前沿拓展：生活以色列防曬霜品牌

烏節(jié)路對于新加坡，就相當于第五大道之于紐約、王府井之于北京、淮海路之于上海。在很多人眼中，它不過是僅供觀賞的品牌櫥窗，從Chanel到LV，從Cartier到Tiffany。

（世界十大購物街之一的烏節(jié)路上，放眼望去都是國際大品牌）

這里包含了各種檔次的消費，名媛可以一擲千金，學生白領也可以在里面找到自己心愛的一支口紅……這才是烏節(jié)路讓人喜愛的地方！

烏節(jié)路上的老牌購物中心——義安城高島屋（Takashimaya），更是一個神奇的地方。這里就是一個試煉場，是鉆石還是礦石，就看能不能常駐此地。也正是看中這里的市場地位，許多產(chǎn)品亮相也會此地。

所以，當在高島屋發(fā)現(xiàn)SABON已經(jīng)登陸新加坡，開了東南亞的第一家店時，可以說是小小驚喜了一下。

（位于B1的店）

開業(yè)當天，半個新加坡的網(wǎng)紅圈都來了：

SABON算不上是世界知名品牌，但是大家去紐約旅行時，也都會大包小包地把它扛回家~

許多明星也是它的忠實粉絲，林心如就專門為它打過call！

中國的時尚號作者黎貝卡多次安利SABON，介紹手霜時提到它，說夏日單品時提到它，介紹洗浴用品時還提它。

(SABON入選2017年cosme大賞身體磨砂類的第一名和第二名)

再說回高島屋，里面陳列的產(chǎn)品貫穿了品發(fā)展的全線，但是，同樣深耕美容領域，不同品牌也都是各有所長，比如在迪奧買香水，在雅詩蘭黛選眼霜……這就出現(xiàn)了新趨勢——每個品類做得更加精細。

洗浴用品這一領域，消費也越來越“理智”，只挑選各品牌當中突出的產(chǎn)品。比如，刷遍小紅書的SABON磨砂膏~

相比傳統(tǒng)洗浴用品，身體磨砂膏代表了更加專業(yè)的洗浴理念。

（調查顯示，中日韓三國的消費者，用身體磨砂膏的人越來越多。）

應對細分市場，越來越多有趣的“小眾”品牌脫穎而出。在新加坡這樣一個小紅點，遇到香奈兒，遇到LV，都不算稀罕。稀罕的是，流行的新興品牌，在新加坡都能很快地買到。

SABON是于1997年在以色列創(chuàng)立的品牌，與相比它很小眾，門店不算多，但也涉足。來到亞洲，也是因為當時一位香港游客在荷蘭一個并不熱鬧的街區(qū)看見SABON門前人流如織，就特別留意，后來就把這一品牌引進香港、臺北。

（在歐洲銷售火爆的SABON/圖源：知乎網(wǎng)友）

跟動輒成百上千過萬的化妝品、包包、名表相比，SABON磨砂膏簡直都不好意思稱為品。

但人家是“低調的奢華”啊！你看高調炫富的都是曬包曬豪車，一些私密用品都講究精致那才是真富。

SABON明星產(chǎn)品就是磨砂膏，大的賣點就是由精油浸潤后的死海鹽，不僅可以去除死皮，90%的有機成份更能維持皮膚的緊致性！

另外一個賣點，就是它獨特的香味~

在新加坡，我們會涂厚厚的防曬霜來保護臉，其實暴露在外的身體更容易受到紫外線的傷害，從而會產(chǎn)生大量死皮。

這時，磨砂膏就派上用場了~

他們還推出了男士磨砂膏，準備好做一個精致的豬豬男孩了嗎？

它的價格定位，也是走的高端路線，與洗浴品牌祖馬龍相比，同樣是200g，售價大概$75，SABON大概售價$72。

SABON不僅僅對洗護用品精心打磨，在店內裝修、購買體驗，到售后包裝，都做到精致。

新加坡市場匯聚了來自全世界的購買者，除了各國游客，本地的消費群體也相當有實力，有跨國公司的高管，也有東南亞各國富豪。

只有擁有相對成熟的消費者群體，才能開出這種貌似小眾又百花齊放的品牌店。

這也是新加坡的可愛之處！

另外，要提醒大家的是，就算小紅書或中國大陸時尚博主一再安利，內行人都知道SABON是世界暢銷的身體磨砂膏，但是，中國內地沒有SABON專柜！

對于要給中國的親朋好友帶手信的伙伴們，尤其是那種比較“寵愛自己”的女孩子，買幾瓶SABON磨砂膏，配上精致的包裝 ，肯定是不錯的選擇。

其實SABON除了磨砂膏，還有香皂手霜和香氛等全線產(chǎn)品。

如果你很喜歡一種味道，可以選擇和磨砂膏、沐浴露相同的香氛味道，也可以玩混搭。

SABON的香氛，氣味清新持久，每次回家都會成為一種享受~

看到這里，相信外貌協(xié)會已經(jīng)忍不住要立刻去買買買了！別急，送上一手福利：

整個7月，Sabon全場都打八五折！

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