前沿拓展：長沙步行街防曬霜品牌

“三月不防曬，一年徒傷悲”。早春時節(jié)的一輪升溫浪潮，喚醒了國內(nèi)消費者的防曬需求，帶動防曬消費增長。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年3月該平臺上的“防曬”搜索量環(huán)比增長93%，防曬化妝品整體銷量環(huán)比增長近2倍。

同時，唯品會新發(fā)布的美妝節(jié)《唯美榜》顯示，泰國小眾品牌蜜絲婷摘得該平臺3月熱銷防曬單品的“”。據(jù)了解，該品牌旗下有全品類彩妝及防曬產(chǎn)品，近年來憑借高性價比獲得了中國年輕消費者的喜愛。今年3月，蜜絲婷防曬化妝品在唯品會的銷量同比增長超四成。

熱防曬單品的季、亞軍則分別來自老牌化妝品集團歐萊雅和資生堂，其中，歐萊雅多重防護隔離露銷量同比增長30%。

唯品會數(shù)據(jù)還顯示，今年3月，“吃辣城市”長沙、成都、武漢及重慶位列城市防曬消費前四名，其中，長沙和成都的防曬化妝品銷量均較去年同期增長超八成。此外，廣州和廈門的防曬化妝品銷量也有上升，分別同比增長39%和24%。

國貨把握行業(yè)紅利 防曬產(chǎn)品銷售增長加速

近年來，伴隨著大眾消費升級、產(chǎn)品技術(shù)迭代以及日常防曬理念的普及，國內(nèi)防曬市場不斷擴容。根據(jù)歐睿咨詢，2020年中國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模為144億元，2006-2020年的復合增速為11.6%，遠高于平均增速，預計2024年市場規(guī)模將達到244億元。

在行業(yè)景氣度高漲之下，越來越多的國貨品牌涌入防曬市場，防曬化妝品的競爭格局也在發(fā)生微妙變化。招商證券的行業(yè)分析指出，“在國內(nèi)防曬市場，外資品牌雖占據(jù)主導，但市占率有所下滑。國貨憑借技術(shù)升級、高性價比、電商渠道及營銷紅利，市占率快速提升”。

在《唯美榜》的防曬熱單品排名中，國貨品牌就占據(jù)了近半壁江山，薇諾娜、花西子、高姿、百雀羚均入選前十名。以薇諾娜為例，今年3月，該品牌旗下的防曬化妝品在唯品會的整體銷量同比增長33%，其中一款針對敏感肌推出的“薇諾娜清透防曬乳”銷量同比增長更是高達20倍，遠超榜單中的外資品牌。

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（市場有風險，投資交易需謹慎。所涉標的不做任何推薦，據(jù)此投資交易，風險自負。）

拓展知識：長沙步行街防曬霜品牌

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