前沿拓展：成都有什么品牌的防曬霜
封面新聞?dòng)浾?吳雨佳
進(jìn)入7月以來，成都開啟暑熱難擋的高溫模式。 7月28日，成都再次發(fā)布高溫橙色預(yù)警信號(hào)。為了應(yīng)對(duì)炎炎烈日的炙烤，出門在外的市民紛紛變身“蒙面大俠”，用防曬衣、遮陽帽、口罩、墨鏡把自己包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，不給紫外線一點(diǎn)可乘之機(jī)。
封面新聞?dòng)浾咦咴L成都部分商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)防曬用品的需求旺盛，“軟”“硬”防曬齊上陣，“防曬經(jīng)濟(jì)”在高溫的助攻下越來越熱。
“軟防曬”和“硬防曬”雙管齊下
防曬用品銷量暴增
“太陽這么烈，光涂防曬霜已經(jīng)不夠了。”7月28日，成都?xì)鉁仫j升至35度，在成都銀石廣場(chǎng)蕉下專賣店內(nèi)，一位小姐姐正在選購防曬用品。熱辣辣的太陽簡直就是美白的天敵，可怕的還不是變黑，而是被紫外線曬出不可逆的斑點(diǎn)和皺紋。“想買遮陽傘、防曬衣、墨鏡，蕉下的款式挺多，設(shè)計(jì)新潮，剛好又推出了折扣活動(dòng)，就打算把防曬裝備一站配齊?！毙〗憬惴Q。
記者在店內(nèi)了解到，近期成都持續(xù)高溫，來選購防曬用品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，人多的時(shí)候，店員甚至有些忙不過來。近一個(gè)多月，防曬用品整體銷量暴增，傘、帽子、袖套都是爆款，很多人在小紅書種草了貝殼防曬帽，專門來找同款。防曬衣增長快，尤其是主打款冰觸、冰薄 ，輕薄透氣，寬帽預(yù)防面部曬黑。消費(fèi)者既自用也買來送人。
除了蕉下這樣的專業(yè)防曬品牌，不少戶外運(yùn)動(dòng)品牌也推出了防曬裝備。在迪卡儂天府和悅廣場(chǎng)店，各種防曬衣成了熱銷品。迪卡儂工作人員稱，“夏天是玩水的好季節(jié)，近期來買防曬泳衣、沖浪衣的消費(fèi)者增多?！痹趹敉膺\(yùn)動(dòng)者小張看來，防曬衣的穿著體驗(yàn)重要，“體感是否清涼舒適”。小張的女朋友則表示，除了防曬功能，她還看重防曬衣的顏值，戶外出行可以凹造型。
在成都伊藤洋華堂春熙路店這樣的綜合購物商場(chǎng)，防曬用品也站穩(wěn)了C位，被擺在商場(chǎng)十分顯眼的位置，供消費(fèi)者挑選。據(jù)銷售人員介紹，除了防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)防曬用品外，物理防曬用品近期也特別熱銷，遮陽傘、遮陽帽、防曬口罩、防曬衣賣得好。一位正在試穿防曬衣的消費(fèi)者告訴記者，“一衣兩穿，在室外可以防曬，在空調(diào)房可以保溫?！?/p>
防曬市場(chǎng)繼續(xù)壯大
洞察新需求，搶占市場(chǎng)先機(jī)
相關(guān)數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了“防曬經(jīng)濟(jì)”的火熱。2021年，天貓硬防曬市場(chǎng)規(guī)模約為270億元，比2020年增長近500%。《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達(dá)40%，其中防曬衣成交增幅達(dá)157.11%。灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，2021—2026年，防曬服飾市場(chǎng)預(yù)計(jì)以9.4%的年復(fù)合增長率增長，到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。
隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)需求增加，“軟防曬”和“硬防曬”兩手抓成為夏日必選項(xiàng)，進(jìn)一步擴(kuò)容防曬消費(fèi)市場(chǎng)。此外，從 “春夏防曬 ” 到 “四季防曬”、從 “晴天陽光型防曬 ” 到 “全天候紫外線防曬 ”，消費(fèi)者在防曬方面的消費(fèi)頻次、消費(fèi)種類等方面均有提升。
防曬不僅是消費(fèi)者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經(jīng)。隨著消費(fèi)者對(duì)防曬需求的多樣化，防曬產(chǎn)品形態(tài)也在日益增加，不少品牌方選擇從細(xì)分市場(chǎng)切入，嘗試著分上一塊蛋糕。例如，今年露營、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)爆火，一些防曬霜品牌聞風(fēng)而動(dòng)，圍繞新興需求就相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行完善升級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著防曬市場(chǎng)繼續(xù)壯大，相關(guān)產(chǎn)品品類持續(xù)增多，防曬品牌要想從競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出，就必須把注意力回歸到消費(fèi)者身上，增加科技研發(fā)力度，洞察新需求，挖掘新場(chǎng)景，創(chuàng)造新功能，搶占市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)。
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