前沿拓展：安踏旗下防曬霜品牌排行

天貓618母嬰行業(yè)榜單發(fā)布 店鋪成交額前十國貨占半

天貓母嬰親子行業(yè)618商家排行榜新出爐，從全周期天貓店鋪成交額來看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克兒童位居二三，巴拉巴拉、十月結(jié)晶、好奇、幫寶適、好孩子、安踏童裝、皇家美素佳兒躋身前十。

對比去年的榜單可見，今年不僅商家座次重排，而且前10中有5席是國貨，中國寶爸寶媽對國產(chǎn)品牌越來越信任和喜愛。

在天貓的消費趨勢洞察下，跨品類布局、人群精細(xì)化運營，成為品牌增長的有力引擎，Babycare、嫚熙、全棉時代等頭部品牌均拓展了童裝線，如嫚熙的嬰幼兒服裝天貓618成交額近千萬，增速近200%。

疫情之下，更多消費者選擇在線上“一站購齊”母嬰用品，趁天貓618的大力度優(yōu)惠，給寶寶囤奶粉、紙尿褲等剛需用品。榜單顯示，此次店鋪成交額Top20的商家中，有7個是奶粉、紙尿褲、奶瓶品牌，Babycare、全棉時代的爆款單品也是濕巾、棉柔巾等寶寶剛需。

皇家美素佳兒天貓旗艦店運營負(fù)責(zé)人表示，三孩政策放開利好嬰幼兒奶粉市場，而3歲以上兒童奶粉更是迎來高速增長。愛他美官方旗艦店則提到，隨著母嬰消費人群生活水平的提高，更愿意為品質(zhì)付費，愛他美高端線產(chǎn)品在此次天貓618受消費者歡迎，驅(qū)動品牌生意穩(wěn)定增長。

為提升消費者的服務(wù)體驗，今年618，天貓聯(lián)合50多家母嬰品牌上線育嬰師客服，專業(yè)解答各種育兒問題，同時還有數(shù)千名醫(yī)生“坐診”各大奶粉品牌旗艦店，24小時在線接受咨詢，解新手媽媽的燃眉之急。

（愛他美天貓官方旗艦店上線“親子問診”服務(wù)）

今年天貓618母嬰親子Top20商家中，紙尿褲品牌占居多席。消費趨勢顯示，新一代媽媽“精致育娃”理念凸顯，主打輕薄、柔軟、透氣的紙尿褲更受消費者青睞。好奇的小企鵝系列增長翻倍，大王高端線占比超60%，Babycare的花苞褲、幫寶適的袋鼠褲發(fā)布均取得不俗成績，部分紙尿褲新品牌如bebebus、兔頭媽媽、親寶寶參與618大促，也有十分亮眼的表現(xiàn)。

（Babycare在天貓618新品花苞褲）

新育兒理念還帶動趨勢品類強(qiáng)勁增長：帶娃出行場景的增加，驅(qū)動嬰兒推車、兒童座椅、兒童防曬等戶外品類高速增長；精細(xì)喂養(yǎng)和護(hù)理需求，推動嬰童輔零食、嬰童洗護(hù)品類快速發(fā)展；“雙減”政策及快樂育兒理念下，父母更關(guān)注孩子健康，兒童體育運動、專業(yè)體育穿著、青春期發(fā)育內(nèi)衣等增速遠(yuǎn)超大盤。

今年天貓618，逸樂途的EMU小鴕鳥高景觀推車銷售額同比超300%，新品牌bebebus的座椅也迎來銷量高峰。商家表示，當(dāng)前消費者購買嬰兒車的需求更加細(xì)分，選購角度從方便媽媽到有利寶寶轉(zhuǎn)變，護(hù)脊嬰兒車有望成為潛力細(xì)分品類，而在兒童座椅上，則更注重性、標(biāo)準(zhǔn)化等指標(biāo)。

時尚也引領(lǐng)兒童穿搭潮流。 受成人流行趨勢影響，童裝童鞋風(fēng)格市場增長迅速，“潮流尖貨”越來越受歡迎。夏季兒童透氣網(wǎng)眼鞋、兒童體育運動鞋在童鞋市場升溫，耐克兒童該系列產(chǎn)品成交額實現(xiàn)220%增長。

“她經(jīng)濟(jì)”之下，準(zhǔn)媽媽更注重舒適和悅己，消費需求更加多元化和個性化。在孕產(chǎn)類目中，嫚熙的哺乳內(nèi)衣、家居服套裝熱銷，待產(chǎn)包銷售額更是同比去年增長超過14倍。十月結(jié)晶則趕在618前夕品牌升級，還聯(lián)合中國絲綢博物館推出設(shè)計師款月子服、哺乳文胸等文創(chuàng)限定禮盒，受年輕媽媽喜愛。

筆墨紙硯正在成為年輕人購物車?yán)锏木W(wǎng)紅，“00后”年輕人開始涌向抄經(jīng)、臨帖、彈古箏，解鎖“古典文人生活”的樂趣。今年618，榮寶齋在天貓350周年限量版數(shù)字藏品禮盒，受粉絲追捧。榮寶齋負(fù)責(zé)人李春林表示，通過天貓，榮寶齋的消費群體年輕了20歲。

（榮寶齋在天貓發(fā)布鄭板橋限量版數(shù)字藏品禮盒）

疫情下居家學(xué)習(xí)需求，帶動電子學(xué)習(xí)機(jī)走俏。天貓618智能教育硬件品類同比快速增長，希沃，科大訊飛、步步高、有道等相關(guān)產(chǎn)品熱賣。父母在挑選學(xué)習(xí)機(jī)時，更注重對孩子視力的保護(hù)，新品牌希沃的立式大屏學(xué)習(xí)機(jī)受青睞。

“天貓是新品牌孵化的陣地，為商家提供了優(yōu)質(zhì)資源，助力品牌高速增長?！毕Ｎ挚偛绵囈銊偺岬?，天貓推出了一系列商家扶持措施，為新品牌發(fā)展提供了重要支持。

據(jù)悉，今年共有超過26萬品牌參加天貓618，出現(xiàn)了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。天貓618提高了商家經(jīng)營的確定性，激發(fā)了消費活力，助力商家經(jīng)營回暖。

天貓公布618運動戶外品牌榜：耐克位列運動行業(yè)榜首

在運動戶外爆發(fā)的這一年里，夏季舉辦的天貓618成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

近日，天貓公布了618運動戶外品牌榜單，其中，耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）、斐樂（Fila）位列運動行業(yè)前三，蕉下、迪卡儂、THE NORTH FACE位列戶外前三。

人們對美好生活的向往都放在自己的購物車?yán)铩Ｒ浑p舒適輕便的跑鞋，在家就能運動起來的瑜伽墊，能夠親近大自然的露營裝備，街頭潮流酷炫的滑板，動靜結(jié)合的路亞，紛紛成為了今年618的爆款新趨勢，尤其受到95后、00后等年輕人的喜愛。天貓也借勢推出了六大運動圈層，帶動消費者解鎖更多趨勢運動和戶外活動。

全民運動熱潮帶動各類運動品牌在今年618取得強(qiáng)勁增長。在運動品牌榜上的耐克，今年天貓618提供了海量尖貨和618款供消費者選擇，滿足消費者的個性化需求。并推出由中國耐克團(tuán)隊設(shè)計的街舞服裝，建立品牌專業(yè)性，樹立耐克街舞品類的消費者認(rèn)知。耐克還發(fā)力店鋪自播，通過直播間內(nèi)尖貨抽簽等形式，吸引新客人群。耐克在618期間店播成交額同比增長超過300%，新會員增長對比去年同期增長超60%。

斐樂經(jīng)典爆款貓爪鞋成為斐樂今年618店內(nèi)TOP1爆品，銷量同比增長超60%。其品牌負(fù)責(zé)人陳睿表示，今年618他們?yōu)橄M者準(zhǔn)備了限量的尖貨禮盒和爆品，其中尖貨禮盒成交額同比增長150%，超出預(yù)期。

在運動商家成交榜上可以看到，除了各大知名國際品牌外，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。特步今年618亮點頻現(xiàn)，銷售額同比增長直沖50%。上半年持續(xù)熱銷的舒適跑鞋氫風(fēng)5.0熱賣3萬多雙。

在滿足大眾消費者對于品質(zhì)和舒適需求的同時，特步也在持續(xù)提升產(chǎn)品研發(fā)深度，堅持打造擁有科技標(biāo)簽的專業(yè)產(chǎn)品，像160X等競速跑鞋便得到了多跑者的認(rèn)可。與此同時，天乘等加載科技面料的潮流單品也開始嶄露頭角。

人們對于戶外運動的消費熱情，也帶動了相關(guān)品牌的成交增長顯著。迪卡儂、駱駝、THE NORTH FACE、始祖鳥、探險者、原始人等深耕戶外領(lǐng)域多年的專業(yè)品牌，今年618均取得了較高的同比增長。而像Naturehike、漢鼎等新興的國產(chǎn)戶外品牌，也借助露營、垂釣等新消費風(fēng)口取得突破。

天貓一站式露營品牌挪客Naturehike，今年再次奪得618戶外露營品牌銷售額第一的好成績，成交額同比增長更是超過200%，進(jìn)入戶外行業(yè)商家排行榜的TOP10。今年是Naturehike第6次參與618，帳篷、睡袋等品類都拿到了第一的亮眼表現(xiàn)，原創(chuàng)大型充氣帳篷成交額超500萬元，天幕、營地車、折疊椅等多款單品成交額超百萬元。

隨著運動戶外行業(yè)的多樣化蓬勃發(fā)展，消費者的需求日趨多元和高漲，更青睞差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。天貓通過趨勢洞察、圈層人群、內(nèi)容和場景打造，提供了的消費者溝通和體驗，并幫助品牌在平臺內(nèi)的成長，讓運動和戶外的生活方式，成為消費者對美好生活的向往。

從天貓618看寵物行業(yè)：智能設(shè)備和科技產(chǎn)品熱銷，“家人式養(yǎng)寵”成為新趨勢

2022年天貓618正式落下帷幕。寵物行業(yè)在今年天貓618表現(xiàn)亮眼。從天貓618榜單看，銷量前二十的品牌中，國貨品牌數(shù)量占比過半。

另據(jù)了解，天貓618期間，寵物品牌會員增長強(qiáng)勁，618期間會員成交金額同比增長近50%。商家品牌店鋪直播表現(xiàn)超預(yù)期，通過直播引導(dǎo)超百萬成交的商家達(dá)23家。天貓618銷量前二十的品牌中，多數(shù)借助會員與店播獲得了可觀的增長。

“直播間不再是單純的賣貨場，而已經(jīng)成為傳遞品牌理念和提升品牌影響力的‘第二旗艦店’，更是向私域粉絲傳遞專業(yè)養(yǎng)寵知識的內(nèi)容場?！毙l(wèi)仕科學(xué)傳播部負(fù)責(zé)人李浩波表示。主營寵物營養(yǎng)食品的國貨品牌衛(wèi)仕在今年天貓618成績斐然，躋身銷售排行榜前五。

榜單顯示，寵物消費的需求開始進(jìn)入多元化階段，除了貓糧、狗糧等“必需品”，寵物藥品、保健品以及寵物用品等品類也深受消費者歡迎。

記者在上榜的國貨品牌“pidan”的天貓旗艦店看到，具備隱血測試功能的貓砂、電動貓玩具、新鮮雞肉為原料的凍干貓主糧和放松心情的貓薄荷球等產(chǎn)品，都是備受消費者追捧的“尖貨”。

“寵物被視作家庭的一份子，它們的健康和快樂牽動著‘鏟屎官’的心，也引領(lǐng)著寵物市場的新需求、新趨勢。我們觀察發(fā)現(xiàn)，他們愈發(fā)傾向于選擇值得信賴、且能產(chǎn)生安心之感的產(chǎn)品與品牌，以幫助他們與寵物更加平和、自由地共處。”pidan市場負(fù)責(zé)人杜茜對記者說。

此前有數(shù)據(jù)顯示，寵物智能設(shè)備、科技類寵物新品在今年天貓618受到熱捧。有媒體總結(jié)，寵物智能陪伴機(jī)器人、自動喂食器、智能貓砂盆當(dāng)選萌寵智能界三大頂流。此外，天貓618期間，貓狗夏季服飾、寵物頭盔、寵物潮流推車等都出現(xiàn)了大幅增長，假發(fā)、發(fā)飾、雨衣、頭盔、飛盤玩具等種類多元化趨勢。

“隨著中國寵物行業(yè)的日漸繁榮，‘鏟屎官’們不再停留于‘喂養(yǎng)滿足’的階段，越來越多推崇‘家人式養(yǎng)寵’的理念?！碧詫毺熵垖櫸镄袠I(yè)負(fù)責(zé)人總結(jié)道。

針對“家人式養(yǎng)寵”的新趨勢，淘寶天貓平臺也進(jìn)行了服務(wù)升級。淘寶天貓寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說，618期間淘寶天貓推出了一系列新服務(wù)。面向消費者，淘寶天貓聯(lián)合菜鳥驛站提供貓糧、貓砂等重貨商品配送上門服務(wù)；推出商品使用方法指引視頻，目前已在部分商家店鋪試點。面向商家，平臺對核心商家客服進(jìn)行培訓(xùn)和認(rèn)證，提升商家客服寵物專業(yè)素質(zhì)；推動核心商家接入天貓優(yōu)倉計劃，對履約確定性高的商家，給予流量支持等。

今年的618，淘寶天貓向商家推出了25條助力舉措，包括金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級等5大方向，助力商家服務(wù)10億消費者。

天貓618發(fā)布食品行業(yè)榜單：新品牌從爆發(fā)走向長紅

在天貓上，新品牌正在長成真正的“獨角獸”。

6月22日，天貓618發(fā)布食品銷售額前20的榜單，包括三頓半、空刻、隅田川、永璞、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等5家國貨新品牌上榜。其中，開創(chuàng)了線上精品咖啡浪潮的三頓半，闖進(jìn)食品行業(yè)前三，并且蟬聯(lián)咖啡類目的TOP1。

從0起步到實現(xiàn)銷售額破百萬、千萬，再到與國際品牌同臺競技，登上行業(yè)榜。新品牌在天貓走出了健康、可持續(xù)的增長曲線。

“我們有成就感的事，是和天貓一起成長。2019年，我們開始創(chuàng)業(yè)做意面的時候，市場還不大。過去三年，天貓意面的市場規(guī)模實現(xiàn)了三級跳。我們品牌也實現(xiàn)了同步增長?！笨湛桃饷嫣熵埰炫灥曦?fù)責(zé)人許慶良告訴記者。今年天貓618，空刻意面銷售額超過5000萬，同比去年增長超55%，成功躋身天貓618食品行業(yè)榜單前10。

品牌商業(yè)增長背后，是年輕人生活方式的變化。據(jù)許慶良介紹，速食意面及預(yù)制菜等，正在從年輕人的備選食品成為第一選擇。疫情發(fā)生以來，人們越來越習(xí)慣宅家與下廚房，讓兼具健康與美味預(yù)制菜成為新消費風(fēng)口。

今年天貓618，咖啡也加速成為國民飲品。天貓618食品行業(yè)榜單上，咖啡品牌占據(jù)4席——三頓半、隅田川、Nespresso和永璞。除了Nespresso，其他均為國貨新品牌。

“我們發(fā)現(xiàn)不僅是北京、上海等一二線城市消費增長強(qiáng)勁，小鎮(zhèn)中青年用戶的咖啡消費占比也在逐漸提高。”隅田川咖啡品牌負(fù)責(zé)人盧盈告訴記者，今年天貓618期間，隅田川天貓旗艦店銷售額增長了120%，新客增長了74%。越來越多的來自三四線城市、縣城的年輕人通過天貓嘗試精品咖啡。

隨時隨地喝一杯咖啡，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的“剛需”。今年天貓618期間，隅田川咖啡主推的是咖啡液，包裝小巧便攜，可以常溫儲存，與牛奶、椰奶、燕麥奶、氣泡水等任意飲品都可以搭配。消費者可以實現(xiàn)“不去咖啡館，照樣喝同款”。

據(jù)盧盈介紹，天貓是隅田川咖啡的經(jīng)營主陣地，未來和天貓的合作將不僅局限于銷售，更希望在品牌建設(shè)與新品創(chuàng)新方面有更多嘗試，引領(lǐng)國民咖啡新消費潮流。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是新品牌長紅的密碼。天貓618之后，隅田川咖啡將加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的整合與升級鎖鮮技術(shù)，為消費者創(chuàng)造更多新品。

國際品牌與同樣不遑多讓?？系禄c麥當(dāng)勞占據(jù)榜單前三中的兩席，線下餐飲品牌通過天貓?zhí)剿餍铝闶鄣穆窂健?18期間恰逢端午，品牌五芳齋因亮眼的表現(xiàn)而上榜。此外，新疆牛奶品牌麥趣成為食品行業(yè)黑馬，在天貓打破地域限制，將新鮮的好奶送到全國人民餐桌。

據(jù)了解，今年天貓618共有超過26萬品牌參加，出現(xiàn)了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。包括新品牌在內(nèi)的中小商家的創(chuàng)業(yè)熱情被激發(fā)，有超10萬中小賣家增速超過。

天貓618潮玩玩具榜單：樂高登上玩具榜單第一，官方旗艦店618銷售額破億

2022年天貓618的店鋪銷量排行榜揭曉了。其中，在玩具和潮玩兩大行業(yè)的前20名里，樂高玩具和泡泡瑪特分列行業(yè)，樂高官方旗艦店更是在618銷售額破億元。

在今年天貓618期間，潮玩市場呈現(xiàn)出更高品質(zhì)化、智能化、IP化的消費特點，以及藝術(shù)性、可玩性、收藏性的消費趨勢。從80后到10后所有“大朋友”“小朋友”的圈層興趣及需求市場在618期間的銷售表現(xiàn)更為驚喜和細(xì)分。

天貓618個護(hù)家清榜單：國貨品牌持續(xù)發(fā)力，頭皮護(hù)理成95后新消費趨勢

2022年天貓618的每一份訂單背后，都講述著每一位消費者對生活的熱愛。

美好生活從個護(hù)出發(fā)。今年天貓618的數(shù)據(jù)顯示，在個護(hù)領(lǐng)域，消費者開始更傾向于選擇品牌化和品質(zhì)化商品。頭皮護(hù)理、沐浴油等趨勢消費拉動品牌整體增速超過40%。個護(hù)領(lǐng)域國際品牌備受青睞的同時，國貨品牌也在持續(xù)發(fā)力。

在天貓發(fā)布的個護(hù)銷售額前20位榜單中，寶潔官方旗艦店、kerastase卡詩官方旗艦店、歐萊雅美發(fā)官方旗艦店、usmile官方旗艦店、飛利浦官方旗艦店、聯(lián)合利華官方旗艦店等品牌店鋪表現(xiàn)依舊搶眼。

與此同時，國貨品牌云南白藥牙膏官方旗艦店、舒客官方旗艦店、bodyaid旗艦店、Spes旗艦店均入列其中，許多新品、爆款商品頗受一二三線90后、95后女性歡迎。

如云南白藥牙膏國粹牙膏套裝，在618期間成交金額超千萬，成交件數(shù)達(dá)20萬，消費者以北上廣城市的寶媽、白領(lǐng)為主。Spes詩裴絲在天貓618銷售額同比增長超5倍，功型頭部護(hù)理產(chǎn)品在Z時代年輕人中滲透率、影響力進(jìn)一步提升。

天貓公布618服飾品牌榜：整體超預(yù)期，新風(fēng)格新技術(shù)商品受追捧

2022年天貓618落下帷幕。作為上半年重要的一場回血之戰(zhàn)，天貓618見證了一場消費信心的恢復(fù)，以及在不確定環(huán)境下，人們?nèi)员３种鴮ι畹臒釔邸?月20日當(dāng)晚，天貓公布618業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健增長，與數(shù)十萬商家共同服務(wù)10億消費者，帶來美好生活體驗。

服飾關(guān)鍵詞：整體超預(yù)期

作為主流消費產(chǎn)業(yè)，服飾產(chǎn)業(yè)在今年天貓618期間的表現(xiàn)整體超市場預(yù)期，展現(xiàn)了充足韌性。

天貓618女裝榜單中，優(yōu)衣庫、UR、MO&Co、ONLY、伊芙麗、Teenie Weenie等中國消費者喜愛的知名品牌進(jìn)入0；中國男性消費者愛買優(yōu)衣庫、海瀾之家和太平鳥，jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年來頗受歡迎，國產(chǎn)品牌森馬、雅戈爾也登上了天貓618男裝0。

天貓618美妝商家銷量TOP榜單出爐 美妝行業(yè)加快復(fù)蘇

天貓618新出爐的榜單顯示，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、Ulike、珀萊雅、海藍(lán)之謎、薇諾娜、雅萌的天貓官方旗艦店成交額位列美妝前十。其中國貨品牌占據(jù)三席，表現(xiàn)亮眼。

據(jù)悉，今年天貓618參與商家達(dá)到26萬，大量新品帶動大盤持續(xù)增長。美妝品牌更是集中上新。歐萊雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖啞光口紅、自然堂的茶泥膜、玉澤的清爽倍護(hù)防曬乳等，都被消費者搶著下單。

天貓618家裝家居超預(yù)期增長，“新三大件”解鎖年輕人家居生活新趨勢

2022年天貓618落下帷幕，據(jù)了解，家裝家居行業(yè)在天貓618整體增長超出預(yù)期。

新發(fā)布的天貓618家裝家具銷售TOP20榜單顯示，位居前三的林氏木業(yè)、源氏木語、全有家居，無論從商品標(biāo)準(zhǔn)化入倉，履約及時送達(dá)率，還是 “送裝一體”服務(wù)，都很好地解決了大件家具安裝難題。

此外，通過商品內(nèi)容化展示、設(shè)計師直播、3D實景云逛門店等方式，讓消費者身臨其境看遍家裝，線上線下服務(wù)貫穿消費全鏈條。

618也是考驗企業(yè)產(chǎn)品力、運營力、服務(wù)力的一場“大考”。

以林氏木業(yè)為例，除了擁有品質(zhì)過硬、設(shè)計時尚、多元風(fēng)格的產(chǎn)品力作為支撐，品牌還積極開拓線下新零售版圖。自2014年開啟第一家線下O2O體驗店以來，林氏木業(yè)便以“成品家具+定制家具+家居用品”的新零售綜合業(yè)態(tài)滲透全國各線城市。

如今，林氏木業(yè)在開啟的門店數(shù)量超過800家，其線上線下營收的比例更是領(lǐng)先行業(yè)達(dá)到1:1。

“天貓618剛開始半個小時，已經(jīng)達(dá)成了去年同期全天的業(yè)績?！绷质夏緲I(yè)副總裁李承澤說，“我們從2月份就開始全力備戰(zhàn)，通過大促和消費者溝通，在不確定的市場環(huán)境中逆勢增長，是天貓帶給我們穩(wěn)穩(wěn)的信心?！碧熵?18收官那一刻，林氏木業(yè)的成交額定格在11.1億元，再次蟬聯(lián)天貓家裝家具榜TOP1。

居家生活消費不僅僅是基礎(chǔ)的衣食住行，更延伸到更高品質(zhì)的生活場景，以及更健康、舒適的生活體驗。隨著年輕一代登上消費主場，他們追求智能的消費特點融入到了家裝理念中，也重新定義了家居生活的新方式。

洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅成為中庭的“新三大件”，堪稱“家的新剛需”。今年天貓618期間，智能一體式馬桶成為家裝行業(yè)的銷售，智能型馬桶銷量是傳統(tǒng)馬桶的4倍。除了智能馬桶之外，智能浴室柜、智能花灑、智能浴室鏡的銷售同樣火爆。

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