前沿拓展：蜜絲婷防曬霜品牌介紹視頻
5月20日—5月31日，泰國國民美妝品牌Mistine蜜絲婷牽頭，在抖音平臺上發(fā)起了“太泰了” 首屆抖音泰國文化購物節(jié)直播活動，掀起了一股泰式風(fēng)潮。
本次活動，分為“泰”好嗑、“泰”好買、“泰”好玩、泰國好物推薦四大板塊。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，活動期間累計開播12場。抖音話題量突破1億，全網(wǎng)累計曝光2.4億，引導(dǎo)成交金額665W+，累計直播觀看量300W+。
作為首屆抖音泰國文化購物節(jié)的直播活動，Mistine蜜絲婷聯(lián)合泰國政府機構(gòu)、泰國當(dāng)紅明星、抖音頭部紅人、泰國優(yōu)質(zhì)品牌，從旅游、美食、文化、產(chǎn)品、影視等多維度打通直播營銷全鏈路，獲得了泰國政府領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。從組織規(guī)模、活動覆蓋范圍上來說，這是行業(yè)的一次全新探索。因此，這場直播也成為新年開局以來，受業(yè)內(nèi)關(guān)注的直播之一。
聯(lián)合泰國政府，助力共宣泰國文化疫情下，泰國的旅游行業(yè)受到了一定程度的沖擊。但今年3月，有機構(gòu)對1000位消費者進行調(diào)研。結(jié)果顯示：特殊時期結(jié)束后，美妝護膚類需求大幅反彈，美妝行業(yè)正迎來小陽春。
今年是中泰建交45周年，在泰國文化部、泰國旅游局、泰王國駐華大使館及中國泰國商會的支持下，Mistine 蜜絲婷攜手泰國 7大品牌一起打造首屆抖音泰國文化購物節(jié)的直播活動。
據(jù)悉，這次活動是7家泰國企業(yè)的嘗試。泰國國民美妝 Mistine 蜜絲婷通過抖音直播開展了工廠朔源；
泰國知名酒店集團都喜酒店集團通過抖音直播帶觀眾云觀看了泰國度假勝地華欣的日落；此外，東南亞廚房料理水媽媽食品、引領(lǐng)泰式食品新食尚的俏果品牌和米泰樂香米也紛紛入駐抖音，獲得了流量紅利。
中國泰國商會主任鄭芳子表示，此次太泰了抖音泰國節(jié)直播活動，是泰國嘗試通過抖音直播，讓更多中國朋友了解泰國文化，旅游及產(chǎn)品。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，云賞泰國文化表演、云旅游、云購物等創(chuàng)新模式，使中泰經(jīng)貿(mào)交流有了新的玩法。觀眾既可以從各個方面了解泰國，還可以不受疫情影響，購買到泰國的好物。
深度挖掘粉絲經(jīng)濟作為首屆抖音泰國文化購物節(jié)直播活動中重要的一環(huán)，Mistine蜜絲婷聯(lián)合天府泰劇字幕組、泰國文化部等，邀請了泰國頭部明星入駐抖音，為活動打造聲勢、吸引人氣。
5月23號 ，泰國文化部攜手泰國影視文化巨頭 Kantana 集團打造原滋原味泰國文化表演。演出人員實力強大，不論是泰國天才槍手女主角茱蒂蒙·瓊查容蘇因及男主角查儂·散頂騰古，泰國女星艾絲特·蘇普莉拉等齊聚為中國觀眾講述泰國各地區(qū)文化節(jié)慶，學(xué)做泰國傳統(tǒng)美食。除次之外，泰國知名設(shè)計師及明星指定造型師 Kai Bancha Chuduang攜 The Face Thailand 第二季 Kanticha Chumma，現(xiàn)場教授大家怎么用泰絲打造 T 臺級的造型?！妒澜缜嗄暾f》泰國人氣選手韓冰擔(dān)任主持，一起為大家傳遞泰國文化的多彩與快樂。
這兩年，泰劇在國內(nèi)發(fā)展得如火如荼。很多泰國明星成了國內(nèi)95后、00后熱捧的偶像。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，吃瓜群眾對明星的好奇心早已不僅僅停留在娛樂八卦，聚光燈下明星的一舉一動都有追隨者緊隨其后，這種追隨成就了規(guī)模巨大的“粉絲經(jīng)濟”。每天有數(shù)以百萬計的網(wǎng)友在淘寶、抖音等平臺上搜索“明星同款”，明星們的“帶貨”指數(shù)正在發(fā)展成重要的商業(yè)指標(biāo)。
值得一提的是，本次參加直播連麥的黃明明、趙天天、周杰明、李海海、Aokbab茱蒂蒙、nonkul、福多多Fluke、王辰熠Ohm等泰國明星，都是入駐抖音。
泰國的小鮮肉福多多Fluke和王辰熠Ohm是泰國爆紅劇《待到重逢時》的男主角。據(jù)悉，兩人都是入駐中國抖音平臺。
《待到重逢時》的熱播，讓兩人在國擁有一群數(shù)量龐大的粉絲。她們以90-95后的女性為主，是Mistine的消費者。此次活動，從預(yù)熱期的抖音#太泰了視頻投稿到爆發(fā)期明星直播連麥，粉絲們都參與其中。由于，這兩位明星粉絲的高粘性和高活躍度，讓Mistine的抖音官方賬號在這次活動中漲粉2233%。
“頭部網(wǎng)紅+硬核產(chǎn)品”=火爆出圈本次直播活動，Mistine蜜絲婷聯(lián)合抖音推出了強的“頭部網(wǎng)紅”主播陣容：包括千萬粉絲達人“只穿高跟鞋的汪奶奶”、百萬粉絲達人“董代表”以及瑜大公子，設(shè)立三場泰國的專場電商直播。
隨著視頻社交時代的到來，當(dāng)抖音網(wǎng)紅遇上社交電商，利用優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容和產(chǎn)品，便可以吸引眾多的目標(biāo)客戶。在達人們一波波的“安利”下，粉絲們頻頻被種草。
5月26日晚上7點，瑜大公子在線直播銷售Mistine蜜絲婷的彩妝產(chǎn)品。小黃帽的防曬霜在強防曬的同時，還含有多重植物養(yǎng)膚成分，以達到護養(yǎng)合一的功。瞬間，讓粉絲們刷了屏。
抖音達人董代表以輕松、搞笑甚至反串的形式，吸引了600多萬粉絲。這次直播活動中，董代表的直播間，請來了在B站火的泰劇《待到重逢時》的主角福多多fluke、拇哥Ohm，以及網(wǎng)絡(luò)紅人buaban。
據(jù)悉，福多多fluke和拇哥Ohm是Mistine的品牌代言人。在泰國，只有流量明星才能代言Mistine。在節(jié)目中，兩位泰國明星向粉絲們推薦了Mistine的拳頭產(chǎn)品。
泰國當(dāng)?shù)厝照蘸軓姟Ｃ餍莻冇泻芏鄳敉馀臄z的工作，國民品牌 Mistine的粉底液成了明星日常拍戲的必備，用了它可以一整天都不補妝，而且不擔(dān)心長時間帶妝肌膚會敏感，也不會長痘痘閉口。
自從塞班視頻在網(wǎng)絡(luò)火了以后，全民開啟了找塞班模式。在董代表的直播間，還請來了buaban表演歌舞。
Buaban向董代表透露，泰國女孩注重妝容的持久性。他在鏡頭前表演時，常常使用Mistine的羽翼粉餅來補妝。所以，怎么唱跳都不脫妝。
直播帶貨的關(guān)鍵在于“貨”，只有真正以產(chǎn)品為核心，才能在競爭紅海中獲得更大的市場認(rèn)可度和傳播能力。 針對此次直播，Mistine嚴(yán)格甄選品牌好物，新品“小藍(lán)盾”粉底液全網(wǎng)，“冰泡泡”曬后修護慕斯玩趣上線，更有“小藍(lán)帽”、“小黃帽”、“小黃噴”、“羽翼粉餅”等口碑爆品持續(xù)發(fā)力。
優(yōu)勢資源位集中爆發(fā)，全域覆蓋實現(xiàn)傳播升級抖音上的強勢活動，為Mistine帶來了巨大的關(guān)注度。不但收割了流量，作為群體參與的輿論場，此次活動的口碑應(yīng)也在慢慢發(fā)酵。
依靠強大的抖音站內(nèi)資源，Mistine蜜絲婷抓住熱點高峰，利用黃金開屏、發(fā)現(xiàn)頁banner、H5、站內(nèi)信、話題頁等資源加持，覆蓋用戶使用路徑，為品牌提供了多維度的露出機會，迅速讓太泰了IP觸達人心。
Mistine蜜絲婷與抖音的這次跨界營銷，打通了“直播—種草—拔草—留存”整個直播生態(tài)閉環(huán)。
隨著全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)的加速，線下商業(yè)逐漸回暖。人們漸漸回到了逛街、通勤的生活軌道。借著這個勢頭，Mistine還在線下投放了位于杭州西湖商圈的亞洲第一大屏——西湖天幕，以及深圳市平湖海源城大屏、泰國輕軌等資源，吸引線下用戶注意力。
通過多場景、多渠道的密集曝光，使得Mistine蜜絲婷的品牌形象以及太泰了的IP形象，深入人心，打通了品牌線上、線下的全鏈路。
面對越來越靈活、有個性的消費者，品牌商家的營銷策略也從過去的“先策劃內(nèi)容，后選擇媒介傳播平臺”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹霸诤线m的地方進行恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容傳播”。從初的報紙、電視到微博、微信，再到如今的抖音。品牌商家不再僅局限于流量和曝光，而是更注重銷售與轉(zhuǎn)化，并把淘寶直播、抖音等短視頻直播平臺社交納為新的營銷陣地。
Mistine蜜絲婷創(chuàng)造性地把直播、電商網(wǎng)紅、明星與旅游、美食人文等元素融合在一起。成了營銷界的新范本，受到眾多品牌學(xué)習(xí)和借鑒。
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