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前沿拓展：國(guó)產(chǎn)防曬霜插畫(huà)品牌

今年春夏之交，“紅玫瑰“三個(gè)字在上海有點(diǎn)忙。雖然以一種誰(shuí)也沒(méi)想到的方式再度躍入上海人的眼簾，卻也鉤沉出一段香艷撲鼻的往事傳奇。所謂的“香艷”，是真的又香又美麗，因?yàn)椤凹t玫瑰理發(fā)店”，一度是上海知名的美容美發(fā)機(jī)構(gòu)和時(shí)尚潮流中心。

插畫(huà) by Yulong Lli

“做頭”可以理解成簡(jiǎn)單的做頭發(fā)，也可以包括化妝造型在內(nèi)的全套形象設(shè)計(jì)。頭面等于臉面，所以“做頭”在上海人心中的地位，何等重要。“頭勢(shì)清爽”了，人才能看起來(lái)精神、腦子轉(zhuǎn)得快、行事麻利可靠。

“淮海路上兩朵花，一朵紅玫瑰，一朵紫羅蘭”。我們的父母輩應(yīng)該還記得這個(gè)說(shuō)法，紅玫瑰和紫羅蘭，都是做頭的地方，紅極一時(shí)。不光必須提前預(yù)約，約完了還得去門(mén)口排長(zhǎng)隊(duì)，耐心等待分批叫號(hào)，才能進(jìn)入。這樣的情形，現(xiàn)在只有在愛(ài)馬仕店里才能看到。而排不到隊(duì)進(jìn)不去的人，也成堆擠在門(mén)口窗前，苦苦守候，期待驚鴻一瞥。

疫情時(shí)被綠色柵欄圍住的紅玫瑰

區(qū)區(qū)美容院，怎么能火成這樣？因?yàn)?strong>當(dāng)時(shí)上海所有明星名流，都要去美容院“做頭做臉”，而時(shí)髦的發(fā)型妝容，也都在美容院“”。想要追星、趕時(shí)髦、挖花邊八卦，簡(jiǎn)單方便的辦法，就是在美容院門(mén)口蹲守。紫羅蘭位于現(xiàn)在火的打卡勝地——武康大樓底層，名作家巴金、一代海上icon秦怡，都曾是這里的?？汀?/p>

紅玫瑰更有傳奇色彩一些，中國(guó)為數(shù)不多的、以美容美發(fā)行業(yè)人員為主角的電影——《女理發(fā)師》，在這里取景拍攝，電影的主角，叫王丹鳳，一個(gè)至今令上海爸爸、爺爺魂?duì)繅?mèng)繞的名字，他們心中永遠(yuǎn)的白月光。

電影《女理發(fā)師》在紅玫瑰取景拍攝，并于1962年上映

不過(guò)，紅玫瑰、紫羅蘭再火，在上海也只能屈居“小花”的位置，因?yàn)檎嬲摹按蠡ā?、“頂流”，還得數(shù)“新新”。雖然現(xiàn)在“新新”已不復(fù)存在，但它曾是上海之所以摩登的一塊金字招牌（現(xiàn)在新新地址，是上海第一食品商店，吃話梅、排隊(duì)買(mǎi)鮮肉月餅的地方，居然曾被喻為“遠(yuǎn)東第一”）。美容美發(fā)師需接受來(lái)自法國(guó)、意大利技師的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，在近百年前，店里就安裝了當(dāng)時(shí)人們聞所未聞見(jiàn)所未見(jiàn)的冷暖空調(diào)和四臺(tái)可移動(dòng)的電話，方便精英聞人們做頭之余，隨時(shí)指點(diǎn)江山。

新新美容的地位，實(shí)打?qū)嵱蓛晌弧暗酆蟆睋纹饋?lái)：電影皇帝金焰和電影皇后胡蝶。當(dāng)時(shí)人們的主要娛樂(lè)手段，不外乎逛戲園子看戲，去電影院看電影，相比之下，電影還更時(shí)髦洋氣一些。一部熱門(mén)新片上映，先排隊(duì)去影院搶票，再拿著電影宣傳海報(bào)、明信片，去美容院做男女主角同款發(fā)型，是時(shí)髦精的必備修煉。頂流影帝影后的妝發(fā)造型，由電影公司出資指派，哪天去做頭，做了怎么樣的頭，都要登上報(bào)紙，成為談資，而美容院也樂(lè)得把明星新款發(fā)型造型大幅照片，放在櫥窗里招徠生意。

電影皇帝金焰和電影皇后胡蝶

不過(guò)，新新的步子還走得更快一些，除了為電影明星設(shè)計(jì)造型，它還推出了自己的“潮流妝容發(fā)布“，每年春夏、秋冬各發(fā)布一次，和現(xiàn)在的時(shí)裝周一模一樣。

美妝一姐

電影明星胡蝶是新新的?？停鴾现钠髽I(yè)家，也多在新新做頭。因而，她結(jié)識(shí)了時(shí)裝業(yè)大亨：鴻翔服裝店的老板胡鴻翔，并出現(xiàn)在鴻翔的“好萊塢特種大衣陳列”活動(dòng)中。明星穿著品牌服飾，現(xiàn)身新品展示活動(dòng)，這是上海灘有記錄的第一次。很快，明星同款大衣成了爆款，胡蝶晉身大上海代言廣告的第一人。

鴻翔時(shí)裝公司海報(bào)

這件事之后，胡蝶就成為商家爭(zhēng)搶的大明星：力士、先施等都請(qǐng)她拍過(guò)廣告。其中，力士香皂的廣告詞寫(xiě)得尤為有趣，從明星的親身體驗(yàn)分享出發(fā)，夸贊了香皂的氣味芬芳、留香時(shí)間長(zhǎng)，特別強(qiáng)調(diào)它的細(xì)膩?zhàn)虧?rùn)，不會(huì)令皮膚干燥……和我們現(xiàn)在對(duì)清潔品的需求，別無(wú)二致。

左：三張大號(hào)力士香皂包皮紙可以換一張胡蝶的明星卡片

右：卡片背后是力士香皂的廣告詞

當(dāng)時(shí)知名的國(guó)貨美妝品牌化妝品，除了請(qǐng)胡蝶全線代言自家產(chǎn)品，甚至還為她設(shè)計(jì)了專(zhuān)款色號(hào)：“胡蝶紅”，用于唇膏、胭脂，初代名人聯(lián)名，賣(mài)得飛起。的產(chǎn)品線長(zhǎng)，除了胭脂水粉指甲油，還有牙粉牙膏。即便出行到外地，一早在院子里刷牙漱口，也必須用胡蝶打招牌的牌牙膏。時(shí)髦大小姐的標(biāo)配，在張愛(ài)玲筆下，桃花正開(kāi)，意氣風(fēng)發(fā)。各種美妝代言做得風(fēng)生水起，胡蝶自己到底愛(ài)什么牌子？結(jié)婚那天，她的新娘妝發(fā)依舊交由新新打理，粉面桃花的新娘妝，用的是全套蜜絲佛陀。

牌蝴蝶紅胭脂·唇膏

現(xiàn)在的人可能對(duì)胡蝶已經(jīng)知之甚少，但癡迷張愛(ài)玲的人依然眾多。即便不是張迷，從她留下的文字片語(yǔ)中描繪出上海昔日繁華生活的景象，也是有趣的消遣。張同為蜜絲佛陀的粉絲，坊間傳言“蜜絲佛陀”（Max Factor）這個(gè)名字就由她翻譯，不過(guò)也有傳說(shuō)，才女翻譯的其實(shí)是“露華濃”（Revlon）。無(wú)論怎樣，蜜絲佛陀屬于摩登女郎的，而且保持和好萊塢同步。Max Factor當(dāng)年以“好萊塢明星化妝師”打響招牌，而那時(shí)上海上映的新電影，可能和好萊塢僅僅相差兩三天，幾乎算得上“同步”?！昂萌R塢同步同款”，自然成為時(shí)髦流量的密碼。

左：《良友》上的蜜絲佛陀廣告

右：古董蜜絲佛陀口紅

坊間還有傳言，張愛(ài)玲生平第一支唇膏，就選了蜜絲佛陀，這倒是謬傳。因?yàn)樗凇锻詿o(wú)忌》中明確寫(xiě)道：“生平第一次賺到的稿費(fèi)，立即買(mǎi)了一支小號(hào)丹琪唇膏?！钡ょ鱐angee這個(gè)美國(guó)牌子，現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上也找不到了，曾以一支變色唇膏，從好萊塢，火到夜上海。

左：民國(guó)雜志上的丹琪廣告

右：1925年丹琪口紅發(fā)表在Vogue雜志上的廣告

國(guó)貨亦美

有人追捧好萊塢，就有人支持國(guó)貨。除了情懷，許多國(guó)貨確實(shí)做出了自己的風(fēng)格特色。“紅寶唇羔”這四個(gè)字可能很多人都不明就里，其實(shí)是一個(gè)國(guó)貨隱藏寶藏。雖然已經(jīng)無(wú)法知道為什么把唇膏寫(xiě)成唇“羔”，但它的路線清楚：國(guó)風(fēng)復(fù)古。唇膏殼上用浮雕刻出古代仕女的造型，在洋風(fēng)中脫穎而出。類(lèi)似做法是不是眼熟？七八十年后，花西子同樣靠鮮明的國(guó)風(fēng)特色，走出了自己的路。紅寶唇羔由上海志誠(chéng)化學(xué)廠生產(chǎn)，公私合營(yíng)后，志誠(chéng)改名上海日用化學(xué)二廠，旗下出名的牌子，叫百雀羚。

1964年，上海日用化學(xué)二廠的百雀羚《產(chǎn)品介紹》樣本

老上海話把面霜稱(chēng)為“香香”，即便成年人，照樣香香香香如同兒語(yǔ)。香香還有個(gè)雅稱(chēng)：雪花膏。油包水的質(zhì)地，看起來(lái)白白一坨，涂臉上就化開(kāi)看不見(jiàn)了，如同雪花消融，臉馬上隨之變白變嫩，還有陣陣香味。雪花膏初也是舶來(lái)品，美國(guó)旁氏、英國(guó)夏士蓮、德國(guó)妮維雅，對(duì)平民來(lái)說(shuō)，屬于可望不可及的品。平頭老百姓站在高級(jí)美容院窗外朝里看“西洋鏡”的特色節(jié)目之一，包括看美容師如何給顧客臉上抹雪花膏，做面部按摩，從臉一直抹到脖子，皮膚一點(diǎn)點(diǎn)白起來(lái)細(xì)起來(lái)，整個(gè)人容光煥發(fā)。

民國(guó)時(shí)期上海華威大藥行出品的夏士蓮雪花膏

國(guó)產(chǎn)雪花膏早先仿美國(guó)旁氏的包裝，綠蓋白瓷瓶，很快，精明的商家就摸出了“看人下碟”的規(guī)律，其實(shí)就是市場(chǎng)細(xì)分：高端市場(chǎng)喜歡香味清淡的面霜，瓶子也要高大上，擺梳妝臺(tái)上一眼就能看到，流行大眾市場(chǎng)則味道越香越好。針對(duì)時(shí)髦女學(xué)生、女工的生活消費(fèi)習(xí)慣，包裝簡(jiǎn)易牢固，方便攜帶的面霜更受歡迎：小鐵盒打開(kāi)，香氣四溢，可以涂臉涂脖子涂手，一物多用，渾身飄香。百雀羚自此而紅，直到現(xiàn)在，鐵盒面霜，仍是他們家的標(biāo)志性產(chǎn)品。

左：上海怡昌洋行經(jīng)理的旁氏白玉霜廣告

右：一組百雀羚潤(rùn)膚膏過(guò)去的產(chǎn)品包裝圖

媽媽奶奶輩們也許還記得，老底子的面霜、發(fā)乳，都可以“零拷”。考究點(diǎn)拿個(gè)碟子，簡(jiǎn)單點(diǎn)一張草紙一包，就能把香香“拷”回家?！栋细缸印分械睦习驮谟绣X(qián)闊少爺家偷偷“零拷”過(guò)發(fā)乳，用力摳一塊，包在油紙里，懷里一塞。弄堂口的小煙紙店，都能買(mǎi)到散裝雪花膏。老上海的煙紙店如同歐美的drugstore或日本的藥妝店，香煙草紙胭脂水粉統(tǒng)統(tǒng)有售，零拷面霜通常來(lái)自藥廠出品，比如上海好來(lái)藥物公司的面友、黑白冷霜，價(jià)廉物美，可整售，可零拷。

“零拷”散裝雪花膏

有便宜大碗，就有高端路線，專(zhuān)走高級(jí)百貨公司路線，比如家庭工業(yè)社的蝶霜、廣生行的雙妹雪花膏。后來(lái)，一部分廣生行的人員南下直至香港，“雙妹嘜”現(xiàn)在仍是老港味的旅游紀(jì)念品備選，而留在上海的廣生行，逐漸發(fā)展成了一個(gè)大集團(tuán)：上海家化。

左：家庭工業(yè)社出品的蝶霜

右：老上海月份牌海報(bào)風(fēng)格的雙妹化妝品廣告

百花爭(zhēng)妍

上海家化的傳奇眾多，為人津津樂(lè)道的，要數(shù)六神花露水。每年要銷(xiāo)售上億支的六神，其實(shí)就是我們的國(guó)民古龍水，香味結(jié)構(gòu)配方近似，受歡迎程度也是男女老少都喜歡。

1990年，第一瓶六神花露水問(wèn)世

而在業(yè)內(nèi)，上海家化則是第一個(gè)將“研發(fā)技術(shù)”“成分配方”等訊息，公布給媒體的廠家，在市場(chǎng)上一股腦尬吹某件產(chǎn)品花好稻好哪里都好但具體好在什么地方不知道的時(shí)候，家化就開(kāi)始用扎實(shí)的研發(fā)、獨(dú)創(chuàng)的原料技術(shù)說(shuō)事，成為初代成分黨的搖籃。至今為止，但凡扎根上海的國(guó)貨，比如家化、伽藍(lán)、百雀羚等，都喜歡強(qiáng)調(diào)自己雄厚的研發(fā)實(shí)力和高精尖科研背景。特別是后起之秀伽藍(lán)，不僅擁有世界范圍內(nèi)的人造皮膚研究制造科技，還與航天局合作，為宇航員提供在太空中使用的保養(yǎng)品，把經(jīng)過(guò)太空環(huán)境磨練的植物原料制成護(hù)膚品。

左：2016年，美素開(kāi)發(fā)出第一款來(lái)自太空實(shí)驗(yàn)室的精華液

人參再生精華液

右：中國(guó)航天員在空間站使用的男士護(hù)膚品

自然堂男士喜馬拉雅冰川露

家化的前主要負(fù)責(zé)人王茁，后來(lái)推出過(guò)一系列美容美妝行業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)研究著作，如同美妝行業(yè)人士的“教科書(shū)”。王博士為人低調(diào)，僅在行業(yè)里備受尊敬，另一位揚(yáng)名出圈的“教科書(shū)級(jí)”人物，叫靳羽西?！队鹞骺词澜纭肥且粰n熱門(mén)電視節(jié)面，不僅能看到世界各國(guó)的人如何生活，更能學(xué)到潮流妝容化法。羽西一炮而紅，順勢(shì)推出了以自己名字命名的美容化妝品系列：Yue Sai，除了口紅、眼影、美容蜜等常規(guī)產(chǎn)品，還有一個(gè)新奇的系列：防曬霜，不僅引入了當(dāng)時(shí)極為新穎的防曬指數(shù)概念，還將防曬品按需要分成高指數(shù)和低指數(shù)兩檔。

第一家羽西專(zhuān)柜落地上海的第一百貨

和羽西同樣以“美容學(xué)校”聞名，開(kāi)班設(shè)課教愛(ài)美人士如何保養(yǎng)化妝的，還有鄭明明和鄭燕萍，前者的蒙坦尼美容學(xué)校，為上海乃至整個(gè)中國(guó)，貢獻(xiàn)了第一批經(jīng)過(guò)系統(tǒng)職業(yè)培訓(xùn)的美容師，經(jīng)過(guò)后者調(diào)教的，則往往成為出色的銷(xiāo)售人員。