前沿拓展：歐詩漫品牌的防曬霜怎么樣
中國美妝網(wǎng) 李孝平
溫馨提示：本文中的G10品牌是指目前在中國化妝品市場影響力較大的10個本土品牌，并不涉及到具體排名。G10品牌具體是指自然堂、珀萊雅、歐詩漫、百雀羚、卡姿蘭、韓束、美膚寶、佰草集、相宜本草、丸美。
如果G10品牌都去上市，誰成功的可能性大？當(dāng)然是佰草集和珀萊雅，一個已經(jīng)上市，一個的IPO申請都已經(jīng)通過了，距離上市僅一步之遙，本文完……
如果真這么寫，那么小編在中國美妝網(wǎng)的日子也就到頭了。所以要在前面加一個條件，除了珀萊雅、佰草集以外，其他的G10品牌去上市，有可能成功的是誰？
影響上市成功與否的因素有很多，但總的來說，證監(jiān)會會審核一家企業(yè)現(xiàn)在能賺多少錢以及是否有持續(xù)、穩(wěn)定盈利的能力，并以此來作為上市審核的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此我們也可以以此來衡量一家企業(yè)如果去上市，其成功的幾率為幾何。
百雀羚
據(jù)百雀羚公布的數(shù)據(jù)顯示，其2016年零售額達(dá)到了136億，如果以3.5折的品牌回款折扣計算，銷售額將達(dá)到47.6億。去年雙11期間，百雀羚天貓旗艦店銷量破1.45億，蟬聯(lián)美妝。
2016年中國城市美妝品牌足跡排行榜排名前十
而根據(jù)凱度消費者指數(shù)新發(fā)布的《“美麗新紀(jì)元”--中國美妝新市場趨勢報告》顯示，百雀羚是目前中國消費者選擇第二多的美妝品牌。
調(diào)查期間，有16.7%的中國城市家庭平均購買百雀羚品牌1.9次。同時百雀羚也是和消費者接觸次數(shù)增長快的品牌，其消費者觸及數(shù)（根據(jù)購買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購買頻次計算得出）同比增長了22%，全年新增360萬購買家庭。
另外兩家上榜的G10品牌是相宜本草和韓束。
相宜本草
相宜本草排在第5位，市場滲透率為9.6%，購買頻次是1.8次，消費者觸及數(shù)為3470萬。
事實上，早在2012年，相宜本草就已經(jīng)披露了IPO招股書，其在2011年營業(yè)額就已達(dá)13.35億元，凈利潤為1.96億元。但在兩年后，相宜本草主動撤銷了上市。當(dāng)時關(guān)于撤銷IPO的官方解釋是，出于公司戰(zhàn)略多方面考量，包括目前商超渠道大環(huán)境不理想，公司內(nèi)部也處在調(diào)整期，這兩年將以維護(hù)市場穩(wěn)定為重，同時加強公司抗風(fēng)險能力。
但這并不意味著相宜本草從此告別IPO。在經(jīng)過一段時間調(diào)整后，相宜本草給自己的規(guī)劃是，2020年再入資本市場。
韓束
韓束排名第九，市場滲透率為5.9%，購買頻次為1.5次，消費者觸及數(shù)為2274次。
韓束屬于上美公司旗下品牌，其旗下還有一個深受年輕人喜愛的品牌——一葉子。據(jù)上美公司公布的數(shù)據(jù)顯示，其在2017年上半年全渠道銷售回款為25.2億，同比增長了21%。
在歐睿數(shù)據(jù)發(fā)布的2016年國內(nèi)化妝品市場Top20企業(yè)名單中，上美公司排名第七，在本土企業(yè)中排在第一位。排在第8、9、17位的分別是百雀羚、伽藍(lán)集團和環(huán)亞集團。
自然堂
另外在美國的時尚產(chǎn)業(yè)媒體WWD發(fā)布2016年百大美容企業(yè)排行榜上，伽藍(lán)集團是排在第57位，同比上升了7位，在本土企業(yè)中排名第二，僅次于排在第47位的上海家化。其銷售額為4.34億美元（約合人民幣28.7億）。
自然堂是伽藍(lán)集團旗下的重要品牌，據(jù)凱度數(shù)據(jù)顯示，千禧一代(1984-2000出生)對品牌忠誠度增長率的排行榜上，自然堂名列第十，也是一個上榜的化妝品品牌。這說明越來越多的年輕人開始喜歡上自然堂。
美膚寶
美膚寶是環(huán)亞集團旗下重要的護(hù)膚品牌，在公布的2017年“品牌計劃”入選企業(yè)名單中，環(huán)亞集團是入選的化妝品企業(yè)。
截止到目前，美膚寶美白隔離防曬霜的銷量以突破5億，有望進(jìn)入亞太地區(qū)防曬類目TOP3。
歐詩漫
歐詩漫是國內(nèi)知名的珍珠護(hù)膚品牌，已具有50年的歷史。其已連續(xù)7年保持了30%的復(fù)合增長率，在2016年的零售額近60億（以3.5的折扣計算，銷售額約為21億），并有望在今年突破70個億。
卡姿蘭
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2016 年我國彩妝市場容量為 283.1 億元， 占化妝品整體市場 8.5%的份額。2012-2016年彩妝市場的年均復(fù)合增長率為 11.8%，遠(yuǎn)高于護(hù)膚等品類的增長。
而卡姿蘭在中國彩妝市場的占有率長期處于第三位，僅次于美寶蓮紐約和巴黎歐萊雅。
丸美
去年，丸美的IPO申請雖然被否，但它并沒有放棄。根據(jù)丸美在今年7月份更新的招股書顯示，在2016年，丸美的營業(yè)收入達(dá)12.08億元，同比增長1.42%，凈利潤為2.32億元。
2014～2016年丸美主要經(jīng)營情況數(shù)據(jù)
隨著IPO審核的加速，今年又相繼有珀萊雅、名臣健康成功過會，不言放棄的丸美是否也能搭上這趟快班車？
有人可能會提出質(zhì)疑，是不是每一家成功的企業(yè)都應(yīng)該上市？這其中有對中國股市是否規(guī)范的質(zhì)疑，也有對上市是否對企業(yè)有利的質(zhì)疑，并且會以華為、老干媽等不上市的知名企業(yè)為例。
這些質(zhì)疑都有一定道理，但對于現(xiàn)階段的本土化妝品企業(yè)，上市至少有兩個好處：
1、 打廣告
無論是傳統(tǒng)媒體時代，還是如今的新媒體時代，廣告對一家化妝品企業(yè)的重要性不言而喻。因此化妝品企業(yè)一般在廣告投入這一塊特別大。寶潔和聯(lián)合利華作為兩大快消品巨頭，同時也是廣告業(yè)的金主。2016年寶潔的廣告投入達(dá)到71億美元（約合人民幣470億），占總營業(yè)額的10.8%。而聯(lián)合利華的廣告投入為77億歐元（約合人民幣602億），占總營業(yè)額的14.6%。
而這兩大巨頭在中國市場同樣舍得投入。據(jù)CTR的統(tǒng)計顯示，在2017年上半年傳統(tǒng)媒介花費TOP20廠商排行榜中，寶潔位列第一，聯(lián)合利華在第7位，另外歐萊雅集團位列第5，一家上榜的本土日化企業(yè)——納愛斯集團，排在第16位。
而在品牌排行榜中，上榜的化妝品品牌有歐萊雅、海飛絲和蘭蔻。雖然沒有本土品牌進(jìn)入TOP20，但本土企業(yè)在廣告投入上同樣舍得花錢。
根據(jù)企業(yè)財報顯示，上海家化在2016年的營銷類費用為16.29億，占總營收的30.6%，同比增長了23.17%，其中還有一億元冠名2016年雙十一晚會的大手筆；拉芳家化在2016年的廣告推廣費為1.45億元，占總營收的13.8%，同比增長了5%；而另外兩家剛剛IPO成功的企業(yè)，珀萊雅和名臣健康，其在2016年的營銷費用分別為3.15億元、0.15億元，占總營業(yè)額的比例為19.4%、2.5%。
雖然現(xiàn)在廣告的性價比越來越低，但廣告對于品牌銷售的影響還是顯而易見的。據(jù)拉芳家化的財報介紹，拉芳家化在2016年通過對其旗下品牌美多絲進(jìn)行集中廣告投放，其洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素產(chǎn)品的毛利額提升至5,466萬元、3,694萬元，同比增長了71.7%、46.9%。
化妝品企業(yè)上市后，可以利用資本的力量，進(jìn)一步加大在廣告這一塊的投入，提高品牌知名度，拉近與國際之間的距離。而且成為上市公司這件事本身，也能對企業(yè)起到極大的宣傳果。
2、 并購
從那些國際巨頭的發(fā)展歷程來看，就是一個不斷并購的過程。歐萊雅集團在近50年的時間里，并購了31個品牌，其中包括蘭蔻、美寶蓮、植村秀等目前的主力品牌，價格高的是在2008年以17億美元收購YSL；雅詩蘭黛旗下的26個品牌中，有19個是收購的，在近三年的時間里，共并購了8個品牌，價格高的是在2016年，以14.5億美元收購TooFaced。
并購有兩大好處：一是，可以方便企業(yè)進(jìn)入到一個新的領(lǐng)域，快速地?fù)屨际袌?；二是，可以通過對競爭對手的并購，對市場形成壟斷。因此中國化妝品企業(yè)并購的對象不僅要包括國內(nèi)的企業(yè)，同時還要走出去，進(jìn)行海外并購。
并購是本土化妝品企業(yè)挑戰(zhàn)國際巨頭的必經(jīng)之路，而目前已有一些企業(yè)開始行動。比如在今年6月，上海家化就發(fā)布公告，擬以2.32億英鎊（約合人民幣19.74億）的價格收購了Cayman A2,Ltd.公司（旗下有英國知名母嬰品牌湯美天地）。
面對如此大規(guī)模的并購，企業(yè)只有背靠資本市場這顆大樹，才能有底氣。
所以并不是企業(yè)不想上市，而是時機還未成熟。那么問題來了，如果在未來的某一天，G10品牌都去上市，誰的機會比較大？
拓展知識：歐詩漫品牌的防曬霜怎么樣
隨著社會水平的不斷提高，越來越多開始追求化妝品的質(zhì)量。歐詩曼防曬霜是我們國內(nèi)防曬行業(yè)的驕傲，口碑好。 今天就通過幾個方面來給大家介紹一下，歐詩曼防曬霜好用嗎？ Oushiman防曬霜怎么樣？
奧什曼防曬霜介紹
歐詩曼這款防曬產(chǎn)品的SPF可以在8小時內(nèi)滿足肌膚的防曬要求，再加上防曬黑3+的數(shù)量，雙重防曬讓這款產(chǎn)品更加有。 此外，雙重防曬能有抵御強光的侵襲，滿足學(xué)生軍訓(xùn)和日常生活的基本方式。 含有6種天然美白成分，包括珍珠提取物和雪蓮提取物。 拒絕假白，讓你由內(nèi)而外深層凈化亮澤。 歐詩曼防曬小金盒還特配了修護(hù)精華，曬前防曬和曬后修護(hù)都要用。
歐詩曼防曬霜好用嗎？
歐詩曼在這款防曬霜中添加了蘆薈、珍珠粉等保濕精華，讓肌膚在防曬的同時得到充足的水分，從而保持肌膚活力，抵抗外界刺激。 此外，保濕成分還能平衡肌膚長期暴露在陽光下產(chǎn)生的油脂，讓肌膚很好地調(diào)節(jié)水油平衡，防止肌膚油膩、毛孔堵塞。
這款產(chǎn)品的質(zhì)地比較輕，呈乳白色。 接觸皮膚時很容易乳化，所以會很好地推在皮膚上，沒有搓泥的問題。 此外，該產(chǎn)品不含任何礦物油成分，因此對皮膚沒有任何負(fù)擔(dān)。 清潔時只需要正常卸妝，不用擔(dān)心皮膚負(fù)擔(dān)和痘痘問題。
Oushiman防曬霜怎么樣
珍珠多修護(hù)精華能及時補充肌膚水分，緩解肌膚干渴；
深層鎖水：強化肌膚水分屏障，防止肌膚水分流失；
強修護(hù)：拯救日曬后肌膚干燥受損的細(xì)胞，為肌膚注入養(yǎng)分；
柔軟順滑：果凍質(zhì)地，清爽不黏膩，使用后肌膚光滑如初；
歐詩漫的防曬霜當(dāng)然是的好用啦。它質(zhì)地水潤輕薄，成膜速度快，不搓泥、不油膩，使用感挺好，防曬果也不錯。
這個防曬霜好用，成膜速度特別快；使用體驗感好，除了成膜速度快，而且還不會搓泥。
而且防曬果可以達(dá)到50+，防曬果是比較不錯的，所以確實比較好用。使用的時候也不會產(chǎn)生油膩的果，也能夠更好地吸收，所以可以起到很好的防曬果。
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