前沿拓展:運動員用防曬霜品牌
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當(dāng)擁有了演員、偶像、葡萄園所有者和葡萄酒生產(chǎn)商名號后,布拉德·皮特(Brad Pitt)又闖進了護膚圈。21日,布拉德·皮特在《Vogue》雜志上宣布將推出自己的中性護膚品牌Le Domaine,加入了名人推出美容產(chǎn)品的行列之中。名人創(chuàng)造自己的化妝品、護膚品牌已不是罕事,但真正的問題在于,普通人會對名人品牌買單嗎?

Le Domaine主要的原料為生長在博卡斯特酒莊(Chateau Beaucastel)的葡萄,這是皮特在法國擁有的葡萄園。皮特還告訴《Vogue》雜志,生產(chǎn)線也環(huán)保,護膚品采用的都是可重復(fù)填充的瓶子,瓶蓋由酒桶制成,并且生產(chǎn)護膚品的研發(fā)技術(shù)正在申請專利。
皮特說道,雖然他一直想推出自己的護膚品系列,但是不得不承認(rèn)現(xiàn)在名人護膚品行業(yè)已經(jīng)飽和。多年來有許多品牌想與他合作,但他總覺得不太合適。直到葡萄酒品牌Miraval-Provence的執(zhí)行官馬克·佩蘭(Marc Perrin)跟皮特提議用他手中的酒莊資源創(chuàng)造一個護膚品系列后,皮特動心了。佩蘭家族與釀酒師皮埃爾-路易·泰塞德雷(Pierre-Louis Teissedre)博士合作了10多年,專門探索如何在釀酒后提取葡萄殘渣中可利用成分,制成護膚品。在Le Domaine護膚品成分中,泰塞德雷創(chuàng)造了一種名為GSM10的抗氧化劑成分,并表示其可以為肌膚提供保護,防止過度氧化,長期使用GSM10成分將會延緩皮膚衰老,對抗皮膚干燥。
Le Domaine的魅力并不止于此。開發(fā)Le Domaine的團隊與醫(yī)學(xué)遺傳學(xué)專家尼古拉斯·萊維(Nicolas Lévy)博士一起研究早衰癥,這是一種導(dǎo)致兒童快速衰老的罕見疾病。通過他們的研究,團隊開發(fā)了ProGr3? 成分并打算投入使用。團隊認(rèn)為,它可以減少早老素并減緩衰老跡象。

不知從什么時候開始,名人推出自己的護膚和美容產(chǎn)品在娛樂圈已經(jīng)成為了一種潮流。去年11月,歌手哈里·斯泰爾斯(Harry Styles)推出了一個名為Pleasing的中性美妝系列。歌手愛莉安娜·格蘭德(Ariana Grande) 推出了以太空為主題的全新彩妝系列。歌手比莉·艾利什(Billie Eilish)和愛蒂森·芮(Addison Rae)推出了她們的第一款香水。今年6月,模特海莉·鮑德溫(Haily Baldwin)推出了自創(chuàng)護膚品牌Rhode Skin,演員賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)推出品牌Rare Beauty。有一些名人的品牌甚至改變了美容行業(yè),比如歌手蕾哈娜創(chuàng)辦的品牌Fenty Beauty,因提供了40種顏色的粉底液而在美妝界聞名。不管你是什么膚色,都可以在這個品牌里找到適合自己的粉底液,美容行業(yè)也因此變得更加包容。Fenty Beauty已經(jīng)變成了網(wǎng)紅和化妝師力推的品牌。
不僅是歐美娛樂圈,這股風(fēng)氣也蔓延到了體育圈。去年,日本網(wǎng)球運動員大阪直美(Naomi Osaka)創(chuàng)造了她的新品牌 KINLò,這是一款專為深色皮膚設(shè)計的防曬產(chǎn)品。大阪直美告訴記者,人們認(rèn)為“膚色較深的人不會患皮膚癌,因此不需要使用防曬霜”的觀點是完全錯誤的。她意識到護膚品市場上沒有給深色皮膚設(shè)計的防曬霜,這是美容市場中的“巨大缺陷”。
現(xiàn)在普通人僅在屏幕上看到名人已經(jīng)不夠了,還可以通過使用他們的產(chǎn)品來復(fù)制他們的整個日常生活,但這些品牌真的值得普通人購買嗎?如果某個品牌沒有名人的頭銜或背書,它還能成功嗎?
“當(dāng)我看到一個名人創(chuàng)辦的美容品牌時,我就是不買它?!盳世代身份實驗室(Gen Z Identity Lab)的創(chuàng)始人安雅·杜阿(Anya Dua)告訴《紐約時報》。根據(jù)研究公司Gen Z Planet的創(chuàng)始人哈娜·本-沙巴特(Hana Ben-Shabat)的說法,Z世代中的許多人都與杜阿有同樣的想法,他們認(rèn)為名人在如何打造優(yōu)質(zhì)護膚品和化妝品方面不具備專業(yè)知識。根據(jù)Gen Z Planet得出的研究數(shù)據(jù)表明,19%的Z世代容易受到名人的影響,但66%的Z世代表示他們的朋友對他們是有影響力的。
文化價值觀的變化是名人品牌衰落的一個因素,稍微年長的人們可能難敵名人誘惑,但對于注重真實性的年輕一代,他們對名人創(chuàng)建的品牌不屑一顧。比如當(dāng)演員詹妮弗·洛佩茲(Jennifer Affleck)推出同名品牌時,她對公眾說道,這個品牌能夠讓人們在不使用或填充等其他醫(yī)美的情況下,依舊能夠保持年輕光彩。這種說辭也被公眾批評為“的謊言”?!都~約時報》評價道,每個人都知道名人經(jīng)常醫(yī)美或者做整容手術(shù),沒有任何一種產(chǎn)品可以讓一個50歲的人看起來像20歲。
另外《紐約時報》在街頭隨機采訪了一些人,讓她們說出除了Kylie Cosmetics(演員凱莉·詹納的品牌)、Fenty(蕾哈娜的品牌)和Goop(演員格溫妮絲·帕特羅的品牌)之外的三個名人品牌,沒有人可以說出來?!按蠖鄶?shù)名人美容品牌是失敗的?!薄都~約時報》定義道。美容產(chǎn)品投資公司True Beauty Ventures的創(chuàng)始人理查德·格斯滕(Richard Gersten)表示,根據(jù)他和一些名人接觸的經(jīng)驗得知,很多名人從“我為別的品牌代言,給他們掙錢”過渡到“我為什么不自己創(chuàng)造一個品牌呢?”這樣的想法?!叭欢@種想法并不是創(chuàng)造品牌的正當(dāng)理由?!备袼闺f道。咨詢公司Kearney的合伙人格雷格·波特爾(Greg Portell)說:“名人要求盈利,要求速度,但他們不要求打造一個好品牌?!?/span>
新聞與圖片來源:紐約時報、Elle,部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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