曬的，特別是在夏天，因?yàn)樽龊梅罆癫挪粫?huì)曬傷皮膚，其中防曬也是有一定秘訣的，下面我分享肌膚不受傷的防曬秘訣，一起來了解一下吧。
肌膚不受傷的防曬秘訣1肌膚為什么會(huì)曬傷?
其實(shí)曬后肌膚的反應(yīng)主要來自紫外線的灼傷，和燒傷有一點(diǎn)像：肌膚出現(xiàn)了脫水和發(fā)炎兩種不良反應(yīng)。所以，要想緩解曬后肌膚的發(fā)紅、脫皮等現(xiàn)象，重要的就是做好補(bǔ)水和消炎工作。
美麗的“勁敵”
在美麗與時(shí)光的拉鋸戰(zhàn)中，紫外線是大“危險(xiǎn)”。在波長(zhǎng)不同的紫外線中，以UVA到達(dá)地表的輻射量多，它會(huì)入侵層，導(dǎo)致皮膚老化，產(chǎn)生皺紋、色斑，且受傷的皮膚不容易復(fù)原。而UVB對(duì)皮膚造成傷害的時(shí)間比UVA來得更快，很短時(shí)間內(nèi)便可造成曬傷，甚至產(chǎn)生黑色素瘤。隨著環(huán)境的日益惡化，紫外線對(duì)皮膚的影響也越來越大，成為美麗危險(xiǎn)的“勁敵”。
查缺補(bǔ)漏反傳統(tǒng)防曬的誤區(qū)
補(bǔ)涂防曬就是多涂幾層、×
控油才是關(guān)鍵點(diǎn)、√
防曬一定要補(bǔ)涂，這是眾人皆知的法則。但是，很多人只是簡(jiǎn)單地直接往臉上再抹一層防曬霜，結(jié)果“補(bǔ)”出可怕的脂肪粒!你想呀，細(xì)密的汗液混合著旺盛的皮脂，再加上防曬本身的油分，不堵毛孔才怪呢。
正確做法：
補(bǔ)防曬其實(shí)是有竅門的!和補(bǔ)妝一樣，需要先用吸油紙清掃面部的油脂，再補(bǔ)涂。對(duì)于身上這種大面積的皮膚，也需要用濕巾紙輕拭汗水和油脂。這里向大家推薦一個(gè)牛爾常用的方法：先擦一層，等干掉再擦一層，第二層干了再擦第三層，中間等一兩分鐘。完全干掉后，才能上粉底，否則粉一推防曬霜就掉了。這個(gè)方法看起來很費(fèi)時(shí)，但是可以減少補(bǔ)涂的次數(shù)。時(shí)間緊的時(shí)候，牛爾自己也覺得麻煩，后來就發(fā)明了“敷防曬”。把防曬霜厚涂一層在臉上，然后用棉片噴些化妝水蓋在上面，就跟敷面膜一樣，幾分鐘就吸收得干干凈凈，不會(huì)長(zhǎng)脂肪粒。
交給漂亮墨鏡就可以偷懶、×
眼部防曬再加深色鏡片、√
誰說的把眼部防曬交給墨鏡就可以了?墨鏡能防曬不假，并非沒有死角。陽光是360度的，可以射到眼角，這一部位尤其脆弱，斑點(diǎn)和細(xì)紋就首先出現(xiàn)在這里。再者，不是所有的墨鏡都能防曬，這跟鏡片的顏色還有很大關(guān)系呢。
無論戴不戴墨鏡，眼部防曬要單獨(dú)用!一般來說，鏡片顏色越深對(duì)紫外線吸收和過濾越好。陽光越強(qiáng)烈，越應(yīng)該選擇深色的太陽鏡，例如，棕色的鏡片能提供好的色覺感知性，戴上后仍能清楚地辨別顏色;茶色鏡片則能擋住平滑光亮表面的放射光線，在刺眼的陽光下能夠看清物體的細(xì)微部分。另外，綠色眼鏡也不錯(cuò)，能夠減少可見光進(jìn)入眼睛的程度，尤其是墨綠色的，還能吸去熱氣。藍(lán)色、橙色和粉紅色鏡片盡管好看，卻完全不適合在強(qiáng)光下佩戴，因?yàn)樗鼈兊目狗瓷淠芰φ娴暮苋酢?/p>
曬后立即用美白面膜修復(fù)、×
曬傷肌膚先補(bǔ)水、√
曬黑了沒關(guān)系，趕緊用美白面膜補(bǔ)回來吧!--如果你真的這樣做，很可能會(huì)引發(fā)肌膚敏感!這是因?yàn)闀窈蟮募∧w會(huì)出現(xiàn)看不見的炎癥，缺水，而美白面膜都有促進(jìn)角質(zhì)剝落的功，曬后的角質(zhì)層根本經(jīng)受不住，反而徒增敏感幾率。
曬后肌膚其實(shí)口渴!補(bǔ)水保濕面膜才是肌膚的救命稻草。尤其推薦使用啫喱狀或紙膜式的補(bǔ)水面膜，在冰箱里面冷凍一下果更好。降溫能縮小炎癥蔓延的范圍，角質(zhì)層得到水分補(bǔ)充后，自愈力會(huì)加強(qiáng)，很快就會(huì)回復(fù)健康狀態(tài)。至于美白，等一周后皮膚完全穩(wěn)定后再用也不遲。
易犯的防曬觀念：
誤區(qū)一、曬一曬肌膚更健康
常有人自信滿滿地“炫耀”：我的皮膚就是曬不黑，所以不用防曬。殊不知，防曬不僅僅是為了防止皮膚“變黑”，更是為了防止容顏衰老。紫外線的殺傷力是不可想象的，也是女性肌膚老化的一個(gè)重要方面!
資料顯示紫外線中含有大量有害物質(zhì)，對(duì)皮膚有很大傷害，是令皮膚老化的殺手。因此，防曬也就是防衰老。
紫外線中含有UVA、UVB和UVC，且一年四季都存在，不論白天、黑夜、雨天或陰天。紫外線是造成衰老的主要原因，卻也往往容易被女性忽視。被紫外線灼傷后的皮膚，會(huì)有發(fā)紅、變黑、長(zhǎng)斑的不良反應(yīng)。
誤區(qū)二、人居室內(nèi)無需防曬
為了減輕皮膚負(fù)擔(dān)，多數(shù)人只有在需要外出時(shí)才涂防曬霜，在辦公室和家里就“偷懶”了。專家指出，室內(nèi)的紫外線同樣會(huì)傷害皮膚。
要做到正確防曬，首先就需要正確認(rèn)識(shí)“曬”的主要來源——紫外線。“紫外線”可細(xì)分為長(zhǎng)波長(zhǎng)的UVA、中波長(zhǎng)的UVB以及短波長(zhǎng)的UVC，其中UVC在進(jìn)入大氣層時(shí)，已在臭氧層的防護(hù)下被隔離，能輻射到地面的只剩UVA和UVB。
UVB又稱“戶外紫外線”或者“中波紫外線”，它可到達(dá)層，使皮膚被曬傷，但它可以被玻璃、遮陽傘、衣服等阻隔，所以只要適當(dāng)?shù)卣谘诩纯筛綦x。
UVA則會(huì)折射進(jìn)室內(nèi)，又稱為“室內(nèi)紫外線”或者“長(zhǎng)波紫外線”，其能深入層，會(huì)對(duì)膠原、彈力纖維甚至纖維母細(xì)胞進(jìn)行破壞，所以UVA不但會(huì)激發(fā)色素合成而使膚色“變黑”，更是造成皮膚“老化”及細(xì)紋產(chǎn)生的主要禍?zhǔn)祝踔烈l(fā)皮膚癌變。所以做好室內(nèi)防曬是相當(dāng)重要的!
誤區(qū)三、防曬產(chǎn)品防曬系數(shù)越高越好
防曬化妝品一般都標(biāo)有防曬指數(shù)。很多人在選擇時(shí)往往喜歡購買防曬指數(shù)高的，認(rèn)為指數(shù)越高越好。其實(shí)，應(yīng)該根據(jù)自己所處的環(huán)境和皮膚的特質(zhì)來選擇防曬品。
要選擇正確的防曬品，首先要了解的就是防曬品上所標(biāo)各種各樣的指數(shù)含義。、SPF值是為常見的一個(gè)指數(shù)，也就是“防曬指數(shù)”。簡(jiǎn)單說，它就是皮膚抵擋紫外線的時(shí)間倍數(shù)。
此外，部分防曬品還會(huì)標(biāo)示出“PA”值，它的程度是以+、++、+++三種強(qiáng)度來標(biāo)示。
只標(biāo)有“SPF”的產(chǎn)品，并不能對(duì)付UVA、。標(biāo)示“PA+”的產(chǎn)品，是可以對(duì)付UVA的?！癙A+”的有防護(hù)時(shí)間大約為4小時(shí)，、“PA++”有防護(hù)時(shí)間大約為8小時(shí)，“PA+++”超強(qiáng)防護(hù)。
一般類型皮膚的人可以選擇SPF值在20~25之間、PA值為“++”的產(chǎn)品;對(duì)光敏感的人可以選擇SPF值25~30、PA++;外出郊游的人選擇SPF值30、PA+++以上;上班族則可以選擇SPF值20以下、PA++。
誤區(qū)四、全家共用一支防曬產(chǎn)品
很多人為了省事，家里一般都只準(zhǔn)備了一支防曬霜，全家共用。專家指出，防曬品的選擇需要“個(gè)性化”，家庭成員都應(yīng)該根據(jù)自己的需要選擇防曬品。
黃種人的皮膚平均能抵擋陽光15分鐘而不被灼傷，使用SPF15的防紫外線用品，便有約225分鐘的防曬時(shí)間。SPF指數(shù)越高，所給予的保護(hù)越大，但SPF值的增長(zhǎng)與屏擋紫外線的能力并不成正比。一般來說，低等防曬品的防曬指數(shù)為SPF2～6，中等防曬品為SPF6～8，高等防曬品為SPF8～12，SPF值在12～20范圍內(nèi)的產(chǎn)品為高強(qiáng)防曬產(chǎn)品，SPF值在20～30之間的產(chǎn)品為超高強(qiáng)防曬品。
水中的皮膚，由于陽光的反射，吸收紫外線的量會(huì)加倍，因此在室外游泳戲水時(shí)，要選擇SPF30以上、PA+++的專用防曬品，而且好選擇防曬乳液而不是防曬霜。
針對(duì)肌膚較油、容易長(zhǎng)青春痘的人，應(yīng)選使用起來清爽不油膩的乳液狀產(chǎn)品，千萬不要使用防曬油、隔離霜類的防曬品。兒童專用的防曬產(chǎn)品不要和成人的防曬產(chǎn)品混用。男士好不要用女士用防曬霜。
誤區(qū)五、出門前才涂抹防曬產(chǎn)品
不少人在出門前才涂防曬霜，可是這是不對(duì)的!使用防曬品是有技巧的，出門前半個(gè)小時(shí)，就應(yīng)該將防曬乳液均勻涂沫在皮膚的各部位，用量不宜太少。一般來說，包含臉部及頸部，大約每次要搽上牙膏管擠出約3厘米的量為適當(dāng)。
油性肌膚應(yīng)選擇滲透力較強(qiáng)的水性防曬用品;干性肌膚應(yīng)選擇霜狀的防曬用品;中性皮膚一般無嚴(yán)格規(guī)定;乳液狀的防曬霜?jiǎng)t適合各種皮膚使用。
由于不同膚質(zhì)的人對(duì)不同防曬霜的反應(yīng)有別，在購買之前，好先在自己的手腕內(nèi)側(cè)試用一下。10分鐘內(nèi)如果出現(xiàn)皮膚紅、腫、痛、癢現(xiàn)象，則說明自己對(duì)這種產(chǎn)品有過敏反應(yīng)，可以試用比此防曬指數(shù)低一個(gè)倍數(shù)的產(chǎn)品。如果還有反應(yīng)，則好放棄該品牌的防曬霜。
常見的防曬重要標(biāo)示
1、Hypoallergenic低敏感性：意思是該防曬品的設(shè)計(jì)盡量避免采用常見容易過敏的化學(xué)防曬成分。適合敏感肌膚或小孩子。
2、Noncomedogenic不會(huì)造成粉刺：是指此防曬品所含的主要成分并不會(huì)有造成粉刺的傾向，是為油性肌膚和容易冒痘痘的人設(shè)計(jì)。
3、Sweatproof抗汗：這個(gè)是指此防曬品涂抹后會(huì)附著在皮膚上，使用在眼睛四周流汗時(shí)不容易跑到眼睛生成刺激感。適合運(yùn)動(dòng)時(shí)使用。
4、Waterproof,、water、resistant：waterproof意指該防曬品可以下水后80分鐘內(nèi)都有防曬果。water、resistant則指該防曬品可以下水后40分鐘內(nèi)還有防曬果。適合游泳或水上活動(dòng)使用。
夏季如何正確防曬
導(dǎo)致肌膚老化的元兇，其實(shí)是更為隱蔽的UVA+!
防曬的普及，恐怕隨便一個(gè)人都能舉出紫外線對(duì)皮膚的傷害：UVB使皮膚在短時(shí)間內(nèi)曬紅、曬黑，UVA則是可怕的陽光殺手，讓皮膚老化。不過這都還是以前的認(rèn)知。今年，P&G、Beauty的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，UVA可以進(jìn)一步分成UVA和UVA+。UVA+就是指波長(zhǎng)更長(zhǎng)、穿透力更強(qiáng)的.UVA，在層穿透更深，對(duì)肌膚的破壞直搗細(xì)胞DNA!
同時(shí)，科學(xué)家們還分析了目前市場(chǎng)上188種防曬產(chǎn)品抵擋光譜紫外線的果，其中82%的產(chǎn)品宣稱能夠抵擋UVA，然而分析結(jié)果表明僅有56%的產(chǎn)品能夠抵御波長(zhǎng)較長(zhǎng)的UVA+!可見，能夠同時(shí)抵抗多種UV、尤其是對(duì)抗危害大的UVA+的產(chǎn)品才是有的防曬選擇。
5000小時(shí)的“陽光本錢”，其實(shí)在20歲就打了對(duì)折!
從出生那天開始，每個(gè)人的皮膚都會(huì)獲得一筆“陽光本錢”--皮膚天然的防曬能力。所以，小時(shí)候哪怕曬黑、曬傷，我們也會(huì)很快回復(fù)過來。但是這筆財(cái)富是有限的?？茖W(xué)家做過一個(gè)極限實(shí)驗(yàn)，普通人曬5000小時(shí)就會(huì)引起皮膚癌，而且這個(gè)日曬時(shí)間不僅僅是指夏季陽光的暴曬，也包括日常所有與陽光的接觸。更要命的是，我們皮膚的記憶系統(tǒng)會(huì)記錄每次陽光對(duì)皮膚的傷害程度，并逐漸累加。
隨著暴露在陽光下時(shí)間的增加，皮膚中的“陽光本錢”也逐漸被消耗，終將無法保護(hù)皮膚。研究進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，一般在20歲的時(shí)候，就會(huì)消耗掉50%的“陽光本錢”。由于個(gè)體的差異，每個(gè)人皮膚中陽光本錢消失的速度各不相同，不過從我們20多歲開始認(rèn)真護(hù)膚起，基本上“陽光本錢”就只剩區(qū)區(qū)2500多個(gè)小時(shí)了。
強(qiáng)大的紫外線，其實(shí)出現(xiàn)在放松的涼爽時(shí)分!
盡管我們都知道一年四季都要防曬，可是很少有人深究其中的道道，日照減弱自然就放松了警惕。其實(shí)，這就是關(guān)鍵在于，紫外線是不會(huì)發(fā)熱的!拿爬山來說，越往上，山風(fēng)越?jīng)觯踔粮械胶?，但這時(shí)的紫外線卻異常強(qiáng)烈。也就是說，每往上1000米，紫外線就增強(qiáng)10%。又如在位于海拔較低的海邊時(shí)，卻因?yàn)樗娴姆瓷渥饔茫贤饩€會(huì)很快達(dá)到極強(qiáng)的程度。所以不要因?yàn)榇跊鏊牡胤讲话l(fā)熱就忽略防曬，尤其是陰天，紫外線比我們所能感知的強(qiáng)大得多。
太陽把你曬黑了嗎?而且黃褐斑和雀斑都加重了嗎?
大夫藥方：使用能使肌膚恢復(fù)均勻色澤的松香油潤(rùn)膚霜，有助消除雀斑。但是如果你的雀斑色澤較深，則宜選用力較強(qiáng)的松香油膏。
防止長(zhǎng)出雀斑的佳方法是：戴闊邊帽、涂上含二氧化鈦或氧化鋅、防水及抗曬指數(shù)SPF15的防曬品。
國外的研究認(rèn)為，日曬對(duì)痤瘡會(huì)加重，經(jīng)過日曬之后，皮膚溫度增高，血管擴(kuò)張會(huì)加速小紅疙瘩炎癥的反應(yīng)，再加上皮膚的代謝加快，皮脂腺也會(huì)分泌得更旺盛，引起痤瘡加重。
大夫藥方：色澤較深的疤痕可請(qǐng)醫(yī)生給你開個(gè)藥力較強(qiáng)的藥方。白天可以使用不含SPF15防曬品。曬傷后多涂含維生素E的潤(rùn)膚膏，有助加速皮膚的復(fù)原及預(yù)防疤痕的出現(xiàn)。把維生素E丸加入潤(rùn)膚膏內(nèi)，可提高維生素E的濃度，令曬傷的皮膚更快康復(fù)。
蘆薈對(duì)皮膚起消炎的作用，曬后可把蘆薈去皮，里面的果肉可以制成漿放在冰箱里，如果曬傷急性期內(nèi)出現(xiàn)紅腫，用后可快速消炎。蘆薈除可幫助受傷的皮膚更快康復(fù)及防止脫皮外，當(dāng)皮膚因曬傷而出現(xiàn)灼熱痛楚時(shí)，涂上蘆薈汁液亦有立即降熱、清涼的功，果好。
肌膚不受傷的防曬秘訣2春季防曬必備防曬知識(shí)
1、防曬指數(shù)就是越高越好
不要對(duì)防曬指數(shù)有任何疑問，覺得“平時(shí)有必要這么防護(hù)么”，有，而且是必須的。因?yàn)榻^大部分人至今仍然不能涂抹足量的防曬品，SPF50的防曬品來說，1/2的涂抹量只能起到大約SPF15的防護(hù)力，如果是1/4的量，就只有大約SPF4的防護(hù)——和皮膚天然防護(hù)力差不多。一般人的涂抹量都在要求用量的一半左右，如果你實(shí)在不喜歡涂很多防曬霜，就盡量選擇高倍防護(hù)同時(shí)配合強(qiáng)力抗氧化保養(yǎng)品。
2、噴霧并不省事
許多人喜歡防曬噴霧，覺得方便好用，事實(shí)上，防曬噴霧容易導(dǎo)致使用不足量。那么，怎樣算足量使用呢？就是不斷反復(fù)噴，一直到皮膚上有液體滴落，然后再按摩均勻——其實(shí)還是很麻煩，所以盡量選擇透明的噴霧并反復(fù)噴涂。
3、防曬必須在外層
任何擦拭都會(huì)降低防護(hù)果，如果你要化妝，就選擇帶高倍防護(hù)指數(shù)的彩妝用品。涂抹防曬后，盡量少用手摸臉或者使用面巾、吸油紙等。你也可以選擇防擦落持久配方的防曬品，它們比普通防曬保持時(shí)間久，不過也需要反復(fù)補(bǔ)充，另外，它們需要專門的卸妝品清除。
4、無需等待
通常認(rèn)為“防曬品需要涂抹20分鐘后才開始發(fā)揮作用”的說法并不正確，20分鐘能讓防護(hù)品更均勻的附著在皮膚表面，如果你足量涂抹，20分鐘后皮膚油光、泛白的現(xiàn)象也能有所改良，但這其實(shí)并不會(huì)對(duì)實(shí)際防護(hù)果產(chǎn)生太大影響。
還有其他疑惑？想了解更多？可以點(diǎn)擊 【在線咨詢】
