前沿拓展：新元素品牌的防曬霜
作者 | 姚立凡
《美妝》新媒體
萬物競生的春天如期而至，春季不僅是花草爭奇斗艷的季節(jié)，也是各大品牌一展身手的時刻。就連因疫情肆虐而導(dǎo)致的物流延緩、生產(chǎn)受限等糟糕現(xiàn)象，也絲毫不影響品牌推新的熱情和步伐。
在這充滿生機(jī)的春季市場，各大品牌開始扎堆上新。充滿春日氣息的香水、個護(hù)、新唇色、還有拯救敏感肌的換季護(hù)膚品……各種“春日限定”讓人應(yīng)接不暇。
3月份，有哪些新品為引人注目？這些新品又主要聚焦于哪些熱門賽道呢？本文搜集了近80個美妝新品動態(tài)，一起來感受市場2022春季美妝動態(tài)！
（注：部分新品詳情請見《新品情報局 | 韓束“藍(lán)銅肽白金禮盒”，美膚寶“黑五珍”系列……》）
01
功護(hù)膚掀熱潮
在美妝消費新趨勢下，功護(hù)膚正在以驚人的發(fā)展速度增長，已然成為中國化妝品行業(yè)中增速快的細(xì)分品類。據(jù)Euromonitor發(fā)布的報告顯示，預(yù)計到2024年，中國功性護(hù)膚品市場規(guī)模將超過千億，占護(hù)膚品市場的22.9%。不少品牌嗅到這股強(qiáng)烈的市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，紛紛在功護(hù)膚產(chǎn)品上尋找品牌突破口。
據(jù)《美妝》新媒體不完全統(tǒng)計，2022年3月，有超40個品牌以功護(hù)膚切入賽道，涵蓋水乳、面膜、精華、面霜、眼霜等品類，護(hù)膚功主要以補(bǔ)水保濕、舒緩修復(fù)、抗氧化、抗衰老為主。
上美集團(tuán)旗下“科學(xué)抗衰”品牌韓束于3月推出藍(lán)銅肽白金禮盒，以藍(lán)銅肽為核心成分，擴(kuò)充抗衰產(chǎn)品矩陣。據(jù)了解，韓束藍(lán)銅肽系列以“藍(lán)銅肽+乙酰基六肽-8+三重發(fā)酵精粹”為三大核心成分的配方思路。三大核心成分分別作用于肌膚的不同層面，實現(xiàn)機(jī)理抗衰，多維修護(hù)，賦予肌膚年輕活力。
韓束藍(lán)銅肽白金禮盒
環(huán)亞集團(tuán)旗下品牌美膚寶于近期推出“黑五珍”系列。該系列產(chǎn)品采用三維充盈技術(shù)，提取靈芝與人參高活性成分，復(fù)配黑松茸、枸杞、熟地黃等植物精粹，配比，高滲透肌底，建立肌膚屏障，維穩(wěn)潤澤。此外，其包裝還以中國文化美學(xué)為靈感，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)融合，選用黑金漸變元素搭配玉環(huán)設(shè)計，傳遞了品牌大氣典雅的東方氣韻。
美膚寶“黑五珍”系列
功護(hù)膚趨勢大熱，新銳功護(hù)膚品牌猶如雨后春筍般爭先面世，3月份也有眾多新銳護(hù)膚品牌不斷加碼功護(hù)膚領(lǐng)域。例如，溪木源推出的“芋螺毒素緊致系列”，薇諾娜推出的“輕顏瓶”賦活修護(hù)精華液，可麗金的“保齡瓶”精華，鮮即的728修護(hù)維穩(wěn)禮盒，HFP的“小紫瓶”雙層精華，芙清的“追光小白管”維C煥盈點涂精華液……
薇諾娜“輕顏瓶”
除了品牌端，代工廠端也在加碼功護(hù)膚領(lǐng)域，推出功護(hù)膚類的產(chǎn)品。如，諾斯貝爾的“納米速溶精華貼”、偉博海泰的“ISOL-Ⅱ凍干面膜精華”、貝豪的“馨香花水系列”“植萃花水系列”……
諾斯貝爾“納米速溶精華貼”
02
防曬更注重親膚養(yǎng)膚
步入陽春三月后，用戶對防曬品類的需求逐漸旺盛。據(jù)用戶說數(shù)據(jù)顯示，在2022年2月14日至3月15日的一個月內(nèi)，小紅書平臺防曬品類的相關(guān)筆記數(shù)已超4W+篇。2022年3月1日至3月15日，近半個月的筆記數(shù)均值超1600篇。
在新消費趨勢下，用戶整體消費觀念升級以及防曬概念的深入人心，防曬市場儼然呈現(xiàn)出一片“爭奇斗艷”的景象。據(jù)《美妝》新媒體不完全統(tǒng)計，2022年3月就有10+個品牌推出防曬產(chǎn)品，產(chǎn)品主要以防曬霜、防曬乳和防曬噴霧為核心品類，并大多采用內(nèi)外合一修護(hù)的養(yǎng)膚功。譬如，HACCI的防曬隔離霜，菲詩小鋪的“小藍(lán)盾”悅陽至護(hù)防曬乳，理膚泉的光盾防曬霜，修麗可的防曬小銀傘……
菲詩小鋪“悅陽至護(hù)防曬乳”
百雀羚于近日推出全波段精華級養(yǎng)膚防曬——光棱鏡防曬。產(chǎn)品采用真空壓泵容器，控量，防止外界污染。此外，還復(fù)配人參根、白睡蓮花、玻色因、泛醇、法國蠟菊五重養(yǎng)膚成分，有對抗光老化，阻礙黑色素生成。
百雀羚“光棱鏡防曬”
2022年防曬市場競爭的號角早已吹響，不少品牌開始從配方、膚感、成分、質(zhì)地等各個層面尋求新的創(chuàng)新點，打破防曬固有的枷鎖，為防曬市場注入源源不斷的創(chuàng)新概念。
03
“他經(jīng)濟(jì)”崛起
在顏值主義大行其道的當(dāng)下，中國新生代男性的審美意識不斷提高，男士護(hù)理意識正在不斷進(jìn)步和變化，大量新品牌和資本涌入“他經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域，男性顏值經(jīng)濟(jì)的熱度從2021年蔓延到了2022年。
許多外資品牌將男士品類列為重點市場，比如歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等品牌紛紛推出了男士專用的美妝產(chǎn)品。除此之外，以理然、親愛男友、藍(lán)系等新銳品牌為代表的新銳男士個護(hù)品類熱潮也異軍突起。
3月份，品牌推出的新品中也能見到“他經(jīng)濟(jì)”的身影。譬如，歐萊雅推出的第一支專為男士設(shè)計的高倍專業(yè)防曬“防曬小銀磚”，百雀羚推出的男士冰感防曬修護(hù)噴霧，碧歐泉推出的男士藍(lán)鉆精華……
歐萊雅男士小銀磚防曬霜
近日，純凈美容品牌Primera推出Men in The Pink男士系列，系列以寓意著喚醒健康紅潤的肌膚“PInk”為靈感打造。整體包裝以簡約的白色與靚麗的桃紅色為主，香調(diào)選用草本木香，打破男士護(hù)膚刻板香味。
Primera Men in The Pink男士系列
04
以油養(yǎng)膚盛行
近3年來“以油養(yǎng)膚”相關(guān)概念在互聯(lián)網(wǎng)聲量激增，“以油養(yǎng)膚”成為近年火的護(hù)膚概念之一。越來越多的品牌開始入局，不少新銳品牌憑此崛起。
“以油養(yǎng)膚”入局者眾多，使得面部精華、洗護(hù)發(fā)與身體護(hù)理等細(xì)分品類迎來了大爆發(fā)。從臉部到身體，甚至頭皮都有對應(yīng)的油類護(hù)理產(chǎn)品，全身肌膚都在滲透“以油養(yǎng)膚”理念。
例如，詩膚理以面護(hù)級為標(biāo)準(zhǔn)，推出悅活彈潤身體精華油。專研R次方成分矩陣，將角鯊?fù)?、葡萄籽油與亞馬遜復(fù)合精粹、紅沒藥醇搭配，由內(nèi)而外撫御肌膚，模擬皮脂膜，重塑肌膚生態(tài)潛能，膚感輕盈潤澤好吸收。
詩膚理悅活彈潤身體精華油
HFP推出的水油精華——小紫瓶雙層精華。其成分包含有10%復(fù)合多肽，主打功為淡化皺紋。此外“小紫瓶”還采用油溶透皮技術(shù)，水和油相互碰撞，特調(diào)7：3水油比，水油同時補(bǔ)，使用前搖5下激活精華。“小紫瓶”使用復(fù)合多肽和四重植物精粹油，使用前搖一搖，形成水油混合質(zhì)地，油皮可用。
HFP小紫瓶雙層精華
05
彩妝/香氛，春夏限定
面對生機(jī)勃勃的春季市場，彩妝/香氛品牌早已摩拳擦掌，借著春日氣息，做起了販賣春天的生意，試圖通過用融入各種春天元素的產(chǎn)品以及產(chǎn)品包裝，從視覺上刺激消費者們的購買欲。
歐萊雅集團(tuán)旗下彩妝品牌Shu Uemura 植村秀于4月推出全新春夏系列新品，系列包含：限定款6色眼影、絹感唇膏、絹感唇釉、卸妝油、眉筆、粉底刷。整體包裝采用金屬粉與墨黑配色，官方售價在68-148元之間。本次系列以亮眼的閃片質(zhì)地與煙熏色為主，可打造與眾不同的裸妝造型。
Shu Uemura 植村秀春夏系列
意大利彩妝品牌KIKO于近日推出了春之物語限定系列，系列包含：啞光粉餅、定妝蜜粉餅、玫瑰高光修容、臉頰雙擁眼影盤、炙愛鎏影高光、三眼影筆、花語精靈6色眼影盤。該系列以花卉為靈感，販賣春日氛圍感。其中，啞光粉餅、定妝蜜粉餅、玫瑰高光修容三款面部產(chǎn)品，分別采用薰衣草紫、香檳黃、珍珠白為色彩基調(diào)，搭配山茶花浮雕元素，展現(xiàn)春日花漾美景。
KIKO春之物語限定系列
香氛品牌Issey Miyake Parfum三宅一生將于4月20日上線夏季香氛Rhode Issey系列。女香：O & Magnolia是一款描繪淡水和木蘭花相遇的太陽花香。男香：O & Cedar，前調(diào)是葡萄柚和小豆蔻，后調(diào)是香根草和廣藿香，濃郁香氣令人印象深刻。
三宅一生夏季香氛Rhode Issey系列
三宅一生夏季香氛Rhode Issey系列
東方香氛品牌棲溪TSICY，聯(lián)手國際知名獨立調(diào)香師、香水界“奧斯卡”FIFI獎得主Nathalie Feisthauer推出了“他鄉(xiāng)”系列新品，香型“佩蘭當(dāng)歸”。該香型糅合了當(dāng)歸、月桂葉、艾草等諸多東方草本的氣味，融入思鄉(xiāng)情愫，營造出春日故鄉(xiāng)的閑情逸趣感。
棲溪TSICY新品“佩蘭當(dāng)歸”
此外，還有野獸派攜手芬蘭設(shè)計師品牌marimekko瑪莉美歌推出Happy Together限量聯(lián)名系列，在需要珍惜相聚的當(dāng)下，一起歡慶和擁抱2022春日之美。整個系列以Marimekko具代表性的印花Unikko為主體，并由其設(shè)計團(tuán)隊操刀，產(chǎn)品包括了香水、香氛產(chǎn)品以及眼罩、四件套等家居產(chǎn)品。據(jù)悉，這是Marimekko在香氛領(lǐng)域的合作，帶來了“林間浮木”限定香調(diào)。該香調(diào)混合了露水青香、芳香植物、含羞草、野生虞美人、水生花香、小蒼蘭等。
野獸派 X marimekko 推出Happy Together限量聯(lián)名系列
隨著新品競速賽的開啟，越來越多品牌從不同路徑切入美妝賽道，通過風(fēng)格定位、成分研究、功研發(fā)等緯度搭建起專屬自身品牌的“閃光點”，以此征戰(zhàn)消費市場。但在如今需求多樣的護(hù)膚市場，品牌只有潛心研究消費者需求，生產(chǎn)出符合消費者真正需求的產(chǎn)品，才能在激烈的市場中留下濃墨重彩的一筆。
資訊來源：各品牌/工廠微信公眾號、KEV美妝圈、用戶說等
拓展知識：新元素品牌的防曬霜
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