亚洲成人久久一区,欧美激情国产精品

前沿拓展：美國(guó)受歡迎的防曬霜品牌

5.5億美元買了賺錢的水寶寶，妮維雅母公司非買不可的理由是什么？

? 正文 ?

德國(guó)個(gè)人護(hù)理用品制造商Beiersdorf拜爾斯道夫近日宣布，以5.5億美元（約合人民幣37.8億元）的價(jià)格從德國(guó)制藥化工公司Bayer拜耳手中，收購(gòu)專業(yè)防曬品牌Coppertone（確美同），以加快其入駐防曬市場(chǎng)的腳步。

拜爾斯道夫確定將收購(gòu)Coppertone的產(chǎn)品權(quán)，并接管負(fù)責(zé)Coppertone的450多名員工和位于田納西州的一家生產(chǎn)工廠。而該交易預(yù)計(jì)將在今年第三季度全部完成。

△Coppertone防曬產(chǎn)品

在這次收購(gòu)結(jié)束之后，拜爾斯道夫正式進(jìn)入大的防曬市場(chǎng)——北美，并且獲得一個(gè)協(xié)助其在這個(gè)市場(chǎng)穩(wěn)固腳跟的強(qiáng)力“武器”。此前，該公司僅有妮維雅和優(yōu)色林兩個(gè)品牌在生產(chǎn)防曬產(chǎn)品。

拜爾斯道夫的CEO Stefan De Loecker表示，本次交易是公司為實(shí)現(xiàn)全新的CARE+策略而做的決策，該策略旨在為拜爾斯道夫在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)、可持續(xù)增長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)以及護(hù)膚市場(chǎng)的持續(xù)投資奠定基礎(chǔ)。

“對(duì)于拜爾斯道夫來說，肌膚護(hù)理已經(jīng)成為了公司的核心業(yè)務(wù)。60多年來，我們一直將通過護(hù)膚實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者肌膚健康作為我們的主要任務(wù)，而該任務(wù)更是成為了我們公司發(fā)展的重要支柱?！?/p>

△拜爾斯道夫旗下品牌產(chǎn)品

De Loecker繼續(xù)補(bǔ)充道：“我們將那些在歐洲和美國(guó)，走在防曬潮流前端的品牌們聯(lián)合起來，組建成一個(gè)我們?yōu)橄M(fèi)者構(gòu)建的‘防曬傘’，而它將為全世界消費(fèi)者提供可靠的防曬措施。”

?賺錢的水寶寶為何要賣？

Coppertone作為美國(guó)防曬品牌，成立于1944年，總部位于美國(guó)新澤西州，并在2014年被拜耳公司收購(gòu)。

該化工公司表示，自收購(gòu)以來，公司在振興品牌和開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品上取得了不小的進(jìn)展。

這個(gè)在北美市場(chǎng)中占據(jù)一定分量的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)中的知名度也不亞于在北美。在2018年，Coppertone的銷售額還達(dá)到了2.13億美元（約合人民幣14.6億元）。

長(zhǎng)期以來，為生產(chǎn)出適合所有膚質(zhì)和所有人群的Coppertone，在產(chǎn)品的研發(fā)上一直沒有懈怠。在Water Babies水寶寶系列上市后，這個(gè)“專為寶寶研發(fā)”的產(chǎn)品系列風(fēng)靡防曬市場(chǎng)。

但在今年年初就有消息稱，拜耳正在考慮進(jìn)行戰(zhàn)略重組，并計(jì)劃剝離Coppertone、Dr. Scholl’s以及相關(guān)業(yè)務(wù)。目的是縮減其在以630億美元（約合人民幣4330億元）收購(gòu)跨國(guó)農(nóng)業(yè)公司Monsanto孟山都后，因“孟山都事件”造成的債務(wù)費(fèi)用。

對(duì)于拜耳而言，剝離這些業(yè)務(wù)能夠讓公司更加專注于旗下非處方品牌（譬如Asprin和Berocca），也就是拜耳的核心業(yè)務(wù)所在。

?拜爾斯道夫必須買！

拜爾斯道夫作為德國(guó)大的消費(fèi)品公司之一，除了大肌膚護(hù)理品牌之一的妮維雅以外，拜爾斯道夫旗下還包括優(yōu)色林、舒蕾、美濤、萊珀妮、拉貝羅等等。另外，其子公司Tesa SE更是的制造商。

目前，拜爾斯道夫已經(jīng)將旗下妮維雅（Nivea）、優(yōu)色林（Eucerin）、萊伯妮（La Prairie）都投入美國(guó)市場(chǎng)中。

△Meghan Markle同款Eucerin產(chǎn)品

但在今年第一季度，拜爾斯道夫在北美的銷售增長(zhǎng)，低于公司在其他市場(chǎng)中增長(zhǎng)。在公司整體增長(zhǎng)率達(dá)到6%的這段時(shí)間，北美業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率為3.7%（剔除貨幣應(yīng)后）。

在今年1月接任拜爾斯道夫CEO的De Loecker表示，目前公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備已經(jīng)超過了40億歐元（約合人民幣308億元），在投資者開始呼吁公司將現(xiàn)金返還給股東們情況下，他希望通過收購(gòu)的方式來讓這些錢物盡其用，還能改變拜爾斯道夫北美市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

在防曬霜因成分吸收程度被質(zhì)疑的節(jié)點(diǎn)，這個(gè)品類在北美的審查力度進(jìn)一步加強(qiáng)。而這次Coppertone的易主是否會(huì)給該品牌以及它的新主人帶來新發(fā)展，我們一起拭目以待。

消息來源| WWD、Reuters、Bloomberg

圖片來源| 各品牌官網(wǎng)

責(zé)任編輯：木頭

—— 你應(yīng)該會(huì)認(rèn)真研讀的 ——

沖突界河與渡口：紅人為何兇猛？

紅人缺什么?紅人想要什么樣的產(chǎn)品

品牌如何選紅人：緯度、標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo)

@夏天童鞋：新一代品牌打造的核心方法論

聚美麗從抖音官方帶回的美妝品牌投放秘笈

六問成分黨：成分黨是怎么興起的?

成分黨KOL是怎么樣的存在?