前沿拓展：瑞典品牌防曬霜有哪些牌子

“你是什么垃圾”的靈魂拷問近火了起來，被逼瘋的垃圾分類背后，實(shí)質(zhì)上是一種積極推動(dòng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的行為。垃圾分類引起共鳴，那么回歸到化妝品行業(yè)中，很多品牌產(chǎn)品還是存在過度包裝導(dǎo)致污染環(huán)境的問題。

今年1月份，英敏特提到當(dāng)下“零浪費(fèi)”趨勢(shì)，并且指出在未來5年，全世界對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注將達(dá)到一個(gè)新高度，那些鼓勵(lì)過度消費(fèi)的品牌會(huì)受到冷落，唯有跳出常規(guī)思維，采取新策略才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

化妝品企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何響應(yīng)這一趨勢(shì)呢？?jī)H僅喊口號(hào)的時(shí)代已經(jīng)過去，消費(fèi)者不僅不會(huì)買賬，而且會(huì)反感，付諸行動(dòng)才是真理。

本期美業(yè)顏究院整理了13個(gè)主張綠色環(huán)保概念的化妝品品牌，它們不僅僅彰顯出環(huán)保價(jià)值觀，還將環(huán)保理念落實(shí)到原料選取、配方構(gòu)成、包裝設(shè)計(jì)和包材選擇、營(yíng)銷策略等方面。

1.Ren Clean Skincare

英國(guó)高端天然護(hù)膚品牌Ren Clean Skincare（以下簡(jiǎn)稱Ren）創(chuàng)立于2000年，主打天然護(hù)膚理念。

“Ren”在瑞典語中是表達(dá)“純凈”的意思，堅(jiān)持不添加PEG、丙二醇、鄰苯二甲酸鹽、硫酸鹽、有機(jī)硅等成分。此外，產(chǎn)品不加入任何動(dòng)物性成分且不利用動(dòng)物做試驗(yàn)。

面對(duì)日趨嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境危機(jī)，Ren始終堅(jiān)持環(huán)保主義、人道主義的理念，在今年3月底宣布要在2021年實(shí)現(xiàn)零浪費(fèi)的目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，Ren堅(jiān)持采用100％可回收的包裝以及再生海洋塑料制成的塑料瓶。

同時(shí)為慶祝今年4月22日世界地球日，該品牌與非營(yíng)利組織Surfrider Foundation合作，在范圍內(nèi)一同開展海灘清理活動(dòng)。

據(jù)悉在2018年，REN還與合作伙伴Surfers Against Sewage組織了1611次海灘清理活動(dòng)，共截獲了27696個(gè)可回收的塑料瓶（其他碎片不包括在內(nèi)）。

此外，REN還將2.5％以上的利潤(rùn)捐給保護(hù)環(huán)境和貧困人口的協(xié)會(huì)。

該品牌已于2015年被日化巨頭聯(lián)合利華收購(gòu)。

2.Lush

Lush是英國(guó)知名“零浪費(fèi)”化妝品品牌，由Mark Constantine 于1995年創(chuàng)立，主打沐浴、護(hù)發(fā)和肌膚護(hù)理手工化妝品。1996年，品牌規(guī)模開始擴(kuò)大，在溫哥華和多倫多建立總部并開設(shè)工廠。

一直以來，Lush為行業(yè)樹立了一個(gè)環(huán)保模范形象，致力于選取新鮮的有機(jī)水果及蔬菜作為原材料，包裝采用可回收或可堆肥的材質(zhì)，包括紙袋、鋁罐、盒子以及標(biāo)簽等在內(nèi)。

個(gè)性鮮明的Lush，開發(fā)出一系列具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品助力保護(hù)地球，如的固體洗發(fā)皂，每年可節(jié)省幾百萬個(gè)塑膠瓶。為減少包裝的浪費(fèi)，2017年Lush推出了“Naked”無包裝環(huán)保計(jì)劃，引起行業(yè)以及消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。

在選購(gòu)原材料上，Lush采用可持續(xù)生產(chǎn)的成分，例如杜絕使用棕櫚油，用更多環(huán)保的精油成分代替。同時(shí)，Lush在創(chuàng)立公司時(shí)就一直堅(jiān)持不利用動(dòng)物做產(chǎn)品測(cè)試，以及不使用動(dòng)物性成分。

據(jù)福布斯報(bào)道，Lush的理念透露出年輕人所關(guān)心的社會(huì)以及環(huán)境問題，用材極簡(jiǎn)，注重環(huán)保，因此該品牌很受千禧一代和Z世代的喜愛。該公司已向1400多家慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)約1700萬美元，用來支持保護(hù)環(huán)境，這種行動(dòng)對(duì)目標(biāo)群體來說是令人欽佩和重要的。

與此同時(shí)，該品牌為鼓勵(lì)顧客回收包裝瓶，推出空瓶換購(gòu)產(chǎn)品的活動(dòng)，參與者可以用5個(gè)黑罐空瓶換購(gòu)一張面膜。通過這種“環(huán)保即正義”的價(jià)值觀與客戶建立關(guān)系，顯然是做得很成功的。

3.Ethique

不知道大家有沒有想過，為什么洗劑用品幾乎都是液體狀的？是易于使用還是更加美觀？但不可否認(rèn)的是，這些大容量體積的塑料包裝會(huì)給環(huán)境帶來嚴(yán)重的垃圾污染。接下來筆者提到的這個(gè)品牌則意識(shí)到這種不環(huán)保的做法，隨之，這個(gè)全新的具有環(huán)保意識(shí)的Ethique誕生了。

2012年，年僅二十幾歲的Brianne創(chuàng)立了世界零塑料零廢棄的新西蘭個(gè)人護(hù)理品牌——Ethique，從保濕劑到洗發(fā)水，整個(gè)護(hù)理步驟不會(huì)產(chǎn)生任何垃圾。

創(chuàng)始人：Brianne

跟傳統(tǒng)液體狀的產(chǎn)品不同的是，該品牌的產(chǎn)品狀態(tài)主要以不含任何水分的皂為主，體積小但更濃縮。據(jù)悉一塊洗發(fā)皂相當(dāng)于三瓶洗發(fā)水，節(jié)省包材的同時(shí)還可以減少在運(yùn)輸過程中碳足跡的浪費(fèi)，小小的一塊皂就為環(huán)保貢獻(xiàn)一份力量，真的很贊。

Ethique產(chǎn)品采用100％可持續(xù)原料，100％可生物降解的包裝紙和100％可堆肥的包裝盒。此外，配方中不含任何動(dòng)物性成分且產(chǎn)品不在動(dòng)物身上做測(cè)試。

“Give up the bottle”" 是該品牌的核心理念，據(jù)官方介紹，到目前為止，Ethique拒絕使用的瓶瓶罐罐已經(jīng)超過330萬。

1.Soapack

你能猜出下面這款優(yōu)雅清新的包裝是用肥皂制成的嗎？這是由Central Sant Martins的研究生Mi Zhou巧妙構(gòu)思出來的一系列替代塑料的洗護(hù)包裝——Soapack。

Soapack包裝采用以植物油為基礎(chǔ)的肥皂制成，很有意思的是，這款包裝本身可以用作肥皂，并且一旦不再使用就會(huì)完全分解，不會(huì)留下塑料殘留物。

包裝瓶身采用半透明設(shè)計(jì)，帶有精致的瓶塞和玻璃狀圖案，有些像一個(gè)香水瓶，看起來時(shí)尚奢華又精致，這也是吸引消費(fèi)者眼球的設(shè)計(jì)點(diǎn)。瓶子的形狀在模具中完成，并在表面涂上一層薄薄的蜂蠟以防止漏水。

當(dāng)然，除了精致的形狀之外，每個(gè)瓶子的顏色完全采用礦物、植物和花卉的顏料進(jìn)行染色，從而產(chǎn)生柔和的漸變色調(diào)。

這種無塑料替代包裝，在不影響用戶的體驗(yàn)的情況下能鼓勵(lì)用戶更好地尊重環(huán)境，既是一種前衛(wèi)的選擇，也是值得我們?nèi)フJ(rèn)真思考的一個(gè)問題。

2.HiBAR

正如上面筆者提到的Ethique，Ethique也專注于生產(chǎn)固態(tài)的洗護(hù)產(chǎn)品。打開官網(wǎng)，映入眼簾的不是商品，而是這句溫柔卻有力量的口號(hào)“Goodbye plastic. Hello HiBar”。

HiBar的外層紙質(zhì)包裝可回收、可堆肥以及可生物降解，并且包裝上的顏色也是利用植物染色。

產(chǎn)品可適用于正常或油性發(fā)質(zhì)，較厚或者干燥的發(fā)質(zhì)、薄又細(xì)或干枯的發(fā)質(zhì)都可以在HiBar品牌身上找到合適的選擇。

據(jù)官方介紹，該品牌的產(chǎn)品幾乎完全采用精油和其他植物成分的混合物，具有溫和的柑橘香味，清爽但不刺激，并且產(chǎn)品中不含麩質(zhì)和棕櫚油成分。

為減少水分的蒸發(fā)，產(chǎn)品底部為平底設(shè)計(jì)，可以直立放置。此外，固態(tài)產(chǎn)品小巧輕便且省去擔(dān)心外漏的煩惱，易于消費(fèi)者外出旅游或出差攜帶。

3.Seed Phytonutrients

Seed Phytonutrients是歐萊雅新孵化的天然化妝品品牌，由ShaneWolf組織領(lǐng)導(dǎo)、歐萊雅員工團(tuán)隊(duì)培育出來。品牌總部位于賓夕法尼亞州，成立于2017年。

據(jù)官方介紹，Seed Phytonutrients的包裝利用專門設(shè)計(jì)的模具，可以將纖維糊狀物轉(zhuǎn)化為堅(jiān)固的100％再生紙質(zhì)包裝。這些瓶子具有互鎖封閉的作用，無需使用膠水。

產(chǎn)品包裝內(nèi)采用80%PCR，整體比傳統(tǒng)的瓶子減少60%的塑料，并且紙瓶可堆肥可降解。據(jù)悉，為減少更多塑料使用量，該品牌正在開發(fā)一種較小版本的紙瓶。

目前，Seed Phytonutrients 推出涵蓋了頭發(fā)、皮膚和身體護(hù)理領(lǐng)域，共16個(gè)產(chǎn)品。配方中的核心成分來自美國(guó)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的種子精油。

該品牌還與泰瑞環(huán)保合作，開展免費(fèi)回收產(chǎn)品泵頭計(jì)劃。這些泵回收后將被升級(jí)做成農(nóng)場(chǎng)圍欄或阿迪朗達(dá)克椅子等物品。

1.Aethic S?vée

Aethic S?vée是英國(guó)的護(hù)膚品牌，在保護(hù)海洋生態(tài)系統(tǒng)上首當(dāng)其沖，推出了世界上第一個(gè)經(jīng)科學(xué)證明并獲得專利的生態(tài)兼容防曬霜。

這是一款對(duì)珊瑚礁和海洋友好型生態(tài)兼容防曬霜，具有三重過濾保護(hù)，提供良好的廣譜防曬，保護(hù)人體皮膚的同時(shí)，也不會(huì)對(duì)珊瑚和魚類造成威脅。

Aethic S?vée防曬霜加入橄欖油、蜂蠟、椰子提取物和抗氧化維生素E，這些有機(jī)保濕劑具有滋養(yǎng)肌膚的功。同時(shí)，產(chǎn)品中不含對(duì)羥基苯甲酸酯、石油、酒精、納米顆粒、二氧化鈦和羊毛脂等對(duì)海洋有害的成分且不利用動(dòng)物做試驗(yàn)。

防曬霜部分成分是從可持續(xù)再生的海藻中提取，為成分對(duì)海洋生物和人體肌膚是的，該款防曬霜中每一種成分都需經(jīng)過測(cè)試。

防曬霜的包裝瓶由可生物降解的的甘蔗乙醇制成，外盒包裝則采用可再生的瑞典紙且不利用膠水。此外，Aethic S?vée的部分訂單收入會(huì)投入到The Going Blue Foundation中，用來積極改良海洋生態(tài)環(huán)境。

2.Sun Bum

Sun Bum成立于2010年，是美國(guó)知名的防曬品牌，產(chǎn)品涵蓋防曬霜、防曬噴霧、防曬乳液和唇膏等，主要針對(duì)熱愛在陽光下生活的人群設(shè)計(jì)。

該款防曬霜不含氧苯酮、防腐劑、麩質(zhì)等成分，是一款無油、低過敏、對(duì)海洋生態(tài)友好的防曬產(chǎn)品。此外，產(chǎn)品不經(jīng)過動(dòng)物測(cè)試且不加入動(dòng)物性成分。

產(chǎn)品包裝上具有一個(gè)標(biāo)志性的大猩猩的圖案，品牌方Bryan W.表示，起初只是想用這樣一個(gè)強(qiáng)大而又輕松的角色來代表品牌，沒有特別大的意義，如今很幸運(yùn)，該圖案受到許多消費(fèi)者的喜愛。

Sun Bum專注于保護(hù)海洋，支持沖浪社區(qū)等活動(dòng)，同時(shí)一直致力于海洋和環(huán)境保護(hù)的慈善事業(yè)。

今年6月份，SC Johnson收購(gòu)了Sun Bum，此次收購(gòu)還包括Baby Bum?品牌的防曬和嬰兒護(hù)理產(chǎn)品。

韓國(guó)愛茉莉太平洋集團(tuán)在今年6月份宣布到2025年將實(shí)現(xiàn)空瓶回收利用，其實(shí)旗下品牌悅詩風(fēng)吟早在2003年就已推行空瓶回收計(jì)劃，據(jù)悉截至2018年共回收1736噸化妝品空瓶。

在新浪微博，悅詩風(fēng)吟聯(lián)名當(dāng)紅年輕明星，不斷給消費(fèi)者傳遞出空瓶回收的綠色環(huán)保理念，與此同時(shí)，也將自身“自然主義”的品牌理念傳輸給消費(fèi)者。除了線上活動(dòng)，在實(shí)體店里，用空瓶制作的小綠植裝飾也隨處可見。

2018年11月，科顏氏與知名的泰瑞環(huán)保正式啟動(dòng)在中國(guó)的“空瓶回收計(jì)劃”項(xiàng)目，一個(gè)空瓶代表一個(gè)印花，每5個(gè)、15個(gè)、20個(gè)都會(huì)獲得相應(yīng)指定的體驗(yàn)套裝。今年恰逢科顏氏進(jìn)駐中國(guó)十周年之際，科顏氏在線下也啟動(dòng)Made Better——“綠色星球計(jì)劃”，回收空瓶、綠色種植，號(hào)召消費(fèi)者一起參與到環(huán)保行動(dòng)中。

今年6月份，蘭蔻也攜手泰瑞環(huán)保開啟空瓶回收計(jì)劃，在門店同步上線，每回收一個(gè)空瓶可獲取蘭蔻200積分作為購(gòu)物激勵(lì)。

不得不提到的還有悅木之源和Belief，與其他品牌不同的是，這兩個(gè)品牌可以接受任何一個(gè)品牌的空瓶。當(dāng)然，還有很多計(jì)劃或者已經(jīng)實(shí)行回收空瓶計(jì)劃的品牌未提及到，在此不作一一列舉。

在收集關(guān)于這些具有綠色環(huán)保意識(shí)的品牌過程中，筆者不禁感嘆，這些企業(yè)積極為這個(gè)地球所做出的貢獻(xiàn)是不可估量的。

他們考慮的東西很多，如哪些成分會(huì)對(duì)環(huán)境傷害更小，哪些包裝材質(zhì)是環(huán)保且可回收，如何減少且處理廢棄的空瓶，如何帶動(dòng)消費(fèi)者一起參與地球保護(hù)的行動(dòng)，如何投入慈善機(jī)構(gòu)助力保護(hù)環(huán)境... ...

看似有點(diǎn)高調(diào)，實(shí)質(zhì)上這些行為對(duì)企業(yè)來說，成本只會(huì)增加。或許有部分企業(yè)是為了迎合這種消費(fèi)趨勢(shì)，但他們能基于保護(hù)環(huán)境的理念開發(fā)出一系列環(huán)保的產(chǎn)品，并傳遞環(huán)保價(jià)值觀，帶動(dòng)消費(fèi)者參與，用實(shí)際行動(dòng)做出切實(shí)果，偉大且值得贊揚(yáng)。

備注：

? Surfrider Foundation：國(guó)際環(huán)保組織，旨在合理利用和保護(hù)海岸和海洋，目前在擁有超過100萬名成員。

? Surfers Against Sewage：致力于保護(hù)英國(guó)各地海灘河流的環(huán)保組織。

? Sea Legacy：致力于保護(hù)和保護(hù)海洋的BC省非營(yíng)利組織。

作者: 小葉欖仁@美業(yè)顏究院

編輯：小葉欖仁

信息來：各大品牌官方官網(wǎng)&IG、Dieline、cosmeticbusiness、allure

圖源：同上（如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）

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