前沿拓展：運動員用防曬霜品牌
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當(dāng)擁有了演員、偶像、葡萄園所有者和葡萄酒生產(chǎn)商名號后，布拉德·皮特（Brad Pitt）又闖進了護膚圈。21日，布拉德·皮特在《Vogue》雜志上宣布將推出自己的中性護膚品牌Le Domaine，加入了名人推出美容產(chǎn)品的行列之中。名人創(chuàng)造自己的化妝品、護膚品牌已不是罕事，但真正的問題在于，普通人會對名人品牌買單嗎？
皮特推出護膚品牌Le Domaine主要的原料為生長在博卡斯特酒莊（Chateau Beaucastel）的葡萄，這是皮特在法國擁有的葡萄園。皮特還告訴《Vogue》雜志，生產(chǎn)線也環(huán)保，護膚品采用的都是可重復(fù)填充的瓶子，瓶蓋由酒桶制成，并且生產(chǎn)護膚品的研發(fā)技術(shù)正在申請專利。
皮特說道，雖然他一直想推出自己的護膚品系列，但是不得不承認(rèn)現(xiàn)在名人護膚品行業(yè)已經(jīng)飽和。多年來有許多品牌想與他合作，但他總覺得不太合適。直到葡萄酒品牌Miraval-Provence的執(zhí)行官馬克·佩蘭（Marc Perrin）跟皮特提議用他手中的酒莊資源創(chuàng)造一個護膚品系列后，皮特動心了。佩蘭家族與釀酒師皮埃爾-路易·泰塞德雷（Pierre-Louis Teissedre）博士合作了10多年，專門探索如何在釀酒后提取葡萄殘渣中可利用成分，制成護膚品。在Le Domaine護膚品成分中，泰塞德雷創(chuàng)造了一種名為GSM10的抗氧化劑成分，并表示其可以為肌膚提供保護，防止過度氧化，長期使用GSM10成分將會延緩皮膚衰老，對抗皮膚干燥。
Le Domaine的魅力并不止于此。開發(fā)Le Domaine的團隊與醫(yī)學(xué)遺傳學(xué)專家尼古拉斯·萊維（Nicolas Lévy）博士一起研究早衰癥，這是一種導(dǎo)致兒童快速衰老的罕見疾病。通過他們的研究，團隊開發(fā)了ProGr3? 成分并打算投入使用。團隊認(rèn)為，它可以減少早老素并減緩衰老跡象。
名人熱衷推出護膚品牌不知從什么時候開始，名人推出自己的護膚和美容產(chǎn)品在娛樂圈已經(jīng)成為了一種潮流。去年11月，歌手哈里·斯泰爾斯（Harry Styles）推出了一個名為Pleasing的中性美妝系列。歌手愛莉安娜·格蘭德（Ariana Grande） 推出了以太空為主題的全新彩妝系列。歌手比莉·艾利什（Billie Eilish）和愛蒂森·芮（Addison Rae）推出了她們的第一款香水。今年6月，模特海莉·鮑德溫（Haily Baldwin）推出了自創(chuàng)護膚品牌Rhode Skin，演員賽琳娜·戈麥斯（Selena Gomez）推出品牌Rare Beauty。有一些名人的品牌甚至改變了美容行業(yè)，比如歌手蕾哈娜創(chuàng)辦的品牌Fenty Beauty，因提供了40種顏色的粉底液而在美妝界聞名。不管你是什么膚色，都可以在這個品牌里找到適合自己的粉底液，美容行業(yè)也因此變得更加包容。Fenty Beauty已經(jīng)變成了網(wǎng)紅和化妝師力推的品牌。
不僅是歐美娛樂圈，這股風(fēng)氣也蔓延到了體育圈。去年，日本網(wǎng)球運動員大阪直美（Naomi Osaka）創(chuàng)造了她的新品牌 KINLò，這是一款專為深色皮膚設(shè)計的防曬產(chǎn)品。大阪直美告訴記者，人們認(rèn)為“膚色較深的人不會患皮膚癌，因此不需要使用防曬霜”的觀點是完全錯誤的。她意識到護膚品市場上沒有給深色皮膚設(shè)計的防曬霜，這是美容市場中的“巨大缺陷”。
這些品牌真的值得購買嗎？現(xiàn)在普通人僅在屏幕上看到名人已經(jīng)不夠了，還可以通過使用他們的產(chǎn)品來復(fù)制他們的整個日常生活，但這些品牌真的值得普通人購買嗎？如果某個品牌沒有名人的頭銜或背書，它還能成功嗎？
“當(dāng)我看到一個名人創(chuàng)辦的美容品牌時，我就是不買它?！盳世代身份實驗室（Gen Z Identity Lab）的創(chuàng)始人安雅·杜阿（Anya Dua）告訴《紐約時報》。根據(jù)研究公司Gen Z Planet的創(chuàng)始人哈娜·本-沙巴特（Hana Ben-Shabat）的說法，Z世代中的許多人都與杜阿有同樣的想法，他們認(rèn)為名人在如何打造優(yōu)質(zhì)護膚品和化妝品方面不具備專業(yè)知識。根據(jù)Gen Z Planet得出的研究數(shù)據(jù)表明，19%的Z世代容易受到名人的影響，但66%的Z世代表示他們的朋友對他們是有影響力的。
文化價值觀的變化是名人品牌衰落的一個因素，稍微年長的人們可能難敵名人誘惑，但對于注重真實性的年輕一代，他們對名人創(chuàng)建的品牌不屑一顧。比如當(dāng)演員詹妮弗·洛佩茲（Jennifer Affleck）推出同名品牌時，她對公眾說道，這個品牌能夠讓人們在不使用或填充等其他醫(yī)美的情況下，依舊能夠保持年輕光彩。這種說辭也被公眾批評為“的謊言”?！都~約時報》評價道，每個人都知道名人經(jīng)常醫(yī)美或者做整容手術(shù)，沒有任何一種產(chǎn)品可以讓一個50歲的人看起來像20歲。
另外《紐約時報》在街頭隨機采訪了一些人，讓她們說出除了Kylie Cosmetics（演員凱莉·詹納的品牌）、Fenty（蕾哈娜的品牌）和Goop（演員格溫妮絲·帕特羅的品牌）之外的三個名人品牌，沒有人可以說出來?！按蠖鄶?shù)名人美容品牌是失敗的?！薄都~約時報》定義道。美容產(chǎn)品投資公司True Beauty Ventures的創(chuàng)始人理查德·格斯滕（Richard Gersten）表示，根據(jù)他和一些名人接觸的經(jīng)驗得知，很多名人從“我為別的品牌代言，給他們掙錢”過渡到“我為什么不自己創(chuàng)造一個品牌呢？”這樣的想法?！叭欢@種想法并不是創(chuàng)造品牌的正當(dāng)理由?！备袼闺f道。咨詢公司Kearney的合伙人格雷格·波特爾（Greg Portell）說：“名人要求盈利，要求速度，但他們不要求打造一個好品牌?！?/span>
新聞與圖片來源：紐約時報、Elle，部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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