前沿拓展：防曬霜男士大品牌
近日，資生堂集團宣布推出專為亞洲Z世代男士打造的新奢復(fù)合護膚品牌“侍刻SIDEKICK”。該品牌主要針對男性消費者毛孔、膚色常見的皮膚問題，將于7月1日正式登陸國內(nèi)主流電商平臺。
這已經(jīng)不是資生堂第一次推出與男性護膚相關(guān)的產(chǎn)品了，其開發(fā)男性護膚產(chǎn)品的歷史甚至可以追溯到20年前。就在今年4月，資生堂還升級了旗下全新男士煥能緊致系列產(chǎn)品。短時間內(nèi)兩次推出不同產(chǎn)品，可見資生堂對男性護膚賽道更加重視了。
近幾年來，隨著基于性別標簽定義的消費需求正在發(fā)生改變，男性護膚這一賽道再次被人們強烈關(guān)注。無論是國際還是國貨品牌都紛紛加入其中。如今的男性護膚賽道雖然競爭已是相當激烈，但依舊無法抵擋品牌們對于它的熱衷。
當國內(nèi)外玩家齊聚，新生男性護膚品牌還會有哪些機會呢？
新生男性護膚品牌眾多
與此前大熱的親愛男友、藍系、禮然等新消費男性護膚品牌不同。在近的新生品牌熱潮中，主要是來自國際和傳統(tǒng)國貨品牌的角逐。
同在６月，知名韓妝品牌the history of Whoo后推出男士產(chǎn)品“正胤肖”全能精華套盒。主打多抗衰老，內(nèi)含三款單品，包括潔面、面霜和精華乳，定位為高端產(chǎn)品，售價在563元。官方表示，這是品牌專門為品格男士打造的多功能皮膚解決方案，從男生到男士都適用的男性專屬抗老產(chǎn)品。
今年５月，聯(lián)合利華國第一個輕奢男士護膚品牌EB39。根據(jù)介紹，“EB39”大意為“用高科技打造潮男護膚的ENERGY BUFF”，“39”指的是“9天讓皮膚自我迭代”。品牌定位高端，就已推出的3款單品來看，價格帶集中在300-500元。除了在中國外，EB39還被聯(lián)合利華稱之為第一個AI算法推動配方研發(fā)品牌、第一個元宇宙藝術(shù)家護膚品牌。
雖然沒有新品誕生，雅詩蘭黛集團則是選擇對旗下的高端男士理容品牌Lab Series進行了升級，在品牌形象、包裝、配方等方面都做出了改變。其中，該品牌承諾一半以上的包裝將使用可持續(xù)包裝，少含有 20% 以上的可持續(xù)材料，并且所有的紙質(zhì)包裝都得到 FSC 認證，并稱希望這次升級能夠吸引更多年輕消費者。
除了國際品牌外，傳統(tǒng)國貨品牌也在男性護膚賽道持續(xù)發(fā)力。比如，片仔癀品牌就推出了男士凈爽控油系列新品，包含洗面奶、爽膚水、乳液、面霜4款產(chǎn)品，主要針對男性水油不平衡問題。因為是國貨品牌，所以這些產(chǎn)品中還被加入了當歸、甘草等這些與中國傳統(tǒng)中醫(yī)文化相關(guān)的中藥元素。
新品不斷，男士護膚賽道為何熱度不斷？
對于大部分消費者而言，無論是男士護膚產(chǎn)品還是品牌，都不是什么新鮮事物。從國際布局男性護膚系列的試水，到多個新消費男性護膚品牌崛起，再到如今全新理念的一批品牌的誕生，品牌對于男性護膚賽道的熱衷始終為減退。
男性護膚市場增速快，潛力巨大成為品牌紛紛加入的大原因。據(jù)一項英國數(shù)據(jù)預(yù)測，到2023年，男士化妝品市場規(guī)模將達到約5400億元人民幣。其中，中國市場更是潛力巨大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2021年至2026年中國男性護膚品市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為 15.88%，到2026年整體市場規(guī)模有望達到207億元。男性護膚產(chǎn)品將為品牌帶來實際利益。
隨著“顏值經(jīng)濟”的爆發(fā)，也讓越來越多的男性消費者開始注重面容管理，并希望尋找更具針對性的護膚產(chǎn)品來滿足個人的護理需求。在顏值經(jīng)濟的影響下，男士護膚已經(jīng)不僅是對個人形象和氣質(zhì)的提升，還成為了男性對他人尊重的表現(xiàn)。當“精致男孩”已經(jīng)成為對男性的褒義詞，男士護膚的需求也被喚醒和放大。借此機會，傳統(tǒng)品牌入局，新銳品牌誕生。
而消費者悅己消費理念的出現(xiàn)，讓護膚不再受性別的影響，越來越多的男性消費者通過護膚取悅自身。年輕的男性消費者，更加愿意嘗試新的個人護理方法，這樣的心態(tài)變化推動著男性美容品類的產(chǎn)品創(chuàng)新。而在觀念更追求“自我”的改變之下，越來越多男性進行個人護理。在小紅書平臺上，精致男孩們寫下護膚三部曲，直播間內(nèi)主播們開始種草各種男性護膚產(chǎn)品。
根據(jù)巨量引擎發(fā)布的《2020年中國男士美妝市場洞察》報告，截至2020年9月，中國男性對護膚品關(guān)注度同比增長58%，遠高于女性28%的漲幅。長期以來，護膚市場是女性消費者的專屬名詞。女性消費者也被各大護膚品牌當作核心消費群體，長期被優(yōu)先關(guān)注。而隨著女性護膚市場的逐漸飽和，不少品牌開視將視角轉(zhuǎn)移到了男性消費群體，以此尋求新的增長。
開發(fā)男性護膚產(chǎn)品或品牌，還可以幫助傳統(tǒng)品牌，打破留給消費者的固有印象。就像歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等，留給外界的印象多是專注于女性消費者日常護膚的品牌。當不斷加入男性護膚元素后，不僅可以使產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)更加豐富，還有利于打破品牌長期留給消費者的單一女性印象，變得更加多元與包容。
云集，新生品牌還有哪些機會？
在玩家眾多的護膚賽道，有像曼秀雷敦、碧歐泉等品牌一樣，憑借出現(xiàn)時間早成為男性消費者護膚啟蒙品牌。還有像國際品牌歐萊雅、科顏氏等，如今已經(jīng)具有知名度較高的男士護膚人氣產(chǎn)品且粉絲群體固定。在國內(nèi)新消費品牌崛起后，包括親愛男友在內(nèi)的品牌又受到年輕消費者關(guān)注。那么，作為新生品牌還有哪些機會可以圈粉呢？
雖然，市場上的男性護膚品牌已有很多，但在定價和定位方面，多數(shù)都處在品類的中端區(qū)域，差異性較小。像早期的護膚產(chǎn)品和新消費品牌的單品零售價，多數(shù)保持在70元到150元之間。而隨著男性消費能力的提升以及對護膚需求的重視，新生品牌可以將屬性定位于輕奢或者高端，有別于市場上常見的品牌定位。像Whoo和資生堂的新品，就都明確了輕奢這一定位，以此滿足不同消費水平的消費者的購買需求。
《2020中國男士美妝市場洞察》顯示，90、00后的年輕用戶群體護膚更加精致，面部精華位列前三；30歲以上成熟群體更加注重肌膚抗老需求，對于防曬品類和精細護理偏好性更高。由此可見，不同年齡的男士皮膚狀況不同，護膚需求也有較大差異。男性消費者對于簡單粗暴的多合一產(chǎn)品將逐漸失去興趣。開發(fā)出更加豐富的產(chǎn)品品類，以此解決男性消費者的不同問題，將成為新生品牌的機會之一。
在大眾需求之外，男性高端護膚群體也值得關(guān)注。由于多數(shù)男性消費群體對護膚的需求仍處在比較初級的階段，所以這讓一些對護膚需求比較高的男性消費群體，會選擇購買女性護膚產(chǎn)品滿足自身需求。這就意味著，男性護膚品牌還要與女性護膚品牌進行競爭，如果想圈粉這部分高端男性護膚群體，則需要在滿足大眾需求的基礎(chǔ)上，更的了解小眾群體的護膚需求。
打通男士護膚市場的重點還在于種草。就像有網(wǎng)友表示，自己高中就開始用歐萊雅的洗面奶，一直堅持十幾年。相比女性消費者，男性不會花太多的時間去對比產(chǎn)品亦或是研究品牌。雖然他們難以被打動，但忠誠度卻普遍較高。因此，建立與男性消費群體的聯(lián)系，通過社交平臺與其互動、進行種草，則是被男性消費者嘗試的方式之一。就像親愛男友品牌會在社交媒體、短視頻平臺中發(fā)布“變帥說明書”這樣的有趣有使用的產(chǎn)品使用貼，以此像消費者進行種草。
在種草之后，通過何種方式完成轉(zhuǎn)化也是新生品牌的機會。據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，近80%的90后、95后男士成為線上男性護膚品的主要消費者。近一年內(nèi)，Z世代已經(jīng)逐漸超越90后。在年輕男性更加依賴線上購物方式的今天，新生品牌除布局線下銷售渠道外，可以著重發(fā)力線上渠道。通過電商、直播的方式，帶給消費者與傳統(tǒng)品牌注重店下銷售不同的體驗，實現(xiàn)對種草內(nèi)容的轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。
新潮的設(shè)計與定位，讓品牌與時下流行的科技、游戲元素相結(jié)合，更容易引起男性消費者的關(guān)注。就像聯(lián)合利華新推出的EB39，名字與男性消費者關(guān)注的游戲詞匯相關(guān)，設(shè)計同樣采用更受男性喜愛的賽博朋克風格，還在品牌中融入了備受追捧的AI算法這一概念，以此作為噱頭吸引男性消費者的關(guān)注。
除此之外，品牌供應(yīng)鏈的完善也不容忽視。對于男性消費者而言，產(chǎn)品品質(zhì)和實用性是決定購買的關(guān)鍵。而產(chǎn)品品質(zhì)是否過關(guān)，是否可以實現(xiàn)研發(fā)的突破，其話語權(quán)往往掌握在終端廠商手當中。目前多數(shù)新消費男性護膚品牌仍處于代工模式，缺乏自有供應(yīng)鏈所提供的研發(fā)能力，所以具備較強的研發(fā)實力將是新生品牌的立足之本。
雖然，國內(nèi)男性護膚市場還處于發(fā)展早期，存在巨大的發(fā)展空間，但面臨國際品牌、國內(nèi)傳統(tǒng)品牌和新消費品牌三大陣營，想要穩(wěn)定生存并不容易。在機遇與挑戰(zhàn)之下，過硬的產(chǎn)品果和了解需求的變化，或許將成為新生品牌求生時好的金鐘罩。
拓展知識：防曬霜男士大品牌
防曬是我們?nèi)粘Ｗo膚很重要的一個護膚步驟，我們平時出門一定不要忘了涂防曬，防曬的護膚作用很多，無論是女生還是男生都需要涂防曬。男士用什么防曬霜好
1、杰威爾勁能煥白修護乳SPF30：防曬兼有美白功的男士乳液，加入了維生素C和傳明酸等多種美白精華，防曬果很好，可以讓肌膚變得更加健康。
2、曼秀雷敦新碧水感防曬露100g：PF25的有隔離，防曬果也十分好!平時經(jīng)常外出的男士一定要準備好哦!清爽水潤的防曬霜一定少不了!
3、波斯頓隔離乳液SPF18：油脂調(diào)護隔離乳讓防曬而不再被油油的防曬傻un個困擾!性質(zhì)溫和，可以有隔離紫外線，是油性皮膚的好幫手!
4、歐萊雅美白保濕防曬：全的美白保濕配方可以防曬且美白，專為男士設(shè)計的持久保濕可以讓肌膚更加有彈性!清爽自然!
5、Adidas阿迪達斯戶外運動防曬SPF50：含薄荷提取物，即使炎炎夏日也讓你清涼舒爽，能均勻完整的覆蓋在肌膚上,讓每一吋肌膚都能得到充分的保護。
6、GF高夫修護霜SPF30：夏天隔離防曬必備的防護衣，清爽也不油膩，讓你不怕曬，曬不黑!抵抗烈日只要用GF的修復(fù)霜防曬就可以了!
男性的皮膚都偏油性，而且容易流汗出油，這對于防曬霜的質(zhì)量要求就更高了。而以上這些防曬霜，都是主打清爽保濕，而且不顯白，涂起來也很自然。平時上街或者出去玩，都可以使用。
男士冬季防曬霜推薦
1、修麗可臻薄物理日光防護乳
產(chǎn)品介紹：修麗可旗下的護膚品都是成分天然的，這款防曬霜也是以物理配方制作，不含刺激性物質(zhì)，能夠以溫和的方式抵御紫外線刺激，避免肌膚產(chǎn)生光老化的情況，使皮膚維持穩(wěn)定。
參考價格：390RMB
2、安熱沙資生堂金瓶溫和防曬霜
產(chǎn)品介紹：安熱沙這款防曬適合日常，也是專門為男性膚質(zhì)研發(fā)，能夠以更的方式去修復(fù)皮膚問題，讓膚質(zhì)更加健康穩(wěn)定，這樣也避免了自由基對肌底的侵害。
參考價格：218RMB
3、DHC男士清透防曬乳
產(chǎn)品介紹：DHC這款防曬很適合秋冬，它附帶了一定的保濕因子，可以改良面部的干燥問題，讓皮膚更加水潤飽滿，這樣膚質(zhì)也會越來越穩(wěn)定。
參考價格：88RMB
4、POLA Mergence男士防曬霜
產(chǎn)品介紹：POLA這款防曬是專門針對男士膚質(zhì)研發(fā)，它能夠在抵御UVA/UVB侵害的同時隔絕外界環(huán)境的污染物，避免堵塞毛孔，同時它對于面部暗沉的改良果也是很不錯的。
參考價格：199RMB
5、悅詩風吟森林男士控油防曬霜
產(chǎn)品介紹：悅詩風吟這款防曬蘊含了多種植物配方，所以它的滋潤度是高的，如果你是干性肌膚，選它一定不會出錯，既能皮膚的水潤度，還能抵御紫外線的侵害。
參考價格：130RMB
6、科顏氏清爽隔離防曬霜
產(chǎn)品介紹：如果你的皮膚出油嚴重，科顏氏這款會是不錯的選擇，它的質(zhì)地清爽，涂在皮膚上沒有絲毫負擔，濾光劑成分對于紫外線的抵御果也好。
參考價格：350RMB
7、薇諾娜防曬霜
產(chǎn)品介紹：薇諾娜這款防曬的成分很天然，不含酒精、色素、香精，以物理方式抵御紫外線，防止皮膚出現(xiàn)曬黑和曬斑以及光老化的狀況，馬齒筧和紫蘇葉的融合對于皮膚的滋潤度也好。
參考價格：218RMB
8、妮維雅男士面部戶外超強防曬霜
產(chǎn)品介紹：妮維雅這款屬于高性價比產(chǎn)品，功能性也比較，特別推薦給大家，里面還附帶了一定的活性成分，對皮膚的修復(fù)果很好。
參考價格：45RMB
男士防曬霜排行榜10強
十、吾諾男士多五合一防曬面霜
產(chǎn)品介紹：吾諾這款產(chǎn)品被稱為是多功能面霜，它集合了保濕、防曬、修復(fù)、控油、抗痘于一體。里面添加了豐富的硝基三酸成分，能夠有的抑制黑色素的生產(chǎn)，避免因為紫外線照射所產(chǎn)生的色斑和雀斑，而且復(fù)合體的氨基酸還能夠有的保濕，讓日常的護膚變得更為簡便。
參考價格：635RMB
適合膚質(zhì)：任何膚質(zhì)
九、歐萊雅男士防曬霜
產(chǎn)品介紹：在男士防曬霜排行榜10強中，歐萊雅的這款產(chǎn)品在市場上受歡迎，是許都男性必備的日用品之一。防曬霜中融入了全新的UV抵抗系統(tǒng)，能夠有的阻隔紫外線對肌膚的侵害，而且防水的設(shè)計也避免了夏日出汗造成防曬霜脫落的情況。
參考價格：75RMB
適合膚質(zhì)：任何膚質(zhì)
八、杰威爾男士防曬霜
產(chǎn)品介紹：杰威爾的這款防曬霜中融入了大量的二氧化碳和泛醇成分，能夠在防曬的同時起到很好的保濕果，避免因為日曬造成的干燥與脫皮狀況。產(chǎn)品的質(zhì)地呈乳霜狀，的好推開，清洗起來也十分方便，不需要去使用專門的卸妝產(chǎn)品。
參考價格：60RMB
適合膚質(zhì)：任何膚質(zhì)
七、曼秀雷敦男士防曬霜
產(chǎn)品介紹：曼秀雷敦的產(chǎn)品在市場上一直是享有高的人氣，而超高的性價比也是它銷量穩(wěn)居前列的重要因素之一。這款防曬霜融合了大量的植物精華成分，能夠在為肌膚抵抗紫外線的同時起到持續(xù)滋潤的果，讓因為紫外線造成的損傷得到修復(fù)。
參考價格：57RMB
適合膚質(zhì)：任何膚質(zhì)
六、蘭蔻水漾防曬霜
產(chǎn)品介紹：在男士防曬霜排行榜10強中， 蘭蔻這款產(chǎn)品為之前的小白管升級版，相較于之前它大大的提高了防曬能力。里面所融入的麥色濾專利成分將物理和化學(xué)性質(zhì)融為一體，能夠大程度的隔離紫外線對肌膚造成的色素沉淀和光老化現(xiàn)象。
參考價格：480RMB
適合膚質(zhì)：任何膚質(zhì)
五、高夫男士防曬霜
產(chǎn)品介紹：高夫是我國知名的男士護膚品牌，這款防曬產(chǎn)品也是它的明星單品之一，的受歡迎。里面融入了豐富的植物精粹，將枸杞果中的氨基酸和沙棘果的物歧化酶進行了融合，可以大程度的抑制肌膚干燥與粗糙和紫外線所造成的光老化問題。
參考價格：55RMB
適合膚質(zhì)：任何膚質(zhì)
四、倩碧男士防曬潤膚露
產(chǎn)品介紹：倩碧的這款男士防曬產(chǎn)品是由皮膚學(xué)專家所研制的，里面添加了豐富的潤膚成分，所以質(zhì)地十分的輕盈，能夠在防曬的同時起到很好的補水果。產(chǎn)品中不添加任何的刺激性物質(zhì)和香料，均經(jīng)過了過敏測試，所以即使是脆弱肌膚使用也毫無壓力。
參考價格：350RMB
適合膚質(zhì)：任何膚質(zhì)
三、資生堂安熱沙防曬霜
產(chǎn)品介紹：在男士防曬霜排行榜10強中，資生堂的安熱沙系列一定是每年夏季的爆款產(chǎn)品，它的防曬果相比用過的人都是有目共睹的。安熱沙里面含有豐富的科技成分，能夠有的抵御紫外線和光能量，涂抹上之后仿佛給皮膚撐起了一把防護傘。
參考價格：200RMB
適合膚質(zhì)：任何膚質(zhì)
二、碧歐泉男士防曬霜
產(chǎn)品介紹：碧歐泉的這款防曬霜呈乳液質(zhì)地，十分的清爽，能夠有的平滑肌膚，形成一個保護膜避免紫外線和UV對肌膚造成的傷害。里面所含有的ulitra light tecture專利成分也大程度的避免了清洗問題，不用專門使用任何的卸妝產(chǎn)品，讓防曬變得更加輕松便捷。
參考價格：350RMB
適合膚質(zhì)：任何膚質(zhì)
一、妮維雅男士面部防曬霜
產(chǎn)品介紹：妮維雅的產(chǎn)品向來是以性價比著稱，這款防曬霜也不例外。它里面的防曬技術(shù)相較于之前的產(chǎn)品得到了更進一步的提升，因此在持久性、防汗和提亮膚色方面也十分的，能夠有的抵御色斑與光老化等皮膚問題。
參考價格：40RMB
適合膚質(zhì)：任何膚質(zhì)
男士防曬霜使用方法
一般涂防曬霜之前要涂爽膚水，再涂精華液液。后再涂防曬霜。因為防曬霜是比較干燥的，涂前兩個是為了減少皮膚水分流失。護膚的順序是：潔面(洗面奶)-爽膚水(保濕或美白)-眼霜(保濕或抗皺)-精華(保濕或控油或抗皺)-潤膚霜(早霜、晚霜分著用或只用一種)-隔離霜(早上用)-防曬霜(早上用)。
1、潔面乳或洗面奶
清潔永遠是護膚的首要步驟，不要小看清潔，認為清潔不重要，我們的皮膚遭受一天的污染及輻射，讓你的皮膚上積累了太多的污垢，如果不徹底潔凈，皮膚慢慢地就會變得干澀粗糙，沒有徹底帶走臟東西，那么毛孔也會越來越粗大。正確的潔面步驟：用溫水把面部打濕，取適量的潔面產(chǎn)品在手中，用手搓揉出豐富的泡沫;將潔面泡沫放置于面部，特別是容易出油的T字部位，千萬不要在面部直接揉搓，而是要讓泡沫在肌膚上進行按摩;在整個面部畫圈來清潔皮膚，然后再用清水來沖洗干凈;立刻用柔軟的毛巾擦去臉部的水分，并不是說用力擦干水分，而是用毛巾敷在面部吸干水分，不然會給皮膚帶來很大的傷害，后在面部噴上礦物質(zhì)水噴霧，然后再一次用毛巾拭干。
2、爽膚水
相信爽膚水大家都很熟悉，事實上，爽膚水屬于化妝水的一類，能夠起到二次清潔和收縮毛孔的重要作用，不要認為化妝水可以取代潤膚乳，這個想法是完全錯誤的，由于化妝水的主要功能是調(diào)整肌膚，而不是潤膚，所以化妝水要在清潔后使用。
3、肌底液
經(jīng)過清潔和爽膚之后，肌膚需要一瓶肌底液來打好基礎(chǔ)，近幾年，肌底液開始盛行，這種產(chǎn)品可以促進后續(xù)產(chǎn)品的有吸收，調(diào)整肌膚到達到理想的狀態(tài)，不過這種產(chǎn)品也不能用來當乳液和面霜使用。
4、精華
通過使用完肌底液后，精華產(chǎn)品一定要使用，而且在乳液和面霜之前使用精華，由于精華的分子相對都很小，如果后用的話肌膚則不能很好地吸收精華，所以精華一定要先用，同時精華中也要遵循抗老——美白——保濕的原則，按照程序來正確使用精華液。
5、乳液或面霜
使用完精華后，就可以涂抹上乳液或者面霜，如果你是油性肌膚就可以只使用乳液，若是干性肌膚可以使用面霜。
6、防曬霜
防曬霜千萬一定要記得使用，肌膚防護工作必須要做好。在夏天我們出外一般選用SPF30左右的防曬產(chǎn)品即可，但如果是去海邊，由于海邊的紫外線十分強烈，涂抹的防曬產(chǎn)品要SPF50倍的。而冬季選擇防曬指數(shù)較低的物理防曬霜。SPF30以下的防曬產(chǎn)品就可以把90%以上的紫外線有隔離。
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