前沿拓展：品牌官方防曬霜直播間
你還不知道吧，又有一個(gè)明星在直播帶貨翻車了，她真的冤枉嗎？
在現(xiàn)在這個(gè)流量為王的時(shí)代，明星依靠著拍戲得到了大眾的關(guān)注。
也正因如此，他們身上自帶著很高的流量值，于是有了流量，自然也會(huì)想著將流量變現(xiàn)。
但由于近幾年因?yàn)橐咔榈挠绊?，不允許大規(guī)模的人群聚集。
也正因?yàn)檫@樣，許多劇組的拍攝所需場地受到限制，很多待拍的影視劇目受到限制進(jìn)行了擱置。
于是這就造成不少的藝人因此無戲可活變少了，導(dǎo)致他們在大眾面前的曝光率迅速降低。
這樣一來很多明星也都會(huì)著急，因?yàn)楹ε略诖蟊娒媲伴L時(shí)間的沉寂會(huì)導(dǎo)致自己身上的流量會(huì)下降，市場對(duì)他們的熱情也會(huì)消減。
所以，很多藝人就會(huì)選擇通過社交媒體來積累和維護(hù)自己跟市場之間的聯(lián)系。
維護(hù)之外，在家里沒有了片酬這個(gè)收入來源之后，他們就會(huì)對(duì)自己的資產(chǎn)產(chǎn)生焦灼的情感，他們就會(huì)想著將自己身上所擁有的東西變現(xiàn)。
那要怎樣才能夠?qū)崿F(xiàn)大程度的變現(xiàn)呢？當(dāng)然是直播帶貨直接有的途徑了。
隨著李佳琦的直播帶貨在大眾之中掀起了一股狂潮后，這塊“大蛋糕”，自然也會(huì)成為明星們將流量變現(xiàn)的終去向。
相較于直播平臺(tái)上沒有流量加持的主播，明星們身上自帶粉絲的信任和關(guān)注，他們可以快速地將產(chǎn)品推向粉絲。
于是在短短兩年間，就有大量的知名人士和明星紛紛涌入直播室，將直播帶貨和自己的名字迅速綁在一起。
但直播帶貨所帶來的巨大的收益，很多藝人也會(huì)把握不住自己的初心，也正因?yàn)檫@樣，才會(huì)發(fā)生諸多明星帶貨翻車事件。
巧的是，近影視演員戚薇也遭到了網(wǎng)友的“打假”，稱她直播間賣假貨，這到底是怎么回事？
戚薇假貨事件梳理2022年8月16日，在某社交平臺(tái)上一名網(wǎng)名叫“琉璃是什么璃”的網(wǎng)友發(fā)布視頻，她在視頻中說自己今年2月份在戚薇的直播間購買了一罐科某氏白泥。
當(dāng)時(shí)收到貨的時(shí)候發(fā)現(xiàn)面膜呈淡黃色，但是出于對(duì)戚薇的信任，所以她并沒有懷疑這個(gè)面膜的真?zhèn)巍?/p>
但是近和自己的朋友聊天的時(shí)候發(fā)現(xiàn)對(duì)方的白泥是灰白色，并不是她手中持有的白泥的顏色，這讓她開始懷疑白泥的真?zhèn)?
隨后她去官方旗艦店看了賣家曬出來的圖片，圖片中的白泥也都是灰白色，于是她去找該店鋪的客服討要說法。
這個(gè)時(shí)候“琉璃”覺得自己可能是鑒定錯(cuò)了，所以用了多個(gè)鑒定平臺(tái)對(duì)她手上持有的面膜進(jìn)行鑒定，結(jié)果無一例外都是鑒定為假貨。
這個(gè)時(shí)候售賣產(chǎn)品的店鋪開始對(duì)她的消息選擇不回復(fù)的態(tài)度，所以網(wǎng)友開始找到了戚薇的直播間的售后客服進(jìn)行詢問，但是客服卻說這是產(chǎn)品的批次問題，并不是假貨。
在網(wǎng)友將多張鑒定結(jié)果給對(duì)方看的時(shí)候，對(duì)方先是不回應(yīng)假貨這個(gè)事情，后來又說送她小禮物進(jìn)行賠償。
但是句里行間并不承認(rèn)自己直播間賣出去的是假貨，網(wǎng)友不贊同戚薇方的態(tài)度。
她覺得既然戚薇方是知道了自己賣的產(chǎn)品出現(xiàn)了假貨的問題，應(yīng)該是承擔(dān)責(zé)任，而不是推脫責(zé)任，并且再三狡辯。
所以她在生氣之下選擇在網(wǎng)上將這件事曝光出來。
發(fā)完視頻之后，戚薇直播間的售后客服又找過來了，并且在她的底下評(píng)論說白泥面膜變黃是過期變質(zhì)的問題。
也正因?yàn)檫@個(gè)回應(yīng)，使得戚薇的粉絲過去舉報(bào)了網(wǎng)友的視頻，導(dǎo)致她的視頻不斷下架。
之后“琉璃”也怒了，她直接找了一家鑒定機(jī)構(gòu)對(duì)她的面膜進(jìn)行鑒定，機(jī)構(gòu)給出的鑒定結(jié)果依舊是假貨。
這個(gè)時(shí)候戚薇也坐不住了，可能覺得這個(gè)事情對(duì)她今后的事業(yè)會(huì)產(chǎn)生大的影響，又或者是對(duì)于網(wǎng)友一開始不肯接受小禮物這個(gè)處理方法將她曝光而生氣。
她直接在微博上向網(wǎng)友發(fā)出了“警告”，并且發(fā)布聲明。
但是在她所發(fā)布的聲明中卻半分沒有覺得自己錯(cuò)了，表面上寫著要維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，但是字里行間中卻都在指責(zé)“琉璃”在詆毀她的聲譽(yù)。
這種認(rèn)錯(cuò)態(tài)度使得“琉璃”更加的生氣，但是她的視頻卻在戚薇方的公關(guān)手段之下被迫進(jìn)行隱藏，而且抖音私信也被禁言，甚至還遭到了戚薇粉絲的大規(guī)模網(wǎng)暴。
即便如此她也并沒有因?yàn)楸破榷讌f(xié)，幾天之后她再次在社交媒體上說除了她之外還有四五十人也遇到這種情況。
她之前所去的鑒定機(jī)構(gòu)也在微博中發(fā)聲，稱鑒定結(jié)果準(zhǔn)確無誤，確認(rèn)產(chǎn)品為假貨，并且之前還被戚薇工作室要求刪文。
翻遍多個(gè)社交媒體我們也可以發(fā)現(xiàn)，在這位網(wǎng)友發(fā)聲之前，就已經(jīng)有很多網(wǎng)友說自己在戚薇的直播間買到了假貨。
但是當(dāng)時(shí)并沒有引起較大的輿論，也就一直看不到戚薇方的正面回應(yīng)。
8月22日，戚薇的工作室在微博上曬出戚薇去警察局報(bào)警的照片，并且配文一切結(jié)果等相關(guān)調(diào)查。
這件事也因此暫告一段落，也暫時(shí)將輿論的發(fā)酵遏制住了，但是戚薇在公眾的形象卻已經(jīng)接近崩塌。
帶貨翻車的明星現(xiàn)在的明星直播間已經(jīng)成為了“重災(zāi)區(qū)”，不止戚薇賣假面膜翻車，接下來盤點(diǎn)的這幾個(gè)帶貨明星一個(gè)比一個(gè)夸張，更有甚者在直播間將黃金以9.9元的價(jià)格賣給消費(fèi)者。
第一位：李金銘
2009年，一部《愛情公寓》將李金銘推到了大眾的眼前，靠著“陳美嘉”一角走紅的她，之后也出演了多部電視劇，但是在觀眾心中她依然是走不出“陳美嘉”這個(gè)角色。
她也不在意，在采訪中她也說自己能被觀眾記住就行。
就是這樣一位長相可愛甜美的女演員，卻也在直播間吃粉絲的紅利。
李金銘在她的抖音直播間中進(jìn)行直播帶貨，在這段時(shí)間里，她的直播間人數(shù)達(dá)到了八萬人。
這時(shí)李金銘就說為了回饋粉絲，所以將一件市場上價(jià)值6800元的巴寶莉的包包，以399的價(jià)格在直播間上架進(jìn)行，并且只有一單庫存，讓粉絲們拼手速去搶。
但是上架之后因?yàn)橹砼e(cuò)了庫存，直播間有近一千人買了這個(gè)包包，知道這個(gè)數(shù)字之后李金銘也被嚇了一跳。
她在直播間里將計(jì)算器拿了出來，并且告訴粉絲說自己買這個(gè)包會(huì)虧六百多萬人民幣。
直播間的粉絲聽了之后都覺得心疼她，所以就紛紛留言說退款，讓她不用承擔(dān)這個(gè)虧損。
李金銘見有人要退款就說做福利沒有關(guān)系，但是粉絲們接連退款，退了一百多單之后李金銘覺得承受不住這個(gè)退款量了。
所以就在直播間跟粉絲們坦白了這個(gè)包包的進(jìn)價(jià)其實(shí)也只有三百多。
這個(gè)事情一出，網(wǎng)友們都開始質(zhì)疑她直播間賣的東西是不是，畢竟不可能會(huì)有三百多塊錢的巴寶莉包包。
收到包包之后也有網(wǎng)友曬出訂單，發(fā)現(xiàn)這個(gè)包的發(fā)貨店鋪是一家二手店鋪，并不能其是否。
此前也有網(wǎng)友曝出來她直播間售賣的安耐曬的防曬霜是假貨，跟真貨差距大。
這些事件一出，李金銘的“車”也算是翻徹底了。
第二位：曹穎
作為《烏龍闖情關(guān)》中的“水仙女神”，曹穎可以說是很多人的童年女神。
經(jīng)過了結(jié)婚生子，女神也已經(jīng)從當(dāng)年的紅毯上走下來，走上了“過氣”女明星的事業(yè)終點(diǎn)—直播帶貨。
今年3月，曹穎在直播間向大家介紹了一款手表，過程中采用一些夸張的語言進(jìn)行吹噓。
并且說王思聰都在戴，稱自己今天是給大家做福利“大放血”，給大家以1330元的價(jià)格上架。
在放庫存之后，曹穎示意直播間的觀眾可以去搶了，大家在點(diǎn)進(jìn)鏈接之后發(fā)現(xiàn)這個(gè)手表的售價(jià)居然只要9.9元，就開始了瘋狂下單。
這時(shí)的曹穎也看到了價(jià)格，就開始在大眾面前表現(xiàn)出自己要虧損上千萬元的樣子，并在直播間直言要報(bào)警。
但是觀眾收到貨之后卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)手表只是普通的塑料手表，在某購物平臺(tái)上的售價(jià)也僅需四塊錢。
這使得觀眾們對(duì)曹穎的直播帶貨行為越來越失望，她多年來在觀眾面前賺取的好口碑也功虧一簣。
第三位：陳小春
“山雞哥”陳小春近幾年也開始在內(nèi)地頻繁活動(dòng)，此前他在節(jié)目上聲稱自己上節(jié)目不是為了錢，但是他卻也加入了直播帶貨的行列。
2020年，陳小春在抖音直播中聲稱自己要回饋粉絲，要給大家發(fā)福利，所以在直播間售賣9.9元包郵的金條、首飾。
當(dāng)時(shí)他的直播間人數(shù)有好幾萬人，而且都是沖著“山雞哥”的名氣來的，自然不會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生什么懷疑。
也正因如此，陳小春將這件貨品賣了近十萬單，銷售額高達(dá)上百萬元。
但是此后就有網(wǎng)友爆料，自己在陳小春直播間搶購的金條其實(shí)是染了色的塑料片，自己當(dāng)時(shí)還以為占了大便宜，還下單了幾十件。
誰知道拿到手上除了顏色和金條一樣，其余的都毫無關(guān)系。
之后這名網(wǎng)友也是申請(qǐng)了退款，但是陳小春卻并沒有同意他的退款申請(qǐng)，并且將他拉黑。
這件事曝光之后，陳小春的形象也開始在大眾心中崩塌。
結(jié)語當(dāng)下，明星帶貨已經(jīng)成為了一股潮流，不少明星藝人都已經(jīng)將自己的工作重心從演戲轉(zhuǎn)移到了帶貨身上。
雖然不可否認(rèn)直播帶貨確實(shí)給不少明星藝人帶來了巨大的紅利，但是在享受紅利的同時(shí)，也要將自己所售賣的產(chǎn)品了解清楚。
在不少網(wǎng)友看來，雖然明星有帶貨的天然優(yōu)勢，但是也要愛惜自己的“羽毛”。
作為公眾人物，更應(yīng)該負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容，而不是消費(fèi)觀眾。
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