前沿拓展：eco防曬霜是什么品牌
部分地區(qū)疫情的緩和使得美妝品牌開始發(fā)掘新增長潛力，正值夏季高溫，品牌發(fā)布各類應(yīng)季新品。
來源 | 聚美麗
作者| 汪 薇
在疫情擴(kuò)張的影響下，化妝品銷售有所下降，各大美妝集團(tuán)在第一季度（甚至部分已經(jīng)公開2020年第二季度財(cái)報(bào)的企業(yè)）銷售出現(xiàn)下滑趨勢。而隨著疫情影響在5、6月有所減緩，尤其是在中國、日本、韓國等亞洲，當(dāng)?shù)叵M(fèi)力出現(xiàn)恢復(fù)的情況，當(dāng)?shù)仄放苽円矤幭嗤瞥鲠槍Ξ?dāng)季的新產(chǎn)品，彌補(bǔ)第一季度“錯(cuò)過”的那些銷售。
為了“爭奪”消費(fèi)者，不少美妝品牌們在夏季新品上做文章，從包裝到功，今年的夏季新品呈現(xiàn)了這5大特點(diǎn)：01 防曬產(chǎn)品除了加強(qiáng)功，還花精力在包裝設(shè)計(jì)上作為當(dāng)之無愧的夏季熱門品類，防曬產(chǎn)品幾乎是大部分美妝品牌在夏季的首推單品。而為了在一眾防曬霜中脫穎而出，一些品牌選擇在包裝上增添一些設(shè)計(jì)。譬如The Face Shop、JAYJUN捷俊等韓國品牌，就維持韓妝精巧的特色，打造可愛包裝的限定產(chǎn)品。
The Face Shop在新推出的“保護(hù)森林”限定系列中，將Q版的叢林和小動(dòng)物繪制在包裝上。據(jù)介紹，以松鼠形象作為包裝的防曬氣墊、狐貍形象的防曬霜都擁有SPF 50+和PA+++的防曬霜果，并擁有防水防汗以及防霧霾的果。另外，還有針對敏感肌的熊包裝的防曬，以及針對嬰幼兒防曬的兔子包裝產(chǎn)品。
JAYJUN捷俊則聯(lián)名迪士尼，推出限定的米奇包裝的防曬氣墊產(chǎn)品。這款氣墊產(chǎn)品還是去年夏天JAYJUN打造的人氣防曬氣墊產(chǎn)品的升級款，據(jù)品牌方介紹，除了升級為25g的大容量以外，還增加了10倍以上的西瓜籽油復(fù)合物，能夠在補(bǔ)水保濕的基礎(chǔ)上增加了鎮(zhèn)定的功。
悅詩風(fēng)吟在近日也在中國市場推出了與運(yùn)動(dòng)品牌飛躍的聯(lián)名夏日毛孔護(hù)理系列，該系列包括防曬霜在內(nèi)的多款單品，都采用了飛躍經(jīng)典藍(lán)白配色以及飛躍logo作為包裝靈感，將潮牌的代表設(shè)計(jì)元素與新產(chǎn)品的聯(lián)合，吸引了國內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注。
以防曬霜出名的佳麗寶旗下品牌ALLIE在限定的防曬迷你套裝上，就增添了由人氣插畫家星陽子的手繪插畫來吸引消費(fèi)者購買。
在口罩成為大眾日常出行必備單品的當(dāng)下，消費(fèi)者對于上臉的化妝品需求也在變化。消費(fèi)者對于防曬的要求從“要防曬力強(qiáng)”，到“要輕薄、且不刺激”、“要健康或者養(yǎng)膚”，不少品牌研發(fā)出能夠滿足這些要求的防曬產(chǎn)品，并為了能夠脫穎而出，通過在包裝來打造突出的賣點(diǎn)，成為消費(fèi)者pick自己的關(guān)鍵因素。
02 護(hù)膚系產(chǎn)品集中攻略“鎮(zhèn)定”和“修復(fù)”功在夏季高溫影響下，在彩妝單品強(qiáng)調(diào)輕薄、干凈的同時(shí)，護(hù)膚單品則在強(qiáng)調(diào)涼爽、抗敏的功，而這些擁有獨(dú)特鎮(zhèn)定果的產(chǎn)品也被大量消費(fèi)者關(guān)注。譬如，去年愛茉莉太平洋集團(tuán)在自研專利的基礎(chǔ)上，打造了Ice Beauty系列，包括IOPE在內(nèi)的多個(gè)品牌都推出了冰凍、鎮(zhèn)定肌膚的護(hù)膚單品，獲得了當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)者的喜愛。
RMK在日本新推出的First Sense Cooling Gel（第一感清涼凝膠）產(chǎn)品，也擁有為肌膚降溫、補(bǔ)水的功。包括迪奧、日本自然科學(xué)護(hù)膚品牌DUO等品牌，也通過添加薄荷醇或者其他成分來增添新品在降溫、解決皮膚干燥問題的功。
韓國代表美食護(hù)膚主義美妝品牌SKINFOOD（思親膚）在新推出的胡蘿卜素系列中（包括胡蘿卜素舒緩面霜和胡蘿卜素鎮(zhèn)定面膜片），精選出濟(jì)州島種植的有機(jī)胡蘿卜，并從胡蘿卜籽油中提取出β-胡蘿卜素，據(jù)稱有鎮(zhèn)定泛紅肌膚的功。
近期在社交媒體上獲得高關(guān)注度的韓國小眾護(hù)膚品牌Be Plain為夏季打造了一款新品——Cicaful清潔凝膠。在積雪草成分的作用下，該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)肌膚鎮(zhèn)定的主要功，是此前Be Plain高人氣的Cicaful系列衍生護(hù)膚單品。據(jù)介紹，該系列經(jīng)過臨床測試，能夠在使用瞬間，暫時(shí)性為肌膚降溫，起到鎮(zhèn)定和加強(qiáng)肌膚屏障系列。
AHC則以“Repair（修復(fù)）”和“Dermatology（皮膚科學(xué)）”為源頭，打造了新的REPIDERM護(hù)膚系列，其中包括爽膚水、乳液、面霜等共8款護(hù)膚單品。該系列通過AHC專利成分FILL-CERA Complex來實(shí)現(xiàn)鞏固肌膚屏障的功能。
為了抵御炎熱天氣，Kosas品牌在7月上架了一款A(yù)HA精華除臭劑，品牌方表示，該單品能夠在莽草酸、苦杏仁酸和乳酸綜合作用下，實(shí)現(xiàn)天然的保濕和除臭功。而天然蘆薈汁和透明質(zhì)酸等成分相互作用，實(shí)現(xiàn)滋潤肌膚的果。
在夏季，消費(fèi)者對于繁瑣的護(hù)膚程序不再一味追捧，基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)了極簡、功的特質(zhì)。隨著化妝品市場，Skip Care（簡化護(hù)膚程序）的護(hù)膚方式代替此前熱議的10步韓式護(hù)膚法，更多的美妝品牌新上市產(chǎn)品集中在爽膚水、安瓶、精華等品類。
03 強(qiáng)調(diào)自然、裸色妝容的彩妝頻出以彩妝產(chǎn)品走在潮流前端的韓國市場為例，自然和輕薄的妝容成為今年夏季消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)特質(zhì)。為此，包括愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下高端彩妝品牌HERA赫妍、LG生活健康旗下fmgt等都迎合夏季彩妝趨勢推出裸色彩妝產(chǎn)品。
HERA新推的Sensual Spicy Nude夏季限定版、專業(yè)彩妝品牌fmgt夏季新品ink sheer啞光口紅等，都將適合自然妝容的裸色系唇妝產(chǎn)品推向市場。這些品牌以淺粉色、珊瑚粉、杏米色、櫻桃紅等色號來吸引消費(fèi)者下單，其在社媒上的高人氣讓越來越多消費(fèi)者關(guān)注裸色唇妝單品。
以潮流彩妝出名的Too Cool For School，為了契合不愿標(biāo)簽化的Z世代消費(fèi)者，與美妝博主Yoo合作打造TAG彩妝系列。據(jù)介紹，TAG系列以刺激年輕消費(fèi)者收藏欲望為目的，推出可DIY的包裝。消費(fèi)者可以在唇釉、眼影盤和遮瑕盤的包裝上，貼上品牌準(zhǔn)備好的各式各樣的TAG（標(biāo)簽），DIY特色包裝產(chǎn)品。
除此之外，TAG從唇膏到氣墊都強(qiáng)調(diào)干凈、滋潤的妝，迎合夏季消費(fèi)者對于清爽妝容的需求。
YSL Beauty在6月底，針對亞洲消費(fèi)者的膚色新推出夏季限定系列。該系列以“奶茶”為主題，推出了包括“糖果色”、“拿鐵色”等裸色系的新色號，除此之外，品牌方還表示，啞光緞面的口紅質(zhì)地也能維持10小時(shí)以上的持妝能力。
伊蒂之屋新的迪士尼系列，也包含了果凍質(zhì)地的腮紅和口紅產(chǎn)品，以保濕和滋潤果吸引夏季需要有降溫功的彩妝產(chǎn)品的消費(fèi)者。
除了清涼、輕薄的彩妝，每年夏季，對于防水防汗防油的彩妝需求不斷增長，從粉底到眼線到眉筆，對于持妝果和防水果的研究也不斷增加。The Saem新推出的底妝產(chǎn)品就加強(qiáng)了防水、防油的功，據(jù)介紹，這款防水Eco Soul精華氣墊能夠借助復(fù)合粉末，填補(bǔ)皮膚間的空隙，在肌膚表面形成薄膜，從而實(shí)現(xiàn)長、防水的功。
阿瑪尼在日本推出了全新的Neo Nude粉底液系列，在消費(fèi)者對于夏季底妝盡可能輕薄的基礎(chǔ)上，添加透明質(zhì)酸和甘油等成分，實(shí)現(xiàn)為肌膚補(bǔ)水的功。
可見，像護(hù)膚在強(qiáng)調(diào)簡單、清爽的特質(zhì)一樣，彩妝產(chǎn)品彩妝產(chǎn)品在防水、防汗、防油的功上進(jìn)行了重點(diǎn)開發(fā)。為了保持妝容“清爽”，針對夏季新推的唇妝產(chǎn)品也選擇了裸色系，并搭配不粘膩的質(zhì)地來“清透”的妝面。
04 頭發(fā)防曬需求增長，防紫外線、去油成為重點(diǎn)隨著夏季氣溫升高、紫外線增強(qiáng)，直接暴露在紫外線下的頭皮在紫外線照射下，容易引起出油、出汗堵塞毛孔等問題。隨著消費(fèi)者對于防脫、頭皮護(hù)理的關(guān)注增加，越來越細(xì)分的產(chǎn)品也頻繁上市。
譬如，以洗發(fā)水單品出名的TS Trillion就迎合夏季的消費(fèi)需求推出了TS Cool洗發(fā)水，該單品結(jié)合TS專利成分H Plus Complex，能在抗酸化配方作用下護(hù)理頭皮和毛發(fā)，而另一成分桂花樹皮還能實(shí)現(xiàn)清爽頭皮、保持清涼的果。TS Trillion品牌方解釋道：“在夏季，尤其是頭皮皮脂分泌過多的消費(fèi)者，急切需要能帶來清爽，幫助他們擺脫出汗出油而造成的頭皮不適的產(chǎn)品。”
以醫(yī)藥學(xué)知識(shí)打造功型化妝品的特色品牌Cosmeceutical，針對問題性發(fā)質(zhì)和頭皮推出了頭皮護(hù)理四件套——Pepta Made，據(jù)介紹，該系列以頭皮科學(xué)為基礎(chǔ)，以Peptide（肽）為主要成分打造了包括頭皮清潔液、洗發(fā)水、安瓶和護(hù)發(fā)精華共4款單品。
據(jù)介紹，“肽”在該產(chǎn)品中與其他能激活頭皮的30+營養(yǎng)成分下去角質(zhì)并滋養(yǎng)頭皮，其中，適用于頭皮和頭發(fā)護(hù)理的薄荷醇搭配肽，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)定和清爽頭皮的功。
Drunk Elephant（醉象）的頭皮磨砂膏也同樣希望解決頭皮問題，通過專利成分T.L.C. Framboos AHA混合物分解死皮，另外搭配水楊酸為更易出油的消費(fèi)者深度清潔毛孔。
05 視覺降溫法——冷調(diào)藍(lán)為品牌所用 的色彩開發(fā)和研究機(jī)構(gòu)Pantone（潘通），在新公布的2020夏季流行色報(bào)告中介紹，“經(jīng)典藍(lán)”將成為人氣顏色。經(jīng)典藍(lán)與炎熱夏季的搭配，也馬上被美妝品牌們發(fā)掘，在包裝、產(chǎn)品中嵌入藍(lán)色，展現(xiàn)了產(chǎn)品的清涼感以及補(bǔ)水功。
IOPE就為此推出人氣產(chǎn)品“天才水”的藍(lán)蓋版本，韓國珍珠護(hù)膚概念品牌KLAVUU的新品——藍(lán)珍珠海洋保濕安瓶以及膠原蛋白修護(hù)眼霜，也將藍(lán)色包裝與深層補(bǔ)水的產(chǎn)品相結(jié)合。另外，JAYJUN捷俊的透明質(zhì)酸補(bǔ)水4件套和同系列眼霜也為方便消費(fèi)者將單品與深層補(bǔ)水的功聯(lián)想到一起，而采用了藍(lán)色包裝。
KLAVUU
JAYJUN
LG生活健康旗下護(hù)膚品牌秀雅韓則發(fā)布了高保濕透明質(zhì)酸安瓶，這款小容量補(bǔ)水安瓶強(qiáng)調(diào)其針對因?yàn)檠谉崽鞖舛谇腋稍锏募∧w，補(bǔ)水和高保濕的安瓶以冷調(diào)的藍(lán)色作為瓶身顏色，因此也被稱為“小藍(lán)瓶”。該單品在上市一個(gè)月時(shí)間里累計(jì)銷售100萬+個(gè)單品。
城野醫(yī)生新推的Ice Beauty單品Sparking Touch乳液，就是一款能夠?yàn)榧∧w降溫8°的碳酸鹽保濕乳液，為了突出該產(chǎn)品降溫的特點(diǎn)，城野醫(yī)生團(tuán)隊(duì)選擇了淺藍(lán)色的包裝并搭配雪花的印花，在視覺上突出了清涼感。
在消費(fèi)者需求越來越細(xì)分的情況下，越來越多的美妝品牌為不同季節(jié)普遍會(huì)出現(xiàn)的皮膚問題而推出限定產(chǎn)品，不僅一定程度上增加了品牌露出，還能夠結(jié)合不同時(shí)節(jié)市場熱門需求來為消費(fèi)者定制解決方案。
在烈日和38°高溫常駐的夏季，消費(fèi)者針對化妝品提出了包括防紫外線傷害、防曬、補(bǔ)水、鎮(zhèn)定、抗敏、清爽等等在內(nèi)的多樣需求，而為了能滿足這類需求，品牌們從產(chǎn)品質(zhì)地、有成分、特色包裝等方面下手，打造針對夏季消費(fèi)者需求推出新品。
市場中，防曬、防紫外線的產(chǎn)品隨著氣溫逐漸升高而熱銷，促使打造明星防曬產(chǎn)品成為不少企業(yè)在夏季回血的方案之一。除了基礎(chǔ)的防曬功，護(hù)膚品牌在補(bǔ)水、鎮(zhèn)定等功上也花費(fèi)更多心思去迎合消費(fèi)者。
此外，“干爽”這一新品特質(zhì)貫穿了今年夏季新推的化妝品，與夏季經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的悶熱、多汗等問題相對應(yīng)，品牌們在打造夏季新品時(shí)，針對肌膚、頭皮黏膩問題的解決方案頻出，這也是今年夏季新品競爭市場中為的特色之一。
消息來源| cosinkorea、fashion press
圖片來源| 各品牌官網(wǎng)
責(zé)任編輯：曉伊
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