前沿拓展：美膚寶品牌的防曬霜好嗎

導(dǎo)讀：憑借消費(fèi)者的喜愛及口碑，美膚寶美白防曬產(chǎn)品屢創(chuàng)銷售佳績，近年更在行業(yè)嚴(yán)苛的評判中屢被授勛。近日，22年沉淀的國民防曬經(jīng)典品牌美膚寶再次斬獲中國防曬品類TOP1。

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美膚寶防曬再獲榮譽(yù)勛章

12月21日，中國化妝品工商首腦會議暨2020化妝品報年會在武漢隆重舉行。當(dāng)晚，美膚寶蟬聯(lián)2020年中國化妝品品牌榜暨細(xì)分品類三甲排行榜防曬品類TOP1大獎。值得一提的是，美膚寶成為連續(xù)8年獲得該獎項(xiàng)的品牌。

需要說明的是，本榜單排名依據(jù)的相關(guān)數(shù)據(jù)來源于化妝品報記者的深入調(diào)查、采訪，綜合第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士的意見，榜單的調(diào)研對象于本土品牌。

據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國化妝品市場運(yùn)行態(tài)勢及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示，防曬產(chǎn)品已經(jīng)成為化妝品市場增長快的品類之一。 令人欣喜的是，國貨防曬正以人們喜聞樂見的速度崛起，曾經(jīng)國際防曬品霸據(jù)一方的現(xiàn)狀，正因一些優(yōu)質(zhì)國貨的脫穎而出而改寫。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)認(rèn)證，按照2018年度零售額計，美膚寶在國貨防曬品牌中所占市場份額為41.1%。按照2017年度零售額計，美膚寶在國貨防曬品牌中所占市場份額為42%。

要打造一個像美膚寶小粉管這樣的防曬類單品，品牌必須滿足不同類型消費(fèi)者不斷變化的防曬需求。這就對品牌實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力，以及如何處理與消費(fèi)者的關(guān)系提出了高要求，美膚寶顯然交了一個“高分答卷”。

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銷售4800萬支

美膚寶小粉管體現(xiàn)產(chǎn)品力

在中國，防曬產(chǎn)品屬特殊用途化妝品，主要對皮膚起防護(hù)作用，并非日常護(hù)理品，但隨著消費(fèi)者對皮膚光老化的認(rèn)知加深，防曬霜被寄望的附加值愈來越多，消費(fèi)者對多重功的需求日益膨脹，防水、防汗、隔離、高倍、養(yǎng)膚、美白、遮瑕、祛斑、補(bǔ)水、全波段防護(hù)不一而足，95后成為線上護(hù)膚型防曬用品的主要偏好人群，同時95后和90后也看重防曬的補(bǔ)水保濕。

背靠環(huán)亞集團(tuán)的強(qiáng)大研發(fā)力，美膚寶既加強(qiáng)了在防曬品類研發(fā)與推廣上的投入，又加強(qiáng)了對防曬消費(fèi)群體的研究。

在領(lǐng)先行業(yè)的研究技術(shù)與發(fā)明專利加持下，美膚寶小粉管應(yīng)運(yùn)而生，囊括美白、隔離、防曬、遮瑕、防水、防汗、防油、防脫妝八大功，集市場競品之優(yōu)，以平價的優(yōu)勢讓消費(fèi)者得到一支全能型的防曬霜。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，美膚寶國民防曬經(jīng)典單品——美膚寶小粉管，連續(xù)12年累計銷售4800萬支。

一路走來，美膚寶以工匠精神對防曬產(chǎn)品的品質(zhì)精益求精，進(jìn)行了2次大升級。

2008年，美膚寶防曬1.0，美白隔離防曬霜系列上市，升級防曬科技SPF30+ PA+++；2017年，美膚寶防曬2.0，美膚寶防曬升級美白祛斑科技，SFP50PA+++防曬指數(shù)高倍；2020年，美膚寶防曬3.0，第三代美膚寶防曬產(chǎn)品上市，開啟抗光老化時代，采用SolBlock光防護(hù)科技，廣譜防曬更周全，并能長耐曬12.5小時，全波段防護(hù)科技，抵抗98%以上紫外線，不刺激防曬專利技術(shù)，防曬更安心。

從2001年推出第一支防曬開始，美膚寶就精專防曬領(lǐng)域，不斷自主創(chuàng)新。美膚寶打造差異化產(chǎn)品策略，推出以防曬、美白、隔離多合一為賣點(diǎn)的防曬產(chǎn)品，成功將之打造為明星爆品。

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多維營銷賦能

近年來，美膚寶在終端投入和產(chǎn)品傳播方式等方面不斷調(diào)整打法，從品牌理念、產(chǎn)品、溝通方式與渠道各個層面匹配當(dāng)下市場。

傳播渠道上，品牌也開始有意識從傳統(tǒng)的電視營銷轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)新媒體多維度營銷，同時更加重視消費(fèi)者口碑及產(chǎn)品的深度賣點(diǎn)種草，把控當(dāng)下消費(fèi)者分享型購物心理。

具體打法上，美膚寶與胡一天、毛曉彤、朱正廷、SING女團(tuán)、黃景瑜、鄧倫、趙薇多個明星合作，通過名人的知名度與品牌的融合，增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告的注意力，打造強(qiáng)曝光，幫助品牌從眾多的信息中脫穎而出。

小紅書100+博主進(jìn)行產(chǎn)品推薦，8000萬+點(diǎn)擊，3500+篇稿件，搶占養(yǎng)膚型防曬居第一屏第一位；

霸屏抖音獲千萬級曝光，黃圣依、胡可、佘詩曼、王祖藍(lán)、小沈陽、婁藝瀟、烈兒寶貝、衣哥、張沫凡等強(qiáng)頭部明星/KOL都來助陣；天貓國潮直播還獲楊瀾、尼格買提直播推薦；

百家線下影院投放宣傳片輪播，覆蓋136家CGV影院，霸屏30天，播放50萬次+，觸達(dá)人次8000萬+……

匠心堅(jiān)守22年，沉淀出國民防曬，用工匠精神去做產(chǎn)品的美膚寶，將防曬品的每一個細(xì)節(jié)都做到了。因?yàn)閷Ｗⅲ猿晒?。不論是從產(chǎn)品的多元化，還是品牌的年輕化，美膚寶都始終以消費(fèi)者的需求為終導(dǎo)向，用傳承和創(chuàng)新，打造一個更貼合用戶需求的品牌。中國防曬品類TOP1，美膚寶實(shí)至名歸。

拓展知識：美膚寶品牌的防曬霜好嗎

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