前沿拓展：徐璐代言防曬霜品牌

“它是零香精零防腐劑，所以孕媽都可以用?！?0日，謝娜準時出現(xiàn)在淘寶個人直播間，手持產品流暢解說。主持人身份外，她又多了阿里巴巴3小時公益星推官和淘寶直播品牌推薦官的雙重身份。本場直播中，除劉維、方家翊助播帶貨外，演員黃圣依也作為嘉賓前來助陣。

花皙蔻氨基酸小白刷年銷百萬支，背靠紐萃藍德集團優(yōu)越研發(fā)背景和優(yōu)質渠道優(yōu)勢，成為本次直播間一款潔面產品，得到謝娜本人大力推薦的同時，也引發(fā)了一波消費者購買熱潮。

花皙蔻牽手謝娜 再掀活機護膚風潮

花皙蔻是來自澳洲的品牌，主打活機護膚品，旗下產品素以“天然、健康、有”備受消費者青睞。日前，花皙蔻自創(chuàng)節(jié)日閨蜜節(jié)正如火如荼進行，花皙蔻氨基酸小白刷成為閨蜜們購物。

昨日這場備受期待的直播，觀看人次終停留在900余萬人，超越同期不少明星直播觀看數(shù)據(jù)。“很有趣，把它開著當段子聽也行?！庇浾唠S機訪問了一位觀看謝娜直播的網(wǎng)友?！昂芏鄸|西，吃的看著就想買，那口鍋我忍了好久還是決定買了?！绷硪晃痪W(wǎng)友表示，謝娜講解風趣好玩，說服力較強，很能引發(fā)人的購買欲。

當晚，花皙蔻天貓官方旗艦店店鋪訪問人次近六位數(shù)。其中，很大比例為店鋪新客?！爱斔f到可以當潔面儀用時，我立馬就下單了，就覺得一支兩用很方便?！币晃幌聠涡“姿⒌木W(wǎng)友告訴記者。

圖源：明星直播間截圖

用品質征服明星團隊 跑贏喜新厭舊的市場

上半年財報陸續(xù)出爐，數(shù)據(jù)顯示過半商家已開通淘寶直播。明星直播漸成商家推廣標配。熱度高、口碑好的明星直播間，往往是數(shù)千個品牌共同競標幾十個坑位。

作為國內知名主持，謝娜直播間人氣爆表，除明星本身積累下的觀眾緣，核心的制勝因素還是超高的商品性價比和商品品質。

據(jù)悉，本次出現(xiàn)在謝娜直播間的產品是從幾百個產品中精挑細選脫穎而出的。在高品質、嚴把關的高標準下，過九成的產品被攔在直播間外?！昂茈y啊，檢查了產品資質，還要各種試用，”一位競標失敗的工作人員透露，“我們在后一輪被刷下了，因為有個生產日期的問題一時沒回答上來?！?/p>

在此背景下，花皙蔻氨基酸小白刷作為一款潔面亮相直播間，謝娜直言：“爆款是有原因的，我下班后第一時間會卸妝，它又能潔面又能卸妝，真的理解了它為什么成為爆款?！?/p>

圖源：明星直播間截圖

這款被謝娜頻頻夸獎的潔面產品，成分取自天然蘋果氨基酸，具有不低于皂基的潔面力。搭載一顆經美國FDA認證的食品級抗菌硅膠刷頭，整個刷頭由388跟細軟刷毛構成，孕童和敏感肌都能用，可潔面也可卸淡妝。

“你夏天擦防曬霜的話，回家直接用小白刷就洗干凈了，不用再麻煩地再去卸妝了，真的是很方便?！敝x娜坦言，她每天都會使用小白刷潔面，洗得真的很干凈。

頻頻合作明星帶貨 加速品牌數(shù)字化轉型

作為《快樂大本營》的元老級主持，謝娜本身熱度極高，粉絲年齡層跨度大且基礎雄厚，本次與知名品牌花皙蔻強強聯(lián)手，讓花皙蔻明星產品氨基酸小白刷再度引爆市場。

早在去年，花皙蔻小白刷首度進入薇婭直播間，有了淘寶第一女主播不遺余力的推薦，花皙蔻很快迎來一波流量高峰。

今年上半年，花皙蔻陸續(xù)合作知名演員張萌、人氣花旦徐璐和知名演員阿嬌進行直播帶貨。“它真的好好用，線下都賣爆了。”張萌在直播里夸到。

圖源：明星直播間截圖

直播正在驅動品牌加速變革。一方面，明星直播有望快速擴散品牌知名度，提高品牌在用戶間的滲透率；另一方面，通過直播沉淀下來的用戶積累，有望成為品牌運營私域的重要抓手。

花皙蔻作為備受認可的活機護膚品牌，始終緊密擁抱時代，將直播納入到數(shù)字化轉型的關鍵環(huán)節(jié)。通過加碼主播及明星主播的直播合作，花皙蔻與粉絲間的距離進一步被拉近，充分印證了“粉絲喜歡的才是好品牌”的合理性。

拓展知識：徐璐代言防曬霜品牌

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