前沿拓展：非樂(lè)運(yùn)動(dòng)品牌防曬霜怎么樣
運(yùn)動(dòng)美妝，其實(shí)早已不是什么新鮮話題，在追求身姿婀娜的同時(shí)誰(shuí)還沒(méi)在健身房甩出過(guò)幾張美照呢？于是“運(yùn)動(dòng)+美妝”就成了運(yùn)動(dòng)健身及美妝領(lǐng)域的新寵，瞄準(zhǔn)這塊蛋糕展現(xiàn)出的商機(jī)潛力滿(mǎn)滿(mǎn)……
近，又有國(guó)產(chǎn)品牌高調(diào)“入伙”，中國(guó)新時(shí)尚美妝品牌日記正式成為中國(guó)體操隊(duì)官方合作伙伴，攜手中國(guó)女子體操隊(duì)的姑娘們一起推出口紅新色“L09 上場(chǎng)紅”，鼓勵(lì)更多的女性不受外界標(biāo)簽束縛，努力突破自我，為自信力加持,演繹“出場(chǎng)即出色”。
“運(yùn)動(dòng)美妝”已成為健身人群的熱點(diǎn)關(guān)注話題。一份關(guān)于“運(yùn)動(dòng)時(shí)你想化妝嗎”的調(diào)查顯示，有近6成的被采訪者會(huì)在健身時(shí)化一些淡妝，如果徹底素顏會(huì)讓一部分人感覺(jué)形象不佳。據(jù)CID消費(fèi)者智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，每周至少進(jìn)行一次鍛煉身體/參加體育活動(dòng)的彩妝人群的比例超出50%。但也有46%的受訪者表示，擔(dān)心運(yùn)動(dòng)時(shí)化妝會(huì)影響皮膚健康，這就對(duì)美妝產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的防汗防水功能提出了更高的要求。
針對(duì)這種特殊要求，各大品牌紛紛投入研發(fā)。一家由6位女運(yùn)動(dòng)員共同創(chuàng)辦的名為Sweat Cosmetics的美國(guó)化妝品公司，針對(duì)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的女性，包括專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員，尤其是經(jīng)常在太陽(yáng)下做運(yùn)動(dòng)的女性推出了一系列主打防汗、全天然、低過(guò)敏性和無(wú)殘留等高性能、耐汗的礦物質(zhì)化妝品，并具有一定防曬指數(shù)。據(jù)悉，Sweat Cosmetics的產(chǎn)品曾經(jīng)通過(guò)了創(chuàng)始人自己90分鐘的高溫瑜伽、跑步、足球等運(yùn)動(dòng)的測(cè)試。
此外，還有Pretty Athletic的活力產(chǎn)品包括能夠抵御汗水的基礎(chǔ)護(hù)膚品、能夠激發(fā)活力的香水、鍛煉后專(zhuān)用的吸油紙和防止皮膚受到汗液與灰塵污染的防曬霜等；Yuni Beauty品牌主推適用于瑜伽運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品；而國(guó)產(chǎn)品牌珀萊雅于2018年就推出運(yùn)動(dòng)彩妝INS.BAHA，主要面向“90后”年輕消費(fèi)人群。
無(wú)論是運(yùn)動(dòng)美妝，還是運(yùn)動(dòng)后的皮膚護(hù)理問(wèn)題，品牌商都在朝著打造兼具視覺(jué)沖擊力與防汗防水，且不為肌膚添加厚重負(fù)擔(dān)的“運(yùn)動(dòng)美容”產(chǎn)品的目標(biāo)靠近，不斷向“運(yùn)動(dòng)不素顏，出場(chǎng)即出色”發(fā)起挑戰(zhàn)。
由運(yùn)動(dòng)健身衍生而出的美妝領(lǐng)域正在迅猛發(fā)展，運(yùn)動(dòng)美妝正在實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。根據(jù)抖音美妝群體分析報(bào)告，在喜好觀看美妝視頻的人群中有半數(shù)為90后偏好運(yùn)動(dòng)的人群，當(dāng)然這部分人群也同樣關(guān)注運(yùn)動(dòng)護(hù)膚。此外，“運(yùn)動(dòng)+美妝”的巧妙碰撞也為各大品牌提供了更多新的營(yíng)銷(xiāo)玩法。天貓正當(dāng)紅就發(fā)起了“運(yùn)動(dòng)美顏正當(dāng)紅”活動(dòng)，定位“既能Hold住瑜伽、慢跑，也能Hold住高顏值運(yùn)動(dòng)Look”的女性群體，利用花樣繁多的創(chuàng)新玩法，開(kāi)辟了一個(gè)全新的跨品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)技場(chǎng)。
另外，值得注意的是，男士美妝護(hù)理也成為了市場(chǎng)熱點(diǎn)。根據(jù)巨量算數(shù)《2020中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》顯示，2020年第三季度，男性用戶(hù)在觀看護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速，顯著超過(guò)女性用戶(hù)。其中男性占到58%，女性則為28%。各國(guó)美妝護(hù)膚品牌中，香奈兒、SK-II、碧歐泉、科顏氏等相繼推出男士系列產(chǎn)品，先后布局國(guó)內(nèi)男士美容市場(chǎng)。這也預(yù)示男士美妝護(hù)膚領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)在今后也會(huì)異常激烈，產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)一步細(xì)分垂直，市場(chǎng)活力也會(huì)無(wú)限放大。
在運(yùn)動(dòng)和美妝發(fā)生碰撞的時(shí)候，各大運(yùn)動(dòng)品牌也耐不住寂寞，紛紛發(fā)揮“運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)”搶占市場(chǎng)。PUMA就與M?A?C推出了運(yùn)動(dòng)主題的口紅和口紅主題的運(yùn)動(dòng)鞋，意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA與韓國(guó)美妝品牌innisfree合作推出聯(lián)名彩妝系列。
不管是聯(lián)名還是跨界，男妝抑或女妝，它們都代表了從運(yùn)動(dòng)衍生出來(lái)的新業(yè)態(tài)、新趨勢(shì)，往日素顏朝天的健身房形象正面臨顛覆。
“運(yùn)動(dòng)+美妝”是迎合市場(chǎng)的曇花一現(xiàn)，還是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的產(chǎn)業(yè)布局，需要市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)審視判斷。這是一個(gè)良機(jī)，也是一個(gè)挑戰(zhàn)，面對(duì)擁有極強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的運(yùn)動(dòng)人群，如何穩(wěn)固地位并獲取更多市場(chǎng)份額，將成為美妝品牌的新一輪挑戰(zhàn)。只有不斷地創(chuàng)新、突破和挑戰(zhàn)，方能使傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)生機(jī)。
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拓展知識(shí)：非樂(lè)運(yùn)動(dòng)品牌防曬霜怎么樣
醫(yī)生建議用的防曬霜
醫(yī)生建議用的防曬霜，防曬霜是不可缺少的一個(gè)生活必需品，很多人認(rèn)為防曬霜是夏季用的，但并不是，防曬霜是一年四季都需要涂的，在市面上的防曬霜品牌也隨之越來(lái)越多。下面介紹醫(yī)生建議用的防曬霜。
醫(yī)生建議用的防曬霜11、 ANESSA安熱沙
安熱沙于1992年成立于日本，隸屬于日本資生堂旗下一個(gè)皮膚保養(yǎng)化妝品品牌，主要專(zhuān)注于包括防曬乳，化妝水等知名的預(yù)防紫外線類(lèi)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，憑借不怕曬的特點(diǎn)已經(jīng)受到眾多消費(fèi)者的一致好評(píng)。
2、 AVENE雅漾
雅漾成立于1736年，是來(lái)自德國(guó)皮爾法伯旗下的一個(gè)知名護(hù)膚品品牌，主要生產(chǎn)銷(xiāo)售各種類(lèi)型皮膚的產(chǎn)品，主要面向于中高端市場(chǎng)，憑借溫和無(wú)刺激的特點(diǎn)受到眾多消費(fèi)者的喜歡。
3、 Mentholatum曼秀雷敦
曼秀雷敦于1889年來(lái)自于美國(guó)，是世界知名的防曬霜品牌之一，旗下產(chǎn)品在男女士護(hù)膚，防曬，抗痘等方面都有覆蓋，致力為各大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，發(fā)展至今，其業(yè)務(wù)已覆蓋于全國(guó)眾多地區(qū)，具有良好的口碑。
4、 Biore碧柔
碧柔也是來(lái)自于日本的護(hù)膚品品牌，主要專(zhuān)注于洗面奶，卸妝乳，防曬霜等諸多產(chǎn)品，其防曬霜對(duì)紫外線的預(yù)防力很強(qiáng)，現(xiàn)已逐漸成為了一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌，的受歡迎。
5、 ISDIN怡思丁
怡思丁成立于1975年，是一家致力于研究老化領(lǐng)域的護(hù)膚品牌，旗下產(chǎn)品種類(lèi)豐富，憑借其創(chuàng)新性的產(chǎn)品深受各大消費(fèi)者的青睞，而且其防曬霜不含酒精，輕薄透氣，在市場(chǎng)上極為受歡迎。
6、 SOFINA蘇菲娜
蘇菲娜是隸屬于日本花王集團(tuán)旗下的一個(gè)高端護(hù)膚品牌，主要針對(duì)不同年齡的客戶(hù)打造高，高品質(zhì)的產(chǎn)品，而且其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)是沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店的，只能通過(guò)海購(gòu)獲得。
7、 SHISEIDO資生堂
資生堂于1872年成立于日本，是一家主打西方藥學(xué)的品牌，在護(hù)膚和秀發(fā)上都有研究，旗下防曬霜憑借高顏值，高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)深受各大消費(fèi)者的喜歡，現(xiàn)已遠(yuǎn)銷(xiāo)眾多地區(qū)。
8、 OLAY玉蘭油
玉蘭油成立于1853年，是一家專(zhuān)注于護(hù)膚品，沐浴品的大型企業(yè)，憑借其滋潤(rùn)好用的特點(diǎn)享譽(yù)世界，作為國(guó)內(nèi)知名護(hù)膚品牌，其防曬霜的防曬指數(shù)也好，而且價(jià)格親民，也受到了很多消費(fèi)者的支持。
9、 NIVEA妮維維
妮維維是德國(guó)拜爾斯道夫旗下的護(hù)膚品企業(yè)，在身體，臉部保養(yǎng)，防曬等諸多領(lǐng)域都有覆蓋，于1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，迅速成為全國(guó)人民喜愛(ài)的品牌，在市場(chǎng)上具有很高的知名度和口碑。
10、 Cpooertone確美同
確美同于1944年成立于美國(guó)，是一家專(zhuān)門(mén)從事與防曬霜的品牌，也是好用的十大防曬霜品牌之一，其出名的防曬霜是運(yùn)動(dòng)型類(lèi)，在市場(chǎng)上具有很高的知名度，其下眾多產(chǎn)品的防曬SPF指數(shù)都很高，而且適用于各種膚質(zhì)的人群。
醫(yī)生建議用的防曬霜21、安熱沙
安熱沙是日本口碑好的防曬霜之一，這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)的知名度很高，大家想到防曬大多數(shù)都會(huì)想到這個(gè)品牌，防曬值可達(dá)到SPF50+、PA++++，但它的質(zhì)地有點(diǎn)厚重、膚感偏油，油皮謹(jǐn)慎使用。
2、資生堂
資生堂也是日本品牌，旗下藍(lán)胖子防曬霜是知名度高的，在防曬力和防曬果方面表現(xiàn)不錯(cuò)，而且在膚感方面也表現(xiàn)嗎，如果是追求高倍防曬和好膚感的`話，藍(lán)胖子一定是。
3、理膚泉
理膚泉是法國(guó)知名的藥妝品牌，也是十大藥妝品牌之一，一直以來(lái)都是歐美防曬品牌的代表，旗下防曬出名的是大哥大防曬，備受消費(fèi)者的好評(píng)，不僅防曬指數(shù)高，而且使用感也很好，與其他厚重的歐美防曬品牌來(lái)說(shuō)，它可謂是歐美防曬界的一股清流。
4、蘭蔻
蘭蔻是法國(guó)知名的美妝品牌，屬于歐萊雅集團(tuán)旗下，蘭蔻大白管防曬霜是銷(xiāo)量較高、口碑較好的一款防曬，質(zhì)地滋潤(rùn)，適合干皮，但里面也含有一些風(fēng)險(xiǎn)成分，對(duì)敏感肌不是很友好。
5、POLA寶麗
寶麗是日本知名的護(hù)膚品牌，主打高端護(hù)膚品，旗下的防曬霜追求的功，添加了多種護(hù)膚成分，基本采用采用化學(xué)防曬，防曬指數(shù)為SPF50、PA++++，足以應(yīng)對(duì)夏日通勤。
6、怡麗絲爾
怡麗絲爾成立于1983年，是日本知名的皮膚抗老品牌，旗下的金管和銀管防曬是知名度比較高的，比較適合日常通勤，防曬力適中，適用于不同的膚質(zhì)和季節(jié)。
7、黛珂
黛珂是日本Kose團(tuán)旗下的護(hù)膚及彩妝品牌，也是日本三大化妝品生廠商之一，黛珂的防曬產(chǎn)品一向以水潤(rùn)出名，也曾被稱(chēng)為是干皮親媽?zhuān)捎没瘜W(xué)防曬，防曬值達(dá)SPF50、PA++++，但里面含有香精、酒精，敏感肌使用要慎重。
8、IPSA茵芙莎
茵芙莎是資生堂旗下的品牌，與安熱沙相比，茵芙紗是一個(gè)相對(duì)比較低調(diào)的品牌，旗下產(chǎn)品線不算豐富，但也覆蓋，適用于不同的膚質(zhì)和季節(jié)。
9、ALLIE皚麗
皚麗是日本花王集團(tuán)子公司Kanebo佳麗寶旗下防曬品牌，跟安熱沙不同，皚麗的防曬產(chǎn)品主打保濕，采用物化結(jié)合的防曬，防曬指數(shù)為SPF50+，PA++++，比較適合日常通勤。
10、科顏氏
科顏氏是美國(guó)品牌，在2000年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)，旗下防曬霜擁有歐萊雅的專(zhuān)利技術(shù)，防曬黑果好，但里面也含有酒精、防腐劑等刺激皮膚的成分，敏感肌需謹(jǐn)慎使用。
醫(yī)生建議用的防曬霜31、ANESSA/安熱沙
安熱沙是日本的知名防曬品牌，銷(xiāo)量一直穩(wěn)居榜首，其中，安熱沙出名的就是小金瓶防曬，采用物化結(jié)合，防曬指數(shù)是SPF50+PA++++，但因有酒精一直被大家詬病，新款改良了，質(zhì)地也變的更水潤(rùn)，但由于成膜感較強(qiáng)，且仍含有易致敏的酒精、香精成分，敏感肌使用需要謹(jǐn)慎。
2、POLA/寶麗
POLA是日本高低端護(hù)膚品牌，它在防曬中添加了很多種護(hù)膚成分，其中黑ba防曬就是一款熱銷(xiāo)產(chǎn)品，其獨(dú)特之處便是多種護(hù)膚成分的添加，采用化學(xué)防曬，指數(shù)為SPF50PA++++，它的質(zhì)地像面霜，延展性一般，上臉由你油感，成膜之后消失，泥和泛白等問(wèn)題也較為少見(jiàn)，不影響后續(xù)上妝，如果追求時(shí)刻護(hù)膚且預(yù)算充足，可以嘗試。
3、SHISEIDO/資生堂
資生堂是日本日化巨頭，旗下的防曬上以藍(lán)胖子防曬為出名，一共有兩種類(lèi)型，藍(lán)白胖子和藍(lán)黃胖子，藍(lán)白胖子為淡黃色啫喱狀，可輕易推開(kāi)，與舊藍(lán)胖子版相較，藍(lán)白胖子質(zhì)地更加輕薄，不足的是成膜速度稍慢，上臉有輕微泛白。
藍(lán)黃胖子為物理化學(xué)結(jié)合型，流動(dòng)性較強(qiáng)，成膜速度也較快，但上臉時(shí)略泛白，成膜之后比較自然，防曬指數(shù)都是是SPF50PA++++，敏感肌推薦藍(lán)白胖子。
4、蘭蔻
蘭蔻是法國(guó)彩妝品牌，網(wǎng)上也有流傳日系防曬重膚感，歐美防曬重果，蘭蔻也緊跟腳步，在防曬中都用上了酒精，蘭蔻小白管防曬防曬力突出，屬于全波段防護(hù)，防曬指數(shù)是SPF50PA++++，質(zhì)地水潤(rùn)，不搓泥不泛白，挺適合干皮的，但它里面沒(méi)有添加成膜劑，并不防水抗汗，防曬持久力有限，需要及時(shí)補(bǔ)涂。
5、ELIXIR/怡麗絲爾
怡麗絲爾的金管和銀管防曬就暢銷(xiāo)產(chǎn)品，金管較為滋潤(rùn)，而銀管膚感干爽，分別適用于不同膚質(zhì)和季節(jié)，金管在防曬之外主打保濕，質(zhì)地為乳液狀，流動(dòng)性良好，容易涂抹推開(kāi)，滋潤(rùn)度高，很適合干皮。銀管防曬之外的功主打美白，膚感更為清爽，適合皮膚偏油的用戶(hù)。
6、Cosme Decorte/黛珂
黛珂的防曬被稱(chēng)為干皮親媽?zhuān)a(chǎn)品滋潤(rùn)度較高，一直位列“為水潤(rùn)的防曬霜”的行列，質(zhì)地水潤(rùn)，為乳白偏黃的乳液狀，延展性良好，推開(kāi)成膜后膚感清爽不黏膩，但油皮夏季可能會(huì)覺(jué)得油。
7、IPSA/茵芙莎
茵芙莎也是資生堂旗下的，相比安熱沙防曬，它的防曬產(chǎn)品知名度不算很高，但它的藍(lán)瘦子和藍(lán)胖子防曬卻是銷(xiāo)量很高。藍(lán)瘦子成分很溫和，是乳液質(zhì)地
成膜速度較快，滋潤(rùn)但不黏膩，雖沒(méi)有提亮果，但不泛白不搓泥，不過(guò)，輕微泛油光的問(wèn)題也存在，適合干皮。藍(lán)胖子為搖搖樂(lè)設(shè)計(jì)，質(zhì)地稀薄好推開(kāi)，成膜速度適中，不泛白但輕微泛油光。相比之下，藍(lán)胖子更為干爽，適合油皮。
8、CLARINS/嬌韻詩(shī)
嬌韻詩(shī)清透美白防曬亮彩乳將防曬與潤(rùn)色結(jié)合與一起，一瓶滿(mǎn)足雙重需求，它一共有三種色號(hào)，潤(rùn)粉色為暢銷(xiāo)的一款，有輕微修色、提亮的果。米色近似粉底液，略有均勻膚色的作用，若對(duì) 遮瑕沒(méi)有太大的要求，還可以直接作為粉底使用。
而自然色則不含任何著色劑，沒(méi)有膚色修飾果。所以產(chǎn)品為物理防曬，流動(dòng)性強(qiáng)，剛上臉時(shí)略有黏膩，成膜后油感消失，較為清爽，且有一定滋潤(rùn)感，適合干皮。
9、ALLIE/皚麗
ALLIE日本花王集團(tuán)子公司Kanebo佳麗寶旗下防曬品牌，ALLIE防曬主打高防護(hù)力，但更保濕，采用化學(xué)防曬與物理防曬相結(jié)合的方式，質(zhì)地為乳液狀，延展性尚可，剛上臉時(shí)略有泛白，而后恢復(fù)自然，且不會(huì)搓泥。不過(guò)有些泛油光，膚感也比較黏膩，不太適合油皮。
10、Ultrasun/優(yōu)佳
優(yōu)佳的抗老防曬乳則因溫和、防曬力過(guò)關(guān)，且含有護(hù)膚成分而備受關(guān)注，特色之處在于依克多因的添加，其又稱(chēng)為抗老因子。運(yùn)用化學(xué)和物理相結(jié)合的方式，酒精含量較低，適合皮膚輕度敏感的用戶(hù)。它的質(zhì)地水潤(rùn)好推開(kāi)，剛涂抹是有點(diǎn)泛白，成膜之后恢復(fù)自然，有點(diǎn)搓泥，建議拍打式涂抹防曬，可減輕搓泥情況。
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