前沿拓展：防曬霜品牌價值觀分析
今天你劉畊宏了嗎？有人說逃過了周六野、逃過了美麗芭蕾、逃過了帕梅拉，還是沒逃過劉畊宏。在越來越注重生活品質(zhì)和健康的今天，男男女女們不僅在飲食上注重營養(yǎng)搭配，還致力于塑造更好的體魄。
全民運動已蔚然成風(fēng)，走進(jìn)健身房，無論男女，一場暗中較量正在進(jìn)行。除了體能和身材的較量，在顏值方面必不能輸。
當(dāng)然我們都知道，從皮膚健康角度來說，不建議帶妝運動：彩妝妨礙汗液排出，導(dǎo)致毛孔堵塞；或是讓彩妝等臟東西進(jìn)入了舒張的毛孔，可能導(dǎo)致炎癥、痤瘡和粉刺的生成。
素顏在家運動不是問題，但是在公眾場合展露自己的素顏，無疑給很多男生女生帶來了心理壓力?；瘖y讓他們更加自信，也在一定程度上增加了吸引異性的幾率。在我們正在為此焦慮之時，越來越多的美妝品牌抓住了運動美妝這個機遇，推出了系列產(chǎn)品。
1.
美妝×運動
運動和美妝共同彰顯對生活的熱愛和自己獨特的個性態(tài)度，健身和美妝共同打造陽光活力、健康精致的生活態(tài)度?；谶@樣的共通之處，美妝和運動推出了不少聯(lián)名。
2019年，韓國彩妝護(hù)膚品牌Innisfree與運動品牌FILA聯(lián)手推出“運動會EDITION”，產(chǎn)品包括防曬、唇彩、眼影、眼蜜以及蜜粉等，應(yīng)用了FILA經(jīng)典的紅藍(lán)彩色線條，將運動和元氣體現(xiàn)在包裝上。
“運動美顏正當(dāng)紅”
2020年，天貓開展“運動美顏正當(dāng)紅”的活動，Nike×蘭蔻、匡威×歐萊雅、安德瑪×安熱沙、哥倫比亞×博朗圣泉聯(lián)名形成“CP玩法”，并在微博發(fā)起“健身素顏妝”等話題試圖打通運動與美妝。
我們能看到越來越多的美妝護(hù)膚品牌與體育明星跨界合作，向消費者輸出健康之美、陽光之美的價值觀。例如，雅詩蘭黛旗下請了體育明星惠若琪、吳敏霞、張偉麗等作為代言人，強調(diào)美妝的本質(zhì)不是為了取悅他人，而是女性通過塑造令自己滿意的妝容，更自信和積極地面對生活。
2.
運動美妝市場的SWOT分析
01
優(yōu)勢分析
化妝品的市場越來越大，目標(biāo)人群越來越龐大，運動化妝品作為化妝品的分支獨具特色，相比普通化妝品，運動化妝品對運動皮膚的保護(hù)更具有針對性，在功能果方面更具有優(yōu)勢。許多運動美妝產(chǎn)品都有針對出汗、運動后肌膚缺水、油膩等問題提供防水和補水的技術(shù)支持，有的運動美妝產(chǎn)品還有抗菌的功。因此，運動美妝的出現(xiàn)正是順應(yīng)了消費者的需求，解決了我們想要運動帶妝的訴求。
02
劣勢分析
由于運動化妝品目前尚處于萌芽發(fā)展階段，由于它獨特的功能需求，消費者對它在性方面要求更高。品牌方需要嚴(yán)格要求其產(chǎn)品原料，因此對于產(chǎn)品前期的投入將會很大，對于中小企業(yè)來說可能會帶來資金上的挑戰(zhàn)。又由于該市場仍處于起步階段，前景不夠明確，因此投入風(fēng)險相對較大。
03
機會分析
也許是出于愛美的天性，女生們一直深耕于變美的道路?；ヂ?lián)網(wǎng)女性調(diào)查顯示：女性關(guān)注的話題多為“瘦身”和“美妝”等內(nèi)容上。而運動化妝品的出現(xiàn)，正是結(jié)合了這兩大重點關(guān)注話題，品牌商若是能夠把握機會，也許能為自己贏得更多的市場份額。據(jù)對化妝品市場進(jìn)行資料搜集發(fā)現(xiàn)，大部分化妝品都只適用于非運動狀態(tài)，針對運動狀態(tài)的化妝品屈指可數(shù)，運動美妝獨特的功可能存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
04
威脅分析
健身熱無疑是推動運動化妝品發(fā)展的大動力，但短期內(nèi)人們無法形成正確的運動美妝意識，他們對運動帶妝仍抱有懷疑的態(tài)度。且運動美妝產(chǎn)品作為一個新事物，根基不穩(wěn)，存在許多不完善的地方，在發(fā)展的初期勢必會受到已有事物的排斥。比如傳統(tǒng)化妝品公司為了維護(hù)自己的利益，在面對運動美妝產(chǎn)品的挑戰(zhàn)時，可能會通過一系列手段來提高自家公司產(chǎn)品的銷量，這不利于運動美妝的發(fā)展。
3.
市面上的運動美妝產(chǎn)品
由于運動會大量出汗散熱，專家對于運動化妝產(chǎn)品有如下建議：
1.
不要選擇遇水油容易暈妝的蠟質(zhì)眉筆，盡量選擇眉粉修飾眉形，可以用眉毛定型液來加固眉毛使更持久。
2.
眼妝部分可以可以把重點放在眼線和睫毛上。選擇防水防汗的眼線膏或者液體眼線筆，也可以借助假睫毛來增加眼睛神采。
3.
唇妝建議選擇啞光感的絲絨唇釉，唇釉不僅顯色度高，重要的是幾乎不會發(fā)生脫色的情況，持妝時間久。
4.
如果在戶外健身，切記要涂抹專為運動設(shè)計的防水防曬霜。
"Pretty Athletic"
近年來，國內(nèi)外彩妝品牌紛紛入局。Pretty Athletic是英國境內(nèi)第一個專門為運動女性設(shè)計和開發(fā)的護(hù)膚品牌，于2013年成立，目前在售產(chǎn)品按鍛煉前中后使用進(jìn)行劃分，具有不同的功，比如鍛煉前提亮膚色，鍛煉后冷卻、緊致肌膚。
同年，美國Sweat Cosmetis品牌針對熱愛運動的女性，包括專業(yè)運動員，推出了一系列運動美妝產(chǎn)品。產(chǎn)品具有防汗、全天然、低過敏性和無殘留等特點，并具有防曬指數(shù)。此外，Eyeko推出防水睫毛膏與眼線膏，Yuni Beauty品牌主推適用于瑜伽運動的產(chǎn)品。
放眼國內(nèi)，2018年4月，珀萊雅和天貓合作推出了國內(nèi)運動彩妝——INS.BAHA。它也是珀萊雅旗下彩妝子品牌，主要面向90后年輕消費人群，針對出汗、運動后肌膚缺水、油膩等問題提供了防水和補水等支持。為了推廣INS.BAHA，同年7月底，還在廣州新開了一家充滿少女力的復(fù)合型潮流粉色健身房進(jìn)行宣傳。
雖然運動美妝市場巨大且有潛力，但其市場發(fā)展仍然存在諸多問題，如產(chǎn)品的知名度不夠、質(zhì)量有待提高、核心競爭力不強等。若是品牌們能抓住機遇，打造出專用于運動的美妝產(chǎn)品，運動美妝定能在化妝品市場發(fā)展的道路上發(fā)揮出不容小覷的力量。
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