前沿拓展：適合男生面部防曬霜的品牌
近一張性感孕肚照炸出了 360 萬(wàn)點(diǎn)贊，引來(lái) 6.4 萬(wàn)網(wǎng)友評(píng)論。難道是因?yàn)檫@一套售價(jià) 7914 元（1100 美元）的古馳 Gucci 內(nèi)衣？
▲ 圖片來(lái)自：Instagram @chrissyteigen
照片的辣媽是曾上榜福布斯「年收入高模特」的傳奇嫂 Chrissy Teigen。兩年前她經(jīng)歷了兒子出生半小時(shí)后夭折的慘劇，一度絕望。這一次，她終于懷上了。
之所以稱(chēng)呼她為傳奇嫂，是因?yàn)樗睦瞎窃孟?12 座格萊美獎(jiǎng)杯的 John Legend，人稱(chēng)傳奇哥。
傳奇哥的傳奇可不于音樂(lè)圈，還憑著一張隨隨便便的街拍，成為 GQ 榜單「13 位時(shí)尚的明星爸爸」的首位人物。那個(gè)時(shí)候，Dad Style（爸爸風(fēng)）風(fēng)靡。
▲ 傳奇哥 John Legend 和傳奇嫂 Chrissy Teigen. 圖片來(lái)自：GQ
照片中，被傳奇哥牽著的傳奇嫂一身黑色裝扮，大大方方地秀胸秀長(zhǎng)腿，而一旁的傳奇哥穿著飛行員夾克和休閑褲，吸睛的卻是掛在肩上和系在腰上的嬰兒背帶，里面躺著他們的第一個(gè)孩子 Luna。
▲ 圖片來(lái)自：Instagram @johnlegend
Luna 現(xiàn)在已經(jīng) 6 歲了。在 6 年之后，又一個(gè)新生兒來(lái)到這個(gè)家庭，傳奇哥的帶娃裝有什么新選擇呢？
還別說(shuō)，近幾個(gè)都在推男生穿的帶娃裝。
為男生設(shè)計(jì)的超酷育兒裝備聽(tīng)到「裝備」這個(gè)詞，是不是聯(lián)想到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)？在露營(yíng)、越野、登山運(yùn)動(dòng)中，搞來(lái)一整套戶(hù)外裝備，本身就是很酷的事情。
▲《PEAKS》雜志 10 月刊. 圖片來(lái)自：Instagram @peaks_mag
如果帶娃裝也做成戶(hù)外裝備，是不是也會(huì)超酷？帶娃和露營(yíng)兩不誤，心動(dòng)了！
▲ 售價(jià) 2965 元（60500 日元）的 CR 收納外套. 圖片來(lái)自：Goldwin
沒(méi)有娃？多功能的裝備從來(lái)不會(huì)為人群設(shè)限，拉幾下拉鏈裝備立馬變成修身版。
經(jīng)典款 Nupushi 羽絨服也可以加上可拆卸羽絨毯，做到同樣的「一衣兩穿」。
▲ CR 收納夾克（圖左）和 Nupushi 羽絨服（圖右）. 圖片來(lái)自：Goldwin
搭配羽絨服的可拆卸羽絨毯，也可單獨(dú)購(gòu)置。換尿布需要床墊？嬰兒車(chē)需要被子？
它都能搞定。而且收起來(lái)像個(gè)電腦包，重量超輕還便攜。
▲ 售價(jià) 809 元（16500 日元）的 CR 可拆卸羽絨毯. 圖片來(lái)自：WWD Japan
既實(shí)用，顏值也很在線的戶(hù)外挎包可是百變單品——下面可以抽出張小孩屁股墊，超過(guò) 4 個(gè)月大的人類(lèi)幼崽就可以坐進(jìn)去了。
▲ 售價(jià) 1510 元（30800 日元）的嬰兒背帶包. 圖片來(lái)自：Goldwin
這 3 款超酷育兒裝備，都在 The North Face 9 月推出的 Maternity Plus（簡(jiǎn)稱(chēng) Maternity +）系列中，從 9 月至 10 月中旬陸續(xù)上架售賣(mài)。
系列名稱(chēng)中的 Maternity 是孕婦、產(chǎn)婦或產(chǎn)假的意思，用這個(gè)詞在服裝品類(lèi)里搜索，結(jié)果出來(lái)幾乎 99% 都是鼓起大大的孕肚的孕婦照。
沒(méi)錯(cuò)，The North Face 的 Maternity 系列一開(kāi)始就是孕婦系列，為懷孕、分娩和育兒提供服裝和配件。
隨著男女同款概念在 2021 年后逐漸體現(xiàn)，孕婦系列這個(gè)名稱(chēng)引來(lái)越來(lái)越多的爭(zhēng)議。
一些原本想買(mǎi)這個(gè)系列的男同胞，聽(tīng)到這名字尷尬到下不了手。
The North Face 一開(kāi)始想要加入爸爸的部分，將它變成孕婦系列的分支，但遭到了質(zhì)疑——難道男性在育兒這件事上是次要的嗎？
在剛剛這一季，這個(gè)孕婦系列后面帶上「+」，命名為 Maternity +，成為男生、女生都可以穿的育兒系列。
Maternity + 特別的地方在于第一次認(rèn)真聆聽(tīng)爸爸們的需求，為他們的煩惱找到解決方案。
在推出這個(gè)系列之前，公司內(nèi)部所有嬰幼兒爸爸們被請(qǐng)來(lái)開(kāi)會(huì)討論，而且還在社會(huì)上針對(duì)小學(xué)以下孩子的爸爸們開(kāi)展大量問(wèn)卷調(diào)查。
▲ 圖片來(lái)自：Giphy
爸爸們給出的多的煩惱，竟然是不想帶包。對(duì)于大部分男生，自己出門(mén)和帶娃大的區(qū)別是要不要拎著大包小包。
因此，Maternity + 的主推單品 CR 收納外套，上面做了大大小小共 11 個(gè)口袋。
前面兩個(gè)大口袋用了帶支撐作用的內(nèi)膽，奶瓶、保暖杯都可以直立放入。
后背上面的大口袋可以塞入毛毯，下面的兩個(gè)大口袋里面還有分割層，用來(lái)區(qū)分尿布和使用前后的衣物。這些重要口袋還都在外圍，不需要拉開(kāi)前拉鏈就可以往里面淘。
下面圖片的這所有東西都可以塞到這件外套里，而且看起來(lái)還一點(diǎn)都不臃腫。
外套的材料采用環(huán)保尼龍，防水透汗而且還很容易洗滌。
用來(lái)抱嬰兒的嬰兒罩以圓形按扣與衣服連接，衣服上的拉鏈還是可以拉到脖子上，因此就算抱著孩子也不會(huì)冷到自己，呼應(yīng)爸爸們「好找、好拿、不冷」心聲。
在顏色上也很照顧到男生，除了大片中頻頻出現(xiàn)的青金石藍(lán)，還有胡桃木和黑色共 3 種選擇。
穿在外套里面的嬰兒背帶，有著符合人體工學(xué)的肩帶，同樣是背小孩，用起它會(huì)感覺(jué)小孩變輕了。
同時(shí)在性、散熱性和收納性上，都有周到的考慮。
▲ 售價(jià) 1179 元（24200 日元）的嬰兒背帶. 圖片來(lái)自：Goldwin
天氣轉(zhuǎn)冷的時(shí)候，還可以將羽絨毯掛到前面擋風(fēng)保暖。
這整條產(chǎn)品線，離不開(kāi)一位日本媽媽的努力。
怎么可能？The North Face 不是 VF Corp 旗下的美國(guó)品牌嗎？Supreme、Vans 和 The North Face 都是同一家人。
The North Face（日本）卻不是，因?yàn)槿毡緫?hù)外巨頭 Goldwin 在這個(gè)品牌還沒(méi)火起來(lái)的 1994 年就買(mǎi)下日本國(guó)內(nèi)的商標(biāo)權(quán)，幾乎 98% 商品都是日本制作，也僅在日本上架。
▲ 圖片來(lái)自：Instagram @amokyasu
矢野真知子在 2013 年畢業(yè)，隨即進(jìn)入 Goldwin 銷(xiāo)售部工作。本身就是戶(hù)外愛(ài)好者的她，在銷(xiāo)售部也是負(fù)責(zé)戶(hù)外產(chǎn)品線的銷(xiāo)售。2015 年懷上雙胞胎后開(kāi)始休產(chǎn)假和育兒假，在 2017 年重返工作崗位。
▲ 矢野真知子. 圖片來(lái)自：exp-d
▲ 矢野真知子和她的雙胞胎女兒. 圖片來(lái)自：Goldwin
由于她的孕產(chǎn)經(jīng)歷，矢野在被調(diào)到童裝策劃部的半年后，就被選中負(fù)責(zé)全新的孕婦產(chǎn)品線。在 2020 秋冬第一個(gè)孕婦系列大獲成功后，2021 年春夏從雨衣品類(lèi)開(kāi)始設(shè)計(jì)男生、女生都能穿的帶娃裝。
這雖然是些簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的雨衣，卻收獲了來(lái)自顧客的感謝。
因?yàn)橛辛诉@件爸爸也能穿的雨衣，下雨天一家人也可以去露營(yíng)。爸爸抱著小孩不會(huì)被淋濕，也不需面對(duì)淋濕小孩要抱抱的麻煩；媽媽也會(huì)因?yàn)榘职挚梢员е『?，也愿意多去?hù)外活動(dòng)。
▲ 矢野真知子的丈夫日笠真太郎和女兒. 圖片來(lái)自：蔦屋書(shū)店
在孕婦系列開(kāi)發(fā)的一開(kāi)始，我就覺(jué)得產(chǎn)后育兒不應(yīng)該只是女性的責(zé)任……隨著社會(huì)的變化，例如更多的男性休育兒假，應(yīng)該有對(duì)應(yīng)的服飾市場(chǎng)，能夠在男性想要照顧孩子的時(shí)候提供支持。
——矢野真知子（The North Face 母嬰產(chǎn)品企劃經(jīng)理）
秀場(chǎng)上的潮帶娃男模近的 2023 春夏時(shí)裝周，配件做得簡(jiǎn)直讓人大開(kāi)眼界。
同一天走秀古馳 Gucci 和 Sunni 都雇上雙胞胎當(dāng)模特，其中 Sunnei 更是上演諾蘭電影《致命魔術(shù)》的絕招，素人上場(chǎng)秒換新衣，被網(wǎng)友熱評(píng)「明年厲害的配件——雙胞胎」。
▲ Sunnei 2023 春夏時(shí)裝秀. 圖片來(lái)自：Instagram @carolineissa
好景不長(zhǎng)，因?yàn)榘屠枋兰业淖咝阏?qǐng)來(lái)了更厲害的配件——Balenciaga Baby（巴黎世家嬰兒）。
▲ 巴黎世家總監(jiān) Demna Gvasalia 的發(fā)文. 圖片來(lái)自：Instagram @demnagram
厲害在哪？它的帶貨能力簡(jiǎn)直！
Twitter 男性網(wǎng)友 @donafella 看完秀立馬發(fā)推文說(shuō)：「我想要一個(gè)孩子的原因有了，我要用上巴黎世家的嬰兒背帶?！?/span>
到底是怎樣的帶娃配件和裝扮，讓網(wǎng)友都直呼想要一個(gè)娃？
剛剛的「它」并不是錯(cuò)別字，原因在于這些小嬰兒都不是真娃娃，而是巴黎世家特別定做的仿真娃娃，頭發(fā)、五官、手腳都做的十分逼真，還為他們量身定制了正面繡有巴黎世家 logo 的小衣服。
▲ 抱著 Balenciaga Baby 的 Crosby Studios 創(chuàng)意總監(jiān) Harry Nuriev. 圖片來(lái)自：Instagram @harrynuriev
不過(guò)整場(chǎng)走秀，這些嬰兒都沒(méi)露臉，甚至連正面都看不到。如果不是翻了翻后臺(tái)花絮照，都錯(cuò)過(guò)了這些可愛(ài)娃娃。
就是，看不到的地方也可以瘋狂砸錢(qián)。
這些可愛(ài)娃娃被當(dāng)成配件，放到裝滿(mǎn)泡沫的紙箱里，送到 5 位男模特跟前，與新爸爸見(jiàn)面。5 位新爸爸穿上黑色嬰兒背帶，將他們的孩子背上，到秀場(chǎng)上逛街去了。
一頭金色卷發(fā)的 Daniil Kercz 當(dāng)上爸爸興奮，為這位白衣服小女孩取名 Lola。
而且 Daniil 全程抱著 Lola 不離手，逢人就介紹自己的可愛(ài)女兒。
她的名字是 Lora，我給她取的名字，因?yàn)樗雌饋?lái)像是我真正的孩子。
——Daniil Kercz
▲ 圖片來(lái)自：Instagram @daniil_kercz
穿上這季主推的飛行員夾克和破洞牛仔褲，帶上黑框眼鏡，踩上男款芭蕾舞鞋的 Kit Butler，來(lái)到秀場(chǎng)后也多了一個(gè)可愛(ài)女兒——穿著黑色衣服的 Suki。
感謝出色的團(tuán)隊(duì)和所有參與其中的人！這是我走過(guò)的第一個(gè)爸爸女兒秀！
——Kit Butler
Kit Butler 這一整套帶娃裝扮，是這回巴黎世家的主推，還請(qǐng)了模特專(zhuān)門(mén)拍了 Lookbook 照片。帶娃用的黑色嬰兒背帶，成為這套搭配的點(diǎn)睛之筆。
與 Kit 一起拍帶娃裝扮的 Keke Osei 還是位很有才華的音樂(lè)人，有自己的專(zhuān)輯。
有幸成為 Keke 孩子的是一位灰衣服小男孩，好像一直做著甜甜的美夢(mèng)，眼睛一直緊閉著。
雖然后臺(tái)花絮沒(méi)有看到太多他的帶娃照，但他對(duì)這個(gè)兒子是真愛(ài)——走完秀之后，這個(gè)小孩照片成了他的 Instagram 頭像。
為了走秀換上玫粉色美瞳的 Momo Ndiaye 可以說(shuō)是暗黑的新爸爸了——卡其色長(zhǎng)風(fēng)衣和連帽長(zhǎng)外套疊穿，還帶著一頂破破爛爛的鴨舌帽。
全身的亮色是孩子雪白的皮膚和金色的頭發(fā)。這也是一個(gè)睡不醒的小娃娃。
后一位略顯低調(diào)的新爸爸 Hansi Schmidt ，認(rèn)領(lǐng)的是全場(chǎng)亮眼的紅衣服小男孩。
小男孩五官都沒(méi)長(zhǎng)開(kāi)，眼睛半瞇著的樣子，仿佛才從母胎出來(lái)幾天，就來(lái)參加這場(chǎng)全世界都在看的大秀。
▲ 圖片來(lái)自：Instagram @g.llme
有一說(shuō)一，Hansi 這套帶娃裝是真的帥，走到街上氣場(chǎng)十足，相機(jī)隨便按一下都是潮親子照。
不過(guò)我卻被 Hansi 爸爸右手拎著的大黑袋吸引住了，里面有紫色小奶瓶、綠色恐龍玩偶、藍(lán)色毛巾……右下角那個(gè)好像帶有老虎圖案的小玩意是什么？太適合哄小孩用了吧。
轉(zhuǎn)眼一看，其實(shí) 5 位新爸爸都很貼心，右手都提上了這么一個(gè)半透明的大袋子，里面裝的幾乎都是育兒用品——玩偶、奶瓶、奶嘴、毛巾、毯子等等。
不僅這這幾個(gè)大袋子裝著育兒用品，就連戶(hù)外風(fēng)十足的黑色工裝外套和飛行員夾克，口袋里面也放進(jìn)了一個(gè)可愛(ài)奶瓶。
相反看到秀場(chǎng)上的女模，大部分是精致打扮，不由得想起文章開(kāi)頭的傳奇嫂和傳奇哥。男生穿起帶娃裝哪里丑了，明明帥爆了！毫無(wú)油膩感，反倒多了幾分少年感。
▲ 圖片來(lái)自：Instagram @kitbutlerr
初是為男性設(shè)計(jì)的帶娃裝覺(jué)得男生穿帶娃裝有點(diǎn)超前？那就錯(cuò)了。
世界上第一個(gè)售賣(mài)商業(yè)化帶娃裝的品牌，拍廣告爸爸，而不是媽媽。如果是爸爸和媽媽同時(shí)上鏡，背著嬰兒的也會(huì)是爸爸。
品牌創(chuàng)始人也是一位爸爸——來(lái)自瑞典斯德哥爾摩的 Bj?rn Jakobson。
▲ 親自上場(chǎng)拍攝充氣尿布?jí)|的 Bj?rn Jakobson. 圖片來(lái)自：BabyBj?rn
1961 年，Bj?rn Jakobson 和他的嫂子 Elsa Jakobson 共同創(chuàng)立了 BabyBj?rn 公司，初期主要是為嬰兒設(shè)計(jì)搖椅，讓小孩可以被固定在坐姿上，解放爸爸媽媽的雙手。
1969 年，美國(guó)護(hù)士 Ann Moore 從非洲媽媽那里獲得靈感，設(shè)計(jì)了早期的背帶 Snugli，形式上更像今天的雙肩包。
▲ Ann Moore 設(shè)計(jì)的 Snugli. 圖片來(lái)自：Rotary
受到 Snuli 啟發(fā)，BabyBj?rn 在 1973 年終于研發(fā)出第一款真正意義的嬰兒背帶，接近現(xiàn)在的款式。
這款背帶的命名也貼切——Hj?rtn?ra，是「貼近心靈」的意思，因?yàn)橛蒙纤膵雰海梢跃o緊貼在爸爸媽媽的胸前。
Hj?rtn?ra 推出后一炮而紅，有超過(guò) 4500 萬(wàn)嬰兒用上了它。
本身作為爸爸的 Bj?rn Jakobson，想用這個(gè)品牌來(lái)鼓勵(lì)其他的爸爸們來(lái)照顧自己的孩子，因此廣告中也會(huì)請(qǐng)上男性來(lái)背小孩，這種觀念也被整個(gè)品牌一直傳承，即使這樣的廣告在 70 年代的法國(guó)受到強(qiáng)烈批評(píng)。
在育兒領(lǐng)域，我們經(jīng)常談?wù)摖I(yíng)銷(xiāo)如何影響社會(huì)規(guī)范，無(wú)論是積極影響，還是負(fù)面影響。男性和女性都扮演照顧小孩的角色的廣告，可以讓人們相信爸爸照顧孩子不僅使可以接受的，而且是值得肯定的。
——Bj?rn Jakobson
Bj?rn Jakobson 的妻子 Lillemor 是畢業(yè)于瑞典藝術(shù)學(xué)校的紡織設(shè)計(jì)師，她將男性育兒的想法貫徹到帶娃裝的設(shè)計(jì)之中——怎樣的帶娃裝設(shè)計(jì)才能吸引更多的爸爸來(lái)穿？
因此，Lillemor 在育兒產(chǎn)品設(shè)計(jì)師更多使用男性喜歡的顏色和材料。1994 年，她堅(jiān)持使用黑色設(shè)計(jì)嬰兒背帶，這在當(dāng)時(shí)是罕見(jiàn)的。因?yàn)樗J(rèn)為，作為男性的爸爸會(huì)更傾向于用黑色。
結(jié)果證明她是對(duì)的，黑色嬰兒背帶不僅在當(dāng)時(shí)成為了公司的爆款，在將近 30 年后的今天，再一次在巴黎世家的秀場(chǎng)上，成就了潮爸爸們。
▲ BabyBj?rn 廣告. 圖片來(lái)自：Fast Company
被污名化的帶娃爸爸男生都能穿的帶娃裝，與 BabyBj?rn 的男性廣告一樣，是對(duì)「喪偶式育兒」的拒絕，告訴大眾在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中，爸爸的價(jià)值同等重要而且不容忽視。
▲ 2003 年電影《圣誕精靈》中的 BabyBj?rn 嬰兒背帶
不得不承認(rèn)，「爸爸賺錢(qián)養(yǎng)家，媽媽做飯帶娃」這種固有思維仍根深蒂固，帶娃裝甚至可以說(shuō)「男士孕婦裝」僅在小眾范圍內(nèi)流行，離成為大眾時(shí)尚還有很大一段路。
這種思維也使得帶娃的男性被污名化。
原本為媽媽分擔(dān)帶娃的他們是值得肯定的，偏偏社會(huì)反饋給他們的是種種歧視，從形象、性格到能力上的種種詆毀，使得男性?xún)r(jià)值在育兒這件事上被大大貶低了，讓后面更多成為爸爸的男性望而卻步。
▲美劇《辦公室》第 9 季中的 BabyBj?rn 嬰兒背帶
▲ 電影《宿醉》中的 BabyBj?rn 嬰兒背帶
扮演特工 007 的丹尼爾·克雷格的帶娃照，曾被早安英國(guó)節(jié)目主持人 Piers Morgan 用來(lái)發(fā)推文嘲笑，認(rèn)為丹尼爾并沒(méi)有 007 這個(gè)角色的男子氣概。
▲ 圖片來(lái)自：Twitter @piersmorgan
這條推文掀起數(shù)千條回應(yīng)。為了支持丹尼爾，來(lái)自各國(guó)的爸爸紛紛發(fā)出自己背孩子的照片。其他網(wǎng)友紛紛表示，男性在帶娃中的表現(xiàn)，同樣是一種吸引人的品質(zhì)。
▲ 圖片來(lái)自：BBC
安妮·海瑟薇曾說(shuō)過(guò)：「為了解放女性，我們需要解放男性。」這是她在 2017 年聯(lián)合國(guó)國(guó)際婦女節(jié)為男性爭(zhēng)取帶薪育兒假的發(fā)言，卻在去年再度火起來(lái)了。
▲ 安妮·海瑟薇在國(guó)際婦女節(jié)上的演講. 圖片來(lái)自：Instagram @annehathaway
我們按照固有思維認(rèn)為女性應(yīng)該照顧家庭，這是個(gè)頑固陳朽的思想觀念。
這不僅僅是對(duì)女性的歧視，而且還限制了男性對(duì)家庭的參與感。這不僅影響他們自己，還影響了孩子。所以我們?yōu)槭裁催€要繼續(xù)貶低爸爸們的價(jià)值，并讓媽媽們承受巨大負(fù)擔(dān)呢？
——安妮·海瑟薇
▲ 圖片來(lái)自：Radar Online
帶娃裝成為男裝的一種，從男生需求設(shè)計(jì)多樣化的帶娃裝，正是對(duì)男生帶娃的一種鼓勵(lì)和宣傳——爸爸們，多多陪陪小孩。
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