前沿拓展：潮牌情侶防曬霜有哪些品牌
好用的是理膚泉的防曬，去了次泰國(guó)都沒(méi)有曬黑哦！那么熱的地方都經(jīng)受住了考驗(yàn)。資本愈發(fā)看重美妝產(chǎn)業(yè)，而一些細(xì)分賽道的價(jià)值，正在被挖掘。
文丨肖紅
11月30日，豫園股份發(fā)布公告稱，擬聯(lián)合多家投資機(jī)構(gòu)組建設(shè)立“復(fù)星（杭州）漢興私募股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）” ，基金規(guī)模為10億元，重點(diǎn)投資消費(fèi)領(lǐng)域。消息甫出，業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出不少“美妝類目或又迎來(lái)投資大鱷”的說(shuō)法。
實(shí)際上，美妝一直是資本青睞的熱門賽道之一，據(jù)《化妝品報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年12月，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)公開(kāi)的融資事件近百起，幾乎每個(gè)月都會(huì)出現(xiàn)“億元大單”?！痘瘖y品報(bào)》梳理這些投融資，盤點(diǎn)出以下10起具代表性投融資事件，從這十起投融資，我們也可以一窺中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。
香氛賽道火熱 歐萊雅首投中國(guó)香氛品牌越來(lái)越多資本“嗅”到本土香，今年9月，歐萊雅首投中國(guó)香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS。這起股權(quán)投資中，實(shí)際出資方為歐萊雅中國(guó)旗下上海美次方投資有限公司（下稱“美次方”）。美次方于今年5月5日在上海成立，是歐萊雅集團(tuán)25年來(lái)在中國(guó)設(shè)立的投資公司，注冊(cè)資本為1億元人民幣，主要瞄準(zhǔn)中國(guó)創(chuàng)新美妝科技企業(yè)或品牌。
聞獻(xiàn)創(chuàng)立于2021年，主打15%-25%香精含量的高濃度香水產(chǎn)品，產(chǎn)品品類覆蓋香水、無(wú)火香薰、線香、香薰蠟燭等，以獨(dú)創(chuàng)的“禪酷CHANKU”風(fēng)格瞄準(zhǔn)高消費(fèi)心智的Z世代青年。
在價(jià)格上，聞獻(xiàn)30ml定價(jià)850元、90ml定價(jià)1750元，定價(jià)比肩香奈兒、YSL、祖瑪瓏等一線。在渠道上，聞獻(xiàn)將線下門店作為主要銷售渠道，截至9月，聞獻(xiàn)已在上?；春Ｂ?、上海靜安嘉里中心和北京SKP-S開(kāi)設(shè)三家品牌店，明年計(jì)劃開(kāi)店8家。據(jù)了解，聞獻(xiàn)已在一年多時(shí)間內(nèi)完成第三輪融資。
藍(lán)系再獲投 資本看好男士護(hù)膚潛力繼2020年9月、2021年7月國(guó)潮男士個(gè)護(hù)品牌藍(lán)系分別獲得天使輪融資1500萬(wàn)元、上千萬(wàn)元Pre A輪融資后，今年1月，藍(lán)系宣布再獲投千萬(wàn)元 A 輪融資，由梅花創(chuàng)投領(lǐng)投，玖創(chuàng)資本和金慧豐資本跟投，資金將用產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及品牌建設(shè)等方面。
藍(lán)系品牌成立于2019年，母公司為上海藍(lán)系弈君化妝品有限公司，主要瞄準(zhǔn) 18-25 歲新一代男性的護(hù)膚及彩妝需求。在渠道方面，藍(lán)系已入駐天貓、京東、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)。
值得一提的是，與去年主推護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝，擁有30余款SKU不同，藍(lán)系今年的產(chǎn)品策略重心聚焦到了護(hù)膚品類。記者從藍(lán)系天貓旗艦店客服處獲悉，目前藍(lán)系已下架所有彩妝產(chǎn)品，剩余近10款SKU，主打產(chǎn)品為多賦能精華水、四合一多洗浴乳、滋養(yǎng)潤(rùn)唇膏等，客單價(jià)約 100 元。
藍(lán)系品牌創(chuàng)始人丁潔曾對(duì)媒體表示，面對(duì)男士護(hù)膚需求端的增長(zhǎng)和多樣化，男妝國(guó)貨市場(chǎng)仍缺少優(yōu)質(zhì)供給，“藍(lán)系的定位是填補(bǔ)使用場(chǎng)景的需求空白, 而不是‘替換’，比如容量只有100毫升的四合一洗護(hù)產(chǎn)品主打出差、旅游、健身等具體化場(chǎng)景，突出使用便捷性，這些品類也是成長(zhǎng)出爆品的機(jī)會(huì)。”
供應(yīng)鏈迎來(lái)“高光時(shí)刻” 芭薇股份完成超億元B輪融資今年，美妝產(chǎn)業(yè)鏈上游出現(xiàn)“資本熱潮”。今年1月，芭薇股份完成過(guò)億元人民幣B輪融資，由白云金控及丸美金鼎產(chǎn)業(yè)基金共同參投，該輪資金將用于投入數(shù)字化智能工廠改造，以擴(kuò)充產(chǎn)能提升利用率及對(duì)原材料應(yīng)用、配方研發(fā)，加強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)壁壘。
成立于2006年的芭薇股份一直是“網(wǎng)紅爆品制造機(jī)”，如多芬與喜茶聯(lián)名推出的芝芝桃桃沐浴露，HBN的“氣泡精華水”，均是由芭薇代工生產(chǎn)。作為本土優(yōu)質(zhì)的化妝品代工企業(yè)，芭薇股份擁有6000多個(gè)已推出市場(chǎng)的成熟配方，品牌客戶超過(guò)1000多個(gè)，包括聯(lián)合利華、HBN、自然堂、佰草集、凌博士等。
今年3月，已于新三板掛牌的芭薇進(jìn)入北交所上市輔導(dǎo)期，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為萬(wàn)聯(lián)證券。芭薇財(cái)報(bào)顯示，芭薇在近3年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.31億元、2.32億元、3.13億元，凈利潤(rùn)2131.11萬(wàn)元、2084.99萬(wàn)元、2824.30萬(wàn)元，ROE分別為17.64%、11.95%、15.55%。
仍看好新零售 多家一線機(jī)構(gòu)注資話梅12億元美妝新零售品牌HARMAY話梅此前公告完成近12億元C輪及D輪融資，D輪融資由QY Capital領(lǐng)投，General Atlantic（泛大西洋投資集團(tuán)）、鐘鼎資本、五岳資本、Ocean Link鷗翎投資跟投；C輪融資由General Atlantic領(lǐng)投，高瓴資本、Ocean Link鷗翎投資、五岳資本、鐘鼎資本、黑蟻資本跟投，高鵠資本連續(xù)擔(dān)任兩輪融資的財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
HARMAY話梅早以美妝集合店的定位起家于線上，于2017年在上海安福路開(kāi)出了第一家線下門店。天眼查消息顯示，自2019年12月完成五岳資本、高瓴資本領(lǐng)投的A輪融資，HARMAY話梅至今共完成4輪融資，先后吸引多家一線機(jī)構(gòu)。
據(jù)悉，目前HARMAY話梅所售的以及海外小眾品牌達(dá)400多個(gè)，SKU超9000個(gè)，2021年新晉合作品牌超過(guò)了百款。除代理、合作國(guó)際和大量海外小眾品牌外，HARMAY話梅也從早期就開(kāi)始投資布局小眾化妝品牌，諸如收購(gòu)由美國(guó)彩妝大師Kevyn Aucoin創(chuàng)建的品牌Kevyn Aucoin Beauty，投資國(guó)貨護(hù)膚品牌PMPM等。
加碼重組膠原蛋白 資生堂投資創(chuàng)健醫(yī)療抗老賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)狀下，重組膠原蛋白利用新的科技讓膠原蛋白這一老生常談的成分煥發(fā)了新的市場(chǎng)活力。專注于重組膠原蛋白研發(fā)的江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)健醫(yī)療”）于今年8月完成首輪近2億元人民幣融資，該筆投資由資生堂資悅基金領(lǐng)投，華方資本、鼎暉百孚、華立醫(yī)藥跟投，該輪融資將支持創(chuàng)健醫(yī)療持續(xù)擴(kuò)大在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)的投入，為重組膠原蛋白生物材料市場(chǎng)帶來(lái)更豐富的核心技術(shù)與產(chǎn)品。
成立于2015年的創(chuàng)健醫(yī)療是一家以合成生物學(xué)科學(xué)理念與關(guān)鍵技術(shù)為核心，專注新型生物材料與創(chuàng)新蛋白/核酸藥品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的科技創(chuàng)新型企業(yè)。通過(guò)自主研發(fā)，創(chuàng)健醫(yī)療實(shí)現(xiàn)了“重組III型膠原蛋白酵母菌穩(wěn)定遺傳表達(dá)體系的構(gòu)建”及“30噸穩(wěn)定發(fā)酵純化技術(shù)開(kāi)發(fā)”兩項(xiàng)重大技術(shù)突破，完成重組I、II、III、XVII型膠原蛋白規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，填補(bǔ)了重組膠原蛋白材料領(lǐng)域30余年來(lái)的“噸級(jí)”產(chǎn)能空白?！爸亟MXVII型膠原蛋白研制與生產(chǎn)轉(zhuǎn)化”也實(shí)現(xiàn)了該特殊類型膠原蛋白材料“從0到1”的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化突破，為再生材料型創(chuàng)新醫(yī)療器械提供新方向。
數(shù)字化品牌管理服務(wù)商“吸金” 瑟尚SDG完成億元A+ 輪融資今年2月，數(shù)字化品牌營(yíng)銷管理集團(tuán)瑟尚SDG完成A+輪融資，獲得億元人民幣，由交銀華僑數(shù)字經(jīng)濟(jì)基?領(lǐng)投，電聲股份以及老股東SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、天圖投資跟投。本輪資金將主要用于瑟尚集團(tuán)旗下品牌營(yíng)銷擴(kuò)張及紅人流量管理中臺(tái)的研發(fā)投入。
成立于2016年的瑟尚，搭乘小紅書、抖音等平臺(tái)的成長(zhǎng)紅利，借助紅?流量經(jīng)濟(jì)，主要為品牌提供極具成長(zhǎng)性的品服務(wù)。瑟尚在19年擴(kuò)張商業(yè)版圖，升級(jí)成為數(shù)字化品牌營(yíng)銷管理集團(tuán)，業(yè)務(wù)模塊分為品牌流量服務(wù)和自主品牌管理。其中，其自有品牌包括彩妝品牌OUT-OF-OFFICE和針織品牌羊織道等。
瑟尚在2019年底成立的第?個(gè)自有品牌OUT-OF-OFFICE（以下簡(jiǎn)稱“OOO”），推出了主打液體性狀的修容產(chǎn)品，在品牌創(chuàng)立第二年實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷額破億元，同比增長(zhǎng)800%，營(yíng)收?比高達(dá)500萬(wàn)+。
目前，憑借公司內(nèi)部自行開(kāi)發(fā)的紅?管理平臺(tái)“鬧柿”，瑟尚已成為500+知名品牌與企業(yè)在小紅書、抖音等社區(qū)平臺(tái)成功出圈、孵化爆品的幕后操盤手，客戶涉足高端奢品、快消、美妝、3C等行業(yè)賽道，橫跨寶潔、小米、敷爾佳、毛戈平、LVMH、歷峰等國(guó)內(nèi)外巨頭集團(tuán)。據(jù)了解，2022年瑟尚已完成對(duì)紅人Y2K潮牌Tingcccai的收購(gòu)，并將啟動(dòng)精致男性個(gè)護(hù)品牌顏律己。
中國(guó)特色植物賽道火熱 自然護(hù)膚品牌山川獲聯(lián)合利華青睞中國(guó)特色植物提取物正成為化妝品熱門成分類型，近年來(lái)越來(lái)越多的品牌選擇入局這一賽道。成立于2021年的高端個(gè)護(hù)品牌山川將植物材料作為核心成分，避免使用人工香精、動(dòng)物制品、石油衍生物、各類礦物油等化學(xué)合成材料，并大程度地減少防腐劑、酒精等致敏成分的使用，主打自然養(yǎng)膚理念，為消費(fèi)者減少因成分復(fù)雜所帶來(lái)的皮膚負(fù)擔(dān)。
今年3月，山川獲得數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，資方包括尚承投資與U家會(huì)基金，其中尚承投資為領(lǐng)投方，本輪資金將投入到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、渠道建設(shè)等方面。
山川如其名，將國(guó)內(nèi)名山大川當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的植物材料作為產(chǎn)品核心成分，以達(dá)到追溯原料的佳源頭。以其在核心產(chǎn)品為例，山川圍繞著云南地域特色，以云南梅里、瀾滄等地的當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的野生菌、咖啡豆等作為研發(fā)原材料，分別推出了兩款身體手部護(hù)理產(chǎn)品“山川梅里野生菌芳萃”和身體護(hù)理產(chǎn)品“山川瀾滄咖啡芳萃”。
在定價(jià)上，山川定價(jià)中高端，產(chǎn)品均價(jià)在300元左右。推廣渠道上，在品牌發(fā)展初期，為了更接近用戶、及時(shí)得到反饋，山川側(cè)重于私域流量的推廣方式，如小程序、有贊商城等。目前山川主打電商渠道，線下也開(kāi)展了快閃店銷售。
逆勢(shì)投資美妝賽道 貝泰妮集團(tuán)領(lǐng)投方里FUNNY ELVES6月，本土彩妝品牌方里 FUNNY ELVES宣布完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，該輪融資由薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)領(lǐng)投、青銳跟投，此次融資資金將用于產(chǎn)品升級(jí)、線下渠道建設(shè)和團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充。
方里品牌定位“更適合亞洲人的底妝專家”，截止目前，推出了定妝粉餅、持妝粉底液、彩妝工具等重點(diǎn)產(chǎn)品線，主打抗氧化、抗脫妝等賣點(diǎn)，SKU在20個(gè)以內(nèi)。渠道上，方里線上銷售渠道包括天貓旗艦店、抖音、分銷渠道等，線下銷售網(wǎng)點(diǎn)超1000個(gè)。據(jù)創(chuàng)始人楊菊透露，2021年，方里整體處于盈利狀態(tài)，線上銷售額超2億元，明星產(chǎn)品柔焦蜜粉餅累積售出超300萬(wàn)盤。
關(guān)于此次投資事件，方里品牌創(chuàng)始人楊菊認(rèn)為，貝泰妮與方里在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)策略等方面理念契合是促成本次合作的關(guān)鍵所在。作為敏感肌賽道巨頭的貝泰妮，在彩妝賽道并非“名外漢”，貝泰妮旗下的核心品牌薇諾娜早已跨入底妝賽道，并推出了定位敏感肌人群的BB霜、素顏霜、隔離霜等底妝產(chǎn)品。
防脫成“頭等大事” 專業(yè)防脫品牌可氏利夫獲數(shù)千萬(wàn)人民幣戰(zhàn)略融資5月，專研防脫的頭皮護(hù)理品牌可氏利夫（KOSLIV）完成第二輪戰(zhàn)略融資，投資方為某產(chǎn)業(yè)資本，本輪融資金額數(shù)千萬(wàn)人民幣，云悅資本擔(dān)任長(zhǎng)期財(cái)務(wù)顧問(wèn)。據(jù)36氪了解，本輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴(kuò)張及新品打造。
防脫賽道是近年來(lái)興起的個(gè)護(hù)熱門賽道。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超2.5億人飽受脫發(fā)困擾，且脫發(fā)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，90后成為脫發(fā)主力軍。目前，占據(jù)防脫市場(chǎng)主要份額為傳統(tǒng)品牌，以及少數(shù)海外系和沙龍系品牌，暫未出現(xiàn)專研防脫和頭皮護(hù)理的國(guó)產(chǎn)新品牌，可氏利夫希望填補(bǔ)中高端國(guó)產(chǎn)防脫市場(chǎng)空白，并將品牌定位區(qū)別于國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)紅新消費(fèi)品牌的新專業(yè)品牌。
目前，可氏利夫主推四款產(chǎn)品，包括防脫控油洗發(fā)水、防脫育發(fā)頭皮精華、保濕盈潤(rùn)護(hù)發(fā)精華素和潤(rùn)澤水感護(hù)發(fā)精油，定價(jià)在150-200元之間。渠道方面，可氏利夫采取線上與線下并行的打法，線上主要發(fā)力天貓、抖音、小紅書等渠道，以高率觸達(dá)消費(fèi)者。線下圍繞泛生活方式門店和高端頭皮護(hù)理機(jī)構(gòu)搭建。
以精簡(jiǎn)配方切入兒童護(hù)膚 海龜爸爸完成近億元Pre-A輪融資有一直是兒童個(gè)護(hù)產(chǎn)品的生命線。今年3月，兒童個(gè)護(hù)品牌海龜爸爸完成近億元人民幣的Pre-A輪融資，該輪由眾源資本領(lǐng)投，青銳創(chuàng)投跟投，榕時(shí)資本擔(dān)任長(zhǎng)期財(cái)務(wù)顧問(wèn)，該輪融資資金預(yù)計(jì)將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)及用戶運(yùn)營(yíng)。
海龜爸爸2019年創(chuàng)立于廣州，是一家專注于3-12歲階段的兒童個(gè)護(hù)品牌，已推出品牌潤(rùn)唇膏、防曬霜、潔顏泡、洗發(fā)潤(rùn)發(fā)露、保濕霜等多個(gè)系列兒童個(gè)護(hù)產(chǎn)品。
渠道方面，海龜爸爸目前以線上渠道為主，天貓旗艦店在2020年4月正式上線，此后陸續(xù)進(jìn)入抖音、快手等新渠道，在2021年抖音818大促當(dāng)中，海龜爸爸成為母嬰個(gè)護(hù)行業(yè)類目第一，此后雙十一期間，兒童潤(rùn)唇膏單品上線便迅速售出超千萬(wàn)元。此外，海龜爸爸旗下產(chǎn)品還進(jìn)入上千家母嬰零售終端。
整體來(lái)看，作為疫情過(guò)后恢復(fù)快的行業(yè)，美妝產(chǎn)業(yè)全鏈路對(duì)資本的吸引力有增無(wú)減。除了對(duì)美妝品牌的關(guān)注度維持高位外，資本對(duì)美妝上游的關(guān)注度也創(chuàng)新高，重點(diǎn)押寶創(chuàng)新原料、代工廠等“潛力股”。品類方面，底妝、香氛尤其是本土香氛、男士個(gè)護(hù)、兒童個(gè)護(hù)、防脫洗護(hù)、植物護(hù)膚等細(xì)分賽道“吸金”能力暴增。同時(shí)，流量紅利時(shí)代，擁有爆品孵化能力的數(shù)字化管理服務(wù)商和新零售物種，仍被資本看好。
拓展知識(shí)：潮牌情侶防曬霜有哪些品牌
1.阿內(nèi)薩/阿內(nèi)薩安莎是日本知名防曬品牌，銷量一直。其中安莎出名的是小金瓶防曬霜，物理化學(xué)結(jié)合，防曬指數(shù)SPF5PA++。但因?yàn)榫凭脑?，受到了大家的詬病，新款有所改進(jìn)，質(zhì)地也變得更加滋潤(rùn)。但由于成膜性強(qiáng)，仍含有致敏酒精和香精，敏感肌慎用。2.POLA/寶是日本一個(gè)高低端護(hù)膚品牌。它在防曬霜中添加了多種護(hù)膚成分，其中黑ba防曬霜是熱銷產(chǎn)品。其獨(dú)特之處在于添加了各種護(hù)膚成分。它用的是化學(xué)防曬，指數(shù)SPF50Pa++。它的質(zhì)地像奶油，延展性一般。上臉被你感覺(jué)很油，成膜后就消失了。泥和變白也很少，不影響。3.資生堂/資生堂資生堂是日本日化巨頭，其防曬霜以藍(lán)脂防曬霜為出名。有兩種，藍(lán)白脂肪和藍(lán)黃脂肪。資生堂的青花胖子是淡黃色_凝膠狀，很容易推開(kāi)。相比老款青花胖子版，青花胖子更輕薄，但成膜速度略慢，上臉略白。防曬霜什么牌子好？這款好用的防曬霜值得推薦！聯(lián)合防曬果佳
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