前沿拓展：美膚寶品牌的防曬霜好嗎

導(dǎo)讀：憑借消費(fèi)者的喜愛(ài)及口碑，美膚寶美白防曬產(chǎn)品屢創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)，近年更在行業(yè)嚴(yán)苛的評(píng)判中屢被授勛。近日，22年沉淀的國(guó)民防曬經(jīng)典品牌美膚寶再次斬獲中國(guó)防曬品類(lèi)TOP1。

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美膚寶防曬再獲榮譽(yù)勛章

12月21日，中國(guó)化妝品工商首腦會(huì)議暨2020化妝品報(bào)年會(huì)在武漢隆重舉行。當(dāng)晚，美膚寶蟬聯(lián)2020年中國(guó)化妝品品牌榜暨細(xì)分品類(lèi)三甲排行榜防曬品類(lèi)TOP1大獎(jiǎng)。值得一提的是，美膚寶成為連續(xù)8年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌。

需要說(shuō)明的是，本榜單排名依據(jù)的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源于化妝品報(bào)記者的深入調(diào)查、采訪，綜合第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)，榜單的調(diào)研對(duì)象于本土品牌。

據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》顯示，防曬產(chǎn)品已經(jīng)成為化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)快的品類(lèi)之一。 令人欣喜的是，國(guó)貨防曬正以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的速度崛起，曾經(jīng)國(guó)際防曬品霸據(jù)一方的現(xiàn)狀，正因一些優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的脫穎而出而改寫(xiě)。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)認(rèn)證，按照2018年度零售額計(jì)，美膚寶在國(guó)貨防曬品牌中所占市場(chǎng)份額為41.1%。按照2017年度零售額計(jì)，美膚寶在國(guó)貨防曬品牌中所占市場(chǎng)份額為42%。

要打造一個(gè)像美膚寶小粉管這樣的防曬類(lèi)單品，品牌必須滿足不同類(lèi)型消費(fèi)者不斷變化的防曬需求。這就對(duì)品牌實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力，以及如何處理與消費(fèi)者的關(guān)系提出了高要求，美膚寶顯然交了一個(gè)“高分答卷”。

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銷(xiāo)售4800萬(wàn)支

美膚寶小粉管體現(xiàn)產(chǎn)品力

在中國(guó)，防曬產(chǎn)品屬特殊用途化妝品，主要對(duì)皮膚起防護(hù)作用，并非日常護(hù)理品，但隨著消費(fèi)者對(duì)皮膚光老化的認(rèn)知加深，防曬霜被寄望的附加值愈來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)多重功的需求日益膨脹，防水、防汗、隔離、高倍、養(yǎng)膚、美白、遮瑕、祛斑、補(bǔ)水、全波段防護(hù)不一而足，95后成為線上護(hù)膚型防曬用品的主要偏好人群，同時(shí)95后和90后也看重防曬的補(bǔ)水保濕。

背靠環(huán)亞集團(tuán)的強(qiáng)大研發(fā)力，美膚寶既加強(qiáng)了在防曬品類(lèi)研發(fā)與推廣上的投入，又加強(qiáng)了對(duì)防曬消費(fèi)群體的研究。

在領(lǐng)先行業(yè)的研究技術(shù)與發(fā)明專(zhuān)利加持下，美膚寶小粉管應(yīng)運(yùn)而生，囊括美白、隔離、防曬、遮瑕、防水、防汗、防油、防脫妝八大功，集市場(chǎng)競(jìng)品之優(yōu)，以平價(jià)的優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者得到一支全能型的防曬霜。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，美膚寶國(guó)民防曬經(jīng)典單品——美膚寶小粉管，連續(xù)12年累計(jì)銷(xiāo)售4800萬(wàn)支。

一路走來(lái)，美膚寶以工匠精神對(duì)防曬產(chǎn)品的品質(zhì)精益求精，進(jìn)行了2次大升級(jí)。

2008年，美膚寶防曬1.0，美白隔離防曬霜系列上市，升級(jí)防曬科技SPF30+ PA+++；2017年，美膚寶防曬2.0，美膚寶防曬升級(jí)美白祛斑科技，SFP50PA+++防曬指數(shù)高倍；2020年，美膚寶防曬3.0，第三代美膚寶防曬產(chǎn)品上市，開(kāi)啟抗光老化時(shí)代，采用SolBlock光防護(hù)科技，廣譜防曬更周全，并能長(zhǎng)耐曬12.5小時(shí)，全波段防護(hù)科技，抵抗98%以上紫外線，不刺激防曬專(zhuān)利技術(shù)，防曬更安心。

從2001年推出第一支防曬開(kāi)始，美膚寶就精專(zhuān)防曬領(lǐng)域，不斷自主創(chuàng)新。美膚寶打造差異化產(chǎn)品策略，推出以防曬、美白、隔離多合一為賣(mài)點(diǎn)的防曬產(chǎn)品，成功將之打造為明星爆品。

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多維營(yíng)銷(xiāo)賦能

近年來(lái)，美膚寶在終端投入和產(chǎn)品傳播方式等方面不斷調(diào)整打法，從品牌理念、產(chǎn)品、溝通方式與渠道各個(gè)層面匹配當(dāng)下市場(chǎng)。

傳播渠道上，品牌也開(kāi)始有意識(shí)從傳統(tǒng)的電視營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)新媒體多維度營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)更加重視消費(fèi)者口碑及產(chǎn)品的深度賣(mài)點(diǎn)種草，把控當(dāng)下消費(fèi)者分享型購(gòu)物心理。

具體打法上，美膚寶與胡一天、毛曉彤、朱正廷、SING女團(tuán)、黃景瑜、鄧倫、趙薇多個(gè)明星合作，通過(guò)名人的知名度與品牌的融合，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的注意力，打造強(qiáng)曝光，幫助品牌從眾多的信息中脫穎而出。

小紅書(shū)100+博主進(jìn)行產(chǎn)品推薦，8000萬(wàn)+點(diǎn)擊，3500+篇稿件，搶占養(yǎng)膚型防曬居第一屏第一位；

霸屏抖音獲千萬(wàn)級(jí)曝光，黃圣依、胡可、佘詩(shī)曼、王祖藍(lán)、小沈陽(yáng)、婁藝瀟、烈兒寶貝、衣哥、張沫凡等強(qiáng)頭部明星/KOL都來(lái)助陣；天貓國(guó)潮直播還獲楊瀾、尼格買(mǎi)提直播推薦；

百家線下影院投放宣傳片輪播，覆蓋136家CGV影院，霸屏30天，播放50萬(wàn)次+，觸達(dá)人次8000萬(wàn)+……

匠心堅(jiān)守22年，沉淀出國(guó)民防曬，用工匠精神去做產(chǎn)品的美膚寶，將防曬品的每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到了。因?yàn)閷?zhuān)注，所以成功。不論是從產(chǎn)品的多元化，還是品牌的年輕化，美膚寶都始終以消費(fèi)者的需求為終導(dǎo)向，用傳承和創(chuàng)新，打造一個(gè)更貼合用戶(hù)需求的品牌。中國(guó)防曬品類(lèi)TOP1，美膚寶實(shí)至名歸。

拓展知識(shí)：美膚寶品牌的防曬霜好嗎

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